SEO local: un ghid rapid pentru înțelegerea NAP

Există o mulțime de părți mobile în SEO local. Cu toate acestea, NAP este cel care apare frecvent în timpul discuțiilor despre optimizarea motorului de căutare local.

Unul dintre obiectivele principale SEO ale afacerilor locale este să apară și să se claseze mai sus în secțiunea „hărți” a Google și a altor motoare de căutare. Și una dintre cele mai eficiente modalități de a atinge acest obiectiv este crearea consecvenței NAP pe internet.

În această postare, aruncăm o privire asupra NAP, consistența NAP, importanța consecvenței NAP și ce puteți face pentru a îmbunătăți consistența NAP pe web.

Ce este NAP?

NAP înseamnă Nume , Adresă și Telefon al afacerii. Google folosește acest set de informații pentru a identifica, indexa și clasa o afacere.

Este important să înțelegeți că unul dintre factorii de clasare în motoarele de căutare locale este preluarea de către Google a datelor NAP din profilul dvs. Google My Business (GMB) și apoi compararea datelor NAP cu diferite surse de pe web.

Aici intervine consecvența NAP.

Ce este consistența NAP?

Consecvența NAP se referă la practica de a păstra numele, adresa și numărul de telefon al afacerii dvs. bazate pe locație exacte și identice în toate listele de afaceri, profilurile de rețele sociale, postările de blog, paginile web și directoarele locale de pe internet.

Gândiți-vă la asta ca fiind mai ușor pentru Google să conecteze punctele.

Dacă citatele de pe internet - numele, numărul de telefon și adresa afacerii dvs. bazate pe locație - sunt diferite, este posibil ca Google să nu se poată conecta, deoarece toate se referă doar la afacerea dvs.

Consecvența NAP este unul dintre elementele fundamentale ale SEO local. Dacă nu aveți citate locale consistente pe internet, acesta este probabil unul dintre primele locuri în care ar trebui să începeți.

Citări locale

În timp ce vorbim despre citările locale, este important să explicăm rapid ce înseamnă ele.

Citările sunt unul dintre factorii de clasare în motoarele de căutare locale. Citările sunt diferite de backlink-urile, deoarece citările se referă la orice mențiune a numelui, numărului de telefon și adresei unei companii (NAP) pe web. Acele mențiuni nu trebuie neapărat să creeze un link înapoi către site-ul web al companiei.

Mențiunile de afaceri din directoarele de afaceri locale, site-urile web guvernamentale, site-urile web ale asociațiilor de afaceri, rețelele sociale etc., toate sunt exemple de citate locale.

Pentru a asigura consecvența NAP, este imperativ să vă asigurați că citările sunt consecvente și precise pe web.

Importanța coerenței PNA

Pentru a înțelege de ce consecvența NAP este atât de importantă, trebuie să vă gândiți la asta din perspectiva Google.

Care este obiectivul numărul unu al Google de a asigura dominația pe piață și implicarea ridicată a utilizatorilor?

Este pentru a se asigura că oferă cele mai bune rezultate posibile utilizatorilor motoarelor de căutare. Potrivit Google, „scopul nostru este întotdeauna să vă oferim cele mai utile și relevante informații”. Asta face parte din declarația lor de misiune.

Să presupunem că informațiile NAP pentru o locație bazată pe locație nu sunt exacte. Acest lucru afectează direct experiența utilizatorului. Pe de altă parte, citările consecvente și informațiile exacte pe web indică faptul că afacerea nu este doar mai ușor de găsit, dar îi pasă și de utilizatorii de căutare suficient de mult pentru a le oferi informațiile potrivite.

Deoarece citatele și consecvența NAP sunt factori importanți de clasare în motoarele de căutare locale, Google îi folosește pentru a decide ce site-uri web să se claseze pe prima pagină și pe care să le releze în paginile ulterioare cu rezultatele motorului de căutare.

Pentru Google, experiența utilizatorului contează cel mai mult. Orice site web care face posibil ca utilizatorii să aibă cea mai bună experiență posibilă va câștiga favoarea Google sub forma unui clasament mai ridicat în motoarele de căutare. Potrivit unui studiu, 73% dintre clienți își pierd încrederea într-o afacere locală cu înregistrări de afaceri incorecte.

Este obligatorie acuratețea 100%?

Poate fi copleșitor și practic imposibil să vă asigurați că fiecare citare locală de pe web este 100% exactă.

Vestea bună este că nu trebuie să fie. John Mueller de la Google a sugerat odată că formatarea numărului de telefon nu trebuie să fie exact aceeași. Este normal să existe mici variații. În plus, există un consens că numerele de suită ar putea să nu facă parte din consistența NAP, dar este bine să le aveți dacă puteți.

Probleme comune de coerență a PNA și citări și cum să le rezolvi

Iată câteva sfaturi pentru companiile locale pentru a identifica și rezolva problemele locale comune de citare pentru a asigura coerența PNA:

1. Dacă schimbați numerele de telefon sau numele sau adresa companiei dvs., notați pentru a căuta și actualiza toate citatele de pe web: directoare de afaceri, profiluri de rețele sociale, postări de blog etc.
2. Evitați înregistrările duplicat. O companie nu ar trebui să aibă mai multe înregistrări de companii, deoarece acestea pot încurca motoarele de căutare, precum și utilizatorii motoarelor de căutare.
3. Asigurați-vă că afacerea dvs. nu are citate neterminate.
4. Asigurați-vă că afacerea dvs. nu are citate nerevendicate.
5. Asigurați-vă că informațiile despre afacerea dvs. sunt disponibile într-un format care poate fi citit și indexat de om pe paginile web ale site-ului dvs. Este o idee bună ca NAP să apară în secțiunea de subsol, astfel încât să apară în toate paginile de pe site-ul dvs.
6. Utilizați informațiile NAP în marcarea schemei locale, astfel încât acestea să apară în fragmente îmbogățite.
7. Abrevierile sunt tentante, dar asigurați-vă că evitați abrevierile în timp ce vă referiți la afacerea dvs. pe internet.

Concluzie

Consecvența NAP este un ingredient cheie al optimizării motoarelor de căutare locale. Este unul dintre cei mai importanți factori de clasare în motoarele de căutare locale pe care Google și alte motoare de căutare îi evaluează atunci când clasifică companiile locale pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Când creați o înregistrare Compania mea pe Google, vă recomandăm să vă aliniați la modul în care ar trebui să faceți referire la afacerea dvs. pe web. Luați o decizie cu privire la următoarele:

• Dacă veți folosi sau nu abrevieri atunci când menționați adresa afacerii
• Dacă veți folosi numele complet al companiei dvs. sau numele cu care afacerea dvs. este cel mai familiarizată.
• Ce număr de telefon vei folosi pe internet?
• Ortografierea și formatarea în NAP.

Acest lucru vă va asigura că veți păstra NAP cât mai consistent posibil pe web. După aceea, asigurați-vă că păstrați NAP-ul actualizat dacă faceți modificări - de exemplu, actualizați numere de telefon sau adrese vechi dacă schimbați locația.

Scopul fiecărei afaceri locale este să apară mai sus în SERP-uri, iar asigurarea consecvenței NAP este unul dintre cei mai importanți pași pe care îi puteți face pentru a atinge acest obiectiv.