5 principais desafios de SEO local para empresas e como resolvê-los

O SEO local pode ser um desafio para as marcas corporativas porque significa saber como fazer SEO “nacional”, o Google Business Profile e, em seguida, aprender como o Google lida com suas consultas de pesquisa prioritárias em vários mercados.

Isso significa que há um número infinito de desafios no SEO local para profissionais de marketing de busca corporativa. Então, quais são os desafios mais comuns no SEO local corporativo? Vamos descobrir.

1. Saber quando priorizar SEO local versus nacional

Um dos maiores desafios que as empresas enfrentam é saber quando focar em uma estratégia de SEO “local” em vez de uma estratégia de SEO “nacional” e vice-versa.

Isso é compreensível, pois nem sempre é imediatamente aparente se suas prioridades são melhor atendidas por um ou outro. Pode ser um desafio saber se suas principais palavras-chave de destino têm intenção local.

Mas é vital para o sucesso de sua estratégia geral, pois afetará significativamente o quão bem suas iniciativas atendem às suas metas de negócios.

Entender quais termos o Google considera locais pode ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de palavras-chave e determinar como abordar e apoiar seu investimento em SEO.

Você pode perder muito tráfego devido ao design ruim do site ou à estratégia de palavras-chave.

Noções básicas sobre a intenção de pesquisa local

Então, o que queremos dizer com intenção de pesquisa local, exatamente?

Ao entender a intenção de pesquisa, você sabe que tipo de recursos aparecerão nos resultados da pesquisa e qual conteúdo você deve priorizar.

Para esta discussão, há quatro tipos principais de intenções de pesquisa para focar:

1. Consultas de pesquisa com intenção nacional.
2. Consultas de pesquisa com semi-nacional.
3. Consultas de pesquisa com intenção local.
4. Consultas de pesquisa com intenção hiperlocal.

Você pode dizer em que tipo de intenção suas consultas de pesquisa de destino se enquadram pelos recursos mostrados nas SERPs, por exemplo:

Consultas com intenção de pesquisa nacional

SERPs não apresentam páginas específicas de estado/cidade e nenhum pacote de mapas (exemplo).

O fato de não haver resultados “locais” nesta SERP provavelmente significa que o Google não vê nenhuma intenção local para essas consultas.

No minuto em que uma grande parte dos pesquisadores começar a refazer essa consulta com informações de localização, como “artigo de jornal Pleasanton”, os SERPs provavelmente mudarão para resultados que tenham alguns resultados locais, o que nos leva a…

Consultas com intenção de pesquisa semestral

SERPs não apresentam páginas específicas de estado/cidade, mas um pacote de mapas (exemplo).

Consultas semi-nacionais como [banco] podem incluir um pacote de mapas porque há uma quantidade igual de cliques locais e nacionais. Isso pode acontecer porque alguns usuários estão procurando uma agência bancária próxima a eles, mas outros estão procurando a página principal do banco.

Consultas com intenção de pesquisa local

SERPs apresentam páginas parciais a completas específicas de estado/cidade e um pacote de mapas (exemplo).

Para um termo como [encanador], o Google apresentará um pacote de mapas de encanadores próximos, e o restante da página um dos resultados será preenchido com páginas de localização. O Google prevê que o usuário pretende encontrar um encanador perto de sua localização.

Consultas com intenção de pesquisa hiperlocal

Palavras-chave hiperlocais são onde a localização do pesquisador é mais significativa e impacta significativamente os resultados da SERP (exemplo).

No caso de consultas de intenção hiperlocais, a distância entre o usuário e a empresa é mais importante. Você pode ver que o pacote de mapas domina o real estate SERP para esta consulta. Portanto, o Google provavelmente pensa que [Seguro de automóveis perto de mim] exige que resultados hiperlocais sejam úteis para o usuário.

Como identificar a intenção de pesquisa

1. Analise os resultados atuais de SERP em diferentes regiões geográficas.
2. Examine a SERP para um elemento de mapa.
3. Verifique as páginas específicas do estado ou da cidade.
4. Revise os títulos e URLs.
5. Analise a consistência e faça uma determinação de intenção.

Como criar uma estratégia para diferentes tipos de intenção de pesquisa

Estratégia Nacional

Estratégias com foco nacional precisarão de muito conteúdo e autoridade .

Seu site principal deve ser onde você investe a maior parte do seu orçamento de SEO se você determinar que suas palavras-chave de destino estão em consultas com pouca ou nenhuma intenção local. Isso ajudará você a obter esse ranking gerando backlinks.

Estratégia Semi-Local

Palavras-chave semi-locais exigirão a maior parte do foco para construir o conteúdo e a autoridade do seu site principal com um ponto de foco adicional. Como as palavras-chave semilocais geram um pacote de mapas, você deve otimizar suas listagens de perfil comercial do Google.

Estratégia local

A estrutura do seu site se tornará significativamente mais importante se você determinar que o Google trata sua palavra-chave como local. Você pode aumentar o volume de pesquisas se criar um diretório de páginas de estado ou cidade.

Estratégia hiperlocal

Quando suas palavras-chave prioritárias são hiperlocais, é preferível criar um diretório de páginas em nível de estado e cidade e otimizá-las para palavras-chave próximas a mim com páginas de localização especial é preferível.

As camadas provavelmente parecerão diferentes dependendo da sua vertical, mas, em geral, elas podem se parecer com isso:

• Página de índice do localizador.
• página do estado.
• Página da cidade.
• Página de localização.

2. Ter uma única fonte de verdade para dados de localização

Com o advento de empresas de gerenciamento de listagens locais, como Yext e Uberall, isso não é mais um problema.

No entanto, ainda nos deparamos com empresas de vários locais que não têm uma “única fonte de verdade” para todas as suas informações de localização.

Se você ainda não tem isso, coloque-o no lugar.

3. Otimizando localizadores de lojas

Muitas marcas terceirizam seus localizadores de lojas para fornecedores terceirizados. Não há nada de errado com isso em teoria, mas existem algumas maneiras pelas quais vimos isso dar errado:

Localizadores de lojas somente para pesquisa

Para SEO, um localizador de lojas eficaz deve ser um conjunto básico vinculado de páginas de estado, cidade e localização que um bot ou usuário possa clicar facilmente para acessar todas as páginas. Mas muitas marcas geralmente criam em seus localizadores de lojas uma página de localização com uma caixa de pesquisa para encontrar sua localização.

Alguns anos atrás, analisamos os localizadores dos 100 principais varejistas dos EUA e encontramos aqueles com localizadores somente de pesquisa classificados para cerca de 50% menos palavras-chave do que aqueles com uma arquitetura vinculável de estado > cidade > localização .

Portanto, certifique-se de que sua arquitetura de localizador seja construída dessa maneira.

Conteúdo da página de localização

Muitas vezes, as marcas fazem orçamento para construir um localizador em seu site, mas não deixam nada para o conteúdo.

Não há nada de errado com uma página de localização básica com o nome da empresa, endereço, número de telefone, categorias de produtos/serviços etc. Mas uma página de localização com conteúdo exclusivo e aprimorado relevante para o local e os tópicos para os quais você está tentando classificar pode melhorar Desempenho de SEO.

É aqui que seus gerentes de localização podem ser úteis. Frequentemente, vemos marcas de sucesso usando pesquisas de seus gerentes de localização para obter conteúdo local exclusivo.

Outras fontes podem incluir avaliações de clientes locais, dados de pontos de interesse locais sindicados e produtos populares no mercado específico.

Categorias de prioridade

A maioria das consultas de comércio eletrônico mostra resultados locais próximos ao topo das SERPs atualmente.

Muitas vezes, vemos marcas vencedoras em Pacotes Locais com links de suas páginas de localização para suas categorias principais.

Pense nisso como um sinal para o Google de que seus locais são relevantes para essas categorias.

4. Gerenciamento e otimização do perfil comercial do Google

O Google Business Profile (GBP) realmente não deve ser um desafio – quero dizer, é apenas um simples conjunto de listagens de páginas amarelas para seus locais – mas há um milhão de maneiras pelas quais isso pode dar errado para as empresas.

Aqui estão apenas alguns desafios e oportunidades com a GBP.

Cuidado com listagens duplicadas

Surpreendentemente, listagens duplicadas ainda são uma coisa com GBP, mas acabei de falar com uma empresa de área de serviço que estava tendo problemas para classificar. Foi muito fácil ver que eles tinham listagens de GBP duplicadas.

No minuto em que eles excluíram as listagens duplicadas, seus rankings subiram 15 posições para a palavra-chave principal que eles estavam segmentando. Então, fique de olho neles.

Monitore suas listagens de GBP

Suas listagens de GBP estão em constante estado de fluxo. Os usuários estão adicionando fotos e comentários.

O Google pode substituir seus dados se confiar mais em dados de outra parte do que em você.

GBP não é uma coisa do tipo “configure e esqueça”. Crie um sistema para monitorar regularmente as alterações em suas páginas GBP.

Embora você possa ver muitas alterações por meio do GBP Dashboard, ele não captura tudo. Essa é uma das razões pelas quais criamos essa ferramenta gratuita e de código aberto para monitorar as alterações de imagem em sua GBP.

Escalar postagens de GBP

Publicações em GBP são anúncios curtos que você pode anexar ao seu GBP. Essas podem ser uma maneira barata de gerar visitas de alta conversão ao seu site. As postagens podem incluir texto, fotos ou vídeos.

O desafio que vemos com frequência é que as empresas geralmente não estão preparadas para produzir conteúdo para cada local. Se você quiser fazer publicações em GBP para vários locais, implemente um sistema para criar material de marketing pronto para GBP para novas promoções para que possam ser postadas.

Isso geralmente envolve a criação de uma versão do tamanho de GBP (400 x 300) de imagens de marketing aprovadas e cópia para GBP como parte de cada nova promoção.

Você também deve marcar os links de suas postagens em GBP com parâmetros de rastreamento para medir o desempenho.

5. Construindo uma presença de pesquisa local para SABs e marketplaces

Nem todas as marcas de empresas locais têm localizações.

Existem muitas marcas de mercado local, como Yelp, DoorDash e Zillow, e empresas de área de serviço (SABs), como encanadores e carpinteiros, que segmentam consultas de pesquisa locais, mas não são elegíveis para aparecer em Pacotes Locais. Isso ocorre porque eles não têm locais físicos em seus mercados-alvo.

E isso significa que eles estão perdendo muitos cliques e receitas em potencial.

Isso não funcionará para todas as marcas, mas para aquelas com um modelo de negócios adequado, criar uma “loja dentro de uma loja” no local de uma marca parceira é uma ótima maneira de obter visibilidade adicional do pacote local.

Os serviços FedEx OnSite localizados em Walgreens são um bom exemplo de como isso pode funcionar:

E, claro, se o valor dos leads for alto o suficiente, você pode considerar abrir locais físicos em determinadas áreas para tentar se classificar bem nos Pacotes Locais.

Como eu disse no início, há um número infinito de táticas locais de SEO que as marcas corporativas podem implantar.

Ao implantar novas táticas, certifique-se de testar, medir e iterar como qualquer outro canal de marketing.

Mais recursos:

• Um guia para SEO local para grandes empresas e franquias
• Práticas recomendadas de SEO local para marcas de restaurantes corporativos
• SEO local: o guia definitivo para melhorar seus rankings de pesquisa local

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Imagem em destaque: GaudiLab/Shutterstock