Mișcă-te în sus! De ce ar trebui să fie o prioritate migrarea la Google Analytics 4 (GA4).

GA4 va înlocui versiunea actuală a Google Analytics (Universal Analytics sau UA) pe 1 iulie 2023. Este esențial ca datele dvs. să fie migrate cu atenție pentru a evita orice pierdere.

Nu este un secret pentru nimeni că o analiză excelentă este una dintre cheile succesului în afaceri. Google Analytics a fost esențial în a ajuta compania să ia decizii mai înțelepte și mai informate, să atingă diferite obiective, să vă înțeleagă mai bine clienții și să obțineți o perspectivă asupra concurenților. Google duce analiza la un nivel cu totul nou și trece la GA4, oferind informații și mai bune pentru a vă propulsa afacerea înainte. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre migrarea la GA4 și de ce este important să începeți acum.

Care este diferența dintre GA Universal și GA4?

Deși Universal Analytics (UA) există de nouă ani, a fost pur și simplu o actualizare a Google Analytics Classic original. Universal Analytics utilizează un model de măsurare bazat pe sesiuni și afișări de pagină. Google definește o sesiune ca:

„O sesiune este un grup de interacțiuni ale utilizatorilor cu site-ul dvs. care au loc într-un anumit interval de timp. De exemplu, o singură sesiune poate conține mai multe vizualizări de pagină, evenimente, interacțiuni sociale și tranzacții de comerț electronic.” … „Puteți să vă gândiți la o sesiune ca la containerul pentru acțiunile pe care le face un utilizator pe site-ul dvs..”

În timp ce GA Universal este axat pe pagină, GA4 este foarte diferit. În loc să se concentreze pe vizualizările de pagină, GA4 folosește un tip nou-nouț de măsurare bazat pe evenimente. Acesta urmărește performanța elementelor individuale ale paginii și contribuția relativă, complet cu variații. GA4 face posibilă măsurarea experienței trăite în locul unui proxy, oferind o imagine completă a comportamentului utilizatorului și eliminând punctele moarte pe măsură ce urmăriți un utilizator pe parcursul întregii călătorii pe site-ul dvs.

Indiferent dacă vizitatorul dvs. interacționează cu afacerea dvs. printr-o aplicație mobilă, software sau site-ul dvs. web, toate sursele de trafic sunt acum urmărite într-un singur loc, fără a fi nevoie de produse suplimentare precum App + Web. Veți observa o mulțime de diferențe, inclusiv o nouă interfață. GA4 utilizează, de asemenea, etichete Google noi și veți avea nevoie de o nouă proprietate Google Analytics pentru stocarea datelor.

Modul în care folosim internetul s-a schimbat; site-urile web sunt dinamice, navigatorii folosesc mai multe dispozitive în moduri diferite, iar legile de colectare a datelor ne-au arătat că urmărirea și direcționarea individuală vor deveni în curând de domeniul trecutului. Adăugați la aceste progrese vertiginoase în tehnologia de marketing și schimbări profunde în comportamentul și atitudinea consumatorilor. Aceste modificări sugerează că datele pe care vă bazați deciziile pot fi îmbunătățite sau aprobate și este necesară o nouă metodă de măsurare a comportamentului utilizatorilor pentru a reacționa la aceste modificări.

Unele dintre cele mai importante momente ale GA4:

Aflați mai multe despre ce are de oferit GA4 aici .

Dar este un an distanță; care-i graba?

În timp ce Google a anunțat recent o dată de expirare a lunii iunie 2023 pentru GA Universal, migrarea la GA4 mai devreme decât mai târziu va aduce numai beneficii companiei dvs. La urma urmei, până anul viitor, îl vei folosi indiferent. Făcând trecerea acum, veți avea posibilitatea de a colecta ambele seturi de date timp de cel puțin un an și veți avea posibilitatea de a compara mere cu mere atunci când analizați datele de la an la an.

Învățarea automată este un alt motiv important pentru a urca în trenul GA4 mai devreme decât mai târziu. Învățarea automată ajută la acoperirea unor lacune din datele vizitatorilor. Cu cât începeți mai devreme să colectați date; cu atât algoritmul va fi mai precis.

3 motive importante pentru a migra la GA4 chiar acum

Când vine vorba de asta, chiar nu ai de ales. Până la 1 iulie 2023, va trebui să treceți la GA4. Cu toate acestea, există câteva motive importante pentru care ar trebui să migrați acum, în loc să amânați inevitabilul.

1. GA4 este doar orientat spre înainte – GA4 nu va importa datele dvs. anterioare; va colecta date doar din momentul creării. Cu cât migrați mai devreme, cu atât veți avea la dispoziție mai multe date, inclusiv date de la an la an.
2. Bucurați-vă acum de beneficiile unor date mai bune – GA4 oferă o varietate de beneficii și facilitează obținerea rapoartelor personalizate pe care le căutați, permițându-vă să luați decizii informate mai rapid și sporind eficacitatea site-ului dvs. web.
3. Considerați-o o perioadă de lansare ușoară – GA4 este viitorul analizei. Deja pe deplin funcțional, sistemul este pregătit să adauge o nouă tehnologie de analiză fără a necesita cod suplimentar. În timp, Google va adăuga și mai multe funcții standard. Folosiți acest timp pentru a vă familiariza cu schimbările și pentru a vă asigura că totul este configurat exact așa cum aveți nevoie, iar obiectivele sunt urmărite corect.

Deja tipul de proprietate prestabilit la crearea unei noi proprietăți Google Analytics, GA4 va fi în curând standardul pentru analiză. Configurați acum GA4 și rulându-l în paralel cu analizele vechi, veți culege mai devreme toate beneficiile noului sistem, veți avea timp să vă familiarizați cu noua interfață și să fiți mai bine pregătiți pentru ceea ce va urma. Implementarea timpurie va ajuta afacerea dvs. să profite de experiența și datele îmbunătățite mai devreme decât mai târziu. De ce să aștepți?

Desigur, nimic nu este complet lipsit de riscuri. Am identificat patru riscuri potențiale de migrare la GA4:

1. Procesul de migrare a analizelor poate fi complex și vă poate influența raportarea și analiza în moduri neașteptate.
2. Documentația GA4 nu este încă minuțioasă.
3. Unele caracteristici ale UA lipsesc din GA4. În esență, unele dintre aceste noi funcții strălucitoare vor veni în detrimentul unora dintre vechile noastre favorite.
4. Deoarece aceste două metode de colectare a datelor diferă, datele raportului nu se vor sincroniza perfect după tranziție.

Făcând un salt de la analiza descriptivă la cea predictivă

Migrarea la GA4 ar putea să nu fie atât de simplă pe cât pare și, cu siguranță, nu este la fel de ușoară ca simpla schimbare a vechiului cod cu unul nou. Este ușor ca datele să fie ratate în tranziție, iar datele dvs. trebuie migrate cu atenție pentru a evita orice pierdere. În prezent, unele date nu există în același mod în care le vedeți în GA Universal.

Recomandarea noastră este să instalați GA4 și să îl rulați în paralel cu GA Universal. Rularea celor două sisteme unul lângă altul în următoarele 13 luni înainte de a fi forțat să comutați va porni imediat ceasul la noi colectări de date și informații, având în continuare acces la datele istorice.

După aceea, stați pe spate și lăsați toate acele date suculente să se acumuleze. Odată ce sunteți gata să începeți să utilizați GA4 ca platformă de analiză principală, veți avea la dispoziție date istorice în valoare de un an, cu ajutorul cărora pot fi stabilite linii de bază.

Importanța migrării la GA4 în mod corespunzător

Apelarea serviciilor specialiștilor GA pentru a vă migra analizele la GA4 vă poate asigura că datele valoroase nu sunt pierdute. Schimbările în colectarea de date între GA Universal și GA4 vor necesita implementarea și testarea multor modificări înainte de a putea face orice replicare a setului dvs. de date actual.

Deoarece interfața de raportare este și ea nouă, va dura timp pentru a vă familiariza cu ea. O migrare una lângă alta vă poate ajuta să accesați informațiile în modul în care vă simțiți deja confortabil, în timp ce vă familiarizați cu noul sistem, facilitând reglarea.

Iată pașii pe care Google recomandă să îi urmeze atunci când migrează la GA4 și nivelul lor de efort/de calificare asociat.

SEP a identificat câteva elemente suplimentare care trebuie abordate, care nu sunt menționate în lista de verificare Google:

Deoarece „vizualizarea” Google Analytics se schimbă în GA4, API-urile tradiționale nu vor mai funcționa pe platformele, ^CRM -urile, tablourile de bord etc.

API-urile vor trebui ajustate, iar conexiunile dvs. la tablourile de bord și instrumentele de raportare vor trebui reconfigurate pentru noua proprietate fără vizualizare.

Vor trebui create noi filtre și va trebui, de asemenea, să planificați modul în care GA4 se va potrivi în afacerea dvs. în ansamblu, inclusiv instruire și raportare.

Ce se întâmplă în continuare?

• La 1 iulie 2023, toate proprietățile standard Universal Analytics nu vor mai procesa accesări noi.
• La 1 octombrie 2023, toate cele 360 ​​de proprietăți Universal Analytics nu vor mai procesa accesări noi.
• Ulterior, datele procesate anterior vor fi accesibile doar timp de șase luni .

Da, ai citit bine. Veți avea acces la datele procesate anterior numai timp de șase luni de la data expirării UA. Din fericire, ca un nivel suplimentar de protecție, SEP a stocat în interior datele moștenite ale clientului nostru; cu toate acestea, datele din platformă an după an sunt cruciale, ceea ce înseamnă că timpul este esențial atunci când migrăm la ga4.

Cum vă poate ajuta SEP să migrați la GA4

SEP este gata să vă ajute cu nevoile dvs. de migrare și ne putem ocupa de migrarea dvs. GA4 de la planificarea strategică la implementarea efectivă. Dacă sunteți gata să faceți saltul și să treceți dincolo de o integrare de bază pentru a maximiza beneficiile GA4 mai devreme decât mai târziu, vă putem ajuta cu siguranță. Luați legătura cu noi pentru a discuta despre cerințele dvs.