4 tendințe cheie de marketing de conținut pentru 2023

Conținutul nu se demodează niciodată când vine vorba de atragerea și convertirea clienților. Când este făcut corect, marketingul de conținut este o modalitate eficientă și rentabilă (sau chiar gratuită) de a viza publicul dorit cu informațiile de care au nevoie.

În 2023, marketingul de conținut evoluează (în moduri noi și minunate, care se bazează pe conținutul și tendințele SEO din 2022). Nu este vorba doar despre formatele pe care ar trebui să le utilizați pentru a vă implica publicul (forma lungă și scurtă) sau apariția TikTok ca platformă de marketing eficientă, ci o accelerare a marketerilor care folosesc inteligența artificială pentru a crește productivitatea și a combate temutul blocaj al scriitorului - mai ales când sunteți un agent de marketing de conținut ocupat care scrie multe copii.

Deci, să ne uităm la tendințele cheie ale marketingului de conținut pentru 2023 pentru a vedea la ce ați fi urmărit sau la ce veți experimenta pentru a vedea dacă crește performanța. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre aceste tendințe cheie:

• Videoclip captivant de scurtă durată, mai întâi pe mobil
• O explozie în economia creatorilor
• Inteligență artificială și colaborare de marketing
• Conținut video de lungă durată și live

1. Video captivant de scurtă formă

De ani de zile, videoclipul a fost salutat ca tipul de conținut cheie pentru ca mărcile să câștige tracțiune pe canale - în special pe rețelele sociale. Mai mult de jumătate dintre specialiști în marketing spun că videoclipul este cel mai valoros tip de conținut, 25% spunând că videoclipurile live sunt eficiente în atingerea obiectivelor rețelelor sociale, așa cum se menționează în Raportul 2023 privind valorile de referință.

Drept urmare, toate platformele sociale acordă prioritate conținutului video și algoritmilor acestora, inclusiv platformele care pot fi în mod tradițional bazate pe text, cum ar fi LinkedIn, conform Alison Battisby, consultant social media și fondator al Avocado Social.

„2022 a fost anul divertismentului video captivant, pe ecran complet, în primul rând pe mobil, așa că trebuie să vă gândiți vertical dacă creați videoclipuri în 2023. Vom vedea mai multe experimente de la mărci care se vor sprijini în această tendință și vor experimenta acest format nu doar organic, ci și în publicitate plătită.”

Battisby crede că mărcile inteligente își vor testa mai întâi creativitatea organic și apoi își vor promova conținutul cu cele mai bune performanțe. Aceasta este o tendință care funcționează bine pe TikTok, așa că dacă observați că videoclipurile explodează în ceea ce privește vizionările și aprecierile, de ce să nu vă gândiți să o îmbunătățiți?

Iată câteva sfaturi esențiale pentru crearea de conținut scurt excelent pentru mobil:

• Păstrează-l puternic. Videoclipurile de succes tind să dureze între 15 și 30 de secunde
• Includeți o răsucire surpriză la sfârșitul videoclipului, cum ar fi o dezvăluire sau o transformare
• Adăugați subtitrări interesante precum „așteptați ce urmează” pentru a-i face pe oameni să urmărească
• Experimentați cu crearea propriilor sunete sau remixarea pieselor pentru a crește posibilitatea de a deveni virală (consultați aceste sfaturi de la cei mai buni creatori de TikTok)
• Răsfoiți ceea ce este în tendințe pe platforme precum hashtag-uri, subiecte sau muzică

2. O explozie în economia creatorului

Am menționat în blogul nostru de top de marketing digital pentru 2023 că economia creatorilor urmează să crească și să se schimbe. Această explozie va crea o concurență intensă între mărci pentru a atrage și reține cei mai buni creatori pe platforme.

Motivul? Brandurile doresc să-și umple golurile de conținut și vor să se conecteze la cele mai recente tendințe. Dar nu au întotdeauna cunoștințele sau capacitatea de a acționa suficient de rapid sau de a o face într-un mod care să stimuleze cel mai bine implicarea și conversiile.

„Recenziile de contact de la creatorii de conținut sunt de încredere și, adesea, implicarea este mai mare în profilurile creatorilor decât pentru profilurile de marcă. Deci, luați în considerare cu adevărat modul în care puteți utiliza creatorii ca parte a marketingului mărcii dvs. Ați putea oferi câteva produse spre revizuire? Ai putea invita pe unii la un eveniment? Sau ați putea lucra împreună pentru a colabora la un conținut, cum ar fi un sunet în tendințe?” spune Battisby.

Din fericire, rețelele de socializare fac mai ușor pentru mărci să găsească creatori relevanți și de calitate. Instagram a lansat recent un portofoliu de creatori în care creatorii își pot împărtăși poveștile unice și se pot poziționa pentru parteneriate pe profilurile lor.

YouTube a anunțat o împărțire a veniturilor de 45% pe scurtmetraje YouTube, conform MIT Technology Review. Așadar, Battisby vede YouTube monetizează noua sa ofertă video verticală pentru a atrage creatorii să creeze conținut unic pentru scurtmetraje.

3. Inteligența artificială și colaborarea de marketing

Inteligența artificială (AI) și copywritingul au fost legate de mulți ani. Dar în 2023 AI va juca un rol mai important decât oricând în crearea de conținut, pe măsură ce cererea consumatorilor de personalizare se intensifică.

Există o mulțime de noi soluții AI care vin pe piață. De exemplu, UberSuggest folosește AI pentru a ajuta la postările de pe blog, Copy.ai ajută la crearea de postări și bloguri pe rețelele sociale, în timp ce Chat GPT este antrenat să interacționeze conversațional și poate fi integrat cu Zapier pentru a programa bloguri sau conținut din rețelele sociale și pentru a crea desene sau videoclipuri. Aceste noi tehnologii necesită marketeri să învețe cum să vorbească cu ei și să creeze solicitări pentru cel mai bun conținut.

„Vedem că oamenii folosesc inteligența artificială pentru e-mail, redactare, subiecte într-un e-mail sau chiar pentru anunțul dvs.”, spune Matt Santos, Vicepreședinte Produse și Strategie la Neil Patel Brands.

Dar nu este vorba doar de a crea copii, Matt crede că poate ajuta marketerii de conținut în procesul de scriere, mai ales atunci când există atât de mult conținut de creat. „Cred că modul în care putem folosi acest instrument este doar să declanșăm sucuri creative. Este perfect pentru a ne ajuta să depășim blocajul scriitorului, deoarece de îndată ce începem să vedem cuvinte pe o pagină, mintea noastră începe să zburdă. În esență, pentru asta este utilă IA în acest moment, astăzi.”

În 2023, vor exista unele progrese datorită investițiilor mai mari în software și învățarea automată. Vor fi îmbunătățiri în procesarea limbajului natural și în alți factori și, în continuare, vom vedea AI care produce conținut grozav pe care trebuie doar să îl asigurăm sau să îl edităm și să petrecem câteva minute.

În ciuda îmbunătățirilor, Santos consideră că „va fi rar să găsești un AI care să poată scrie o postare întreagă pe blog de la început până la sfârșit, care este perfectă. Mai sunt câțiva ani departe de asta. În 2023, AI va fi folosită pentru a ajuta la generarea unora dintre primele două piese sau pentru a te ajuta să termini o piesă, dar este totuși parte integrantă pentru un om de acolo.”

4. Conținut lung și video live

Mulți agenți de marketing se bazează și preferă conținutul pe termen scurt pentru a atrage și a se implica. Dar ignorarea conținutului de formă mai lungă ar fi o greșeală.

Nu numai că conținutul de formă lungă, cum ar fi blogurile, cărțile electronice sau seminariile web, este excelent pentru SEO, dar este și eficient în construirea de backlink-uri - cu postări de peste 3.000 de cuvinte care primesc cu 77% mai multe backlink-uri conform unui studiu Backlinko.

Dar cum rămâne cu videoclipurile lungi? Potrivit unui director senior Google, se crede că 40% dintre tineri folosesc acum TikTok și Instagram ca o modalitate de a căuta locuri în care să ieși la prânz, mai degrabă decât să utilizeze o căutare pe Hărți Google. Așadar, crearea videoclipurilor care prezintă locuri poate ajuta la implicarea și atragerea oamenilor către site-ul sau marca dvs.

Battisby vede, de asemenea, companii care au un succes uriaș cu videoclipuri de lungă durată pe LinkedIn. „Am văzut LinkedIn Live în ultimii ani și, ca instrument, este din ce în ce mai bun. Devine din ce în ce mai ușor și mai accesibil să lansați live pe LinkedIn și să găzduiți webinarii și conversații profesionale în cadrul platformei.”

Există și conținut audio, cum ar fi podcasturile. Acest format a cunoscut o creștere a popularității în ultimii ani, Podnews raportând că veniturile din podcast din SUA au crescut la aproape 1,5 miliarde de dolari în 2021, cu 38% din ascultătorii lunari în SUA, față de doar 14% în 2012 cu un deceniu înainte.

Creșterea căutării vocale și a deținerii de dispozitive inteligente precum Alexa și Homey și aplicația socială Clubhouse (bazată pe voce) nu va face decât să crească numărul de persoane care ascultă conținut audio. Mărcile ar trebui să profite de tendință pentru a vedea dacă conținutul lor rezonează pe acele canale.

Prezentarea tendințelor de marketing de conținut în 2023

Conținutul este un mediu care este valoros pentru orice afacere - mare sau mică. Cheia este să vă înțelegeți publicul și să folosiți toate instrumentele disponibile pentru a crea conținut care este relevant și util pentru publicul dvs.

Folosiți aceste tendințe cheie pentru 2023 pentru a genera idei de conținut, pentru a elabora strategii și pentru a optimiza marketingul de conținut, astfel încât să puteți ajunge la oamenii potriviți pe canalele potrivite. Experimentează, fii creativ și fii curajos în 2023 pentru a-ți supraalimenta marketingul de conținut.

Folosiți conținutul pentru a atrage și influența publicul

Conținutul vine sub mai multe forme și poate fi dificil să înțelegi care dintre ele se potrivesc afacerii tale. Certificarea scurtă de marketing de conținut de la DMI vă va ajuta să creați personaje și o strategie SEO eficientă, împreună cu privire la cum să fiți creativ și să spuneți o poveste care să implice. Veți afla, de asemenea, despre varietatea de canale digitale pentru a partaja conținut și a ști cum să măsurați performanța. Incepe astazi!