如何为您的营销活动选择最佳库存照片（指南）

库存照片是虚假的，浪费空间，并且在见过它们的每个人中都同样讨厌。 对？

那么为什么它们仍然被一些世界上最大的品牌广泛使用呢？

因为它们并不都像这个一样糟糕：

事实上，它们比“还不错”要好。 当您知道如何正确使用它们时，它们将成为节省团队时间和业务资源的宝贵工具。 但是，当您随意使用它们时，它们会传达一种不真诚的信息，将潜在客户直接投入竞争对手的怀抱。

为了让他们继续使用您的内容，我们将分享一些在营销中使用库存照片的黄金法则，但首先，有两件事：

新的 Instapage 库存照片指南

以下文章将概述在营销内容中使用库存照片的黄金法则，但要了解从库存照片中获取更多信息的其他方法，请下载新的 Instapage 库存照片指南：如何为您的营销活动选择最佳库存照片.

警告：这些不是您的品牌指南

在 Instapage，我们使用一套品牌指南来规定我们在营销内容中使用库存照片。 您可能也有一套，而且您的不太可能与我们的相同。

因此，如果您在本文中看到与您的品牌准则相矛盾的内容，请记住您的优先。 品牌一致性极大地影响购买决策，因此当您使用与您的品牌不一致的库存图片时，您会削弱您的可信度。

在营销内容中使用库存照片的基本规则

视觉内容开始接管互联网已经有几年了，而且这一趋势今天仍在继续。 照片、信息图表和视频统治着网络，但它们需要宝贵的资源来创建。 以下是一些库存照片使用规则，可以为您的设计师节省从头开始制作每张图片所需的时间：

远离俗气的图片

有很好的库存照片，然后是每个人都厌倦的照片——俗气的照片，比如这个：

你还记得上次你给你的同事击掌吗？

或者，这个呢？

你有没有见过工作中的任何人在晨会之前穿上超级英雄的衣服？

这些是我们都讨厌的照片。 这与他们上演的事实无关。 那是他们很俗气。 它们是不现实和不自然的。 这就是我们的意思：

不切实际的照片

描绘不切实际场景的照片是人们最讨厌的。 一个例子是上面穿着斗篷在办公室里的女人。 人们在办公室里不穿斗篷。 他们在家里不穿斗篷。 他们在超市里不穿斗篷。 在万圣节以外的日子里，任何地方的成年人都看不到披风。

因此，当人们穿着斗篷的照片出现在您的电子书、博客文章和点击后登录页面中时，他们会让您的潜在客户翻白眼，在某些情况下甚至会忽略您的内容。 问问自己：我会听取一家在营销中使用荒谬照片的公司的商业建议吗？

相反，选择一张描述现实生活中实际发生的情况的照片。 这是办公室里女商人的更逼真的形象：

她坐在办公桌前，专心地看着她的电脑。 她在工作。 她不会笑得合不拢嘴，因为人们在工作时不会笑得合不拢嘴。 这是您走进自己的办公室很可能会看到的事情。 这是判断某事是否现实的好方法。 如果您从未（或很少）在现实生活中看到它，那么您可能不应该将它包含在您的营销内容中。

不自然的图像

就像不切实际的场景一样，您只需看一眼就可以发现不自然的场景。 让我们举一个例子。

这是一张有人在工作中感到压力的照片：

现在，这是现实的，因为这可能发生，而且经常发生。 人们总是在工作中感到压力。 这也是很自然的。 因为如果它真的发生了，那么它可能会接近它的样子。 它也可能是这样的：

或者甚至这个：

然而，它看起来不像是这样的：

或这个：

它绝对不会是这样的：

这些不像披着斗篷的女商人那么俗气，但也相距不远。 当您为营销内容选择库存照片时，您希望它是真实的。 所以，问问你自己，如果它发生了，图中的场景真的会像这样吗？ 如果答案是“是”，那么您就有了一张逼真的照片。

选择一张真实自然的照片

这可能不言而喻，但值得澄清的是：您想要一张既逼真又自然的照片。 这意味着：

• 一张照片，描绘了现实世界中实际发生的场景。
• 一张准确描绘真实场景的照片。

所以，再一次确定你已经把它搞定了……

不切实际（永远不会发生）

现实和不自然（商务人士可能会聚集，但盯着相机是禁忌）

现实和自然（会发生，人们会一直看起来像这样）

选择一个相关的图像，而不是随机的

库存照片如此讨厌的另一个原因是因为有些人将它们用作占位符。 他们将它们放在博客文章的顶部或点击后登录页面上，因为他们从某某那里听说视觉营销很强大。 所以他们认为任何旧图像都可以。 剧透：不会。

为了让图像与您的观众产生共鸣，它需要与其相关联的内容具有一定的相关性。 这张图片不会在社交媒体营销帖子的顶部剪掉它：

松散的共性，比如这张照片必须用于社交媒体营销，也不会削减它：

这张图片是相关的，但它没有向帖子添加任何内容。 实际上，您可能会争辩说这更降低了帖子的价值。 对于消费者来说，这看起来就像博客管理员搜索了“社交媒体营销”并下载了他们看到的第一个结果。 相反，请考虑为您的受众选择更具体的内容。

如果您为一篇关于为社交媒体拍摄照片的博客文章挑选照片，您可能会使用这样的照片：

或者，如果您的帖子是关于通过社交媒体进行直播的，您可以使用这样的照片：

如果它与您使用它的内容不相关且不特定，则它不应该存在。

为你的观众选择一张图片，而不是你自己

确实，每个人都时不时地喜欢放置得当的猫照片。 但是，这样的照片只适用于某些品牌——你可能会形容为异想天开或喜剧。

对于大多数企业，包括我们在 Instapage 的我们，无论我们多么希望这只可爱的海盗猫都不会将其纳入营销内容（当然除了这个）：

那是因为我们的品牌标识并不愚蠢或异想天开。 我们的客户由成熟的公司组成，他们可能会时不时地在他们消费的营销内容中欣赏一个简短的笑话，但主要是从该领域的专家那里寻求严肃的建议。

现在，您的身份不是我们的身份，您的受众可能也不是我们的受众。 因此，我们不能告诉您不要在营销内容中使用海盗猫的照片，因为您的受众可能特别偏爱它。 但是，我们可以告诉您，它很有可能让您显得不太认真对待自己。 如果你不认真对待你的内容，你的潜在客户为什么要认真对待？

使用我们的库存照片指南了解故事的其余部分

这三个黄金法则应该可以帮助您开始在营销内容中使用库存照片。 然而，你还有很多东西要学。

通过新的 Instapage 库存照片指南：如何为您的营销活动选择最佳库存照片，了解为什么图像中的人物、物体和颜色对您的潜在客户很重要，以及如何使用它们来产生更多转化。