SEO local: um guia rápido para entender o NAP

Existem muitas partes móveis no SEO local. No entanto, o NAP é o que frequentemente aparece durante as discussões sobre otimização de mecanismos de pesquisa locais.

Um dos principais objetivos de SEO das empresas locais é aparecer e ter uma classificação mais alta na seção de 'mapas' do Google e de outros mecanismos de pesquisa. E uma das maneiras mais eficazes de atingir esse objetivo é criar consistência de NAP na Internet.

Neste post, veremos o NAP, a consistência do NAP, a importância da consistência do NAP e o que você pode fazer para melhorar a consistência do NAP na web.

O que é NAP?

NAP significa Nome, Endereço e Telefone da empresa. O Google usa esse conjunto de informações para identificar, indexar e classificar uma empresa.

É importante entender que um dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa local é o Google buscar dados NAP do seu perfil do Google Meu Negócio (GMB) e, em seguida, comparar os dados NAP com diferentes fontes na web.

É aí que a consistência do NAP entra em jogo.

O que é consistência NAP?

A consistência NAP refere-se à prática de manter o nome, endereço e número de telefone da sua empresa baseada em localização precisos e iguais em todas as listagens de empresas, perfis de mídia social, postagens de blog, páginas da Web e diretórios locais na Internet.

Pense nisso como tornar mais fácil para o Google conectar os pontos.

Se as citações na Internet - o nome, número de telefone e endereço da sua empresa com base na localização - forem diferentes, o Google pode não conseguir conectar que todas elas estão apenas se referindo à sua empresa.

A consistência do NAP é um dos fundamentos do SEO local. Se você não tem citações locais consistentes na internet, esse é provavelmente um dos primeiros lugares que você deve começar.

Citações locais

Enquanto estamos falando de citações locais, é importante explicar rapidamente o que elas significam.

As citações são um dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa local. As citações são diferentes dos backlinks, pois as citações se referem a qualquer menção ao nome, número de telefone e endereço de uma empresa (NAP) na web. Essas menções não precisam necessariamente criar um link para o site da empresa.

Menções de negócios em diretórios de empresas locais, sites governamentais, sites de associações empresariais, mídias sociais, etc., são exemplos de citações locais.

Para garantir a consistência do NAP, é imperativo garantir que as citações sejam consistentes e precisas em toda a web.

A importância da consistência do NAP

Para entender por que a consistência do NAP é tão importante, você precisa pensar sobre isso da perspectiva do Google.

Qual é o objetivo número um do Google para garantir o domínio do mercado e o alto envolvimento do usuário?

É para garantir que eles forneçam os melhores resultados possíveis para os usuários de seus mecanismos de pesquisa. Segundo o Google, “nosso objetivo é sempre fornecer a você as informações mais úteis e relevantes”. Isso faz parte de sua declaração de missão.

Suponha que as informações de NAP para um baseado em localização não sejam precisas. Isso afeta diretamente a experiência do usuário. Por outro lado, citações consistentes e informações precisas em toda a web indicam que a empresa não é apenas mais fácil de encontrar, mas também se preocupa com os usuários de pesquisa o suficiente para fornecer a eles as informações corretas.

Como as citações e a consistência do NAP são importantes fatores de classificação do mecanismo de pesquisa local, o Google os usa para decidir quais sites classificar na primeira página e quais relegar às páginas de resultados do mecanismo de pesquisa subsequentes.

Para o Google, a experiência do usuário é o que mais importa. Qualquer site que possibilite aos usuários ter a melhor experiência possível ganhará o favor do Google na forma de classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. De acordo com um estudo, 73% dos clientes perdem a confiança em uma empresa local com listagens de empresas imprecisas.

100% de precisão é obrigatório?

Pode parecer esmagador e praticamente impossível garantir que todas as citações locais na web sejam 100% precisas.

A boa notícia é que não precisa ser. John Mueller, do Google, uma vez deu a entender que a formatação do número de telefone não precisa ser exatamente a mesma. É normal ter pequenas variações. Além disso, há um consenso de que os números de suíte podem não fazer parte da consistência do NAP, mas é bom tê-los, se possível.

Problemas comuns de consistência e citações do NAP e como resolvê-los

Aqui estão algumas dicas para empresas locais identificarem e resolverem problemas comuns de citações locais para garantir a consistência do NAP:

1. Se você estiver alterando os números de telefone ou o nome ou endereço da sua empresa, anote para pesquisar e atualizar todas as citações na Web: diretórios de empresas, perfis de mídia social, postagens em blogs etc.
2. Evite listas duplicadas. Uma empresa não deve ter várias listagens de empresas, pois elas podem confundir os mecanismos de pesquisa e os usuários dos mecanismos de pesquisa.
3. Certifique-se de que sua empresa não tenha citações inacabadas.
4. Certifique-se de que sua empresa não tenha citações não reivindicadas.
5. Certifique-se de que suas informações comerciais estejam disponíveis em um formato legível e indexável nas páginas da web do seu site. É uma boa ideia que o NAP apareça na seção de rodapé para que apareça em todas as páginas do seu site.
6. Use as informações de NAP na marcação de esquema local para que elas apareçam em rich snippets.
7. As abreviaturas são tentadoras, mas certifique-se de evitar as abreviações enquanto estiver se referindo ao seu negócio na internet.

Conclusão

A consistência do NAP é um ingrediente chave da otimização do mecanismo de busca local. É um dos fatores de classificação do mecanismo de pesquisa local mais importante que o Google e outros mecanismos de pesquisa avaliam quando classificam as empresas locais nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Ao criar uma listagem do Google Meu Negócio, é altamente recomendável que você se alinhe sobre como sua empresa deve ser referenciada na web. Tome uma decisão sobre o seguinte:

• Se você usará ou não abreviações ao mencionar o endereço comercial
• Se você usará o nome completo da sua empresa ou o nome com o qual sua empresa está mais familiarizada.
• Qual número de telefone você vai usar na internet?
• A ortografia e formatação no NAP.

Isso garantirá que você mantenha o NAP o mais consistente possível na web. Depois disso, certifique-se de manter seu NAP atualizado se fizer alguma alteração – por exemplo, atualizar números de telefone ou endereços antigos se você mudar de local.

É o objetivo de cada empresa local aparecer mais alto nas SERPs, e garantir a consistência do NAP é uma das etapas mais importantes que você pode tomar para atingir esse objetivo.