Come selezionare le migliori foto d'archivio per le tue campagne di marketing (guida)

Le foto d'archivio sono fasulle, uno spreco di spazio e odiate allo stesso modo da chiunque le abbia mai viste. Destra?

Allora come mai sono ancora ampiamente utilizzati da alcuni dei più grandi marchi del mondo?

Perché non sono tutti così cattivi come questo:

In effetti, sono meglio di "non male". Quando sai come usarli correttamente, sono uno strumento prezioso per risparmiare tempo al tuo team e risorse aziendali. Quando li usi a casaccio, tuttavia, possono trasmettere un messaggio non sincero che invia i potenziali clienti direttamente tra le braccia dei tuoi concorrenti.

Per continuare a consumare i tuoi contenuti, condivideremo alcune regole d'oro per l'utilizzo di foto stock nel tuo marketing, ma prima, due cose:

La nuova guida alle foto stock di Instapage

Il seguente articolo illustrerà le regole d'oro per l'utilizzo di foto d'archivio nei tuoi contenuti di marketing, ma per imparare altri modi per ottenere ancora di più dalle tue foto d'archivio, scarica la nuova guida alle foto d'archivio di Instapage: Come selezionare le migliori foto d'archivio per le tue campagne di marketing .

Avvertenza: queste non sono le linee guida del tuo marchio

In Instapage, utilizziamo una serie di linee guida del marchio per dettare il nostro utilizzo di foto stock nei contenuti di marketing. Probabilmente anche tu hai un set, ed è improbabile che il tuo sia uguale al nostro.

Quindi, se vedi qualcosa in questo articolo che contraddice le linee guida del tuo marchio, ricorda che il tuo ha la precedenza. La coerenza del marchio influisce notevolmente sulle decisioni di acquisto, quindi quando utilizzi immagini di stock che non sono coerenti con il tuo marchio, stai diluendo la tua affidabilità.

Le regole di base per l'utilizzo di foto stock nei tuoi contenuti di marketing

Sono passati alcuni anni da quando i contenuti visivi hanno iniziato a prendere il sopravvento su Internet e la tendenza continua ancora oggi. Foto, infografiche e video dominano il Web, ma richiedono risorse preziose per essere creati. Ecco alcune regole di utilizzo delle foto stock che faranno risparmiare ai tuoi designer il tempo necessario per creare ogni immagine da zero:

Stai lontano dalle immagini sdolcinate

Ci sono le buone foto d'archivio, e poi ci sono quelle di cui tutti si sono stancati così tanto, quelle scadenti, come questa:

Ricordi l'ultima volta che hai dato il cinque al tuo collega?

Oppure, che dire di questo?

Hai mai visto qualcuno al lavoro travestirsi da supereroe prima di una riunione mattutina?

Queste sono le foto che tutti noi siamo arrivati ​​a odiare. E non ha nulla a che fare con il fatto che sono messi in scena. È che sono di formaggio. Sono irrealistici e innaturali. Ecco cosa intendiamo:

Foto non realistiche

Le foto che ritraggono scenari irrealistici sono quelle che le persone odiano di più. Un esempio è la donna sopra che indossa un mantello in ufficio. Le persone non indossano mantelli in ufficio. Non indossano mantelli a casa. Non indossano mantelli al supermercato. Nei giorni diversi da Halloween, i mantelli non si vedono su nessun adulto da nessuna parte.

Quindi, quando le foto di persone che indossano mantelli appaiono nei tuoi ebook e post di blog e pagine di destinazione post-clic, fanno alzare gli occhi ai tuoi potenziali clienti e in alcuni casi addirittura ignorano i tuoi contenuti. Chiediti: accetterei consigli commerciali da un'azienda che utilizza foto ridicole nel suo marketing?

Invece, opta per una foto che ritrae una situazione che si verificherebbe effettivamente nella vita reale. Ecco un'immagine più realistica di una donna d'affari in ufficio:

È seduta alla sua scrivania, guardando attentamente il suo computer. Sta lavorando. Non sorride da un orecchio all'altro perché le persone non sorridono da un orecchio all'altro mentre lavorano. Questo è qualcosa che molto probabilmente potresti vedere entrare nel tuo ufficio. E questo è un buon modo per dire se qualcosa è realistico o meno. Se non lo vedi mai (o raramente) nella vita reale, probabilmente non dovresti includerlo nei tuoi contenuti di marketing.

Immagini innaturali

Come uno scenario irrealistico, puoi individuarne uno innaturale con un solo sguardo. Usiamo un esempio.

Ecco una foto di qualcuno stressato al lavoro:

Ora, è realistico, perché questo potrebbe accadere, e spesso accade. Le persone sono sempre stressate al lavoro. È anche naturale. Perché se è successo, allora probabilmente è vicino a come sarebbe. Potrebbe anche assomigliare a questo:

O forse anche questo:

Quello che non sembrerebbe, però, è questo:

O questo:

E sicuramente non assomiglierebbe a questo:

Questi non sono così sdolcinati come una donna d'affari con un mantello, ma non sono troppo lontani. Quando scegli una foto d'archivio per i tuoi contenuti di marketing, vuoi che sia realistica. Quindi, chiediti, lo scenario nella foto sarebbe effettivamente simile a questo se stesse accadendo? Se la risposta è "sì", hai una foto realistica.

Scegli una foto che sia realistica e naturale

Probabilmente è superfluo dirlo, ma vale la pena chiarire: vuoi una foto che sia allo stesso tempo realistica E naturale. Questo significa:

• Una foto che ritrae uno scenario che si verificherebbe effettivamente nel mondo reale.
• Una foto che ritrae accuratamente quello scenario reale.

Quindi, ancora una volta per essere sicuro di avercela fatta...

Non realistico (non accadrebbe mai)

Realistico e innaturale (gli uomini d'affari possono incontrarsi, ma fissare la telecamera è un no-no)

Realistico e naturale (potrebbe succedere e le persone sembrerebbero così dappertutto)

Scegli un'immagine che sia pertinente, non casuale

Un altro motivo per cui le foto stock sono così odiate è perché alcune persone le usano come segnaposto. Li mettono in cima ai loro post sul blog o sulle loro pagine di destinazione post-clic perché hanno sentito dal tal dei tali che il marketing visivo è potente. Quindi hanno pensato che qualsiasi vecchia immagine sarebbe andata bene. Spoiler: non lo farà.

Affinché un'immagine risuoni con il tuo pubblico, deve avere una certa pertinenza con il contenuto a cui è associata. Questa immagine non la taglierà nella parte superiore di un post sul social media marketing:

E anche una vaga comunanza, come questa foto ha per il social media marketing, non la taglierà:

Questa immagine è pertinente, ma non aggiunge nulla al post. In realtà, potresti obiettare che è più sminuire il valore del post. Per il consumatore, questo sembra che il gestore del blog abbia cercato "social media marketing" e abbia scaricato il primo risultato che ha visto. Invece, considera di scegliere qualcosa di più specifico per il tuo pubblico.

Se stavi scegliendo una foto per un post sul blog su come scattare foto per i social media, potresti usare una foto come questa:

O se il tuo post riguardava lo streaming live con i social media, potresti usare una foto come questa:

Se non è pertinente e specifico per il contenuto per cui lo stai utilizzando, non dovrebbe essere presente.

Scegli un'immagine per il tuo pubblico, non per te stesso

È vero, tutti amano una foto di un gatto ben posizionata ogni tanto. Ma foto del genere funzionano solo per determinati marchi, quelli che potresti descrivere come stravaganti o comici.

Per la maggior parte delle aziende, incluso noi di Instapage, questo adorabile gatto pirata non sarebbe mai diventato un contenuto di marketing (a parte questo, ovviamente) non importa quanto lo vorremmo:

E questo perché la nostra identità di marca non è stupida o stravagante. I nostri clienti sono costituiti da aziende affermate che possono apprezzare una breve battuta di tanto in tanto nei contenuti di marketing che consumano, ma sono per lo più alla ricerca di consigli pratici da esperti del settore.

Ora, la tua identità non è la nostra identità, e il tuo pubblico probabilmente non è il nostro pubblico. Quindi, non possiamo dirti di non usare quella foto di un gatto pirata nei tuoi contenuti di marketing, perché il tuo pubblico potrebbe essere particolarmente parziale. Ma possiamo dirti che ci sono buone probabilità che ti faccia sembrare che ti prenda un po' meno sul serio di quanto dovresti. E se non prendi sul serio i tuoi contenuti, perché dovrebbero farlo i tuoi potenziali clienti?

Scopri il resto della storia con la nostra guida alle foto d'archivio

Queste tre regole d'oro dovrebbero aiutarti a iniziare a utilizzare le foto stock nei tuoi contenuti di marketing. Tuttavia, hai ancora molto da imparare.

Scopri perché le persone, gli oggetti e i colori delle tue immagini sono importanti per i tuoi potenziali clienti e come usarli per generare più conversioni con la nuova guida alle foto stock di Instapage: Come selezionare le migliori foto d'archivio per le tue campagne di marketing.