Crie anúncios em vídeo impactantes com o YouTube Director Mix

A era digital trouxe ao mundo da publicidade a capacidade de direcionar com eficiência componentes específicos de uma base de clientes. Embora as tecnologias de grande escala tenham estado na vanguarda da transformação da caixa de ferramentas de um profissional de marketing nos últimos anos. Níveis semelhantes de personalização de mensagens estão agora sendo democratizados para as massas.

Anunciantes de todos os tipos, desde as maiores agências até as startups, agora podem aproveitar o tremendo poder proporcionado por campanhas publicitárias ágeis e personalizadas. Como costuma acontecer, o Google está liderando esse movimento, principalmente por meio de sua plataforma do YouTube.

Com a introdução do YouTube Director Mix, o YouTube agora oferece aos anunciantes a capacidade de projetar e implementar campanhas publicitárias altamente personalizadas sem os recursos significativos normalmente necessários para tais esforços.

Exigindo apenas ativos digitais primários e uma perspectiva clara do público-alvo, o Director Mix permite que os anunciantes criem uma ampla gama de mensagens em vários tons, história, duração e intenção para criar campanhas publicitárias que envolvam um público específico em todos os pontos das vendas funil.

Uma olhada rápida no YouTube Director Mix

Dado o poder inato da publicidade em vídeo, capaz de capturar um público e contar uma história envolvente como poucos outros formatos, parece natural que uma plataforma de vídeo nativa liderasse o caminho para fornecer aos anunciantes novas opções para transmitir ideias e criatividade.

A publicidade em vídeo móvel continua a crescer mais rápido do que qualquer outro formato de publicidade digital, com previsões de que os gastos com anúncios em vídeo móvel chegarão a mais de US $ 8,6 bilhões globalmente no próximo ano.

Basicamente, o Director Mix do YouTube permite que os anunciantes criem uma ampla variedade de anúncios com apenas alguns recursos enviados. Pense na plataforma como um Sr. Potato Head para uma campanha publicitária, capaz de misturar e combinar diferentes vídeos, narrações, fotos, gráficos e outras formas de ativos digitais para criar uma coleção dinâmica e variada de anúncios que podem ser veiculados na plataforma do YouTube.

Como o Sr. Potato Head, uma ligeira variação em uma combinação de ativos pode criar uma aparência, uma sensação e um tom totalmente diferentes e únicos para corresponder a uma base de clientes específica e apontar dentro do funil.
Essa variação e o número extremo de anúncios resultantes teriam drenado muito mais tempo, dinheiro e esforço.

Com o Director Mix, no entanto, o YouTube simplifica o processo sem sacrificar a variação necessária para tornar a campanha continuamente nova e inovadora.

Integrando os benefícios do Big Data

Dado o status do Google como o campeão de peso em busca orgânica e dados do consumidor, é lógico que a empresa aproveitaria sua capacidade significativa de fornecer aos anunciantes dados para ajudar a selecionar os anúncios criados por meio do Director mix.

Ao integrar os vários componentes diferentes da linha de negócios do Google aos dados do consumidor que impulsionam o Director Mix, os anunciantes podem aprimorar suas mensagens para envolver o público específico que desejam.

Por exemplo, se um visualizador pesquisou recentemente um endereço específico por meio do Google Maps, os dados geográficos agora podem ser usados ​​para apresentar a esse visualizador anúncios de empresas nas proximidades. Mesmo utilizando os mais avançados sistemas de big data e aprendizado de máquina, os anunciantes nunca tiveram esse nível de imediatismo para direcionar suas mensagens com falta de aplicativos de delimitação geográfica incorporados.

Da mesma forma, o Director Mix pode usar as consultas de pesquisa de um indivíduo para combinar anúncios com aqueles que combinam bem com os interesses do usuário. Se alguém estiver pesquisando carros novos, por exemplo, o software YouTube Director Mix pode apresentar anúncios de empresas que auxiliam na compra de carros, fabricantes de automóveis ou qualquer outro produto ou serviço relacionado.

Aproveite os benefícios do aprendizado de máquina sem esgotar recursos

Embora os anunciantes nunca tenham carecido de dados suficientes sobre uma base de clientes. O escopo e o tamanho absolutos desses dados tradicionalmente os tornam incontroláveis.

Os algoritmos básicos do aprendizado de máquina são capazes de organizar e analisar os dados para fornecer aos anunciantes um roteiro muito necessário.

Com o YouTube Director Mix, no entanto, a capacidade de aproveitar os dados não precisa mais ser proveniente de plataformas de aprendizado de máquina.

Sequenciando anúncios para o funil

Como a maioria dos anunciantes prontamente admitiria, adaptar os diferentes componentes de uma campanha para apelar aos vários estágios do funil de vendas é um processo exigente, às vezes até irritante. Não é suficiente apresentar um conceito inovador e envolvente.

As campanhas publicitárias mais bem equipadas para transformar impressões em conversões são aquelas que gastam tempo e esforço para personalizar a mensagem e o tom para diferentes pontos dentro do funil de vendas.

Um cliente que não está familiarizado com a empresa ou a oferta é provavelmente mais engajado por um anúncio que constrói uma identidade de marca. O mesmo anúncio não funcionará para um cliente que já passou do estágio inicial e está perto de fazer uma compra.

O YouTube Director Mix leva essa necessidade em consideração e oferece à campanha a capacidade de sequenciar adequadamente um conjunto de anúncios para melhor influenciar um usuário, dependendo de onde ele está no funil de vendas.

Como este é um processo automatizado na nova plataforma, os anunciantes podem desfrutar dos mesmos níveis de eficiência e eficácia do anúncio que eram anteriormente alcançados principalmente por meio de um processo muito mais trabalhoso.

Quando combinada com uma plataforma como os anúncios TrueView do YouTube, a publicidade também oferece uma economia que garante um nível significativamente mais alto de otimização em vários componentes vitais de uma campanha.

Embora o Director Mix não seja a primeira das plataformas de anúncios automatizadas e personalizáveis, é certamente único no escopo do que fornece a uma equipe de marketing. Sua integração com as habilidades de segmentação por público-alvo de afinidade personalizada do Google o torna excepcionalmente apto a isolar usuários específicos com interesses específicos.

Nada é perfeito

Apesar de todos os enormes benefícios que o Director Mix do YouTube oferece a um anunciante, é claro que ele ainda tem suas deficiências. O Google já foi colocado sob um microscópio no que diz respeito à forma como trata os dados do usuário e a privacidade do cliente.

Integrando dados de outros componentes sob o guarda-chuva do Google, como Google Search e Maps, por exemplo. As métricas que impulsionam o design e a distribuição de anúncios no Director Mix.

Grande parte da comunidade publicitária sempre se considerou mais um artista do que um estatístico. A publicidade tem sido tradicionalmente um empreendimento totalmente humano. Contando com a criatividade coletiva, carisma e imaginação de uma equipe para criar mensagens que apelam a algum componente de nossa humanidade.

O YouTube Director Mix é tão bom quanto os recursos que é fornecido. Embora qualquer empresa ou agência com uma conta do Google Ads seja gratuita para usar a plataforma, elas também são responsáveis ​​por criar e enviar os ativos digitais que servem de base para os anúncios criados. Se esses recursos originais forem de baixa qualidade, provavelmente serão exibidos nos anúncios resultantes. Mesmo os edifícios mais inspiradores não são confiáveis ​​se a fundação for instável.

Director Mix e páginas de destino pós-clique: o casal poderoso de um anunciante

O Director Mix oferece aos anunciantes uma abordagem simples e otimizada para construir uma experiência de cliente altamente personalizada. No entanto, uma estratégia de marketing eficaz é aquela que envolve e apela em todos os pontos do funil de vendas. Uma campanha publicitária que começa com anúncios persuasivos, mas não gera vendas, será um fracasso.

Emparelhar os anúncios criados no Director Mix e uma página de destino pós-clique que fornece uma continuidade de tom e mensagem, juntamente com uma frase de chamariz persuasiva, dá um poder e potência a uma campanha. Aproveitar a abordagem única da plataforma do YouTube, juntamente com uma página de destino pós-clique eficaz e correspondente, representa um avanço considerável na personalização de publicidade.

As conversões de vendas dependem de experiências positivas e gratificantes do cliente. Para gerar o ROI aprimorado e as receitas associadas que as empresas buscam. A combinação de criatividade e especificidade dada aos anunciantes pelo YouTube Director Mix.

A próxima fase da publicidade direcionada

Em termos mais precisos, essa combinação é o epítome da publicidade de nível 3 que opera com precisão e fala com o cliente de uma forma altamente personalizada e específica. O uso do Director Mix e de páginas de destino bem projetadas marcam o fim efetivo dos anunciantes em busca de clientes com redes imensas.

O Nível 3 do Sistema de Classificação de Personalização de Publicidade emprega um grau muito mais alto de eficiência, pescando para essas mesmas escolas de clientes com ferramentas muito mais eficientes. Os anunciantes não precisam mais se preocupar em atrair a mais ampla base de clientes. Em vez disso, uma abordagem direcionada e personalizada preservará os recursos enquanto maximiza o impacto.

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