Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний (руководство)

Стоковые фотографии - фальшивка, пустая трата места и одинаково ненавидят все, кто когда-либо их видел. Верно?

Так почему же они до сих пор широко используются некоторыми крупнейшими мировыми брендами?

Потому что не все они так плохи, как этот:

На самом деле они лучше, чем «неплохо». Когда вы знаете, как их правильно использовать, они станут ценным инструментом для экономии времени вашей команды и ресурсов вашего бизнеса. Однако, если вы используете их случайно, они могут передать неискренний сигнал, который направит потенциальных клиентов прямо в объятия ваших конкурентов.

Чтобы они продолжали использовать ваш контент, мы собираемся поделиться несколькими золотыми правилами использования стоковых фотографий в вашем маркетинге, но прежде всего две вещи:

Новое руководство по стоковым фотографиям Instapage

В следующей статье будут изложены золотые правила использования стоковых фотографий в вашем маркетинговом контенте, но чтобы узнать о дополнительных способах получить еще больше от ваших стоковых фотографий, загрузите новое руководство по стоковым фотографиям Instapage: Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний .

Предупреждение: это не правила вашего бренда.

В Instapage мы используем набор руководящих принципов для бренда, чтобы диктовать использование стоковых фотографий в маркетинговом контенте. У вас, наверное, тоже есть набор, и вряд ли ваш такой же, как наш.

Итак, если вы видите в этой статье что-то, что противоречит руководящим принципам вашего бренда, помните, что ваша статья имеет прецедент. Последовательность бренда сильно влияет на решения о покупке, поэтому, когда вы используете стоковые изображения, не соответствующие вашему бренду, вы снижаете свою надежность.

Основные правила использования стоковых фотографий в вашем маркетинговом контенте

Прошло несколько лет с тех пор, как визуальный контент начал захватывать Интернет, и эта тенденция сохраняется и сегодня. Фотографии, инфографика и видео управляют Интернетом, но для их создания требуются ценные ресурсы. Вот несколько правил использования стоковых фотографий, которые сэкономят вашим дизайнерам время, необходимое для создания каждого изображения с нуля:

Держитесь подальше от глупых образов

Есть хорошие стоковые фотографии, а есть те, от которых все так устали, - дрянные, вроде этой:

Вы можете вспомнить тот последний раз, когда давали коллеге пять?

Или что насчет этого?

Вы когда-нибудь видели, чтобы кто-нибудь на работе наряжался в костюм супергероя перед утренней встречей?

Это фотографии, которые мы все ненавидим. И это не имеет ничего общего с постановкой. Дело в том, что они дрянные. Они нереалистичны и неестественны. Вот что мы имеем в виду:

Нереалистичные фото

Больше всего ненавидят фотографии, изображающие нереалистичные сценарии. Примером может служить женщина, одетая в накидку в офисе. В офисе не носят накидки. Дома не носят накидки. В супермаркете не носят накидки. В другие дни, кроме Хэллоуина, мысы нигде не увидишь ни у кого из взрослых.

Итак, когда фотографии людей в накидках появляются в ваших электронных книгах, сообщениях в блогах и на целевых страницах после кликов, они заставляют ваших потенциальных клиентов закатить глаза, а в некоторых случаях даже игнорировать ваш контент. Спросите себя: послушался бы я бизнес-советом компании, которая использует нелепые фотографии в своем маркетинге?

Вместо этого выберите фотографию, на которой изображена ситуация, которая действительно может произойти в реальной жизни. Вот более реалистичный образ деловой женщины в офисе:

Она сидит за своим столом и пристально смотрит в компьютер. Она работает. Она не улыбается от уха до уха, потому что люди не улыбаются от уха до уха, когда они работают. Это то, что вы, скорее всего, могли бы увидеть, заходя в собственный офис. И это хороший способ узнать, реально это или нет. Если вы никогда (или редко) видите его в реальной жизни, то, вероятно, вам не стоит включать его в свой маркетинговый контент.

Неестественные изображения

Подобно нереалистичному сценарию, вы можете определить неестественное с первого взгляда. Возьмем пример.

Вот фотография человека, находящегося в состоянии стресса на работе:

Теперь это реально, потому что это могло случиться, и это часто случается. Люди постоянно находятся в стрессе на работе. Это тоже естественно. Потому что, если бы это произошло, то, вероятно, это было бы примерно так. Это также может выглядеть так:

Или, может быть, даже так:

Однако это не выглядело бы так:

Или это:

И это точно не выглядело бы так:

Они не такие дрянные, как бизнесвумен в плаще, но и не так уж и далеки. Когда вы выбираете стоковую фотографию для своего маркетингового контента, вы хотите, чтобы она была реалистичной. Итак, спросите себя, действительно ли выглядел бы изображенный сценарий так, если бы он происходил? Если ответ «да», у вас реалистичное фото.

Выберите реалистичную и естественную фотографию

Это, вероятно, само собой разумеется, но стоит уточнить: вам нужно, чтобы фотография была одновременно реалистичной и естественной. Это означает:

• Фотография, на которой изображен сценарий, который действительно может произойти в реальном мире.
• Фотография, точно отображающая этот реальный сценарий.

Итак, еще раз, чтобы убедиться, что вы все поняли ...

Нереально (никогда не случится)

Реалистично и неестественно (деловые люди могут собираться вместе, но смотреть в камеру нельзя)

Реалистично и естественно (будет, и люди будут так выглядеть повсюду)

Выберите подходящее изображение, а не случайное

Еще одна причина, по которой стоковые фотографии так ненавидят, заключается в том, что некоторые люди используют их в качестве заполнителей. Они помещают их в начало своих сообщений в блогах или на целевые страницы после кликов, потому что они слышали от такого-то и такого-то, что визуальный маркетинг - это мощное средство. Поэтому они решили, что подойдет любое старое изображение. Спойлер: не будет.

Чтобы изображение находило отклик у вашей аудитории, оно должно иметь какое-то отношение к контенту, с которым связано. Это изображение не будет вырезано в верхней части сообщения о маркетинге в социальных сетях:

И слабая общность, как у этой фотографии с маркетингом в социальных сетях, тоже не поможет:

Это изображение актуально, но ничего не добавляет к посту. На самом деле, вы можете утверждать, что это больше умаляет ценность поста. Для потребителя это выглядит так, как будто менеджер блога выполнил поиск по запросу «маркетинг в социальных сетях» и загрузил первый результат, который они увидели. Вместо этого подумайте о выборе чего-то более конкретного для вашей аудитории.

Если вы выбирали фотографию для публикации в блоге о съемке фотографий для социальных сетей, вы можете использовать такую ​​фотографию:

Или, если ваш пост был о прямой трансляции в социальных сетях, вы можете использовать такую ​​фотографию:

Если он не имеет отношения к контенту, для которого вы его используете, его там не должно быть.

Выберите изображение для своей аудитории, а не для себя

Это правда, всем время от времени нравятся удачные фотографии кошек. Но такие фотографии подходят только для определенных брендов - тех, которые вы можете назвать причудливыми или комедийными.

Для большинства компаний, в том числе для нас в Instapage, этот очаровательный кот-пират никогда не станет частью маркетингового контента (кроме этого, конечно), как бы мы ни хотели:

И это потому, что наш фирменный стиль не является глупым или прихотливым. Наши клиенты состоят из солидных компаний, которые время от времени могут ценить короткую шутку в маркетинговом контенте, который они потребляют, но в основном ищут серьезные советы от экспертов в этой области.

Итак, ваша личность - это не наша личность, и ваша аудитория, вероятно, не наша аудитория. Итак, мы не можем запретить вам использовать эту фотографию пиратского кота в вашем маркетинговом контенте, потому что ваша аудитория может быть к этому особенно неравнодушна. Но мы можем сказать, что есть большая вероятность, что из-за этого вы будете относиться к себе немного менее серьезно, чем следовало бы. И если вы не относитесь серьезно к своему контенту, почему это должны делать ваши потенциальные клиенты?

Получите остальную часть истории из нашего руководства по стоковым фотографиям

Эти три золотых правила должны помочь вам начать использовать стоковые фотографии в своем маркетинговом контенте. Однако вам еще предстоит многому научиться.

Узнайте, почему люди, объекты и цвета на ваших изображениях имеют значение для ваших потенциальных клиентов и как использовать их для увеличения конверсии, с помощью нового руководства по стоковым фотографиям Instapage: Как выбрать лучшие стоковые фотографии для ваших маркетинговых кампаний.