Ultima fișă pentru rentabilitatea investiției în marketing video (Partea 1)

Indiferent ce faci, treaba ta este să-ți spui povestea - Gary Vaynerchuk

Ca de obicei, Gary V. are DREPTATE. Următoarele statistici o dovedesc.

• 52% dintre agenții de marketing din întreaga lume consideră că videoclipul este cel mai bun ROI în comparație cu alte tipuri de conținut digital (Sursa Syndacast )
• Un uluitor 90% dintre cumpărătorii online urmăresc videoclipuri înainte de a face o achiziție (Sursa Ethos3 )
• Spectatorii petrec 100% mai mult timp pe paginile web care includ videoclipuri (Sursa:MarketingSherpa )

Este de la sine înțeles că marketingul video este URIAȘ! De aceea; marea majoritate a agenților de marketing pe internet nu se mai întreabă dacă marketingul video este sau nu o opțiune. Adevărata întrebare este cum să folosiți marketingul video pentru a obține un ROI optim.

Deoarece rentabilitatea investiției în marketingul video este un subiect foarte larg, îl voi împărți într-o serie de articole cuprinzătoare, în două părți, pentru a acoperi toate tehnicile dovedite pentru maximizarea rentabilității investiției în marketingul video în toate etapele.

Acest articol se va concentra pe conținut video și tactici SEO video. Următorul articol din serie va discuta analiza de marketing video în detalii vii. Rămâneți pe fază pentru asta

Cele mai bune practici de producție de conținut video

Știați?

• Știați că oamenii pot petrece peste 1000 de ani urmărind videoclipuri YouTube care sunt publicate până în prezent?
• Știați că Google clasifică videoclipurile în funcție de timpul petrecut de public vizionându-le (timpul de vizionare) NU totalul de vizionări?

Pe baza acestor informații, străduința de a crea conținut video convingător nu este o opțiune: este o necesitate!

Ca regulă generală de marketing video, limitați durata videoclipului la maximum 5 minute. Dacă subiectul tău este prea larg, transformă-l în serii video.

Începe cu sfârșitul în minte. Definiți-vă obiectivele de marketing video

Cred cu tărie că de ce dictează cum. Cu alte cuvinte, pre-setarea precisă a obiectivelor dvs. de afaceri de marketing video este o condiție prealabilă esențială pentru crearea videoclipurilor.

Să abordăm primele 3 motive comune pentru producția video de afaceri:

1. Branding corporativ
2. Generarea de lead-uri
3. Achiziția clientului

1. Cum să creați videoclipuri pentru îmbunătățirea branding-ului dvs. corporativ?

• Oferiți conținut excelent, autentic, care se laudă de ce marca dvs. este unică și cum adaugă aceasta valoare reală clienților dvs.
• Oferiți designului dvs. video același aspect și aspect ca site-ul și broșurile dvs
• Dacă oferiți un videoclip educațional/de instrucțiuni, asigurați-vă că aveți sigla și adresa site-ului web afișate în același loc în toate slide-urile
• Închideți videoclipul cu o voce entuziastă care spune sloganul companiei dvs

2. Cum să creezi videoclipuri pentru a stimula generarea de clienți potențiali?

• Este o idee inteligentă să creezi un videoclip atât de relevant pentru recompensa dvs. de generare de clienți potențiali . De exemplu, dacă oferiți un curs electronic în schimbul abonării la lista dvs. de corespondență, atrageți publicul prin partajarea unei părți convingătoare a acestuia în videoclipul dvs. . Dacă le place această bucată minusculă, vor devora restul plăcintei și rentabilitatea investiției dvs. va crește
• Pe lângă conținut grozav, videoclipul ar trebui să aibă un îndemn (CTA) clar. ( Voi discuta despre CTA-uri eficiente de marketing video în detalii mai jos )

3. Cum se creează un videoclip pentru a crește gradul de achiziție de clienți?

• Concentrați-vă pe evidențierea propunerii dvs. unice de valoare. Cu alte cuvinte, prezentați modul în care produsele/serviciile dvs. vor rezolva o problemă sau vor satisface o nevoie
• Dacă oferiți produse tangibile, creați videoclipuri individuale pentru fiecare produs cu oameni reali care vă folosesc produsul. Asigurați-vă că actorii video sunt identici cu piața țintă în ceea ce privește vârsta, sexul, etnia și așa mai departe. În acest fel, clienții tăi potențiali se vor relaționa cu ei și vor simți o legătură magică cu produsul tău
• Dacă vindeți produse online, țineți cont de statistica menționată mai sus: 90% dintre cumpărătorii online urmăresc videoclipuri înainte de a face o achiziție. În acest caz particular, crearea videoclipurilor de înaltă calitate care să vă prezinte produsele ar trebui să fie o idee simplă
• Asigurați-vă că oferiți un răspuns clar de cristal la întrebarea eternă pe care o pun toți potențialii: Ce ar trebui să cumpăr cu încredere de la VOI în loc de concurența dvs.?
• Acest tip de videoclip este un loc bun pentru a vă lăuda cu mărturiile scrise sau practice. Studiile de caz sunt, de asemenea, foarte eficiente în acest sens
• Nu uitați să anunțați clienții care vor deveni în curând fideli cum vă pot găsi serviciile excelente, oferind link-uri relevante

Cele mai bune practici SEO video

După ce finalizați producția video, va trebui să adăugați componente textuale și vizuale pentru a-l face vizibil pentru motoarele de căutare.

Titlul videoclipului

• Creați titluri convingătoare, asigurându-vă că includeți cuvinte cheie la început ori de câte ori este posibil ( NU forțați cuvintele cheie în titlurile video dacă nu sunt potrivite pentru conținutul video. Puteți utiliza întotdeauna cuvinte cheie în secțiunea de etichete, așa cum voi explica mai târziu.)
• Evitați titlurile video înșelătoare care păcălesc publicul să deschidă videoclipul. Aceste titluri sunt ucigașele tale de credibilitate, care îți pot afecta instantaneu reputația și pot reduce timpul de vizionare a videoclipurilor. Evita-le cu orice pret!
• Limitați titlurile videoclipurilor la maximum 66 de caractere, deoarece Google trunchiază restul în rezultatele căutării
• Actualizați-vă titlurile videoclipurilor ocazional pentru a vă păstra videoclipurile mereu verzi, astfel încât acestea să continue să atragă spectatori în timp

Miniaturi video

• Gândiți-vă la miniatura video ca fiind bannerul dvs. de mini-marketing. Asigurați-vă că arată atrăgător și iese în evidență printr-un design atractiv care este relevant pentru conținutul dvs. video. ( Minaturile înșelătoare sunt la fel de mortale ca și titlurile video înșelătoare! )
• Este o idee bună să creați un șablon general pentru miniaturile video în care logo-ul dvs. este afișat vizibil într-un loc fix și culorile de fundal sunt aceleași . Apoi, puteți deveni creativ cu restul miniaturii și o puteți personaliza pentru anumite videoclipuri. Miniaturile uniforme sunt o excelentă tactică de e-branding
• Asigurați-vă că miniatura dvs. arată grozav pe diferite dispozitive verificând-o pe computere, iPad-uri, telefoane mobile și așa mai departe.
• Includeți fețe umane ori de câte ori este posibil, deoarece atrag atenția și asigurați-vă că prim-planul iese în evidență de fundal
• Culorile strălucitoare sunt cel mai bun pariu dacă preferați miniaturile animate
• Publicul nu este atras de videoclipuri de calitate slabă. Google recomandă următoarele restricții de dimensiune pentru miniaturi:
  • O rezoluție de 1280x720 pixeli
  • O lățime minimă a imaginii de 640 de pixeli
  • Formatele de imagine acceptabile sunt .JPG, .GIF, .BMP sau .PNG.
  • Dimensiunea imaginii nu trebuie să depășească 2 MB
  • Alegeți raportul de aspect 16:9 ori de câte ori este posibil, deoarece este cel mai utilizat raport în playerele și previzualizările YouTube.
• Google afișează o miniatură la o dimensiune mai mică în rezultatele căutării. Este o idee bună să vă testați miniaturile la dimensiuni mai mici pentru a vă asigura că încă arată clare.
• Următorul tutorial video prezintă sfaturi și trucuri pentru crearea de miniaturi personalizate:

Optimizare SEO pentru nume de fișiere

Optimizați numele fișierelor brute ale videoclipurilor dvs. și ale imaginilor în miniatură pentru SEO, incluzând cuvinte cheie separate prin -sau _ în numele fișierelor salvate. De exemplu, numele fișierului dvs. video poate avea formatul cuvânt cheie1- cheie2.wmv, iar numele fișierului imaginea în miniatură poate avea formatul cuvânt cheie1- cheie2.jpg.

Descriere video

• Descrierea video este un factor foarte important pentru SEO. Rezultatele căutării returnează primele două propoziții din descrierea videoclipului, așa că asigurați-vă că acestea rezumă cele mai importante informații
• Asigurați-vă că descrierea videoclipului este bogată în cuvinte cheie
• Este recomandat să includeți o transcriere video în descrierea videoclipului ori de câte ori este posibil
• Includeți adresa URL a site-ului dvs. web în primele două propoziții ale descrierii și includeți conturile de rețele sociale la sfârșitul descrierii

Etichete video

• Etichetele video sunt componente SEO neprețuite. Când utilizatorii introduc cuvinte cheie în motoarele de căutare, videoclipul dvs. va apărea în rezultatele căutării dacă include etichete care se potrivesc. Asigurați-vă că utilizați cele mai precise și relevante cuvinte cheie în secțiunea de etichete video
• Este ok să folosești fraze de etichetă. Asigurați-vă că le adăugați între ghilimele în formatul fraza mea de etichetă
• De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie cu coadă lungă în etichetele dvs. video

CTA video (îndemn)

După cum sugerează și numele, un îndemn este o acțiune specifică pe care doriți ca publicul video să o efectueze, astfel încât să se aboneze, să aprecieze, să partajeze sau să comenteze videoclipurile dvs. Există mai multe modalități de a folosi CTA video. Recomand să le aplicați pe toate pentru rezultate optime.

1. Profitați de suprapunerile cu îndemnuri YouTube
2. Solicitați verbal CTA la sfârșitul videoclipului
3. Afișează vizual indemnurile tale într-un loc vizibil al videoclipului tău. Afișările vizuale ale CTA pot include semnul butonului like, adresa URL a site-ului dvs. web, numele contului dvs. de rețele sociale și așa mai departe

Cele mai bune practici de analiză de marketing video

Rămâneți la curent cu următorul articol din serie, deoarece voi trece prin analize de marketing video în detalii vii.

Ce părere aveți despre sfaturile prezentate mai sus? Care dintre ele a rezonat cu tine? Aveți în vedere cele mai bune practici de producție video și SEO suplimentare?

Vă rugăm să vă împărtășiți opiniile în comentarii. Contribuția dumneavoastră valoroasă este foarte apreciată. Spre succesul rentabilității investiției în marketingul video!

Acum Citește

• Cum să-ți promovezi conținutul video YouTube
• 7 sfaturi fierbinți pentru a vă maximiza videoclipul pentru a genera mai mulți clienți potențiali
• Vine vs. Instagram: Sfaturi pentru succesul în marketing cu un videoclip scurt

^{* Imagini de titlu adaptate după wmrice , Chrisschuepp , LeeLeFever}