So wählen Sie die besten Stockfotos für Ihre Marketingkampagnen aus (Leitfaden)

Stockfotos sind gefälscht, Platzverschwendung und werden von allen, die sie jemals gesehen haben, gleichermaßen gehasst. Rechts?

Wie kommt es also, dass sie immer noch von einigen der größten Marken der Welt verwendet werden?

Weil sie nicht alle so schlimm sind wie diese:

Tatsächlich sind sie besser als „nicht schlecht“. Wenn Sie wissen, wie Sie sie richtig verwenden, sind sie ein wertvolles Werkzeug, um Ihrem Team Zeit und Ihre Geschäftsressourcen zu sparen. Wenn Sie sie jedoch willkürlich verwenden, können sie eine unaufrichtige Botschaft vermitteln, die potenzielle Kunden direkt in die Arme Ihrer Konkurrenten schickt.

Damit sie Ihre Inhalte weiterhin konsumieren, geben wir Ihnen ein paar goldene Regeln für die Verwendung von Stockfotos in Ihrem Marketing, aber zuerst zwei Dinge:

Der neue Instapage Stock Photo Guide

Der folgende Artikel beschreibt die goldenen Regeln für die Verwendung von Stock-Fotos in Ihren Marketing-Inhalten, aber um weitere Möglichkeiten zu erfahren, wie Sie noch mehr aus Ihren Stock-Fotos herausholen können, laden Sie den neuen Instapage-Stock-Foto-Leitfaden herunter: So wählen Sie die besten Stock-Fotos für Ihre Marketing-Kampagnen .

Warnung: Dies sind nicht Ihre Markenrichtlinien

Bei Instapage verwenden wir eine Reihe von Markenrichtlinien, um unsere Verwendung von Stockfotos in Marketinginhalten zu bestimmen. Sie haben wahrscheinlich auch ein Set, und es ist unwahrscheinlich, dass Ihres dasselbe ist wie unseres.

Wenn Sie also in diesem Artikel etwas sehen, das den Richtlinien Ihrer Marke widerspricht, denken Sie daran, dass Ihre Vorrang haben. Markenkonsistenz hat einen großen Einfluss auf Kaufentscheidungen. Wenn Sie also Bilder verwenden, die nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen, verwässern Sie Ihre Vertrauenswürdigkeit.

Die Grundregeln für die Verwendung von Stockfotos in Ihren Marketinginhalten

Es ist ein paar Jahre her, dass visuelle Inhalte das Internet erobert haben und der Trend hält bis heute an. Fotos, Infografiken und Videos beherrschen das Web, aber ihre Erstellung erfordert wertvolle Ressourcen. Hier sind einige Regeln für die Verwendung von Stockfotos, die Ihren Designern die Zeit ersparen, jedes Bild von Grund auf neu zu erstellen:

Finger weg von kitschigen Bildern

Es gibt die guten Stockfotos, und dann gibt es die, von denen jeder so müde geworden ist – die kitschigen wie dieses:

Können Sie sich daran erinnern, dass Sie Ihrem Kollegen das letzte Mal ein High-Five gegeben haben?

Oder was ist mit diesem?

Haben Sie schon einmal jemanden bei der Arbeit gesehen, der sich vor einem morgendlichen Meeting in ein Superhelden-Outfit verkleidet hat?

Das sind die Fotos, die wir alle hassen. Und das hat nichts damit zu tun, dass sie inszeniert sind. Es ist, dass sie kitschig sind. Sie sind unrealistisch und unnatürlich. Das meinen wir:

Unrealistische Fotos

Fotos, die unrealistische Szenarien zeigen, hassen die Leute am meisten. Ein Beispiel ist die Frau oben, die im Büro einen Umhang trägt. Im Büro tragen die Leute keine Umhänge. Sie tragen keine Umhänge zu Hause. Im Supermarkt tragen sie keine Umhänge. An anderen Tagen als Halloween sind Umhänge nirgendwo bei Erwachsenen zu sehen.

Wenn also Fotos von Menschen, die Umhänge tragen, in Ihren E-Books und Blog-Posts und Post-Click-Landingpages erscheinen, lassen sie Ihre Interessenten mit den Augen rollen und in einigen Fällen sogar Ihre Inhalte ignorieren. Fragen Sie sich: Würde ich geschäftliche Ratschläge von einem Unternehmen annehmen, das lächerliche Fotos in seinem Marketing verwendet?

Entscheiden Sie sich stattdessen für ein Foto, das eine Situation darstellt, die tatsächlich im wirklichen Leben auftreten würde. Hier ist ein realistischeres Bild einer Geschäftsfrau im Büro:

Sie sitzt an ihrem Schreibtisch und schaut aufmerksam auf ihren Computer. Sie arbeitet. Sie grinst nicht von Ohr zu Ohr, weil die Leute nicht von Ohr zu Ohr grinsen, während sie arbeiten. Dies ist etwas, das Sie sehr wahrscheinlich sehen könnten, wenn Sie Ihr eigenes Büro betreten. Und das ist ein guter Weg, um zu sagen, ob etwas realistisch ist oder nicht. Wenn Sie es nie (oder selten) im wirklichen Leben sehen, sollten Sie es wahrscheinlich nicht in Ihre Marketinginhalte aufnehmen.

Unnatürliche Bilder

Wie ein unrealistisches Szenario können Sie ein unnatürliches Szenario mit nur einem Blick erkennen. Nehmen wir ein Beispiel.

Hier ist ein Foto von jemandem, der bei der Arbeit gestresst ist:

Nun, es ist realistisch, denn dies könnte passieren und tut es oft. Menschen sind ständig gestresst bei der Arbeit. Es ist auch natürlich. Denn wenn es passiert ist, dann ist es wahrscheinlich in der Nähe, wie es aussehen würde. Es könnte auch so aussehen:

Oder vielleicht sogar das:

Wie es jedoch nicht aussehen würde, ist dies:

Oder dieses:

Und so würde es definitiv nicht aussehen:

Diese sind nicht ganz so kitschig wie eine Geschäftsfrau im Umhang, aber sie sind nicht weit davon entfernt. Wenn Sie ein Stockfotos für Ihre Marketinginhalte auswählen, möchten Sie, dass es realistisch ist. Fragen Sie sich also, würde das abgebildete Szenario tatsächlich so aussehen, wenn es passieren würde? Wenn die Antwort „Ja“ lautet, haben Sie ein realistisches Foto.

Wähle ein Foto aus, das realistisch und natürlich ist

Es ist wahrscheinlich selbstverständlich, aber es lohnt sich zu klären: Sie möchten ein Foto, das sowohl realistisch als auch natürlich ist. Das bedeutet:

• Ein Foto, das ein Szenario darstellt, das tatsächlich in der realen Welt auftreten würde.
• Ein Foto, das dieses reale Szenario genau wiedergibt.

Also, noch einmal, um sicher zu sein, dass Sie es im Griff haben…

Unrealistisch (würde nie passieren)

Realistisch und unnatürlich (Geschäftsleute mögen sich versammeln, aber in die Kamera zu starren ist ein No-Go)

Realistisch und natürlich (würde passieren und die Leute würden überall so aussehen)

Wählen Sie ein Bild aus, das relevant und nicht zufällig ist

Ein weiterer Grund, warum Stockfotos so gehasst werden, ist, dass manche Leute sie als Platzhalter verwenden. Sie platzieren sie ganz oben in ihren Blog-Posts oder auf ihren Post-Click-Landingpages, weil sie von so und so gehört haben, dass visuelles Marketing mächtig ist. Also dachten sie, jedes alte Bild würde reichen. Spoiler: wird es nicht.

Damit ein Bild bei Ihrem Publikum Anklang findet, muss es eine gewisse Relevanz für den Inhalt haben, mit dem es verknüpft ist. Dieses Bild passt nicht ganz oben in einen Beitrag zum Social-Media-Marketing:

Und eine lose Gemeinsamkeit, wie dieses Foto zum Social-Media-Marketing hat, reicht auch nicht:

Dieses Bild ist relevant, fügt dem Beitrag jedoch nichts hinzu. Eigentlich könnte man argumentieren, dass es den Wert des Beitrags mehr beeinträchtigt. Für den Verbraucher sieht dies so aus, als hätte der Blog-Manager nach „Social Media Marketing“ gesucht und das erste Ergebnis heruntergeladen, das er sah. Ziehen Sie stattdessen in Betracht, etwas spezifischeres für Ihr Publikum zu wählen.

Wenn Sie ein Foto für einen Blogbeitrag zum Aufnehmen von Fotos für soziale Medien ausgewählt haben, könnten Sie ein Foto wie dieses verwenden:

Oder wenn es in Ihrem Beitrag um Live-Streaming mit sozialen Medien ging, könnten Sie ein Foto wie dieses verwenden:

Wenn es nicht relevant und spezifisch für den Inhalt ist, für den Sie es verwenden, sollte es nicht vorhanden sein.

Wählen Sie ein Bild für Ihr Publikum, nicht für sich selbst

Es stimmt, jeder liebt hin und wieder ein gut platziertes Katzenfoto. Aber solche Fotos funktionieren nur für bestimmte Marken – solche, die Sie als skurril oder komödiantisch bezeichnen könnten.

Für die meisten Unternehmen, einschließlich uns bei Instapage, würde diese entzückende Piratenkatze es nie in einen Marketinginhalt schaffen (außer diesem natürlich), egal wie sehr wir es wollen:

Und das liegt daran, dass unsere Markenidentität nicht albern oder skurril ist. Unsere Kunden sind etablierte Unternehmen, die bei den von ihnen konsumierten Marketinginhalten ab und zu einen kleinen Scherz zu schätzen wissen, aber meist auf der Suche nach sachlicher Beratung durch Experten auf diesem Gebiet sind.

Nun, Ihre Identität ist nicht unsere Identität, und Ihr Publikum ist wahrscheinlich nicht unser Publikum. Daher können wir Ihnen nicht sagen, dass Sie dieses Foto einer Piratenkatze nicht in Ihren Marketinginhalten verwenden sollten, da Ihr Publikum möglicherweise besonders daran interessiert ist. Aber wir können Ihnen sagen, dass es sehr wahrscheinlich ist, dass Sie sich selbst etwas weniger ernst nehmen, als Sie sollten. Und wenn Sie Ihre Inhalte nicht ernst nehmen, warum sollten es dann Ihre Interessenten?

Holen Sie sich den Rest der Geschichte mit unserem Stock Photo Guide

Diese drei goldenen Regeln sollten Ihnen den Einstieg in die Verwendung von Stockfotos in Ihren Marketinginhalten erleichtern. Sie müssen jedoch noch viel lernen.

Finden Sie heraus, warum die Menschen und die Objekte und die Farben in Ihren Bildern für Ihre potenziellen Kunden wichtig sind und wie Sie sie verwenden, um mehr Conversions zu erzielen, mit dem neuen Instapage-Stockfoto-Leitfaden: So wählen Sie die besten Stockfotos für Ihre Marketingkampagnen aus.