如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片（指南）

庫存照片是虛假的，浪費空間，並且在見過它們的每個人中都同樣討厭。 對？

那麼為什麼它們仍然被一些世界上最大的品牌廣泛使用呢？

因為它們並不都像這個一樣糟糕：

事實上，它們比“還不錯”要好。 當您知道如何正確使用它們時，它們將成為節省團隊時間和業務資源的寶貴工具。 但是，當您隨意使用它們時，它們會傳達一種不真誠的信息，將潛在客戶直接投入競爭對手的懷抱。

為了讓他們繼續使用您的內容，我們將分享一些在營銷中使用庫存照片的黃金法則，但首先，有兩件事：

新的 Instapage 庫存照片指南

以下文章將概述在營銷內容中使用庫存照片的黃金法則，但要了解從庫存照片中獲取更多信息的其他方法，請下載新的 Instapage 庫存照片指南：如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片.

警告：這些不是您的品牌指南

在 Instapage，我們使用一套品牌指南來規定我們在營銷內容中使用庫存照片。 你可能也有一套，你的不太可能和我們的一樣。

因此，如果您在本文中看到與您的品牌準則相矛盾的內容，請記住您的優先。 品牌一致性極大地影響購買決策，因此當您使用與您的品牌不一致的庫存圖片時，您會削弱您的可信度。

在營銷內容中使用庫存照片的基本規則

視覺內容開始接管互聯網已經有幾年了，而且這種趨勢今天仍在繼續。 照片、信息圖表和視頻統治著網絡，但它們需要寶貴的資源來創建。 以下是一些庫存照片使用規則，可以為您的設計師節省從頭開始製作每張圖片所需的時間：

遠離俗氣的圖片

有很好的庫存照片，然後是每個人都厭倦的照片——俗氣的照片，比如這個：

你還記得上次你給你的同事擊掌嗎？

或者，這個呢？

你有沒有見過工作中的任何人在晨會之前穿上超級英雄的衣服？

這些是我們都討厭的照片。 這與他們上演的事實無關。 那是他們很俗氣。 它們是不現實和不自然的。 這就是我們的意思：

不切實際的照片

描繪不切實際場景的照片是人們最討厭的。 一個例子是上面穿著斗篷在辦公室裡的女人。 人們在辦公室裡不穿斗篷。 他們在家裡不穿斗篷。 他們在超市裡不穿斗篷。 在萬聖節以外的日子裡，任何地方的成年人都看不到披風。

因此，當人們穿著斗篷的照片出現在您的電子書、博客文章和點擊後登錄頁面中時，他們會讓您的潛在客戶翻白眼，在某些情況下甚至會忽略您的內容。 問問自己：我會聽取一家在營銷中使用荒謬照片的公司的商業建議嗎？

相反，選擇一張描述現實生活中實際發生的情況的照片。 這是辦公室里女商人的更逼真的形象：

她坐在辦公桌前，專心地看著她的電腦。 她在工作。 她不會笑得合不攏嘴，因為人們在工作時不會笑得合不攏嘴。 這是您走進自己的辦公室很可能會看到的事情。 這是判斷某事是否現實的好方法。 如果您從未（或很少）在現實生活中看到它，那麼您可能不應該將它包含在您的營銷內容中。

不自然的圖像

就像不切實際的場景一樣，您只需看一眼就可以發現不自然的場景。 讓我們舉一個例子。

這是一張有人在工作中感到壓力的照片：

現在，這是現實的，因為這可能發生，而且經常發生。 人們總是在工作中感到壓力。 這也是很自然的。 因為如果它真的發生了，那麼它可能會接近它的樣子。 它也可能是這樣的：

或者甚至這個：

然而，它看起來不像是這樣的：

或這個：

它絕對不會是這樣的：

這些不像披著斗篷的女商人那麼俗氣，但也相距不遠。 當您為營銷內容選擇庫存照片時，您希望它是真實的。 所以，問問你自己，如果它發生了，圖中的場景真的會像這樣嗎？ 如果答案是“是”，那麼您就有了一張逼真的照片。

選擇一張真實自然的照片

這可能不言而喻，但值得澄清的是：您想要一張既逼真又自然的照片。 這意味著：

• 一張照片，描繪了現實世界中實際發生的場景。
• 一張准確描繪真實場景的照片。

所以，再一次確定你已經把它搞定了……

不切實際（永遠不會發生）

現實和不自然（商務人士可能會聚集，但盯著相機是禁忌）

現實和自然（會發生，人們會一直看起來像這樣）

選擇一個相關的圖像，而不是隨機的

庫存照片如此討厭的另一個原因是因為有些人將它們用作佔位符。 他們將它們放在博客文章的頂部或點擊後登錄頁面上，因為他們從某某那裡聽說視覺營銷很強大。 所以他們認為任何舊圖像都可以。 劇透：不會。

為了讓圖像與您的觀眾產生共鳴，它需要與其相關聯的內容具有一定的相關性。 這張圖片不會在社交媒體營銷帖子的頂部剪掉它：

鬆散的共性，比如這張照片必須用於社交媒體營銷，也不會削減它：

這張圖片是相關的，但它沒有向帖子添加任何內容。 實際上，您可能會爭辯說這更降低了帖子的價值。 對於消費者來說，這看起來就像博客管理員搜索了“社交媒體營銷”並下載了他們看到的第一個結果。 相反，請考慮為您的受眾選擇更具體的內容。

如果您為一篇關於為社交媒體拍攝照片的博客文章挑選照片，您可能會使用這樣的照片：

或者，如果您的帖子是關於通過社交媒體進行直播的，您可以使用這樣的照片：

如果它與您使用它的內容不相關且不特定，則它不應該存在。

為你的觀眾選擇一張圖片，而不是你自己

確實，每個人都時不時地喜歡放置得當的貓照片。 但是，這樣的照片只適用於某些品牌——你可能會形容為異想天開或喜劇。

對於包括我們 Instapage 在內的大多數企業而言，無論我們多麼希望這只可愛的海盜貓都不會將其納入營銷內容（當然，除了這個）：

那是因為我們的品牌標識並不愚蠢或異想天開。 我們的客戶由老牌公司組成，他們可能會時不時地在他們消費的營銷內容中欣賞一個簡短的笑話，但主要是從該領域的專家那裡尋求嚴肅的建議。

現在，您的身份不是我們的身份，您的受眾可能也不是我們的受眾。 因此，我們不能告訴您不要在營銷內容中使用海盜貓的照片，因為您的受眾可能特別偏愛它。 但是，我們可以告訴您，它很有可能讓您顯得不太認真對待自己。 如果你不認真對待你的內容，你的潛在客戶為什麼要認真對待？

使用我們的庫存照片指南了解故事的其餘部分

這三個黃金法則應該可以幫助您開始在營銷內容中使用庫存照片。 然而，你還有很多東西要學。

通過新的 Instapage 庫存照片指南：如何為您的營銷活動選擇最佳庫存照片，了解為什麼圖像中的人物、物體和顏色對您的潛在客戶很重要，以及如何使用它們來產生更多轉化。