O Google fornece alguns motivos pelos quais não usará suas tags de título HTML; Resumo diário de segunda-feira

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Bom dia, marqueteiros, o outono começa oficialmente na quarta-feira (se você estiver no hemisfério norte).

Mas, no meu bairro, as decorações de outono e de Halloween começaram a aparecer no fim de semana, o que me lembrou que muitos profissionais de marketing estão se preparando para a temporada de compras de fim de ano.

No último Dia de Ação de Graças, as vendas on-line aumentaram 20% em relação ao ano anterior, atingindo um gasto recorde do consumidor de mais de US$ 5 bilhões. E quase metade dessas transações aconteceu em smartphones, o que foi outro recorde. Embora desejássemos que a pandemia já tivesse recuado, ela ainda está por aí e os consumidores agora podem estar ainda mais acostumados ao comércio eletrônico ou às opções de compras híbridas.

Ainda não fiz nenhuma das minhas compras de fim de ano (e espero muitas outras também), então ainda há tempo para promover seus produtos e, com sorte, aproveitar a época do ano mais lucrativa para os comerciantes. Se você está procurando maneiras de aumentar a visibilidade orgânica de seus produtos, aqui estão alguns recursos para marcar e compartilhar com sua equipe:

• SEO para compras de fim de ano: dicas e técnicas de última hora para sites de comércio eletrônico
• Google anuncia novas seções de ofertas, ferramentas promocionais e relatórios expandidos antes da temporada de compras de fim de ano
• Perguntas frequentes: tudo sobre o Google Shopping e o Surfaces no Google

George Nguyen,
editor

Google explica por que mudou o título para os resultados da pesquisa

Nas últimas semanas, o Google nos disse que estava usando a tag de título HTML designada 80% do tempo. Mas, na sexta-feira, a empresa disse que está usando as tags de título como estão 87% das vezes, um aumento de sete pontos: escrevi.

A empresa listou os seguintes motivos comuns pelos quais não usará sua tag de título HTML:

• Títulos vazios ou meio vazios (“| Nome do Site”)
• Títulos obsoletos (“critérios de admissão 2020 – University of Awesome”)
• Títulos imprecisos (“Animais de pelúcia gigantes, ursinhos de pelúcia, ursos polares – Nome do site”)
• Títulos micro-boilerplate (“Meu chamado programa de TV incrível”, onde o mesmo título é usado para várias páginas sobre diferentes temporadas)

A comunidade de SEO ainda está confusa sobre isso: alguns estão otimistas de que o Google melhorará nessa área, enquanto outros estão pedindo uma opção de desativação. Se você notou alterações em sua taxa de cliques nos resultados de pesquisa do Google, isso pode estar relacionado a essas alterações. Felizmente, as mudanças são positivas, pois é uma vantagem para o Google fornecer títulos nos quais seus pesquisadores desejam clicar. Caso contrário, o Google disse que continuará fazendo melhorias. É fundamental que os SEOs continuem a fornecer feedback sobre os ajustes no sistema de tags de título, bem como sobre quaisquer alterações que ocorram em tempo real.

Leia mais aqui.

Instagram está testando 'Map Search' na Austrália e Nova Zelândia

O Instagram lançou o “Map Search” como um teste para seus usuários na Austrália e na Nova Zelândia, de acordo com o SocialMediaToday. Esse novo recurso permite que os usuários descubram empresas e outros locais de interesse por meio do mapa no aplicativo (mostrado acima), que pode ser acessado pelo ícone do mapa na guia Descoberta. A seleção de um local no mapa mostra aos usuários informações de uma empresa, postagens públicas marcadas nesse local e a conta do Instagram associada a essa empresa (se aplicável).

Por que nos importamos. Se esse recurso for lançado mais amplamente e atingir as notas certas com os usuários, poderá ajudar as empresas locais a se conectarem com mais clientes em potencial, muitos dos quais provavelmente estarão próximos e procurando lugares para visitar, fazer compras ou jantar. Isso também pode significar que os empresários locais terão que prestar mais atenção à curadoria de sua presença na plataforma.

O Instagram adicionou constantemente mais suporte ao comércio eletrônico ao longo dos anos. Seria de esperar que o suporte ao comércio eletrônico fosse integrado às listagens de mapas, oferecendo ainda mais flexibilidade para as empresas locais.

Acessibilidade que não prejudicará seu SEO, avaliações independentes mencionadas nos perfis do GMB e considerações para iniciar sua própria agência

“Não vejo problema.” John Mueller, do Google, diz que o mecanismo de pesquisa não tem problemas com o texto oculto se for para acessibilidade, “parcialmente porque os elementos de acessibilidade geralmente não são as palavras-chave para as quais você está tentando classificar”, acrescentando que “se eles fossem os únicos menção de suas principais palavras-chave em suas páginas, isso seria mais complicado.”

“Comentários em sites independentes” vistos nos perfis do GMB. Há cada vez mais relatos de perfis do GMB que incluem textos como “mais de 200 avaliações em sites independentes”. Dica do chapéu para Joy Hawkins, que primeiro trouxe isso à nossa atenção. Entramos em contato com o Google para ver se ele está disposto a fornecer detalhes.

7 coisas para saber antes de iniciar uma agência de PPC. Kirk Williams, proprietário da ZATO Marketing, compartilha três razões pelas quais iniciar uma agência em 2022 pode ser mais difícil do que nunca e quatro razões pelas quais pode ser mais fácil do que nunca.

O que estamos lendo: Documentos revelam a fraca resposta do Facebook aos traficantes de seres humanos e cartéis de drogas em sua plataforma

“Dezenas de documentos internos do Facebook revisados ​​​​pelo Wall Street Journal mostram funcionários alertando sobre como suas plataformas são usadas em alguns países em desenvolvimento, onde sua base de usuários já é enorme e em expansão”, escreveram Justin Sheck, Newley Purnell e Jeff Horwitz: “Eles também mostram a resposta da empresa, que em muitos casos é inadequada ou nada.”

Funcionários do Facebook sinalizaram traficantes de seres humanos que operam no Oriente Médio, atraindo mulheres para situações de emprego abusivo ou trabalho sexual. Na Etiópia, grupos armados usaram a plataforma para incitar a violência contra minorias étnicas. O artigo continua a discutir a venda de órgãos, pornografia, cartéis que recrutam adolescentes para participar de campos de treinamento de assassinos de aluguel e muito mais.

“A empresa derrubou algumas páginas ofensivas, mas tomou apenas medidas limitadas para tentar encerrar a atividade até que a Apple Inc. ameaçou remover os produtos do Facebook da App Store, a menos que reprimisse a prática”, escreveram Sheck, Purnell e Horwitz, explicando que a ameaça da Apple foi em resposta a uma reportagem da BBC sobre empregadas domésticas à venda.

A atitude do Facebook sobre essas questões parece ser que é “simplesmente o custo de fazer negócios” nessas regiões, de acordo com Brian Boland, ex-vice-presidente do Facebook responsável por parcerias com provedores de internet na África e na Ásia. Essa afirmação parece ser fundamentada pelos documentos que o WSJ revisou: “Em um resumo interno sobre o episódio, um pesquisador do Facebook escreveu: 'Esse problema era conhecido do Facebook antes da investigação da BBC e da escalada da Apple?' O próximo parágrafo começa: 'Sim'”.

O artigo continua explicando algumas razões pelas quais isso foi permitido, sendo a linguagem uma delas. Se alguma coisa, essas desculpas funcionam para destacar as prioridades da empresa, que aparentemente não incluem a segurança de seus usuários nessas regiões.

Por que nos importamos. O Facebook está sofrendo de mais de uma maneira: sua reputação foi atingida desde 2016 e só parece ter piorado com a desinformação do COVID no ano passado. Em janeiro, a empresa revelou que na verdade perdeu usuários ativos diários nos EUA no terceiro e quarto trimestres do ano passado, apesar de uma pandemia que forçou mais pessoas online. O tempo médio gasto no Facebook por usuários dos EUA também está em declínio constante (de 41 segundos em 2017 para 37 segundos em 2021), de acordo com a eMarketer.

Para marcas que dependem do Facebook, isso pode significar que seu público-alvo na plataforma está diminuindo e que pode haver menos oportunidades de alcançar esses indivíduos. Isso pode piorar antes de melhorar, pois mais usuários estão seguindo suas crenças e se recusando a apoiar empresas que são cúmplices de violações de direitos humanos. E, tenho que imaginar que os usuários dessas regiões estão associando a rede de mídia social a tais violações, o que pode dificultar seu crescimento no exterior.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.