Yerel SEO: NAP'yi anlamak için hızlı bir kılavuz

Yayınlanan: 2022-05-02

Yerel SEO'da birçok hareketli parça vardır. Ancak, yerel arama motoru optimizasyonu ile ilgili tartışmalar sırasında sıklıkla ortaya çıkan NAP'dir.

Yerel işletmelerin birincil SEO hedeflerinden biri, Google ve diğer arama motorlarının 'haritalar' bölümünde görünmek ve daha üst sıralarda yer almaktır. Ve bu hedefe ulaşmanın en etkili yollarından biri, internette NAP tutarlılığı yaratmaktır.

Bu gönderide, NAP, NAP tutarlılığı, NAP tutarlılığının önemi ve web genelinde NAP tutarlılığını iyileştirmek için neler yapabileceğinize bir göz atıyoruz.

NAP nedir?

NAP , işletmenin Adı, Adresi ve Telefonu anlamına gelir . Google, bir işletmeyi tanımlamak, dizine eklemek ve sıralamak için bu bilgi kümesini kullanır.

Yerel arama motoru sıralama faktörlerinden birinin Google'ın Google My Business (GMB) profilinizden NAP verilerini alması ve ardından NAP verilerini web'deki farklı kaynaklarla karşılaştırması olduğunu anlamak önemlidir.

NAP tutarlılığı burada devreye giriyor.

NAP tutarlılığı nedir?

NAP tutarlılığı, konum tabanlı işletmenizin Adını, Adresini ve Telefon numarasını tüm işletme listelerinde, sosyal medya profillerinde, blog gönderilerinde, web sayfalarında ve internetteki yerel dizinlerde doğru ve aynı tutma uygulamasına atıfta bulunur.

Google'ın noktaları birleştirmesini kolaylaştırdığını düşünün.

İnternetteki alıntılar (konum tabanlı işletmenizin adı, telefon numarası ve adresi) farklıysa, Google bunların hepsinin yalnızca işletmenize atıfta bulunduğu için bağlantı kuramayabilir.

NAP tutarlılığı, yerel SEO'nun temellerinden biridir. İnternette tutarlı yerel alıntılarınız yoksa, muhtemelen ilk başlamanız gereken yerlerden biri burasıdır.

Yerel alıntılar

Yerel alıntılardan bahsederken, ne anlama geldiklerini hızlıca açıklamak önemlidir.

Alıntılar, yerel arama motoru sıralama faktörlerinden biridir. Atıflar, bir işletmenin adının, telefon numarasının ve adresinin (NAP) web üzerinde herhangi bir şekilde belirtilmesine atıfta bulunduğundan, alıntılar geri bağlantılardan farklıdır. Bu sözlerin mutlaka işletmenin web sitesine bir bağlantı oluşturması gerekmez.

Yerel işletme rehberlerinde, hükümet web sitelerinde, iş birliği web sitelerinde, sosyal medyada vb. yer alan ticari bahislerin tümü yerel alıntıların örnekleridir.

NAP tutarlılığını sağlamak için, alıntıların web genelinde tutarlı ve doğru olduğundan emin olmak zorunludur.

NAP tutarlılığının önemi

NAP tutarlılığının neden bu kadar önemli olduğunu anlamak için Google'ın bakış açısıyla düşünmeniz gerekir.

Google'ın pazar hakimiyetini ve yüksek kullanıcı katılımını sağlamak için bir numaralı hedefi nedir?

Arama motoru kullanıcılarına mümkün olan en iyi sonuçları sağlamalarını sağlamaktır. Google'a göre, "amacımız her zaman size en yararlı ve alakalı bilgileri sağlamaktır." Bu onların misyon beyanının bir parçası.

Konum tabanlı bir NAP bilgisinin doğru olmadığını varsayalım. Bu, kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Öte yandan, web'deki tutarlı alıntılar ve doğru bilgiler, işletmeyi bulmanın yalnızca daha kolay olmadığını, aynı zamanda arama kullanıcılarına onlara doğru bilgileri sağlayacak kadar önem verdiğini de gösterir.

Alıntılamalar ve NAP tutarlılığı önemli yerel arama motoru sıralama faktörleri olduğundan, Google hangi web sitelerinin ilk sayfada sıralanacağına ve hangilerinin sonraki arama motoru sonuç sayfalarına devredileceğine karar vermek için bunları kullanır.

Google için kullanıcı deneyimi en önemli şeydir. Kullanıcıların mümkün olan en iyi deneyimi yaşamasını mümkün kılan herhangi bir web sitesi, daha yüksek arama motoru sıralamaları şeklinde Google'ın beğenisini kazanacaktır. Bir araştırmaya göre, müşterilerin yüzde 73'ü yanlış işletme listeleri olan yerel bir işletmeye olan güvenini kaybediyor.

%100 doğruluk zorunlu mu?


Web'deki her yerel alıntının %100 doğru olduğundan emin olmak bunaltıcı ve pratik olarak imkansız olabilir.

İyi haber şu ki, olmak zorunda değil. Google'dan John Mueller bir keresinde telefon numarası biçimlendirmesinin tamamen aynı olması gerekmediğini ima etmişti. Hafif farklılıklar olması normaldir. Ayrıca, süit numaralarının NAP tutarlılığının bir parçası olmayabileceği konusunda bir fikir birliği vardır, ancak mümkünse onlara sahip olmak iyidir.

Yaygın NAP tutarlılığı ve alıntı sorunları ve bunların nasıl çözüleceği

NAP tutarlılığını sağlamak için yerel işletmelerin ortak yerel alıntı sorunlarını belirlemesi ve çözmesi için birkaç ipucu:

  1. Telefon numaralarını veya işletmenizin adını veya adresini değiştiriyorsanız, web'deki tüm alıntıları aramak ve güncellemek için not alın: işletme dizinleri, sosyal medya profilleri, blog gönderileri vb.
  2. Yinelenen listelerden kaçının. Arama motorlarının yanı sıra arama motoru kullanıcılarının kafasını karıştırabileceğinden, bir işletmenin birden fazla işletme girişi olmamalıdır.
  3. İşletmenizin bitmemiş alıntıları olmadığından emin olun.
  4. İşletmenizin sahipsiz alıntılar olmadığından emin olun.
  5. İşletme bilgilerinizin sitenizin web sayfalarında insan tarafından okunabilir ve dizine eklenebilir bir biçimde bulunduğundan emin olun. Sitenizdeki tüm sayfalarda görünmesi için NAP'nin alt bilgi bölümünde görünmesi iyi bir fikirdir.
  6. Zengin snippet'lerde görünmesi için yerel şema işaretlemesinde NAP bilgilerini kullanın.
  7. Kısaltmalar cezbedicidir ancak internette işletmenizden bahsederken kısaltmalardan kaçındığınızdan emin olun.

Çözüm

NAP tutarlılığı, yerel arama motoru optimizasyonunun önemli bir bileşenidir. Google ve diğer arama motorlarının yerel işletmeleri arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralarken değerlendirdiği daha önemli yerel arama motoru sıralama faktörlerinden biridir.

Bir Google My Business girişi oluşturduğunuzda, işletmenize web'de nasıl atıfta bulunulması gerektiğine uyum sağlamanızı önemle tavsiye ederiz. Aşağıdakiler hakkında bir karar alın:

  • İş adresinden bahsederken kısaltma kullanıp kullanmayacağınız
  • İşletmenizin tam adını veya işletmenizin en aşina olduğu adı kullanacaksanız.
  • İnternette hangi telefon numarasını kullanacaksınız?
  • NAP'deki yazım ve biçimlendirme.

Bu, NAP'yi web'de pratik olarak mümkün olduğunca tutarlı tutmanızı sağlayacaktır. Bundan sonra, herhangi bir değişiklik yaparsanız NAP'nizi güncel tuttuğunuzdan emin olun - örneğin, konum değiştirirseniz telefon numaralarını veya eski adresleri güncellemek.

SERP'lerde daha üst sıralarda yer almak her yerel işletmenin hedefidir ve NAP tutarlılığını sağlamak bu hedefe ulaşmak için atabileceğiniz en önemli adımlardan biridir.