Como selecionar as melhores fotos para suas campanhas de marketing (guia)

Fotos de banco de imagens são falsas, uma perda de espaço e odiadas igualmente por todos que as viram. Direito?

Então, por que eles ainda são amplamente usados ​​por algumas das maiores marcas do mundo?

Porque eles não são todos tão mau como este:

Na verdade, eles são melhores do que "nada mal". Quando você sabe como usá-los corretamente, eles são uma ferramenta valiosa para economizar o tempo de sua equipe e seus recursos de negócios. Quando você os usa ao acaso, no entanto, eles podem transmitir uma mensagem falsa que envia os clientes em potencial diretamente para os braços dos concorrentes.

Para mantê-los consumindo seu conteúdo, vamos compartilhar algumas regras de ouro para o uso de fotos de ações em seu marketing, mas, primeiro, duas coisas:

O novo guia de fotos de estoque Instapage

O artigo a seguir descreve as regras de ouro para o uso de fotos de estoque em seu conteúdo de marketing, mas para aprender maneiras adicionais de obter ainda mais de suas fotos de estoque, baixe o novo guia de fotos de estoque Instapage: Como selecionar as melhores fotos de estoque para suas campanhas de marketing .

Aviso: essas não são as diretrizes de sua marca

Na Instapage, usamos um conjunto de diretrizes da marca para ditar nosso uso de fotos de ações em conteúdo de marketing. Você provavelmente também tem um conjunto e é improvável que o seu seja igual ao nosso.

Portanto, se você vir algo neste artigo que contradiz as diretrizes de sua marca, lembre-se de que as suas têm precedência. A consistência da marca tem um grande impacto nas decisões de compra, portanto, ao usar imagens de estoque que não são consistentes com a sua marca, você está diluindo sua confiabilidade.

As regras básicas para usar fotos de estoque em seu conteúdo de marketing

Já se passaram alguns anos desde que o conteúdo visual começou a dominar a internet e a tendência continua até hoje. Fotos, infográficos e vídeos dominam a web, mas exigem recursos valiosos para serem criados. Aqui estão algumas regras de uso de banco de imagens que pouparão seus designers o tempo que leva para criar cada imagem do zero:

Fique longe de imagens cafonas

Há as boas fotos de banco de imagens, e há aquelas de que todos se cansaram - as extravagantes, como esta:

Você consegue se lembrar daquela última vez que deu um high-five ao seu colega de trabalho?

Ou, e quanto a este?

Você já viu alguém no trabalho se vestir com uma roupa de super-herói antes de uma reunião matinal?

Estas são as fotos que todos nós odiamos. E não tem nada a ver com o fato de serem encenados. É que eles são extravagantes. Eles são irrealistas e não naturais. Aqui está o que queremos dizer:

Fotos irrealistas

Fotos que retratam cenários irrealistas são as que as pessoas mais odeiam. Um exemplo é a mulher acima usando uma capa no escritório. As pessoas não usam capas no escritório. Eles não usam capas em casa. Eles não usam capas no supermercado. Em dias diferentes do Halloween, as capas não são vistas em nenhum adulto em qualquer lugar.

Portanto, quando fotos de pessoas usando capas aparecem em seus e-books, postagens de blog e páginas de destino pós-clique, eles fazem seus clientes revirarem os olhos e, em alguns casos, até ignorarem seu conteúdo. Pergunte-se: eu aceitaria conselhos de negócios de uma empresa que usa fotos ridículas em seu marketing?

Em vez disso, opte por uma foto que retrata uma situação que realmente ocorreria na vida real. Aqui está uma imagem mais realista de uma mulher de negócios no escritório:

Ela está sentada em sua mesa, olhando atentamente para o computador. Ela está trabalhando. Ela não sorri de orelha a orelha porque as pessoas não sorriem de orelha a orelha enquanto trabalham. Isso é algo que você provavelmente poderia ver entrando em seu próprio escritório. E essa é uma boa maneira de saber se algo é realista ou não. Se você nunca (ou raramente) o vê na vida real, provavelmente não deve incluí-lo em seu conteúdo de marketing.

Imagens não naturais

Como um cenário irreal, você pode identificar um não natural com apenas um olhar. Vamos usar um exemplo.

Aqui está uma foto de alguém estressado no trabalho:

Agora, é realista, porque isso poderia acontecer, e freqüentemente acontece. As pessoas estão estressadas no trabalho o tempo todo. Também é natural. Porque se isso aconteceu, então provavelmente é perto de como seria. Também pode ser assim:

Ou talvez até este:

O que não pareceria, porém, é este:

Ou isto:

E definitivamente não seria assim:

Não são tão extravagantes quanto uma mulher de negócios de capa, mas não estão muito longe. Ao escolher uma foto de estoque para seu conteúdo de marketing, você quer que ela seja realista. Então, pergunte-se: o cenário retratado realmente seria assim se estivesse acontecendo? Se a resposta for “sim”, você tem uma foto realista.

Escolha uma foto que seja realista e natural

Provavelmente nem é preciso dizer, mas vale a pena esclarecer: você quer uma foto que seja realista E natural. Que significa:

• Uma foto que retrata um cenário que realmente ocorreria no mundo real.
• Uma foto que retrata com precisão esse cenário real.

Então, mais uma vez para ter certeza de que entendeu ...

Irrealista (nunca aconteceria)

Realista e não natural (pessoas de negócios podem perceber, mas olhar para a câmera é proibido)

Realista e natural (aconteceria, e as pessoas ficariam assim o tempo todo)

Escolha uma imagem que seja relevante, não aleatória

Outro motivo pelo qual as fotos de banco de imagens são tão odiadas é porque algumas pessoas as usam como espaços reservados. Eles os colocaram no topo de suas postagens de blog ou em suas páginas de destino de pós-clique porque ouviram de fulano que o marketing visual é poderoso. Então, eles imaginaram que qualquer imagem antiga servirá. Spoiler: não vai.

Para que uma imagem ressoe com seu público, ela precisa ter alguma relevância para o conteúdo ao qual está associada. Esta imagem não vai funcionar no topo de uma postagem sobre marketing de mídia social:

E uma semelhança frouxa, como esta foto tem com o marketing de mídia social, também não vai resolver:

Esta imagem é relevante, mas não está adicionando nada à postagem. Na verdade, você poderia argumentar que isso prejudica mais o valor do post. Para o consumidor, parece que o gerente do blog pesquisou “marketing de mídia social” e baixou o primeiro resultado que viu. Em vez disso, considere escolher algo mais específico para seu público.

Se você fosse escolher uma foto para uma postagem de blog sobre como tirar fotos para mídias sociais, poderia usar uma foto como esta:

Ou se sua postagem for sobre transmissão ao vivo com mídia social, você pode usar uma foto como esta:

Se não for relevante e específico para o conteúdo para o qual você está usando, não deveria estar lá.

Escolha uma imagem para o seu público, não para você

É verdade, todo mundo adora uma foto de gato bem posicionada de vez em quando. Mas, fotos como essa só funcionam para certas marcas - aquelas que você pode descrever como caprichosas ou cômicas.

Para a maioria das empresas, incluindo nós na Instapage, este adorável gato pirata nunca faria parte de um conteúdo de marketing (além deste, é claro), não importa o quanto queiramos:

E isso porque a identidade de nossa marca não é boba ou caprichosa. Nossos clientes são formados por empresas estabelecidas que podem apreciar uma breve piada de vez em quando no conteúdo de marketing que consomem, mas procuram principalmente conselhos práticos de especialistas na área.

Agora, sua identidade não é nossa identidade, e seu público provavelmente não é nosso público. Portanto, não podemos dizer a você para não usar aquela foto de um gato pirata em seu conteúdo de marketing, porque seu público pode ser particularmente favorável a ela. Mas podemos dizer que há uma boa chance de isso fazer você parecer se levar um pouco menos a sério do que deveria. E se você não leva seu conteúdo a sério, por que seus clientes em potencial deveriam fazê-lo?

Conheça o resto da história com nosso guia de fotos de estoque

Essas três regras de ouro devem ajudá-lo a começar a usar fotos de estoque em seu conteúdo de marketing. No entanto, você ainda precisa aprender muito.

Descubra por que as pessoas, os objetos e as cores em suas imagens são importantes para seus clientes em potencial e como usá-los para gerar mais conversões com o novo guia de fotos de estoque Instapage: Como selecionar as melhores fotos de estoque para suas campanhas de marketing.