Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do kampanii marketingowych (przewodnik)

Zdjęcia stockowe są fałszywe, marnują miejsce i są tak samo znienawidzone przez wszystkich, którzy je kiedykolwiek widzieli. Dobrze?

Dlaczego więc są nadal szeroko stosowane przez niektóre z największych światowych marek?

Ponieważ nie wszystkie są tak złe jak ten:

W rzeczywistości są lepsze niż „nieźle”. Kiedy wiesz, jak z nich korzystać prawidłowo, są cennym narzędziem do oszczędzania czasu Twojego zespołu i zasobów biznesowych. Kiedy jednak używasz ich przypadkowo, mogą przekazywać nieszczere przesłanie, które wysyła potencjalnych klientów prosto w ramiona konkurencji.

Aby zachęcić ich do korzystania z Twoich treści, podzielimy się kilkoma złotymi zasadami wykorzystywania zdjęć stockowych w marketingu, ale najpierw dwie rzeczy:

Nowy przewodnik po zdjęciach stockowych na Instapage

Poniższy artykuł przedstawia złote zasady korzystania ze zdjęć stockowych w materiałach marketingowych, ale aby dowiedzieć się, jak jeszcze lepiej wykorzystać zdjęcia stockowe, pobierz nowy przewodnik po zdjęciach stockowych Instapage: Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do kampanii marketingowych .

Ostrzeżenie: to nie są wytyczne dotyczące Twojej marki

W Instapage stosujemy zestaw wytycznych dotyczących marki, aby dyktować wykorzystanie zdjęć stockowych w treściach marketingowych. Prawdopodobnie masz też zestaw i jest mało prawdopodobne, że twój jest taki sam jak nasz.

Jeśli więc zobaczysz w tym artykule coś, co jest sprzeczne z wytycznymi Twojej marki, pamiętaj, że Twoje mają pierwszeństwo. Spójność marki ma duży wpływ na decyzje zakupowe, więc gdy używasz obrazów stockowych, które nie są spójne z Twoją marką, osłabiasz swoją wiarygodność.

Podstawowe zasady wykorzystywania zdjęć stockowych w treściach marketingowych

Minęło kilka lat, odkąd treści wizualne zaczęły przejmować Internet i trend ten trwa do dziś. Zdjęcia, infografiki i filmy rządzą siecią, ale ich tworzenie wymaga cennych zasobów. Oto kilka zasad korzystania ze zdjęć stockowych, które oszczędzą projektantom czasu potrzebnego na stworzenie każdego obrazu od zera:

Trzymaj się z dala od tandetnych obrazów

Są dobre zdjęcia stockowe, a także te, którymi wszyscy się tak zmęczyli — tandetne, takie jak to:

Czy pamiętasz, jak ostatnio przybiłeś swojego współpracownika piątkę?

A co z tym?

Czy widziałeś kiedyś kogoś w pracy przebranego w strój superbohatera przed porannym spotkaniem?

To są zdjęcia, które wszyscy znienawidziliśmy. I nie ma to nic wspólnego z tym, że są wystawione. Chodzi o to, że są tandetne. Są nierealistyczne i nienaturalne. Oto, co mamy na myśli:

Nierealistyczne zdjęcia

Zdjęcia przedstawiające nierealistyczne scenariusze są tymi, których ludzie nienawidzą najbardziej. Przykładem jest kobieta powyżej w pelerynie w biurze. Ludzie nie noszą pelerynek w biurze. W domu nie noszą peleryny. W supermarkecie nie noszą pelerynek. W dni inne niż Halloween peleryny nie są nigdzie widoczne dla dorosłych.

Tak więc, gdy zdjęcia osób w pelerynach pojawiają się w twoich e-bookach i postach na blogach oraz na stronach docelowych po kliknięciu, sprawiają, że potencjalni klienci przewracają oczami, a w niektórych przypadkach nawet ignorują twoje treści. Zadaj sobie pytanie: czy skorzystałbym z porady biznesowej firmy, która wykorzystuje śmieszne zdjęcia w swoich działaniach marketingowych?

Zamiast tego wybierz zdjęcie przedstawiające sytuację, która faktycznie miałaby miejsce w prawdziwym życiu. Oto bardziej realistyczny obraz kobiety biznesu w biurze:

Siedzi przy biurku, uważnie wpatrując się w komputer. Ona pracuje. Nie uśmiecha się od ucha do ucha, ponieważ ludzie nie uśmiechają się od ucha do ucha podczas pracy. Jest to coś, co najprawdopodobniej można zobaczyć wchodząc do własnego biura. To dobry sposób na stwierdzenie, czy coś jest realistyczne, czy nie. Jeśli nigdy (lub rzadko) widzisz go w prawdziwym życiu, prawdopodobnie nie powinieneś umieszczać go w swoich treściach marketingowych.

Nienaturalne obrazy

Podobnie jak nierealistyczny scenariusz, możesz dostrzec nienaturalny na pierwszy rzut oka. Posłużmy się przykładem.

Oto zdjęcie osoby zestresowanej w pracy:

Teraz jest to realistyczne, ponieważ może się to zdarzyć i często tak się dzieje. Ludzie cały czas są zestresowani w pracy. To także naturalne. Bo gdyby tak się stało, to prawdopodobnie jest to zbliżone do tego, jak by to wyglądało. Może to również wyglądać tak:

A może nawet to:

Ale to by nie wyglądało tak:

Albo to:

I na pewno nie wyglądałoby to tak:

Nie są tak tandetne jak bizneswoman w pelerynie, ale nie są zbyt daleko. Kiedy wybierasz zdjęcie stockowe do treści marketingowych, chcesz, aby było realistyczne. Więc zadaj sobie pytanie, czy przedstawiony scenariusz rzeczywiście wyglądałby tak, gdyby się wydarzył? Jeśli odpowiedź brzmi „tak”, masz realistyczne zdjęcie.

Wybierz zdjęcie, które jest realistyczne i naturalne

To chyba oczywiste, ale warto to wyjaśnić: chcesz, aby zdjęcie było zarówno realistyczne, jak i naturalne. To znaczy:

• Zdjęcie przedstawiające scenariusz, który faktycznie miałby miejsce w prawdziwym świecie.
• Zdjęcie, które dokładnie przedstawia ten prawdziwy scenariusz.

Więc jeszcze raz, aby upewnić się, że masz to w porządku…

Nierealistyczne (nigdy by się nie wydarzyło)

Realistyczne i nienaturalne (biznesowcy mogą się zbierać, ale patrzenie w kamerę jest nie do przyjęcia)

Realistyczne i naturalne (stałoby się i ludzie wyglądaliby tak przez cały czas)

Wybierz obraz, który jest odpowiedni, a nie losowy

Innym powodem, dla którego zdjęcia stockowe są tak znienawidzone, jest to, że niektórzy używają ich jako symboli zastępczych. Umieszczają je na szczycie swoich postów na blogu lub na stronach docelowych po kliknięciu, ponieważ słyszeli od wielu osób, że marketing wizualny jest potężny. Pomyśleli więc, że wystarczy każdy stary obraz. Spoiler: nie będzie.

Aby obraz rezonował z odbiorcami, musi mieć związek z treścią, z którą jest powiązany. Ten obraz nie wytnie go na górze posta w marketingu w mediach społecznościowych:

A luźna wspólność, taka jak to zdjęcie ma do marketingu w mediach społecznościowych, też tego nie zmieni:

Ten obraz jest odpowiedni, ale nie dodaje niczego do posta. Właściwie można argumentować, że to bardziej umniejsza wartość postu. Dla konsumenta wygląda to tak, jakby menedżer bloga przeszukał „marketing w mediach społecznościowych” i pobrał pierwszy wyświetlony wynik. Zamiast tego rozważ wybór czegoś bardziej specyficznego dla swoich odbiorców.

Jeśli wybierałeś zdjęcie do posta na blogu o robieniu zdjęć do mediów społecznościowych, możesz użyć takiego zdjęcia:

Lub jeśli Twój post dotyczył transmisji na żywo w mediach społecznościowych, możesz użyć takiego zdjęcia:

Jeśli nie jest odpowiedni i nie jest związany z treścią, do której go używasz, nie powinno go tam być.

Wybierz obraz dla swoich odbiorców, a nie dla siebie

To prawda, każdy od czasu do czasu uwielbia dobrze umieszczone zdjęcie kota. Ale takie zdjęcia działają tylko dla niektórych marek – tych, które możesz określić jako kapryśne lub komediowe.

W przypadku większości firm, w tym nas w Instapage, ten uroczy pirat nigdy nie znalazłby się w treści marketingowej (oczywiście innej niż ta), bez względu na to, jak bardzo byśmy tego chcieli:

A to dlatego, że tożsamość naszej marki nie jest głupia ani kapryśna. Nasi klienci to firmy o ugruntowanej pozycji, które mogą od czasu do czasu docenić krótki żart w treściach marketingowych, które konsumują, ale głównie szukają bezsensownych porad ekspertów w tej dziedzinie.

Teraz twoja tożsamość nie jest naszą tożsamością, a twoja publiczność prawdopodobnie nie jest naszą publicznością. Nie możemy więc powiedzieć, żebyś nie używał tego zdjęcia kota-pirata w swoich treściach marketingowych, ponieważ Twoi odbiorcy mogą być szczególnie do niego stronniczy. Ale możemy Ci powiedzieć, że istnieje duża szansa, że ​​sprawiasz, iż traktujesz siebie trochę mniej poważnie, niż powinieneś. A jeśli nie traktujesz swoich treści poważnie, dlaczego Twoi potencjalni klienci mieliby to robić?

Zapoznaj się z resztą historii dzięki naszemu przewodnikowi po zdjęciach

Te trzy złote zasady powinny pomóc Ci zacząć używać zdjęć stockowych w swoich treściach marketingowych. Jednak wciąż musisz się wiele nauczyć.

Dowiedz się, dlaczego ludzie, przedmioty i kolory na Twoich zdjęciach są ważne dla potencjalnych klientów i jak je wykorzystać do generowania większej liczby konwersji, korzystając z nowego przewodnika po zdjęciach stockowych Instapage: Jak wybrać najlepsze zdjęcia stockowe do kampanii marketingowych.