SEO local : un guide rapide pour comprendre le NAP

Il y a beaucoup de pièces mobiles dans le référencement local. Cependant, NAP est celui qui apparaît fréquemment lors des discussions sur l'optimisation des moteurs de recherche locaux.

L'un des principaux objectifs SEO des entreprises locales est d'apparaître et de se classer plus haut dans la section "cartes" de Google et d'autres moteurs de recherche. Et l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre cet objectif est de créer une cohérence NAP sur Internet.

Dans cet article, nous examinons NAP, la cohérence NAP, l'importance de la cohérence NAP et ce que vous pouvez faire pour améliorer la cohérence NAP sur le Web.

Qu'est-ce que le PNA ?

NAP signifie Nom, Adresse et Téléphone de l'entreprise. Google utilise cet ensemble d'informations pour identifier, indexer et classer une entreprise.

Il est important de comprendre que l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche locaux est que Google récupère les données NAP de votre profil Google My Business (GMB), puis compare les données NAP avec différentes sources sur le Web.

C'est là que la cohérence NAP entre en jeu.

Qu'est-ce que la cohérence NAP ?

La cohérence NAP fait référence à la pratique consistant à conserver le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise géolocalisée exacts et identiques dans toutes les listes d'entreprises, les profils de médias sociaux, les articles de blog, les pages Web et les annuaires locaux sur Internet.

Pensez-y comme s'il était plus facile pour Google de relier les points.

Si les citations sur Internet - le nom, le numéro de téléphone et l'adresse de votre entreprise basée sur la localisation - sont différentes, Google peut ne pas être en mesure de se connecter qu'elles font toutes simplement référence à votre entreprise.

La cohérence NAP est l'un des fondamentaux du référencement local. Si vous n'avez pas de citations locales cohérentes sur Internet, c'est probablement l'un des premiers endroits où vous devriez commencer.

Citations locales

Alors que nous parlons de citations locales, il est important d'expliquer rapidement ce qu'elles signifient.

Les citations sont l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche locaux. Les citations sont différentes des backlinks, car les citations font référence à toute mention du nom, du numéro de téléphone et de l'adresse (NAP) d'une entreprise sur le Web. Ces mentions ne doivent pas nécessairement créer un lien vers le site Web de l'entreprise.

Les mentions d'entreprises dans les annuaires d'entreprises locales, les sites Web gouvernementaux, les sites Web d'associations professionnelles, les médias sociaux, etc., sont tous des exemples de citations locales.

Pour assurer la cohérence du NAP, il est impératif de s'assurer que les citations sont cohérentes et précises sur le Web.

L'importance de la cohérence du PAN

Pour comprendre pourquoi la cohérence NAP est si importante, vous devez y penser du point de vue de Google.

Quel est l'objectif numéro un de Google pour assurer la domination du marché et un engagement élevé des utilisateurs ?

C'est pour s'assurer qu'ils fournissent les meilleurs résultats possibles aux utilisateurs de leurs moteurs de recherche. Selon Google, "notre objectif est toujours de vous fournir les informations les plus utiles et les plus pertinentes". Cela fait partie de leur énoncé de mission.

Supposons que les informations NAP pour une localisation ne sont pas exactes. Cela affecte directement l'expérience utilisateur. D'autre part, des citations cohérentes et des informations précises sur le Web indiquent que l'entreprise est non seulement plus facile à trouver, mais qu'elle se soucie également suffisamment des utilisateurs de la recherche pour leur fournir les bonnes informations.

Étant donné que les citations et la cohérence du NAP sont des facteurs importants de classement des moteurs de recherche locaux, Google les utilise pour décider quels sites Web classer sur la première page et lesquels reléguer aux pages de résultats des moteurs de recherche suivantes.

Pour Google, l'expérience utilisateur compte le plus. Tout site Web qui permet aux utilisateurs d'avoir la meilleure expérience possible gagnera la faveur de Google sous la forme d'un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Selon une étude, 73% des clients perdent confiance dans une entreprise locale avec des listes d'entreprises inexactes.

La précision à 100 % est-elle obligatoire ?

Il peut sembler écrasant et pratiquement impossible de s'assurer que chaque citation locale sur le Web est exacte à 100 %.

La bonne nouvelle est que cela n'a pas à l'être. John Mueller de Google a un jour laissé entendre que le formatage du numéro de téléphone ne doit pas nécessairement être exactement le même. Il est normal d'avoir de légères variations. De plus, il existe un consensus sur le fait que les numéros de suite ne font peut-être pas partie de la cohérence NAP, mais il est bon de les avoir si vous le pouvez.

Problèmes courants de cohérence et de citations des NAP et comment les résoudre

Voici quelques conseils pour les entreprises locales afin d'identifier et de résoudre les problèmes de citation locaux courants afin d'assurer la cohérence du NAP :

1. Si vous modifiez les numéros de téléphone ou le nom ou l'adresse de votre entreprise, notez que vous recherchez et mettez à jour toutes les citations sur le Web : annuaires d'entreprises, profils de médias sociaux, articles de blog, etc.
2. Évitez les listes en double. Une entreprise ne devrait pas avoir plusieurs listes d'entreprises, car elles pourraient confondre les moteurs de recherche ainsi que les utilisateurs des moteurs de recherche.
3. Assurez-vous que votre entreprise n'a pas de citations inachevées.
4. Assurez-vous que votre entreprise n'a pas de citations non réclamées.
5. Assurez-vous que les informations sur votre entreprise sont disponibles dans un format lisible et indexable sur les pages Web de votre site. C'est une bonne idée de faire apparaître le NAP dans la section de pied de page afin qu'il apparaisse sur toutes les pages de votre site.
6. Utilisez les informations NAP dans le balisage de schéma local afin qu'elles puissent apparaître dans les extraits enrichis.
7. Les abréviations sont tentantes, mais assurez-vous d'éviter les abréviations lorsque vous faites référence à votre entreprise sur Internet.

Conclusion

La cohérence NAP est un ingrédient clé de l'optimisation des moteurs de recherche locaux. C'est l'un des facteurs de classement des moteurs de recherche locaux les plus importants que Google et les autres moteurs de recherche évaluent lorsqu'ils classent les entreprises locales sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Lorsque vous créez une fiche Google My Business, nous vous recommandons vivement de vous aligner sur la manière dont votre entreprise doit être référencée sur le Web. Prendre une décision sur ce qui suit :

• Si vous utiliserez ou non des abréviations lorsque vous mentionnerez l'adresse professionnelle
• Si vous utiliserez le nom complet de votre entreprise ou le nom que votre entreprise connaît le mieux.
• Quel numéro de téléphone allez-vous utiliser sur Internet ?
• L'orthographe et la mise en forme dans le NAP.

Cela garantira que vous maintenez le NAP aussi cohérent que possible sur le Web. Après cela, assurez-vous simplement de garder votre NAP à jour si vous apportez des modifications, par exemple, en mettant à jour les numéros de téléphone ou les anciennes adresses si vous changez de lieu.

C'est l'objectif de chaque entreprise locale d'apparaître plus haut sur les SERP, et assurer la cohérence du NAP est l'une des étapes les plus importantes que vous pouvez prendre pour atteindre cet objectif.