Como fazer um site amigável com SEO | +20 dicas e exemplos inspiradores

Com uma impressionante participação de 53% no tráfego do site, o SEO é o maior canal de marketing digital, preferido por muitos proprietários de empresas e profissionais de marketing. Notavelmente, o SEO também gera tráfego altamente relevante pronto para compra - com taxas de conversão de até 14,6%. Com base nesses números, não é nenhuma surpresa que otimizar seu site para mecanismos de pesquisa seja uma alta prioridade.

Por que um site amigável com SEO é importante?

Ao investir em SEO, as empresas são capazes de expandir seu alcance entre públicos-alvo relevantes e serem encontradas na etapa mais crítica da jornada do cliente - ou seja, a compra. Além disso, combinado com marketing de conteúdo e blog, o SEO também permite que você crie e expanda sua marca, criando conteúdo no topo do funil para usuários que ainda estão nos estágios iniciais do ciclo de compra.

Um site otimizado para SEO permite que você obtenha tráfego mais relevante dos mecanismos de pesquisa e mantenha os usuários por mais tempo, convertendo-os em clientes. Sites bem otimizados também permitem o crescimento orgânico de longo prazo para a empresa, sem a necessidade de investimentos contínuos, como em publicidade.

Os benefícios são claros. Mas como você realmente chega lá? Vejamos exatamente como você pode tornar seu site otimizado para SEO. As etapas abaixo se aplicam tanto para redesenhar sites, criá-los do zero e otimizar os existentes.

Como tornar seu site otimizado para SEO?

Quer seja diante de um redesenho ou da construção de um site do zero, o SEO deve sempre desempenhar um papel importante em sua abordagem estratégica, pois é um dos canais de marketing mais essenciais para adquirir clientes. Embora o SEO não seja uma tarefa única, é extremamente lucrativo com sua capacidade de direcionar o tráfego e as vendas de forma passiva, mesmo com pouco esforço.

Melhorar a compatibilidade com o SEO de um site significa que os mecanismos de pesquisa têm acesso a páginas importantes e podem rastreá-las e indexá-las. Além disso, isso envolve entender o conteúdo de cada página e determinar se eles merecem aparecer nos resultados da pesquisa. Dessa forma, considerar o SEO é fundamental tanto no planejamento estratégico quanto nas etapas de execução tática de um website, pois informa tanto o design do website quanto o layout e a estratégia de conteúdo.

Além disso, embora as práticas de SEO sejam semelhantes entre os mecanismos de pesquisa em geral, é importante considerar qual plataforma será seu principal impulsionador de tráfego e otimizar de acordo com suas diretrizes. Isso depende principalmente do seu público-alvo, já que alguns segmentos de consumidores têm uma parcela maior proveniente do Bing e do Yahoo.

No entanto, para a grande maioria dos casos de uso, o Google supera outros mecanismos de pesquisa, considerando seu forte domínio de participação de mercado de 92%. Portanto, com isso em mente, vamos dar uma olhada nas etapas exatas para melhorar a compatibilidade com dispositivos móveis de seu site. Embora adaptemos esses conceitos de acordo com as diretrizes do Google, eles também atendem às diretrizes oferecidas por outros mecanismos de pesquisa.

Aqui estão as 15 etapas para tornar seu site otimizado para SEO:

1. Comece criando um plano de SEO de cima para baixo

A primeira coisa que você deve fazer, seja criando um site amigável para SEO do zero ou redesenhando seu site existente, é criar um plano. O SEO pode e deve ser estratégico e, ao criar um plano, você elimina as suposições, que só pioram com o tempo.

Quanto menos você planejar seu site, mais problemas você convidará para resolver mais tarde. E isso se aplica aos aspectos estratégicos e táticos do seu site. Por isso, e especialmente importante para lançar um novo site, é fundamental que você crie um plano de cima para baixo sobre como abordar o SEO. O planejamento de cima para baixo permite que você “faça engenharia reversa” no cenário perfeito e descubra como chegar até ele.

Por exemplo, um erro estratégico seria evitar o brainstorming e a pesquisa de palavras-chave no início. Isso pode impedir que você crie um mapa de todas as páginas críticas, o que mais tarde trará mais tráfego. Considere uma empresa de serviços operando em 2 cidades. Planejar a prioridade e a ordem de suas páginas de destino com base em cada cidade é fundamental se quiserem ter uma boa classificação para as palavras-chave de destino em ambas as cidades.

Em contraste, um plano de baixo para cima funciona com os recursos que você tem atualmente. Isso pode ser prejudicial para o seu sucesso de SEO a longo prazo, porque é mais provável que você economize. Por exemplo, é comum negligenciar questões táticas menores no planejamento de baixo para cima - apenas para procurar uma solução “em movimento” mais tarde.

Do ponto de vista de SEO, esses problemas táticos podem ser um layout de página de destino ruim que não permite adicionar conteúdo personalizado. Isso pode não apenas prejudicar suas conversões - porque você tem menos espaço para comunicar seu ponto de vista. Da mesma forma, também pode fazer com que o Google acredite que o conteúdo de suas páginas importantes é relativamente pequeno - e, portanto, priorizá-lo nos resultados da pesquisa.

É verdade que você pode corrigir esse problema mais tarde - mas, como mencionamos, essa correção “ad hoc” potencialmente trará mais problemas a longo prazo. Continuando com o exemplo acima, você pode contornar o problema da página de destino usando algum plug-in. Mas conforme o número de plug-ins aumenta, também aumenta o tempo que leva para o seu site carregar. Da mesma forma, agora você terá uma demanda maior de manutenção - desde o tempo de inatividade para atualizar plug-ins até configurações cada vez mais complexas que modificam suas páginas.

2. Crie uma arquitetura de site amigável para SEO

Uma das coisas mais importantes a se considerar para tornar seu site mais amigável com o SEO é a arquitetura do site. A hierarquia na qual suas páginas são estruturadas impacta diretamente como os mecanismos de pesquisa as entendem. Isso é especialmente verdadeiro para sites de comércio eletrônico e sites com muitas páginas.

Naturalmente, em qualquer site, algumas páginas são mais importantes do que outras. Por isso, o Google quer vê-los organizados de forma “intuitiva” para que tanto as máquinas quanto os usuários possam entender.

Como resultado, e voltando ao primeiro ponto aqui, você deseja criar um layout visual que mapeie diretamente seu site antes de começar a criá-lo ou redesenhá-lo.

3. Implementar "páginas centrais" amigáveis ​​para SEO

As páginas de hub, também conhecidas como clusters de tópicos e hubs de conteúdo, são outro fator importante ao reestruturar ou criar seu site. As páginas hub são páginas que hospedam subpáginas de conteúdo relevante topicamente. Essencialmente, sua função é criar um centro de conteúdo que tanto o Google quanto os usuários finais considerem relevante, bem estruturado e otimizado.

Por exemplo, se o seu site se concentra em marketing, isso pode se apresentar como um assunto muito amplo. Por causa disso, dividir “Marketing” em hubs relevantes pode melhorar o desempenho de SEO de cada um desses hubs. Com base no exemplo, esses hubs seriam "Marketing de conteúdo", "SEO", "Anúncios do Facebook" etc.

Cada um deles serve como seu próprio “pilar de conteúdo”, onde os usuários encontram apenas os artigos mais contextuais. Dessa forma, os usuários podem explorar naturalmente o conteúdo e encontrar artigos mais relevantes. Também é mais fácil para você interligar seu conteúdo e, assim, criar uma "rede de conteúdo" relevante para o tópico. E, naturalmente, isso pode promover suas páginas na Pesquisa Google.

Em comparação, se você não tiver esses hubs e tiver apenas a categoria geral “Marketing”, seu blog pode parecer confuso. Os usuários terão dificuldade em encontrar o conteúdo que consideram relevante. Da mesma forma, o Google também terá mais dificuldade em construir um “mapa contextual” do seu site.

Isso pode prejudicá-lo porque o impede de estabelecer seu site como uma autoridade em seu assunto. E, como vimos, nos últimos anos, a tendência de uma boa classificação no Google está mudando para especialistas no assunto. Este é um ótimo segway para a próxima dica.

4. Melhore o EAT do seu SEO com "páginas do autor"

Em SEO, EAT significa perícia, autoridade e confiabilidade e faz parte das diretrizes dos avaliadores de qualidade do Google. Embora fosse comum especular sobre o EAT, em 2019 o Google confirmou que faz parte de seu algoritmo.

Para simplificar, você pode pensar em EAT como credibilidade. Em outras palavras, você tem credibilidade suficiente para escrever (e ter uma boa classificação) sobre o seu assunto? Alguns assuntos requerem menos EAT do que outros. Por exemplo, embora sempre benéfico, assuntos mais voltados para hobby, como artesanato, não requerem tanta credibilidade quanto finanças e saúde.

Independentemente da força com que a EAT está presente em seu nicho, os SEOs concordam que é um elemento crítico para a classificação - e está fadado a se tornar mais proeminente. Como tal, você também precisa implementá-lo em seu site.

Em termos práticos, isso significa mostrar sua credibilidade por ter páginas dedicadas aos seus autores. Lá, você pode (e deve) apresentar o máximo de material confiável possível - desde educação e certificações até experiências de trabalho anteriores e colaborações com figuras de autoridade em seu nicho.

Para adicionar a isso, certifique-se de que todo o conteúdo do seu blog tenha um autor atribuído a eles. Dessa forma, você não apenas está alavancando sua credibilidade existente, mas também construindo mais para o futuro.

Da mesma forma, alguns conteúdos requerem mais credibilidade, que você pode alavancar trazendo especialistas. Muitos artigos dos setores financeiro e médico agora são avaliados por profissionais que verificam a exatidão do conteúdo.

Por último, como observação lateral, o EAT também tem muito a ver com SEO fora da página. Ser destaque em meios de comunicação e sites relevantes certamente ajuda a sua credibilidade na vida real - e, como tal, ajuda sua presença online também.

5. Utilize um design responsivo compatível com dispositivos móveis

Depois de definir a estrutura do seu site otimizada para SEO, é hora de considerar um dos aspectos de SEO modernos mais importantes: compatibilidade com dispositivos móveis. Não é segredo que o algoritmo do Google prioriza sites que são bem otimizados para dispositivos móveis. Afinal, 56% de todo o tráfego em 2021 veio de dispositivos móveis - e a tendência só vai continuar.

Como o Google sabe disso, seus algoritmos são otimizados para fornecer uma ótima experiência do usuário não apenas para todos que estão em seus computadores - mas também para aqueles que pesquisam em dispositivos móveis. Consequentemente, o Google também atualizou seus próprios rastreadores - e agora a maioria dos sites bem classificados são rastreados com seu rastreador móvel “smartphone Googlebot”.

Você pode ver se o Google usa esse rastreador para o seu site no Google Search Console. No entanto, mesmo se você vir “Googlebot Desktop”, lembre-se de que, eventualmente, todos os sites serão migrados para os rastreadores móveis - e, como tal, seu site deve estar pronto para a mudança.

E isso é importante porque os dispositivos móveis têm suas próprias limitações - desde processadores e redes mais lentos até telas menores. Assim, os sites que dependem do Google precisam se adaptar e criar sites rápidos e responsivos. Existem dois aspectos principais para otimizar seu site para dispositivos móveis.

Em primeiro lugar, você precisa garantir que seu site esteja de acordo com os padrões técnicos que criam uma ótima experiência do usuário. Fazer isso inclui ter um site de carregamento rápido que se adapta bem a dispositivos móveis e não apresenta elementos intrusivos como pop-ups e rolagem horizontal.

Em segundo lugar, e ainda igualmente importante, é otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis. Isso inclui o tamanho da fonte do seu texto principal e cabeçalhos, tendo um layout de página bem estruturado onde o celular pode ver todo o conteúdo e apresentando imagens otimizadas que são fáceis de ver no celular. Portanto, simplesmente ocultar elementos no celular não é suficiente.

6. Adicione suas páginas mais importantes ao menu principal

Continuando com o ponto anterior, ao considerar o layout do seu site - incluindo sua versão mobile - você precisa dar uma olhada estratégica no seu menu de navegação.

Não deve ser surpresa que os sites amigáveis ​​a SEO tenham uma ótima navegação. Nos últimos anos, a tendência em SEO estabeleceu-se claramente como uma forma de fornecer a experiência mais útil para o usuário final. Em outras palavras, SEO e UX estão se fundindo em uma taxa cada vez maior.

Dessa forma, ao projetar seu site otimizado para SEO, seu objetivo deve ser torná-lo o mais útil e fácil de navegar possível. Uma ótima maneira de fazer isso é estruturar seu menu de navegação para que ele promova as páginas que você deseja que seus clientes em potencial vejam.

Por exemplo, se você é uma empresa de serviços, seu menu principal deve apresentar páginas com os serviços individuais que você fornece. Se você oferece produtos, pode adotar uma abordagem semelhante, apresentando as categorias de seus produtos. Para blogueiros, essas páginas são as categorias de tópicos do blog.

Isso também convida o Google a rastrear e indexar mais de suas páginas. Afinal, essas são as páginas mais valiosas do seu site. Ao adicionar links internos do menu de navegação, você garante que o Google também reconheça isso.

7. Vincule páginas secundárias importantes no rodapé

A maioria dos sites possui apenas algumas páginas que realmente merecem seu lugar na navegação principal. Por isso, e para evitar confusão, outra ótima opção para interligar seu site com eficácia é vincular suas páginas importantes no rodapé.

Links de rodapé não são um grande fator direto para o SEO em si. No entanto, seguindo a lógica do ponto anterior, eles são um grande fator de experiência do usuário - e podem melhorar indiretamente as classificações do seu site.

Os links de rodapé promovem naturalmente seus usuários para explorar o conteúdo do seu site. Ou seja, mesmo que um usuário venha por um motivo diferente, ele abre as oportunidades para que ele encontre conteúdos relevantes e, assim, saiba mais sobre sua empresa. Dessa forma, eles melhoram sua marca - e ter uma marca forte é um fator importante para uma classificação mais fácil e mais alta na Pesquisa Google.

Para lhe dar um exemplo prático, aqui está nosso Google Analytics mostrando as entradas para o roteiro de desenvolvimento de nosso software de todas as outras páginas do site.

Como você pode ver, em cerca de 5 meses, houve mais de 300 visualizações de página - com um tempo médio na página de mais de 3 minutos. Em geral, isso significa que houve mais de 300 oportunidades para criar embaixadores da marca. Que grande retorno do investimento simplesmente adicionando aquela página ao rodapé!

8. Configure uma estrutura de URL amigável para SEO

Falando sobre páginas, vamos dar uma olhada mais profunda nos elementos que compõem uma página - a saber, a estrutura da URL. URLs amigáveis ​​para SEO são essenciais para uma classificação elevada no Google e funcionam como um fator indireto que melhora ou piora a experiência do usuário.

Em outras palavras, apresentar uma palavra-chave em seus URLs por si só não classificará seu site em uma alta classificação - no entanto, não fazer isso pode prejudicar seu potencial de classificação elevada. Isso ocorre porque, da mesma forma que a tag de título de sua página e a meta descrição, os usuários entendem intuitivamente o conteúdo da página em que clicam a partir de seu URL. Além disso, mecanismos de pesquisa como o Google usam o URL para entender o conteúdo da sua página.

O usuário está mais propenso a clicar em um URL que corresponda à sua pesquisa do que em um URL genérico que não indica o que está na página que está prestes a visitar. Como o Google usa esses sinais do usuário para julgar se uma página merece estar no topo, os URLs desempenham um papel importante para convencer os usuários de que a página é relevante para eles.

Considere o seguinte exemplo. Um usuário pesquisa "o que shiba inus come". Um URL mal otimizado contém números, tem muitas barras (ou seja, “partições” ou “subpastas”) e não fornece contexto relevante para o que está prestes a aparecer na página.

Ao contrário, bons URLs correspondem muito bem à frase de pesquisa do usuário - e, portanto, fornecem informações relevantes sobre a página. Na verdade, você pode ver essa tendência em todos os resultados da pesquisa. A maioria dos sites com boa classificação na página 1 tem um URL adequado para SEO.

Por último, ter URLs contextuais bem otimizados também ajuda a retornar os visitantes, já que navegadores da web como o Google Chrome e o Mozilla Firefox oferecem sugestões de URL ao vivo quando o usuário digita na barra de pesquisa.

9. Torne seus URLs detectáveis ​​usando um mapa do site

Agora que cobrimos os URLs, vamos dar uma olhada em como permitir que o Google encontre todos eles criando um mapa do site. A descoberta de seus URLs, no entanto, não se limita apenas aos links que aparecem em suas páginas.

Por exemplo, suponha que você crie uma página de destino promocional que simplesmente não cabe no seu menu de navegação. Nesses casos, o Google ainda pode descobrir os URLs se eles estiverem presentes em seu arquivo de sitemap.

Em essência, os sitemaps são arquivos XML que listam todos os URLs rastreáveis ​​em seu site, junto com alguns metadados, como a data em que foram publicados. O envio deste arquivo para o Google Search Console permite que o Google encontre suas novas páginas com mais rapidez e eficiência.

Esse recurso é especialmente excelente para páginas que não têm muitos (ou nenhum) links internos - que, de outra forma, o Google teria dificuldade em descobrir.

A maioria das plataformas CMS modernas, como o WordPress, tem muitos plug-ins (semelhantes ao Yoast SEO) que permitem gerar e manter seus mapas de site automaticamente. Em alguns cenários em que você está usando um site personalizado, pode usar uma ferramenta com um recurso gerador de sitemap, como o Screaming Frog. No entanto, lembre-se de que os sitemaps gerados manualmente precisam ser regenerados regularmente. Caso contrário, eles não apresentarão URLs publicados após sua criação original.

10. Certifique-se de que o robots.txt e meta-robôs permitem o rastreamento

Abordamos como ajudar o Google a encontrar suas páginas - mas e quanto à rastreabilidade? O erro mais grave que você pode cometer do ponto de vista de SEO é impedir que mecanismos de pesquisa como o Google indexem seu site.

A configuração correta do arquivo robots.txt é fundamental para permitir que os rastreadores do mecanismo de pesquisa em seu site. Da mesma forma, você também pode desindexar conteúdo importante por página usando a meta tag de robôs.

Como tal, você precisa garantir que ambos estejam configurados corretamente para que o Google seja permitido em seu site.

Esse é um erro comum que SEOs ou desenvolvedores de sites menos experientes podem permitir, especialmente durante reformulações e migrações de sites. Isso ocorre porque os sites em construção geralmente são configurados no que é conhecido como um “ambiente de desenvolvimento”, de modo que o site ativo ainda possa funcionar paralelamente.

Agora, nenhuma dessas configurações é complexa; no entanto, seus efeitos podem ser bastante severos. É sempre uma boa ideia verificar regularmente se o seu arquivo robots.txt está funcional (ou mesmo lá), pois este documento é muito importante para a saúde de um site. Freqüentemente, recomendamos que as pessoas usem regularmente uma ferramenta para rastrear seus sites - o que também destaca outros problemas importantes de saúde do site.

11. Melhore a UX reduzindo os tempos de carregamento da página

A configuração técnica do seu site é essencial no SEO, pois afeta a experiência do usuário. Ter um site de carregamento rápido é um dos principais aspectos em que você precisa se concentrar se seu objetivo é criar um site amigável para SEO.

Além disso, sites rápidos têm melhor desempenho em todas as outras métricas de negócios também. Uma redução de 100 ms no tempo de carregamento do site melhorou as conversões em 8,4% para sites de varejo. Da mesma forma, aumentou as conversões para sites de viagens em 10,1%.

Mas tem mais. Se você tiver um site de carregamento lento, isso também pode desencorajar o Google de rastrear e indexar todos os seus URLs - porque tem que gastar muito mais tempo com eles.

Na verdade, mesmo que o Google seja capaz de localizar e indexar suas páginas, ele entende que o desempenho do seu site não é o ideal e não proporcionará uma boa experiência do usuário. Como tal, é provável que rebaixem o seu site dos resultados da pesquisa.

Aqui estão algumas áreas em que você pode melhorar o tempo de carregamento de sua página:

• Remover scripts não usados
• Minimize scripts
• Adicionar cache do lado do servidor
• Adicionar cache ao seu site
• Otimize as imagens

12. Melhore o SEO do seu site otimizando imagens

Falando sobre imagens, vamos ver como elas afetam a compatibilidade com o SEO do seu site. Imagens excessivamente grandes são um dos frutos mais difíceis de se conseguir quando se trata de otimizar a velocidade do seu site.

Em primeiro lugar, você precisa garantir que está usando os formatos de imagem corretos para o trabalho. JPGs são ótimos para fotos reais que você tirou, enquanto PNG é ideal para gráficos criados digitalmente.

O próximo passo é a resolução da imagem. A maioria das telas de desktop funciona com 1920 × 1080 pixels, enquanto os telefones celulares têm 1080 × 1920 pixels. Como tal, o upload de imagens grandes é desnecessário - você não notará uma melhoria significativa na qualidade, enquanto o tamanho da imagem será excessivo.

Na verdade, em muitos casos, é perfeitamente aceitável usar imagens menores do que isso também. Isso porque raramente vemos as imagens em tela inteira - e quando elas são apresentadas, digamos, em seu blog, elas naturalmente serão reduzidas pelo layout e pela caixa delimitadora do blog.

Além disso, com a ajuda de uma ferramenta de compressão de imagem online como o TinyPNG, você pode facilmente metade do tamanho de suas imagens. Tanto para as páginas de destino quanto para as postagens do blog, o usuário precisa baixar arquivos menores - e, assim, a página carrega mais rápido. A melhor parte é que não há diferença visível na qualidade após a compressão, mesmo para o olho treinado.

Consequentemente, muitos plug-ins ajudam a carregar imagens lentamente, reduzindo ainda mais o tempo de carregamento do seu site. E em alguns casos em que seu conteúdo gira em torno do uso de muitas imagens, o uso de uma Content Delivery Network pode ser uma ótima solução, pois retira a carga de seus servidores principais.

Por último, como parte das práticas recomendadas de SEO, lembre-se de nomear suas imagens com algo relevante - e incluir um texto alternativo que ajude o Google a entender seu conteúdo. Isso pode aumentar as classificações de seu conteúdo principal na página de resultados do mecanismo de pesquisa e trazer algum tráfego relevante por meio da pesquisa de imagens.

13. Defina a hierarquia certa para suas tags de título

Outro elemento importante para a compatibilidade com o SEO é a estrutura de suas H-tags. As tags de cabeçalho são críticas para duas coisas. Em primeiro lugar, eles fornecem uma hierarquia contextual do conteúdo da página para os mecanismos de pesquisa, de modo que eles possam entender do que trata a página. Em segundo lugar, eles são importantes para o usuário final. Ou seja, eles não apenas comunicam seu ponto de vista, mas também fazem com que o usuário passe mais tempo em sua página e leia mais. Por exemplo, títulos bem escritos têm como objetivo incentivar o leitor a explorar seu conteúdo. Como tal, existem algumas práticas importantes que você precisa incorporar ao escrever as manchetes.

Em primeiro lugar, torne-os incentivadores e acionáveis. Use palavras poderosas para se comunicar e deixar o usuário animado com o que está por vir. Da mesma forma, use suas principais palavras-chave e variações delas nos títulos. Além disso, títulos curtos e agradáveis ​​ajudam o usuário a folhear o conteúdo e encontrar o que é mais relevante para ele. Por último, tente fazer com que seus títulos não sejam óbvios.

Todo mundo já leu postagens em que tudo o que você precisa são as manchetes - e você não quer que seu conteúdo seja um desses artigos. Juntas, essas três dicas garantem que o usuário considere seu conteúdo relevante, pois fornece contexto.

A última coisa importante a observar aqui é que seus títulos definem a hierarquia de seu conteúdo na página. Da mesma forma que um relatório escolar, suas páginas precisam ter uma certa hierarquia que vincule os continentes por tema. No caso de uma página da web, essas são as H-tags. Sempre tente ter apenas uma tag H1 na página, pois isso define o “tópico” da página. A partir daí, os principais pontos de inflexão em seus textos podem ser definidos como tags H2 - com H3, H4, H5 e H6 servindo como subtítulos para suas tags H2 pai relevantes.

14. Adicione links internos entre páginas importantes

Já que estamos fazendo a transição para questões mais táticas e relacionadas ao conteúdo, também é importante considerar a vinculação interna. Os links internos não são apenas uma ótima maneira de envolver os usuários, fornecendo-lhes informações mais relevantes, mas também ajudam suas páginas a ter uma classificação mais elevada.

Uma boa estrutura de links internos contextuais permite que os mecanismos de pesquisa entendam melhor o seu conteúdo. Eles são mais um sinal que o Google usa para criar um “cluster tópico” para o seu site.

Além disso, como benefício colateral, os links internos ajudam os rastreadores do mecanismo de pesquisa a descobrir as páginas individuais do seu site. Isso é especialmente importante se você decidir não criar um mapa do site, caso contrário, o Google não será capaz de encontrar e indexar suas novas páginas.

Dito isso, você não deve ver seus links internos como um substituto para o mapa do site ou vice-versa. Os links internos também ajudam o Google a entender quais páginas do seu site você considera mais valiosas. Quanto mais proeminente for um link em seu site (é claro, dentro de uma quantidade razoável), mais você indiretamente dirá ao Google que deseja que os usuários visitem esta página - e que é um recurso valioso.

Além disso, os sitemaps não oferecem os benefícios que os links internos trazem em termos de passagem de “link suco” entre suas páginas. Como tal, um mapa do site não influencia diretamente a sua classificação tanto quanto os links internos. Por causa disso, os dois devem trabalhar juntos.

15. Escreva tags de título e meta descrições exclusivas

As tags de título e as meta descrições são muito importantes para realmente ganhar algo com todos os seus esforços de SEO. Mesmo sites bem otimizados podem ter dificuldade em atrair usuários de mecanismos de pesquisa se suas páginas não forem percebidas como incentivadoras o suficiente pelos usuários finais.

Isso porque o título da página e as meta descrições, de certa forma, funcionam como um banner promocional. O conteúdo e a mensagem que eles transmitem influenciam diretamente o usuário - e determinam se ele visitará o site ou clicará fora. Seu objetivo aqui é fazer meta conteúdo exclusivo para cada página que os usuários considerem relevante e interessante o suficiente para clicar.

Ao tentar tomar qualquer decisão, procuramos pistas em nosso ambiente. Da mesma forma, os usuários examinam o conteúdo que encontram na página de resultados, o que os ajuda a decidir onde clicar. Criar uma tag de título e uma meta descrição relevantes e exclusivas ajuda os usuários a entender o conteúdo da página antes mesmo de clicarem nela, o que reduz a incerteza.

Além disso, fazer isso impedirá que mecanismos de pesquisa como o Google se confundam sobre qual página eles devem mostrar nos resultados da pesquisa.

16. Evite problemas de conteúdo superficial e duplicado

E, por falar em criação de conteúdo exclusivo, você também precisa garantir que nenhuma de suas páginas seja duplicada ou superficial.

Isso é essencial, especialmente durante reprojetos e migrações de sites, já que os URLs geralmente são reescritos. Como tal, você precisa garantir que os URLs de conteúdo antigo sejam redirecionados corretamente para os novos e que não haja páginas duplicadas. Felizmente, evitar o conteúdo superficial é muito mais fácil na prática, pois muitas vezes pode ser evitado já durante o estágio de planejamento.

Quatro ótimos exemplos de sites amigáveis ​​para SEO

Agora, vamos examinar alguns exemplos práticos de sites amigáveis ​​ao SEO. Para esta análise, selecionamos intencionalmente 4 sites, cada um dos quais com um propósito único. Dessa forma, você pode encontrar o caso de uso mais relevante para seu próprio site e, ao mesmo tempo, obter ideias de outros setores. Os sites que iremos examinar estão nos seguintes nichos:

1. Companhia de serviço
2. Loja de comércio eletrônico
3. Empresa SaaS
4. Blogger

Vamos fazer as análises!

Exemplo 1: um web design otimizado para SEO para uma empresa de serviços

FreemanHarris é um ótimo caso de uma empresa de advogados com um site otimizado para SEO. Olhando para a imagem completa de SEO do site deles, você pode ver que eles não são um conglomerado com bolsos infinitamente profundos. Surpreendentemente, no entanto, a empresa tem uma boa classificação para suas palavras-chave relevantes, como "advogado de ferimento pessoal de londres".

A resposta para isso se torna muito aparente quando olhamos a estrutura de seu site. Seu site é rápido, seu layout comunica sua marca de forma eficaz e é agradável aos olhos. Suas páginas de destino são construídas com o usuário em mente, pois contêm toneladas de informações relevantes - de direitos autorais relevantes, perguntas frequentes, uma tabela de preços e um campo de contato. Ter isso é importante, pois ajuda não apenas os mecanismos de pesquisa a classificar a página, mas também mantém os usuários por mais tempo no site, fornecendo uma ajuda melhor.

Conforme observado nas dicas acima, eles também estão implementando hubs de conteúdo. Isso os ajuda a classificar não apenas para palavras-chave de cauda longa mais específicas (por exemplo, “advogado de divórcio londres”, mas também para palavras-chave mais amplas que não especificam a intenção direta (por exemplo, “advogado de família londres” ).

Olhando para o menu de navegação, você pode ver que eles abordaram o design do site de forma muito estratégica. Cada um dos serviços em que desejam ser encontrados aparece em sua própria página dedicada, que é bem otimizada. Como tal, o Google vê suas páginas como muito relevantes e as promove nas pesquisas.

Embora eu não tenha os números exatos, também tenho certeza de que suas taxas de conversão também são altas. Eles têm um botão de apelo à ação muito relevante na parte superior da página que apresenta contraste e se destaca do fundo. Como você pode ver, eles usaram a paleta de cores de uma forma muito inteligente para que cada cor representasse um elemento específico e reconhecível. Por exemplo, o botão de CTA mais importante é sempre vermelho.

Da mesma forma, algo que melhora o SEO e as conversões é a abordagem do EAT. Em cada página de destino, eles têm uma tabela exclusiva que representa os advogados qualificados de sua equipe para o trabalho. Isso é adicionalmente apoiado por sua prova social com links para suas avaliações do Google, Avaliações e Trustpilot. Por fim, mais abaixo na página, você também pode ver que eles apresentam depoimentos de seus clientes.

Exemplo 2: um web design otimizado para SEO para uma loja de comércio eletrônico

O site SoloStove.com é um exemplo perfeito de um web design otimizado para SEO para uma loja de comércio eletrônico. Eles oferecem churrasqueiras de alta qualidade e acessórios de churrasco a preços muito razoáveis.

Dividindo o layout da página, podemos supor que seus produtos mais vendidos são fogueiras - como eles destacaram na seção Hero de sua página inicial. O site também é incrivelmente rápido, enquanto as imagens continuam ótimas.

O que é único aqui é sua abordagem de SEO. For a keyword like “smokeless fire pit,” it's standard for eCommerce companies to have a product category page ranking. However, because SoloStove has one signature product in that category, they have directly optimized their product page to rank for that keyword.

The great part about this is their execution – while they do offer a single product, they offer a ton of information on the product page, similar to what you'd expect from a whole category page. This amount of relevant content helps them both rank higher in search engines and convert more people to customers.

Example 3: an SEO-friendly web design for a SaaS company

For a well-optimized and SEO-friendly SaaS website, we need to look no further than the company DashThis.

From a technical perspective, they have a fast website with a straightforward page layout, which is expected, given that the software industry is highly competitive.

From a content perspective, they have a crazy number of relevant landing pages, which, based on my analysis, is a huge driver of traffic and sales. As you can see, they have found a perfect mix of keywords based on highly relevant purchase intent:

• They have landing pages based around their audiences (eg, “/marketing-agency-reporting-software/” )
• A set of pages based around specific problems (eg, “ /ecommrce-reporting-tool/ “)
• A bunch of pages around integrations with popular platforms (eg, “/google-analytics-dashboard/” )
• Another set of landing pages offering templates for different purposes (eg, “/advertising-campaign-report-template/” )

By analyzing the content, we can see that they implement a very strategic layout, as the pages are optimized for conversions. For example, all of their main Call-To-Action buttons maintain the same color scheme and anchor the user that this color is the “action” color.

Similarly, they implement social proof as part of their page by listing not only customer logos but also relevant numbers and KPIs.

Example 4: an SEO-friendly web design for a blogger

EmmaCruises.com is a blog focusing on cruises created by the award-winning blogger Emma Le Teace. It is the perfect example of a passion project done right in all aspects, including SEO.

Starting off, you can see that the layout of the page is very much structured around blogging. The main content on her landing pages is her articles, with additional information being provided on the sidebar. She uses a lightweight theme and fast web servers, so her website load time is low.

As Emma doesn't operate a cruise fair, her monetization strategy revolves around informational SEO backed by her premium content, partnerships, and affiliate deals she has struck with other companies.

If you have some previous experience with blogging, you might have noticed that many bloggers start with the monetization idea of offering ads on their websites. What stands out in Emma's case, however, is that there are no ads.

This only points us to think that she has been able to build an audience of followers that are looking exactly for the informational value she provides. This is great from an SEO-friendliness perspective because:

1. Third-party ads introduce additional scripts that have to be loaded by the website visitor, thus slowing down the overall page load time. As we established, every (milli)second matters.
2. Ads are often a big cause for layout shifts and intrusive user experience. Given Google's latest Core Web Vitals changes, this can hurt the overall rankings.
3. The purpose behind an ad is to get clicked. As an independent blogger who has to fight for and earn through hard work every website visitor, it is in your direct interest to keep users on your platform longer. Offering 3rd party ads from platforms like Google Adsense, in a way, goes against that idea, as the ads want to pull the customer towards another website.

One other thing that becomes apparent is the EAT she has built. Her content is so well-researched, in-depth, and original that she has earned lots of credibility in her industry. This has earned her both media appearances and tons of highly relevant backlinks. Overall, what Emma has done is truly something we can all admire.

Creating an SEO-friendly website is a process

To conclude, we'd like to stress once again that well-optimized websites don't happen by chance. Because of that, consider SEO as part of your strategy already in the planning stages. Doing this will save you a lot of time, effort, and money for potential changes down the road. We hope you found these tips for designing an SEO-friendly website useful, and the examples were inspirational.