Cara Memilih Stok Foto Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda (Panduan)

Foto stok palsu, membuang-buang ruang, dan dibenci secara merata di antara semua orang yang pernah melihatnya. Benar?

Jadi mengapa mereka masih banyak digunakan oleh beberapa merek terbesar di dunia?

Karena mereka tidak semua seburuk yang satu ini:

Bahkan, mereka lebih baik daripada "tidak buruk." Ketika Anda tahu cara menggunakannya dengan benar, mereka adalah alat yang berharga untuk menghemat waktu tim dan sumber daya bisnis Anda. Namun, ketika Anda menggunakannya secara sembarangan, mereka dapat menyampaikan pesan tidak tulus yang mengirimkan prospek langsung ke pelukan pesaing Anda.

Agar mereka tetap mengonsumsi konten Anda, kami akan membagikan beberapa aturan emas untuk menggunakan stok foto dalam pemasaran Anda, tetapi pertama-tama, dua hal:

Panduan stok foto Instapage baru

Artikel berikut akan menguraikan aturan emas untuk menggunakan stok foto dalam konten pemasaran Anda, tetapi untuk mempelajari cara tambahan untuk mendapatkan lebih banyak lagi dari foto stok Anda, unduh panduan stok foto Instapage yang baru: Cara Memilih Foto Stok Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda .

Peringatan: Ini bukan pedoman merek Anda

Di Instapage, kami menggunakan seperangkat pedoman merek untuk mendikte penggunaan stok foto kami dalam konten pemasaran. Anda mungkin memiliki satu set juga, dan kecil kemungkinan milik Anda sama dengan milik kami.

Jadi, jika Anda melihat sesuatu di artikel ini yang bertentangan dengan pedoman merek Anda, ingatlah bahwa pedoman Anda harus diutamakan. Konsistensi merek sangat memengaruhi keputusan pembelian, jadi ketika Anda menggunakan gambar stok yang tidak konsisten dengan merek Anda, Anda mengurangi kepercayaan Anda.

Aturan dasar untuk menggunakan stok foto dalam konten pemasaran Anda

Sudah beberapa tahun sejak konten visual mulai mengambil alih internet dan trennya berlanjut hingga hari ini. Foto, infografis, dan video menguasai web, tetapi mereka membutuhkan sumber daya berharga untuk dibuat. Berikut adalah beberapa aturan penggunaan stok foto yang akan menghemat waktu yang dibutuhkan desainer Anda untuk membuat setiap gambar dari awal:

Jauhi gambar-gambar murahan

Ada stok foto yang bagus, dan kemudian ada foto yang membuat semua orang bosan — yang murahan, seperti ini:

Bisakah Anda ingat bahwa terakhir kali Anda memberi rekan kerja Anda tos?

Atau, bagaimana dengan yang ini?

Pernahkah Anda melihat seseorang di tempat kerja berdandan dengan pakaian superhero sebelum rapat pagi?

Ini adalah foto-foto yang kita semua benci. Dan itu tidak ada hubungannya dengan fakta bahwa mereka dipentaskan. Itu karena mereka cheesy. Mereka tidak realistis dan tidak wajar. Inilah yang kami maksud:

Foto yang tidak realistis

Foto yang menggambarkan skenario yang tidak realistis adalah yang paling dibenci orang. Contohnya adalah wanita di atas mengenakan jubah di kantor. Orang tidak memakai jubah di kantor. Mereka tidak memakai jubah di rumah. Mereka tidak memakai jubah di supermarket. Pada hari-hari selain Halloween, jubah tidak terlihat pada orang dewasa mana pun.

Jadi, ketika foto orang yang mengenakan jubah muncul di ebooks dan posting blog dan halaman arahan pasca-klik, mereka membuat prospek Anda memutar mata dan dalam beberapa kasus bahkan mengabaikan konten Anda. Tanyakan pada diri sendiri: Apakah saya akan menerima saran bisnis dari perusahaan yang menggunakan foto konyol dalam pemasarannya?

Sebaliknya, pilihlah foto yang menggambarkan situasi yang benar-benar terjadi dalam kehidupan nyata. Berikut adalah gambar yang lebih realistis dari seorang wanita bisnis di kantor:

Dia duduk di mejanya, menatap komputernya dengan seksama. Dia sedang bekerja. Dia tidak tersenyum lebar karena orang tidak tersenyum lebar saat mereka bekerja. Ini adalah sesuatu yang sangat mungkin Anda lihat berjalan ke kantor Anda sendiri. Dan itu cara yang baik untuk mengetahui apakah sesuatu itu realistis atau tidak. Jika Anda tidak pernah (atau jarang) melihatnya dalam kehidupan nyata, maka Anda sebaiknya tidak memasukkannya ke dalam konten pemasaran Anda.

Gambar tidak alami

Seperti skenario yang tidak realistis, Anda dapat melihat skenario yang tidak wajar hanya dengan sekali pandang. Mari kita gunakan contoh.

Berikut foto seseorang yang stres di tempat kerja:

Sekarang, itu realistis, karena ini bisa terjadi, dan sering terjadi. Orang-orang stres di tempat kerja sepanjang waktu. Itu juga alami. Karena jika itu benar-benar terjadi, maka itu mungkin mendekati seperti apa bentuknya. Mungkin juga terlihat seperti ini:

Atau bahkan mungkin ini:

Apa yang tidak akan terlihat seperti ini:

Atau ini:

Dan itu pasti tidak akan terlihat seperti ini:

Ini tidak semurah pengusaha wanita berjubah, tetapi mereka tidak terlalu jauh. Saat Anda memilih foto stok untuk konten pemasaran Anda, Anda ingin itu realistis. Jadi, tanyakan pada diri Anda, apakah skenario yang digambarkan akan benar-benar terlihat seperti ini jika itu terjadi? Jika jawabannya "ya", Anda memiliki foto yang realistis.

Pilih foto yang realistis dan alami

Mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi perlu dijelaskan: Anda menginginkan foto yang realistis DAN alami. Itu berarti:

• Sebuah foto yang menggambarkan sebuah skenario yang akan benar-benar terjadi di dunia nyata.
• Sebuah foto yang secara akurat menggambarkan skenario yang sebenarnya.

Jadi, sekali lagi untuk memastikan Anda berhasil…

Tidak realistis (tidak akan pernah terjadi)

Realistis dan tidak wajar (pebisnis mungkin berkumpul tetapi menatap kamera adalah hal yang tidak boleh)

Realistis dan alami (akan terjadi, dan orang-orang akan terlihat seperti ini sepanjang waktu)

Pilih gambar yang relevan, bukan acak

Alasan lain mengapa stok foto sangat dibenci adalah karena beberapa orang menggunakannya sebagai placeholder. Mereka menempatkannya di bagian atas posting blog mereka atau di halaman arahan pasca-klik mereka karena mereka mendengar dari ini dan itu bahwa pemasaran visual itu kuat. Jadi mereka pikir gambar lama apa pun bisa digunakan. Spoiler: tidak akan.

Agar gambar beresonansi dengan audiens Anda, itu harus memiliki relevansi dengan konten yang terkait dengannya. Gambar ini tidak akan memotongnya di bagian atas posting di pemasaran media sosial:

Dan kesamaan yang longgar, seperti foto ini untuk pemasaran media sosial, juga tidak akan memotongnya:

Gambar ini relevan, tetapi tidak menambahkan apa pun ke pos. Sebenarnya, Anda bisa berargumen bahwa itu lebih mengurangi nilai posting. Bagi konsumen, ini terlihat seperti pengelola blog mencari “pemasaran media sosial” dan mengunduh hasil pertama yang mereka lihat. Sebaliknya, pertimbangkan untuk memilih sesuatu yang lebih spesifik untuk audiens Anda.

Jika Anda memilih foto untuk posting blog tentang mengambil foto untuk media sosial, Anda dapat menggunakan foto seperti ini:

Atau jika postingan Anda tentang live streaming dengan media sosial, Anda dapat menggunakan foto seperti ini:

Jika tidak relevan dan spesifik dengan konten yang Anda gunakan, itu tidak boleh ada.

Pilih gambar untuk audiens Anda, bukan diri Anda sendiri

Memang benar, setiap orang menyukai foto kucing yang ditempatkan dengan baik setiap saat. Namun, foto seperti itu hanya berfungsi untuk merek tertentu — yang mungkin Anda gambarkan sebagai aneh atau komedi.

Untuk sebagian besar bisnis, termasuk kami di Instapage, kucing bajak laut yang menggemaskan ini tidak akan pernah berhasil menjadi bagian dari konten pemasaran (selain yang ini, tentu saja) tidak peduli seberapa besar kami menginginkannya:

Dan itu karena identitas merek kami tidak konyol atau aneh. Pelanggan kami terdiri dari perusahaan mapan yang mungkin menghargai lelucon singkat sesekali dalam konten pemasaran yang mereka konsumsi, tetapi sebagian besar mencari saran tanpa basa-basi dari para ahli di bidangnya.

Sekarang, identitas Anda bukanlah identitas kami, dan audiens Anda mungkin bukan audiens kami. Jadi, kami tidak dapat memberi tahu Anda untuk tidak menggunakan foto kucing bajak laut itu dalam konten pemasaran Anda, karena audiens Anda mungkin sangat menyukai foto itu. Tapi, kami dapat memberi tahu Anda bahwa ada kemungkinan besar itu membuat Anda tampak tidak terlalu serius dari yang seharusnya. Dan jika Anda tidak menganggap serius konten Anda, mengapa harus prospek Anda?

Dapatkan cerita selanjutnya dengan panduan stok foto kami

Tiga aturan emas ini akan membantu Anda mulai menggunakan stok foto dalam konten pemasaran Anda. Namun, Anda masih harus banyak belajar.

Cari tahu mengapa orang, dan objek, serta warna dalam gambar Anda penting bagi prospek Anda, dan bagaimana menggunakannya untuk menghasilkan lebih banyak konversi dengan panduan stok foto Instapage baru: Cara Memilih Foto Stok Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda.