Local SEO: คู่มือฉบับย่อเพื่อทำความเข้าใจ NAP

มีหลายส่วนที่เคลื่อนไหวใน SEO ท้องถิ่น อย่างไรก็ตาม NAP เป็นโปรแกรมที่มักปรากฏขึ้นระหว่างการสนทนาเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น

เป้าหมาย SEO หลักประการหนึ่งของธุรกิจในท้องถิ่นคือการปรากฏตัวและจัดอันดับให้สูงขึ้นในส่วน 'แผนที่' ของ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ และวิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการบรรลุเป้าหมายนั้นคือสร้างความสอดคล้องของ NAP ทั่วทั้งอินเทอร์เน็ต

ในโพสต์นี้ เราจะมาดูที่ NAP ความสอดคล้องของ NAP ความสำคัญของความสอดคล้องของ NAP และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงความสอดคล้องของ NAP ทั่วทั้งเว็บ

NAP คืออะไร?

NAP ย่อมาจาก N ame, A ddress และ P hone ของธุรกิจ Google ใช้ชุดข้อมูลนี้เพื่อระบุ จัดทำดัชนี และจัดอันดับธุรกิจ

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าปัจจัยการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่นอย่างหนึ่งคือ Google ดึงข้อมูล NAP จากโปรไฟล์ Google My Business (GMB) ของคุณ จากนั้นจึงเปรียบเทียบข้อมูล NAP กับแหล่งที่มาต่างๆ บนเว็บ

นั่นคือที่มาของความสอดคล้องของ NAP

ความสอดคล้อง NAP คืออะไร?

ความสอดคล้องของ NAP หมายถึงหลักปฏิบัติในการรักษาชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ของธุรกิจตามสถานที่ของคุณให้ถูกต้องและเหมือนกันในทุกรายชื่อธุรกิจ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ หน้าเว็บ และไดเรกทอรีท้องถิ่นทางอินเทอร์เน็ต

คิดว่าจะทำให้ Google เชื่อมต่อจุดต่างๆ ได้ง่ายขึ้น

หากข้อมูลอ้างอิงทางอินเทอร์เน็ต เช่น ชื่อ หมายเลขโทรศัพท์ และที่อยู่ของธุรกิจตามสถานที่ตั้งของคุณ ต่างกัน Google อาจไม่สามารถเชื่อมต่อได้ว่าทั้งหมดเป็นเพียงการอ้างอิงถึงธุรกิจของคุณ

ความสอดคล้องของ NAP เป็นหนึ่งในพื้นฐานของ SEO ในพื้นที่ หากคุณไม่มีการอ้างอิงในท้องถิ่นที่สอดคล้องกันบนอินเทอร์เน็ต นั่นอาจเป็นหนึ่งในสถานที่แรกๆ ที่คุณควรเริ่มต้น

การอ้างอิงในท้องถิ่น

ในขณะที่เรากำลังพูดถึงการอ้างอิงในท้องถิ่น สิ่งสำคัญคือต้องอธิบายอย่างรวดเร็วว่าหมายถึงอะไร

การอ้างอิงเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น การอ้างอิงจะแตกต่างจากลิงก์ย้อนกลับ เนื่องจากการอ้างอิงหมายถึงการกล่าวถึงชื่อธุรกิจ หมายเลขโทรศัพท์ และที่อยู่ (NAP) ทางเว็บ การกล่าวถึงเหล่านี้ไม่จำเป็นต้องสร้างลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของธุรกิจ

การกล่าวถึงธุรกิจในไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่น เว็บไซต์ของรัฐบาล เว็บไซต์สมาคมธุรกิจ โซเชียลมีเดีย ฯลฯ เป็นตัวอย่างของการอ้างอิงในท้องถิ่น

เพื่อให้แน่ใจว่า NAP มีความสอดคล้องกัน จำเป็นต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอ้างอิงมีความสอดคล้องและถูกต้องทั่วทั้งเว็บ

ความสำคัญของความสม่ำเสมอของ NAP

เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใดความสอดคล้องของ NAP จึงมีความสำคัญมาก คุณต้องพิจารณาจากมุมมองของ Google

เป้าหมายอันดับหนึ่งของ Google ในการรับรองการครอบงำตลาดและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้สูงคืออะไร

เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้เครื่องมือค้นหาของตน Google กล่าว ว่า "เป้าหมายของเราคือให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเกี่ยวข้องมากที่สุดแก่คุณเสมอ" นั่นเป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจของพวกเขา

สมมติว่าข้อมูล NAP สำหรับตำแหน่งตามตำแหน่งไม่ถูกต้อง สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ในทางกลับกัน การอ้างอิงที่สอดคล้องกันและข้อมูลที่ถูกต้องทั่วทั้งเว็บบ่งชี้ว่าธุรกิจไม่เพียงแต่หาได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังให้ความสำคัญกับผู้ใช้การค้นหามากพอที่จะให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่พวกเขา

เนื่องจากการอ้างอิงและความสอดคล้องของ NAP เป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาในท้องถิ่น Google จึงใช้ข้อมูลเหล่านี้ในการตัดสินใจว่าจะจัดอันดับเว็บไซต์ใดในหน้าแรกและเว็บไซต์ใดที่จะลดอันดับไปยังหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาถัดไป

สำหรับ Google ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญมากที่สุด เว็บไซต์ใดๆ ที่ทำให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดจะได้รับความโปรดปรานจาก Google ในรูปแบบของการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น จากการศึกษาพบว่า 73 เปอร์เซ็นต์ของลูกค้าสูญเสียความไว้วางใจในธุรกิจท้องถิ่นที่มีรายชื่อธุรกิจที่ไม่ถูกต้อง

ความถูกต้อง 100% จำเป็นหรือไม่

อาจรู้สึกล้นเกินและเป็นไปไม่ได้ในทางปฏิบัติเพื่อให้แน่ใจว่าทุกการอ้างอิงในท้องถิ่นทั่วทั้งเว็บมีความถูกต้อง 100%

ข่าวดีก็คือว่ามันไม่จำเป็นต้องเป็น John Mueller ของ Google เคยบอกเป็นนัยว่าการจัดรูปแบบหมายเลขโทรศัพท์ไม่จำเป็นต้องเหมือนกันทุกประการ เป็นเรื่องปกติที่จะมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย นอกจากนี้ยังมีฉันทามติที่หมายเลขชุดอาจไม่เป็นส่วนหนึ่งของความสอดคล้องของ NAP แต่ควรมีไว้หากทำได้

ปัญหาความสอดคล้องและการอ้างอิงทั่วไปของ NAP และวิธีแก้ไข

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นในการระบุและแก้ไขปัญหาการอ้างอิงทั่วไปในท้องถิ่นเพื่อให้แน่ใจว่า NAP มีความสอดคล้องกัน:

1. หากคุณกำลังจะเปลี่ยนหมายเลขโทรศัพท์หรือชื่อหรือที่อยู่ของธุรกิจของคุณ ให้จดบันทึกเพื่อค้นหาและอัปเดตข้อมูลอ้างอิงทั้งหมดบนเว็บ: ไดเรกทอรีธุรกิจ โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ ฯลฯ
2. หลีกเลี่ยงรายชื่อที่ซ้ำกัน ธุรกิจหนึ่งไม่ควรมีรายชื่อธุรกิจหลายรายการ เนื่องจากอาจสร้างความสับสนให้กับเครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เครื่องมือค้นหา
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณไม่มีการอ้างอิงที่ยังไม่เสร็จ
4. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าธุรกิจของคุณไม่มีการอ้างอิงที่ไม่มีการอ้างสิทธิ์
5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อมูลธุรกิจของคุณมีอยู่ในรูปแบบที่มนุษย์สามารถอ่านได้และจัดทำดัชนีได้บนหน้าเว็บของไซต์ของคุณ เป็นความคิดที่ดีที่จะให้ NAP ปรากฏในส่วนท้ายเพื่อให้ปรากฏในทุกหน้าในไซต์ของคุณ
6. ใช้ข้อมูล NAP ในมาร์กอัปสคีมาในเครื่องเพื่อให้ปรากฏในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์
7. คำย่อเป็นสิ่งที่ดึงดูดใจ แต่อย่าลืมหลีกเลี่ยงคำย่อในขณะที่คุณกำลังพูดถึงธุรกิจของคุณบนอินเทอร์เน็ต

บทสรุป

ความสอดคล้องของ NAP เป็นองค์ประกอบสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาในท้องถิ่น เป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาท้องถิ่นที่สำคัญกว่าที่ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ประเมินเมื่อจัดอันดับธุรกิจในท้องถิ่นบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

เมื่อคุณสร้างรายชื่อ Google My Business เราขอแนะนำให้คุณปรับวิธีการอ้างอิงธุรกิจของคุณบนเว็บ ตัดสินใจในเรื่องต่อไปนี้:

• คุณใช้คำย่อเมื่อพูดถึงที่อยู่ธุรกิจหรือไม่
• หากคุณจะใช้ชื่อเต็มของธุรกิจของคุณหรือชื่อที่ธุรกิจของคุณคุ้นเคยมากที่สุด
• คุณจะใช้หมายเลขโทรศัพท์ใดบนอินเทอร์เน็ต
• การสะกดและการจัดรูปแบบใน NAP

วิธีนี้จะช่วยให้แน่ใจว่าคุณรักษา NAP ให้สอดคล้องกันมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ทั่วทั้งเว็บ หลังจากนั้น อย่าลืมอัปเดต NAP ของคุณอยู่เสมอ หากคุณทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ — เช่น อัปเดตหมายเลขโทรศัพท์หรือที่อยู่เก่าหากคุณเปลี่ยนสถานที่

เป็นเป้าหมายของทุกธุรกิจในท้องถิ่นที่จะแสดง SERP ให้สูงขึ้น และทำให้มั่นใจว่าความสอดคล้องของ NAP เป็นขั้นตอนที่สำคัญที่สุดขั้นตอนหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนั้น