Comment sélectionner les meilleures photos pour vos campagnes marketing (Guide)

Les photos de stock sont fausses, un gaspillage d'espace et détestées également parmi tous ceux qui les ont déjà vues. Droit?

Alors, comment se fait-il qu'ils soient encore largement utilisés par certaines des plus grandes marques mondiales ?

Parce qu'ils ne sont pas tous aussi mauvais que celui-ci :

En fait, ils valent mieux que "pas mal". Lorsque vous savez les utiliser correctement, ils constituent un outil précieux pour économiser du temps à votre équipe et vos ressources commerciales. Lorsque vous les utilisez au hasard, cependant, ils peuvent transmettre un message peu sincère qui envoie les prospects directement dans les bras de vos concurrents.

Pour qu'ils continuent à consommer votre contenu, nous allons partager quelques règles d'or pour l'utilisation de photos d'archives dans votre marketing, mais d'abord, deux choses :

Le nouveau guide de photos Instapage

L'article suivant décrira les règles d'or pour l'utilisation de photos d'archives dans votre contenu marketing, mais pour découvrir d'autres moyens d'obtenir encore plus de vos photos d'archives, téléchargez le nouveau guide de photos d'archives Instapage : Comment sélectionner les meilleures photos d'archives pour vos campagnes marketing .

Avertissement : Ce ne sont pas les directives de votre marque

Chez Instapage, nous utilisons un ensemble de directives de marque pour dicter notre utilisation des photos d'archives dans le contenu marketing. Vous en avez probablement un aussi, et il est peu probable que le vôtre soit le même que le nôtre.

Donc, si vous voyez quelque chose dans cet article qui contredit les directives de votre marque, n'oubliez pas que les vôtres ont préséance. La cohérence de la marque a un impact considérable sur les décisions d'achat. Par conséquent, lorsque vous utilisez des images de stock qui ne correspondent pas à votre marque, vous diluerez votre fiabilité.

Les règles de base pour utiliser des photos d'archives dans votre contenu marketing

Cela fait quelques années que le contenu visuel a commencé à envahir Internet et la tendance se poursuit aujourd'hui. Les photos, les infographies et les vidéos dominent le Web, mais leur création nécessite des ressources précieuses. Voici quelques règles d'utilisation des photos de stock qui permettront à vos concepteurs d'économiser le temps nécessaire pour créer chaque image à partir de zéro :

Éloignez-vous des images ringardes

Il y a les bonnes photos d'archives, et puis il y a celles dont tout le monde en a tellement marre - les plus ringardes, comme celle-ci :

Vous souvenez-vous de la dernière fois que vous avez salué votre collègue ?

Ou, qu'en est-il de celui-ci ?

Avez-vous déjà vu quelqu'un au travail se déguiser en super-héros avant une réunion matinale ?

Ce sont les photos que nous en sommes tous venus à détester. Et cela n'a rien à voir avec le fait qu'ils soient mis en scène. C'est qu'ils sont ringards. Ils sont irréalistes et contre nature. Voici ce que nous voulons dire :

Photos irréalistes

Les photos qui représentent des scénarios irréalistes sont celles que les gens détestent le plus. Un exemple est la femme ci-dessus portant une cape au bureau. Les gens ne portent pas de capes au bureau. Ils ne portent pas de capes à la maison. Ils ne portent pas de capes au supermarché. Les jours autres que Halloween, les capes ne sont vues sur aucun adulte, nulle part.

Ainsi, lorsque des photos de personnes portant des capes apparaissent dans vos ebooks, vos articles de blog et vos pages de destination post-clic, elles font rouler les yeux de vos prospects et, dans certains cas, ignorent même votre contenu. Posez-vous la question : est-ce que je prendrais des conseils commerciaux d'une entreprise qui utilise des photos ridicules dans son marketing ?

Au lieu de cela, optez pour une photo qui dépeint une situation qui se produirait réellement dans la vie réelle. Voici une image plus réaliste d'une femme d'affaires au bureau :

Elle est assise à son bureau et regarde attentivement son ordinateur. Elle est en train de travailler. Elle ne sourit pas d'une oreille à l'autre parce que les gens ne sourient pas d'une oreille à l'autre pendant qu'ils travaillent. C'est quelque chose que vous pourriez très probablement voir entrer dans votre propre bureau. Et c'est un bon moyen de dire si quelque chose est réaliste ou non. Si vous ne le voyez jamais (ou rarement) dans la vraie vie, vous ne devriez probablement pas l'inclure dans votre contenu marketing.

Images non naturelles

Comme un scénario irréaliste, vous pouvez repérer un scénario non naturel d'un simple coup d'œil. Utilisons un exemple.

Voici une photo d'une personne stressée au travail :

Maintenant, c'est réaliste, parce que cela peut arriver, et c'est souvent le cas. Les gens sont stressés au travail tout le temps. C'est aussi naturel. Parce que si cela se produisait, alors c'est probablement proche de ce à quoi cela ressemblerait. Cela pourrait aussi ressembler à ceci :

Ou peut-être même ceci :

Ce à quoi cela ne ressemblerait pas, cependant, c'est ceci:

Ou ca:

Et ça ne ressemblerait certainement pas à ça :

Ce ne sont pas aussi ringards qu'une femme d'affaires en cape, mais ils ne sont pas trop loin. Lorsque vous choisissez une photo d'archive pour votre contenu marketing, vous voulez qu'elle soit réaliste. Alors, demandez-vous si le scénario illustré ressemblerait réellement à ceci s'il se produisait ? Si la réponse est « oui », vous avez une photo réaliste.

Choisissez une photo réaliste et naturelle

Cela va probablement de soi, mais cela mérite d'être précisé : vous voulez une photo à la fois réaliste ET naturelle. Cela signifie:

• Une photo qui dépeint un scénario qui se produirait réellement dans le monde réel.
• Une photo qui dépeint avec précision ce scénario réel.

Alors, une fois de plus pour être sûr que vous avez compris…

Irréaliste (n'arriverait jamais)

Réaliste et contre nature (les gens d'affaires peuvent se rassembler, mais il est interdit de regarder la caméra)

Réaliste et naturel (cela arriverait, et les gens ressembleraient à ça partout)

Choisissez une image pertinente, pas aléatoire

Une autre raison pour laquelle les photos de stock sont si détestées est que certaines personnes les utilisent comme espaces réservés. Ils les placent en haut de leurs articles de blog ou sur leurs pages de destination post-clic parce qu'ils ont entendu dire par tel ou tel que le marketing visuel est puissant. Ils ont donc pensé que n'importe quelle vieille image ferait l'affaire. Spoiler : non.

Pour qu'une image résonne auprès de votre public, elle doit avoir une certaine pertinence par rapport au contenu auquel elle est associée. Cette image ne le coupera pas en haut d'un article sur le marketing des médias sociaux :

Et un point commun lâche, comme cette photo avec le marketing des médias sociaux, ne le coupera pas non plus :

Cette image est pertinente, mais elle n'ajoute rien au message. En fait, vous pourriez affirmer que cela nuit davantage à la valeur du message. Pour le consommateur, il semble que le responsable du blog ait recherché « marketing des médias sociaux » et téléchargé le premier résultat qu'il a vu. Au lieu de cela, envisagez de choisir quelque chose de plus spécifique à votre public.

Si vous choisissiez une photo pour un article de blog sur la prise de photos pour les réseaux sociaux, vous pourriez utiliser une photo comme celle-ci :

Ou si votre message concernait la diffusion en direct sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser une photo comme celle-ci :

S'il n'est pas pertinent et spécifique au contenu pour lequel vous l'utilisez, il ne devrait pas être là.

Choisissez une image pour votre public, pas pour vous-même

C'est vrai, tout le monde aime de temps en temps une photo de chat bien placée. Mais, des photos comme celle-ci ne fonctionnent que pour certaines marques – celles que vous pourriez décrire comme fantaisistes ou comiques.

Pour la plupart des entreprises, y compris nous chez Instapage, cet adorable chat pirate n'en ferait jamais un élément de contenu marketing (autre que celui-ci, bien sûr), peu importe à quel point nous le voudrions :

Et c'est parce que notre identité de marque n'est pas idiote ou fantaisiste. Nos clients sont constitués d'entreprises établies qui peuvent apprécier de temps à autre une brève blague dans le contenu marketing qu'elles consomment, mais qui recherchent principalement des conseils avisés d'experts dans le domaine.

Maintenant, votre identité n'est pas notre identité, et votre public n'est probablement pas notre public. Nous ne pouvons donc pas vous dire de ne pas utiliser cette photo d'un chat pirate dans votre contenu marketing, car votre public pourrait y être particulièrement sensible. Mais, nous pouvons vous dire qu'il y a de fortes chances que cela vous donne l'impression de vous prendre un peu moins au sérieux que vous ne le devriez. Et si vous ne prenez pas votre contenu au sérieux, pourquoi vos prospects le devraient-ils ?

Obtenez le reste de l'histoire avec notre guide de photos

Ces trois règles d'or devraient vous aider à commencer à utiliser des photos d'archives dans votre contenu marketing. Cependant, vous avez encore beaucoup à apprendre.

Découvrez pourquoi les personnes, les objets et les couleurs de vos images sont importants pour vos prospects, et comment les utiliser pour générer plus de conversions avec le nouveau guide de photos Instapage : Comment sélectionner les meilleures photos pour vos campagnes marketing.