마케팅 캠페인에 가장 적합한 스톡 사진을 선택하는 방법(가이드)

스톡 사진은 가짜이며 공간 낭비이며, 그것을 본 모든 사람에게 똑같이 미움을 받습니다. 오른쪽?

그렇다면 세계 최대 브랜드에서 여전히 널리 사용되는 이유는 무엇입니까?

그것들이 모두 이것 만큼 나쁘지 않기 때문에:

사실, 그들은 "나쁘지 않은"것보다 낫습니다. 올바르게 사용하는 방법을 알면 팀 시간과 비즈니스 리소스를 절약할 수 있는 귀중한 도구입니다. 그러나 무심코 사용하면 잠재 고객을 경쟁자의 팔로 곧장 보내는 성실하지 않은 메시지를 전달할 수 있습니다.

그들이 계속 귀하의 콘텐츠를 소비하도록 하기 위해 귀하의 마케팅에 스톡 사진을 사용하는 몇 가지 황금률을 공유할 예정입니다. 하지만 먼저 다음 두 가지가 있습니다.

새로운 Instapage 스톡 사진 가이드

다음 기사에서는 마케팅 콘텐츠에 스톡 사진을 사용하기 위한 황금률에 대해 설명하지만 스톡 사진에서 더 많은 것을 얻을 수 있는 추가 방법을 알아보려면 새로운 Instapage 스톡 사진 가이드를 다운로드하십시오. 마케팅 캠페인에 가장 적합한 스톡 사진을 선택하는 방법 .

경고: 브랜드 가이드라인이 아닙니다.

Instapage에서는 일련의 브랜드 지침을 사용하여 마케팅 콘텐츠에 스톡 사진을 사용하도록 지시합니다. 아마 당신도 세트를 가지고 있을 것이고, 당신의 세트가 우리와 같을 가능성은 거의 없습니다.

따라서 이 기사에서 귀하의 브랜드 지침과 모순되는 내용을 발견하면 귀하의 지침이 우선임을 기억하십시오. 브랜드 일관성은 구매 결정에 큰 영향을 미치므로 브랜드와 일치하지 않는 스톡 이미지를 사용하면 신뢰성이 희석됩니다.

마케팅 콘텐츠에 스톡 사진을 사용하기 위한 기본 규칙

시각 콘텐츠가 인터넷을 장악하기 시작한 지 몇 년이 지났고 그 추세는 오늘날에도 계속되고 있습니다. 사진, 인포그래픽, 동영상은 웹을 지배하지만 이를 만드는 데 귀중한 리소스가 필요합니다. 다음은 디자이너가 모든 이미지를 처음부터 만드는 데 걸리는 시간을 절약할 수 있는 몇 가지 스톡 사진 사용 규칙입니다.

촌스러운 이미지를 멀리하세요

좋은 스톡 사진이 있고 모든 사람이 지겨워하는 사진이 있습니다. 다음과 같은 치즈 같은 사진이 있습니다.

마지막으로 동료에게 하이파이브를 했을 때를 기억하십니까?

아니면, 이것은 어떻습니까?

직장에서 아침 회의 전에 슈퍼히어로 복장을 한 사람을 본 적이 있습니까?

이것은 우리 모두가 싫어하게 된 사진입니다. 그리고 그것은 그들이 무대에 올랐다는 사실과 아무 관련이 없습니다. 그것은 그들이 치즈 맛이라는 것입니다. 그들은 비현실적이고 부자연스럽습니다. 우리가 의미하는 바는 다음과 같습니다.

비현실적인 사진

비현실적인 시나리오를 묘사한 사진은 사람들이 가장 싫어하는 사진입니다. 예를 들어 위의 여성은 사무실에서 망토를 입고 있습니다. 사람들은 사무실에서 망토를 입지 않습니다. 그들은 집에서 망토를 입지 않습니다. 그들은 슈퍼마켓에서 망토를 입지 않습니다. 할로윈 이외의 날에는 어른의 망토는 어디에서도 볼 수 없습니다.

따라서 망토를 착용한 사람들의 사진이 전자책과 블로그 게시물, 클릭 후 방문 페이지에 표시되면 잠재 고객이 눈을 감고 어떤 경우에는 콘텐츠를 무시하기까지 합니다. 스스로에게 물어보십시오. 마케팅에 터무니없는 사진을 사용하는 회사로부터 비즈니스 조언을 받을 수 있습니까?

대신 실제 생활에서 일어날 수 있는 상황을 묘사한 사진을 선택하십시오. 다음은 사무실에 있는 비즈니스 우먼의 보다 현실적인 이미지입니다.

그녀는 책상에 앉아 컴퓨터를 열심히 보고 있습니다. 그녀는 일하고 있어요. 사람들이 일하는 동안 귀에서 귀로 웃지 않기 때문에 그녀는 귀에서 귀로 웃지 않습니다. 이것은 당신이 당신 자신의 사무실에 걸어가는 것을 볼 수 있을 것입니다. 그리고 그것은 어떤 것이 현실적인지 아닌지를 알 수 있는 좋은 방법입니다. 실생활에서 본 적이 없거나 거의 없다면 마케팅 콘텐츠에 포함해서는 안 됩니다.

부자연스러운 이미지

비현실적인 시나리오처럼 부자연스러운 상황은 한 눈에 알아볼 수 있습니다. 예를 들어 보겠습니다.

다음은 직장에서 스트레스를 받는 사람의 사진입니다.

이것은 현실적입니다. 왜냐하면 이것이 일어날 수 있고 종종 그렇습니다. 사람들은 직장에서 항상 스트레스를 받습니다. 또한 자연스럽습니다. 만약 그런 일이 일어난다면 아마 그 모습에 가까울 것입니다. 다음과 같이 보일 수도 있습니다.

또는 다음과 같은 경우도 있습니다.

그러나 다음과 같이 보이지 않을 것입니다.

아니면 이거:

그리고 확실히 다음과 같이 보이지 않을 것입니다.

이들은 망토를 입은 사업가만큼 싸구려스럽지는 않지만 너무 멀리 떨어져 있지는 않습니다. 마케팅 콘텐츠에 사용할 스톡 사진을 선택할 때 사실적이어야 합니다. 따라서 자신에게 물어보십시오. 그림에 표시된 시나리오가 실제로 발생하면 이런 모양이 될까요? 대답이 "예"이면 사실적인 사진이 있는 것입니다.

사실적이고 자연스러운 사진을 선택하세요.

당연한 말이지만 분명히 할 가치가 있습니다. 사실적이고 자연스러운 사진을 원합니다. 그 의미는:

• 실제 세계에서 일어날 수 있는 시나리오를 묘사한 사진입니다.
• 그 실제 상황을 정확하게 묘사한 사진.

그래서, 당신이 그것을 내려 놓았는지 다시 한 번 확인하십시오 ...

비현실적(절대 일어나지 않을 것)

현실감 있고 부자연스러움(사업인이 모일 수 있지만 카메라를 응시하는 것은 금물)

현실적이고 자연스럽습니다(일어날 것이고 사람들은 전체적으로 이렇게 보일 것입니다)

무작위가 아닌 관련성 있는 이미지를 선택하세요.

스톡 사진이 그토록 미움을 받는 또 다른 이유는 일부 사람들이 이를 자리 표시자로 사용하기 때문입니다. 그들은 시각적 마케팅이 강력하다는 소문을 들었기 때문에 블로그 게시물이나 클릭 후 방문 페이지의 상단에 배치합니다. 그래서 그들은 어떤 오래된 이미지도 가능하다고 생각했습니다. 스포일러: 그렇지 않습니다.

이미지가 청중의 공감을 얻으려면 연결된 콘텐츠와 관련성이 있어야 합니다. 이 이미지는 소셜 미디어 마케팅에 대한 게시물의 상단을 자르지 않습니다.

그리고 이 사진과 같은 느슨한 공통점은 소셜 미디어 마케팅에 있어서도 마찬가지입니다.

이 이미지는 관련이 있지만 게시물에 아무것도 추가하지 않습니다. 사실, 당신은 그것이 게시물의 가치를 더 손상시킨다고 주장할 수 있습니다. 소비자에게 이것은 블로그 관리자가 "소셜 미디어 마케팅"을 검색하고 처음 본 결과를 다운로드한 것처럼 보입니다. 대신 청중에게 더 구체적인 것을 선택하는 것이 좋습니다.

소셜 미디어용 사진 촬영에 대한 블로그 게시물의 사진을 선택하는 경우 다음과 같은 사진을 사용할 수 있습니다.

또는 게시물이 소셜 미디어를 통한 라이브 스트리밍에 관한 것이라면 다음과 같은 사진을 사용할 수 있습니다.

사용 중인 콘텐츠와 관련이 없고 구체적이지 않은 경우에는 없어야 합니다.

자신이 아닌 청중을 위한 이미지 선택

사실, 모든 사람들은 때때로 잘 배치된 고양이 사진을 좋아합니다. 그러나 그러한 사진은 기발하거나 코믹하다고 묘사할 수 있는 특정 브랜드에서만 작동합니다.

Instapage의 우리를 포함한 대부분의 기업에서 이 사랑스러운 해적 고양이는 우리가 아무리 원하더라도 마케팅 콘텐츠(물론 이 콘텐츠 제외)로 만들지 않을 것입니다.

그것은 우리의 브랜드 아이덴티티가 어리석거나 기발하지 않기 때문입니다. 우리의 고객들은 그들이 소비하는 마케팅 콘텐츠에서 때때로 간단한 농담을 좋아할 수 있지만 대부분은 해당 분야의 전문가로부터 넌센스 조언을 찾는 기존 회사로 구성되어 있습니다.

자, 당신의 정체성은 우리의 정체성이 아니며, 당신의 청중은 아마도 우리의 청중이 아닐 것입니다. 따라서 마케팅 콘텐츠에 해적 고양이 사진을 사용하지 말라고 말할 수는 없습니다. 청중이 특히 관심을 가질 수 있기 때문입니다. 그러나, 우리는 그것이 당신이 당신이 해야 할 것보다 조금 덜 진지하게 생각하는 것처럼 보이게 할 좋은 기회가 있다는 것을 당신에게 말할 수 있습니다. 콘텐츠를 진지하게 받아들이지 않는다면 잠재 고객이 왜 그래야 합니까?

스톡 사진 가이드를 통해 나머지 이야기를 확인하세요.

이 세 가지 황금률은 마케팅 콘텐츠에서 스톡 사진 사용을 시작하는 데 도움이 됩니다. 그러나 아직 배울 것이 많습니다.

새로운 Instapage 스톡 사진 가이드: 마케팅 캠페인에 가장 적합한 스톡 사진을 선택하는 방법을 통해 이미지의 사람, 사물, 색상이 잠재 고객에게 중요한 이유와 이를 사용하여 더 많은 전환을 생성하는 방법을 알아보십시오.