Suas comunicações não devem parecer marketing; Resumo diário de terça-feira

O resumo diário do Search Engine Land apresenta insights diários, notícias, dicas e informações essenciais para o profissional de marketing de busca de hoje. Se você quiser ler isso antes do resto da internet, cadastre-se aqui para recebê-lo em sua caixa de entrada diariamente.

Bom dia, profissionais de marketing, você se considera uma marca?

“Pensar em nós mesmos demais como marcas pode tirar o que é humano e real”, escreveu o criador do Marketoonist, Tom Fishburne. “Se todo mundo agir como um gerente de marca pessoal, toda comunicação pode começar a parecer marketing.”

Promover-se em lugares como LinkedIn ou Twitter pode ajudá-lo a avançar em sua carreira e abrir novas oportunidades, mas “Comunicação que 'parece marketing' é algo que os profissionais de marketing trabalham para evitar o dia todo, todos os dias, independentemente do canal”, Chris Wood , meu colega e editor da MarTech, acrescentou.

“Há uma linha entre a marca pessoal e a autopromoção”, disse Fishburne. “Acho que é menos sobre o que você diz sobre si mesmo e mais sobre o que você faz.” Em um espaço onde tantas organizações e profissionais correm para compartilhar suas mensagens sobre as últimas notícias do setor ou assuntos atuais, só consigo me lembrar de dois grupos: os que erraram totalmente em suas respostas e os que realmente foram lá e fizeram algo.

Se você estiver interessado em promover a si mesmo ou sua empresa e aprender mais maneiras de se envolver com sucesso no LinkedIn, Darryl Praill, CRO da VanillaSoft, conduzirá uma sessão exatamente sobre isso em nossa Conferência MarTech, que começará amanhã às 11h ET. Você pode se registrar gratuitamente para essa sessão e muito mais, incluindo sessões sobre marketing na era da pesquisa em primeiro lugar e métodos comprovados para melhorar a eficácia da pesquisa no site.

George Nguyen,
editor

Messy SEO Parte 2: A importância da canonização

O que você faz quando mescla dois sites apenas para descobrir que agora há um grande número de URLs canônicos apontando para páginas agora inexistentes? Eles não afetam diretamente os usuários como os redirecionamentos, que foi o que Corey Patterson, gerente de conteúdo e SEO da MarTech e Search Engine Land, abordou na primeira parte da nossa série Messy SEO. No entanto, o Google e outros mecanismos de pesquisa confiam neles para garantir que os resultados da pesquisa estejam atualizados e atendam às necessidades dos usuários.

No caso do Marketing Land e do MarTech Today, que fundimos no MarTech.org em maio, Corey analisou os URLs em cada página por meio do plug-in Yoast SEO e substituiu os URLs canônicos pelo URL recém-consolidado do MarTech.org.

“Isso deixa muitos URLs por aí, tanto no SERPS quanto no próprio site MarTech”, escreveu Corey, “Felizmente, a equipe da Third Door Media [nossa controladora] já colocou redirecionamentos desses domínios para o novo site MarTech , enviando um sinal bastante forte para os mecanismos de pesquisa. Mas, com um domínio tão grande quanto o nosso, levou meses para o índice selecionar os URLs antigos.”

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O Microsoft Advertising está mudando para uma nova plataforma de feedback

A partir de outubro, o Microsoft Advertising passará para uma nova plataforma de feedback primário, anunciou a empresa na segunda-feira. O Microsoft Advertising também planeja trazer comentários, status e votos existentes do UserVoice, a plataforma que está usando atualmente, como parte da transição.

Além de permitir que os anunciantes compartilhem seus comentários e votem nos comentários de outros usuários, “Esta nova plataforma de comentários permitirá que [Microsoft Advertising] ouça e aja de acordo com os comentários dos clientes de maneiras novas e empolgantes”, escreveram Juan Carlos Ousset e Aaron Lauper, embora não tenham fornecido nenhum exemplo do que essas “maneiras novas e empolgantes” poderiam ser. Os anunciantes ainda podem enviar comentários por meio da plataforma existente até 30 de setembro, e todos os comentários serão migrados.

Por que nos importamos. O feedback é importante — foi assim que o Google soube que os anunciantes não ficaram empolgados quando limitou os relatórios de termos de pesquisa e isso levou à adição recente de mais dados de consulta para impressões sem cliques. A comunidade de marketing de busca no Twitter geralmente é generosa com seus comentários, mas (como muitos de vocês provavelmente já experimentaram), capturar uma postagem de mídia social e colocá-la em um relatório para seu cliente ou chefe pode não ser tão eficaz quanto o feedback enviado por meio de canais adequados.

Links de trechos em destaque, covers e causas nobres

O Google está testando links em trechos em destaque (novamente). Em novembro, o Google foi visto testando links contextuais em snippets em destaque e muitos SEOs quiseram destacar as novas oportunidades e riscos que vieram com essa possível mudança. Agora, o Google está de volta, mas Brodie Clark, que primeiro trouxe isso à nossa atenção, disse que, desta vez, todos os links vão para a Wikipedia ou uma página interna. Se isso estiver mais próximo da versão final – se houver um lançamento, ou seja – os editores podem ter menos com que se preocupar, já que os links não irão para concorrentes (a menos que você conte a Wikipedia como concorrente).

Os Beatles x Google Ads. ETA, estamos tristes em ver você ir embora… Kirk Williams solta sua guitarra para uma versão centrada em PPC de Yesterday . Kirk, se você está lendo isso, precisamos da versão completa da música.

Celebre seus colegas e a diversidade e inclusão no marketing. Como uma pessoa de cor, não posso dizer o quanto significa para mim me sentir bem-vinda na indústria de buscas, mas, infelizmente, nem todos têm essa experiência. É por isso que estou tão orgulhoso de anunciar nosso segundo prêmio anual Search Engine Land para o avanço da diversidade e inclusão no marketing de busca. No ano passado, a fundadora da Women in Tech SEO, Areej AbuAli, ganhou o prêmio por suas contribuições inspiradoras para a indústria. Desta vez, ela é uma jurada convidada. Há muitos defensores e organizações que merecem ser reconhecidos por sua aliança — se você conhece um, reconheça-os enviando uma indicação .

O que estamos lendo: o desafio da Califórnia aos algoritmos trabalhistas da Amazon traz possíveis ramificações para os comerciantes

Na semana passada, o Senado da Califórnia aprovou o AB 701, um projeto de lei que “impediria a Amazon e outras empresas de punir os trabalhadores do armazém que não atendessem a certas métricas de desempenho por descansar ou fazer intervalos para refeições”, escreveu Makena Kelly para o The Verge .

Com vários pontos de venda relatando que os funcionários do armazém são conhecidos por pular as pausas para ir ao banheiro para cumprir as cotas de desempenho, as práticas trabalhistas da Amazon estão sob intenso escrutínio nos últimos anos. Mas, o projeto de lei não afeta apenas a Amazon, na verdade, nem mesmo nomeia explicitamente a empresa; no entanto, “tanto os legisladores republicanos quanto os democratas reconhecem que a gigante do comércio eletrônico seria muito afetada pela promulgação da legislação”, escreveu Kelly.

Para empresas que usam o Fulfillment by Amazon, isso pode eventualmente significar um processo de atendimento mais lento na Califórnia. Se projetos de lei semelhantes forem aprovados em mais estados, o varejista online poderá ter que repensar suas práticas trabalhistas em maior escala. Essa é uma notícia potencialmente ruim para os comerciantes que dependem da Amazon, mas a Amazon não é a única plataforma disponível - a nova legislação pode distorcer a matemática à medida que os varejistas avaliam suas opções, avaliando não apenas os tempos de atendimento, mas também as taxas do vendedor, bases de usuários e assim por diante. em.

Se sancionado, o projeto de lei também obrigaria as empresas a serem mais transparentes com seus algoritmos de desempenho, revelando as cotas tanto para reguladores quanto para funcionários, o que deveria ser… esclarecedor. Na última quarta-feira, após ser aprovado pelo Senado da Califórnia, o AB 701 foi enviado de volta à assembleia para pequenas alterações antes de ser enviado ao governador Gavin Newsom, que não sinalizou se assinará o projeto.

As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.