マーケティングキャンペーンに最適なストックフォトを選択する方法（ガイド）
公開: 2017-10-19ストックフォトは偽物であり、スペースの無駄であり、これまでに見たことのあるすべての人の間で等しく嫌われています。 右？
では、なぜそれらは世界最大のブランドのいくつかによってまだ広く使用されているのでしょうか？
それらはすべてこれほど悪くはないので：
実際、それらは「悪くない」よりも優れています。 それらを正しく使用する方法を知っている場合、それらはチームの時間とビジネスリソースを節約するための貴重なツールです。 ただし、それらを無計画に使用すると、見込み客を競合他社の腕に直接送る不誠実なメッセージを伝える可能性があります。
彼らがあなたのコンテンツを消費し続けるために、私たちはあなたのマーケティングでストックフォトを使用するためのいくつかの黄金のルールを共有するつもりですが、最初に、2つのこと：
新しいInstapageストックフォトガイド
次の記事では、マーケティングコンテンツでストックフォトを使用するための基本的なルールの概要を説明しますが、ストックフォトをさらに活用するための追加の方法については、新しいInstapageストックフォトガイドをダウンロードしてください。マーケティングキャンペーンに最適なストックフォトを選択する方法。
警告：これらはあなたのブランドガイドラインではありません
Instapageでは、一連のブランドガイドラインを使用して、マーケティングコンテンツでのストックフォトの使用を指示しています。 あなたもおそらくセットを持っています、そしてそれはあなたのものが私たちのものと同じである可能性は低いです。
したがって、この記事でブランドのガイドラインと矛盾するものを見つけた場合は、自分のものが優先されることを忘れないでください。 ブランドの一貫性は購入の決定に大きく影響するため、ブランドと一貫性のないストック画像を使用すると、信頼性が薄れてしまいます。
マーケティングコンテンツでストックフォトを使用するための基本的なルール
ビジュアルコンテンツがインターネットを引き継いでから数年が経ち、その傾向は今日も続いています。 写真、インフォグラフィック、およびビデオはWebを支配しますが、作成するには貴重なリソースが必要です。 すべての画像を最初から作成するのにかかる時間を節約するためのストックフォトの使用規則を次に示します。
安っぽい画像に近づかない
良いストックフォトがあり、それから誰もがとても飽きてきたものがあります—このような安っぽいもの：
前回、同僚にハイタッチをしたことを覚えていますか？
または、これはどうですか？
朝の会議の前に、職場の誰かがスーパーヒーローの衣装を着ているのを見たことがありますか？
これらは私たち全員が嫌いになった写真です。 そして、それは彼らが上演されているという事実とは何の関係もありません。 それは彼らが安っぽいということです。 それらは非現実的で不自然です。 これが私たちの意味です：
非現実的な写真
非現実的なシナリオを描いた写真は、人々が最も嫌うものです。 例は、オフィスでマントを着ている上の女性です。 人々はオフィスでマントを着ません。 彼らは家ではマントを着ていません。 彼らはスーパーマーケットでマントを着ていません。 ハロウィン以外の日は、大人のマントはどこにも見当たりません。
そのため、ケープを着用している人の写真が電子書籍やブログの投稿、クリック後のランディングページに表示されると、見込み客は目を丸くし、場合によってはコンテンツを無視することさえあります。 自問してみてください。マーケティングでばかげた写真を使用している会社からビジネスアドバイスをもらいますか？
代わりに、実際に実際に発生する状況を描いた写真を選択してください。 これは、オフィスにいるビジネスウーマンのより現実的な画像です。
彼女は自分の机に座って、自分のコンピューターを熱心に見ています。 彼女は働いています。 仕事をしている間、人々は耳から耳へとニヤリと笑わないので、彼女は耳から耳へとニヤリと笑っていません。 これは、自分のオフィスに足を踏み入れるのを目にする可能性が非常に高いものです。 そして、それは何かが現実的であるかどうかを判断するための良い方法です。 実生活でそれを一度も（またはめったに）見たことがない場合は、おそらくマーケティングコンテンツに含めるべきではありません。
不自然な画像
非現実的なシナリオのように、一目で不自然なシナリオを見つけることができます。 例を使ってみましょう。
これは仕事でストレスを感じている人の写真です：
これが起こる可能性があるので、今、それは現実的です、そしてそれはしばしば起こります。 人々は常に仕事でストレスを感じています。 それも当然です。 それが起こった場合、それはおそらくそれがどのように見えるかに近いからです。 また、次のようになります。
または多分これさえ：
しかし、それがどのように見えないかはこれです：
またはこれ：
そしてそれは間違いなくこのようには見えないでしょう：
これらは岬の実業家ほど安っぽいわけではありませんが、それほど遠くはありません。 あなたがあなたのマーケティングコンテンツのためにストックフォトを選ぶとき、あなたはそれが現実的であることを望みます。 それで、あなた自身に尋ねてください、もしそれが起こっていたら、描かれたシナリオは実際にこのように見えるでしょうか？ 答えが「はい」の場合、リアルな写真になります。
リアルで自然な写真を選ぶ
言うまでもありませんが、明確にする価値があります。リアルで自然な写真が必要です。 つまり、次のことを意味します。
- 現実の世界で実際に起こるシナリオを描いた写真。
- その実際のシナリオを正確に描いた写真。
だから、もう一度あなたがそれを手に入れたことを確認するために…
非現実的（決して起こらない）
現実的で不自然（ビジネスマンが集まるかもしれませんが、カメラを見つめることはノーノーです）
現実的で自然な（起こり、人々は全体を通してこのように見えるでしょう）
ランダムではなく、関連性のある画像を選択してください
ストックフォトが非常に嫌われるもう1つの理由は、一部の人々がそれらをプレースホルダーとして使用するためです。 彼らは、ビジュアルマーケティングが強力であると聞いたので、ブログ投稿の上部またはクリック後のランディングページにそれらを配置しました。 それで彼らはどんな古いイメージでもいいと考えました。 ネタバレ：そうはなりません。
画像が視聴者の共感を呼ぶには、関連するコンテンツとの関連性が必要です。 この画像は、ソーシャルメディアマーケティングの投稿の上部に表示されません。
そして、この写真がソーシャルメディアマーケティングに持っているような緩い共通性は、それをカットしません：
この画像は関連性がありますが、投稿に何も追加されていません。 実際、あなたはそれが投稿の価値をより損なうと主張することができます。 消費者には、これはブログマネージャーが「ソーシャルメディアマーケティング」を検索し、最初に見た結果をダウンロードしたように見えます。 代わりに、視聴者に固有の何かを選択することを検討してください。
ソーシャルメディア用の写真の撮影に関するブログ投稿の写真を選択する場合は、次のような写真を使用できます。
または、投稿がソーシャルメディアを使用したライブストリーミングに関するものである場合は、次のような写真を使用できます。
使用しているコンテンツに関連性がなく、特定されていない場合は、そこにあるべきではありません。
自分ではなく、視聴者向けの画像を選択してください
それは本当です、誰もが時々よく配置された猫の写真を愛しています。 しかし、そのような写真は特定のブランドでのみ機能します—気まぐれまたはコメディーと表現するかもしれません。
Instapageの私たちを含むほとんどの企業にとって、この愛らしい海賊猫は、私たちがどれだけ望んでいたとしても、マーケティングコンテンツの一部になることは決してありません（もちろん、これ以外）。
そして、それは私たちのブランドアイデンティティが愚かでも気まぐれでもないからです。 私たちの顧客は、彼らが消費するマーケティングコンテンツで時々短い冗談を評価するかもしれない確立された会社で構成されていますが、ほとんどの場合、この分野の専門家からのナンセンスなアドバイスを探しています。
さて、あなたのアイデンティティは私たちのアイデンティティではなく、あなたの聴衆はおそらく私たちの聴衆ではありません。 そのため、マーケティングコンテンツで海賊猫の写真を使用しないように指示することはできません。これは、視聴者が特にそれに偏っている可能性があるためです。 しかし、それがあなた自身をあなたがすべきよりも少し真剣に受け止めていないように見える可能性が高いと私たちはあなたに言うことができます。 そして、あなたがあなたのコンテンツを真剣に受け止めないのなら、なぜあなたの見込み客はそうすべきなのでしょうか？
私たちのストックフォトガイドで物語の残りを入手してください
これらの3つの黄金のルールは、マーケティングコンテンツでストックフォトの使用を開始するのに役立ちます。 ただし、まだ学ぶことがたくさんあります。
新しいInstapageストックフォトガイド：マーケティングキャンペーンに最適なストックフォトを選択する方法を使用して、画像内の人物、オブジェクト、および色が見込み客にとって重要である理由と、それらを使用してより多くのコンバージョンを生成する方法を確認してください。