Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing (guía)

Las fotos de archivo son falsas, una pérdida de espacio y son odiadas por igual entre todos los que las han visto. ¿Derecha?

Entonces, ¿cómo es que todavía son ampliamente utilizados por algunas de las marcas más importantes del mundo?

Porque no todos son tan malos como este:

De hecho, son mejores que "no están mal". Cuando sabe cómo usarlos correctamente, son una herramienta valiosa para ahorrar tiempo a su equipo y recursos comerciales. Sin embargo, cuando los usa al azar, pueden transmitir un mensaje poco sincero que envía a los prospectos directamente a los brazos de sus competidores.

Para que sigan consumiendo tu contenido, vamos a compartir algunas reglas de oro para usar fotos de archivo en tu marketing, pero primero, dos cosas:

La nueva guía de fotos de archivo de Instapage

El siguiente artículo describirá las reglas de oro para usar fotos de archivo en su contenido de marketing, pero para aprender formas adicionales de obtener aún más de sus fotos de archivo, descargue la nueva guía de fotos de archivo de Instapage: Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing .

Advertencia: estas no son las pautas de su marca

En Instapage, utilizamos un conjunto de pautas de marca para dictar nuestro uso de fotos de archivo en contenido de marketing. Probablemente también tengas un juego, y es poco probable que el tuyo sea el mismo que el nuestro.

Entonces, si ve algo en este artículo que contradice las pautas de su marca, recuerde que las suyas tienen precedencia. La consistencia de la marca tiene un gran impacto en las decisiones de compra, por lo que cuando usa imágenes de archivo que no son consistentes con su marca, está diluyendo su confiabilidad.

Las reglas básicas para usar fotografías de archivo en su contenido de marketing

Han pasado algunos años desde que el contenido visual comenzó a apoderarse de Internet y la tendencia continúa hoy. Las fotos, las infografías y los videos gobiernan la web, pero su creación requiere recursos valiosos. Aquí hay algunas reglas de uso de fotografías de archivo que le ahorrarán a sus diseñadores el tiempo necesario para crear cada imagen desde cero:

Manténgase alejado de las imágenes cursis

Están las buenas fotos de archivo, y luego están las de las que todo el mundo se ha cansado tanto, las cursis, como esta:

¿Te acuerdas de la última vez que chocaste los cinco con tu compañero de trabajo?

O, ¿qué pasa con este?

¿Alguna vez has visto a alguien en el trabajo disfrazado de superhéroe antes de una reunión matutina?

Estas son las fotos que todos hemos llegado a odiar. Y no tiene nada que ver con el hecho de que estén escenificados. Es que son cursis. Son poco realistas y antinaturales. Esto es lo que queremos decir:

Fotos poco realistas

Las fotos que representan escenarios poco realistas son las que la gente más odia. Un ejemplo es la mujer de arriba con una capa en la oficina. La gente no usa capas en la oficina. No usan capas en casa. No usan capas en el supermercado. En días distintos a Halloween, las capas no se ven en ningún adulto en ninguna parte.

Por lo tanto, cuando aparecen fotos de personas con capas en sus libros electrónicos, publicaciones de blog y páginas de destino posteriores al clic, hacen que sus prospectos pongan los ojos en blanco y, en algunos casos, incluso ignoren su contenido. Pregúntese: ¿Seguiría los consejos comerciales de una empresa que utiliza fotos ridículas en su marketing?

En su lugar, opte por una foto que represente una situación que realmente ocurriría en la vida real. Aquí hay una imagen más realista de una mujer de negocios en la oficina:

Ella está sentada en su escritorio, mirando fijamente su computadora. Ella está trabajando. No sonríe de oreja a oreja porque la gente no sonríe de oreja a oreja mientras trabaja. Esto es algo que muy probablemente podría ver entrando en su propia oficina. Y esa es una buena forma de saber si algo es realista o no. Si nunca (o rara vez) lo ve en la vida real, probablemente no debería incluirlo en su contenido de marketing.

Imágenes antinaturales

Como en un escenario poco realista, puede detectar uno antinatural con solo una mirada. Usemos un ejemplo.

Aquí hay una foto de alguien estresado en el trabajo:

Ahora, es realista, porque esto podría suceder, y suele suceder. La gente está estresada en el trabajo todo el tiempo. También es natural. Porque si sucediera, probablemente se acerque a cómo se vería. También podría verse así:

O tal vez incluso esto:

Sin embargo, no se vería así:

O esto:

Y definitivamente no se vería así:

Estos no son tan cursis como una mujer de negocios con capa, pero no están demasiado lejos. Cuando eliges una foto de archivo para tu contenido de marketing, quieres que sea realista. Entonces, pregúntese, ¿el escenario ilustrado realmente se vería así si estuviera sucediendo? Si la respuesta es "sí", tiene una foto realista.

Elija una foto que sea realista y natural

Probablemente no hace falta decirlo, pero vale la pena aclararlo: quieres una foto que sea realista Y natural. Eso significa:

• Una foto que muestra un escenario que realmente ocurriría en el mundo real.
• Una foto que representa con precisión ese escenario real.

Entonces, una vez más para estar seguro de que lo entendiste ...

Poco realista (nunca sucedería)

Realista y antinatural (la gente de negocios puede reunirse, pero mirar a la cámara es un no-no)

Realista y natural (sucedería, y la gente se vería así en todo momento)

Elija una imagen que sea relevante, no aleatoria

Otra razón por la que las fotos de archivo son tan odiadas es porque algunas personas las usan como marcadores de posición. Los colocan en la parte superior de las publicaciones de sus blogs o en sus páginas de destino posteriores al clic porque escucharon de fulano de tal que el marketing visual es poderoso. Así que pensaron que cualquier imagen antigua serviría. Spoiler: no lo hará.

Para que una imagen resuene con su audiencia, debe tener cierta relevancia para el contenido con el que está asociada. Esta imagen no se verá en la parte superior de una publicación sobre marketing en redes sociales:

Y una similitud suelta, como la que tiene esta foto con el marketing en redes sociales, tampoco será suficiente:

Esta imagen es relevante, pero no agrega nada a la publicación. En realidad, se podría argumentar que resta valor al valor de la publicación. Para el consumidor, esto parece que el administrador del blog buscó "marketing en redes sociales" y descargó el primer resultado que vio. En su lugar, considere elegir algo más específico para su audiencia.

Si estaba eligiendo una foto para una publicación de blog sobre cómo tomar fotos para las redes sociales, puede usar una foto como esta:

O si su publicación fue sobre transmisión en vivo con redes sociales, puede usar una foto como esta:

Si no es relevante y específico para el contenido para el que lo está utilizando, no debería estar allí.

Elija una imagen para su audiencia, no para usted

Es cierto, a todos les encanta una foto de gato bien colocada de vez en cuando. Pero fotos como esa solo funcionan para ciertas marcas, las que podría describir como extravagantes o cómicas.

Para la mayoría de las empresas, incluyéndonos a nosotros en Instapage, este adorable gato pirata nunca se convertiría en una pieza de contenido de marketing (aparte de este, por supuesto) sin importar cuánto quisiéramos que lo hiciera:

Y eso se debe a que nuestra identidad de marca no es tonta ni caprichosa. Nuestros clientes están formados por empresas consolidadas que pueden apreciar una breve broma de vez en cuando en el contenido de marketing que consumen, pero que en su mayoría buscan consejos prácticos de expertos en la materia.

Ahora, su identidad no es nuestra identidad, y su audiencia probablemente no sea nuestra audiencia. Por lo tanto, no podemos decirle que no use esa foto de un gato pirata en su contenido de marketing, porque su audiencia puede ser particularmente parcial hacia ella. Sin embargo, podemos decirle que es muy probable que parezca que se toma a sí mismo un poco menos en serio de lo que debería. Y si no te tomas tu contenido en serio, ¿por qué deberían hacerlo tus prospectos?

Obtenga el resto de la historia con nuestra guía de fotografías de archivo

Estas tres reglas de oro deberían ayudarlo a comenzar a usar fotografías de archivo en su contenido de marketing. Sin embargo, aún te queda mucho por aprender.

Descubra por qué las personas, los objetos y los colores de sus imágenes son importantes para sus prospectos, y cómo usarlos para generar más conversiones con la nueva guía de fotos de archivo de Instapage: Cómo seleccionar las mejores fotos de archivo para sus campañas de marketing.