Lokalne SEO: krótki przewodnik do zrozumienia NAP

W lokalnym SEO jest wiele ruchomych części. Jednak NAP jest tym, który często pojawia się podczas dyskusji na temat lokalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Jednym z głównych celów SEO lokalnych firm jest pojawianie się i wyższa pozycja w sekcji „mapy” Google i innych wyszukiwarek. A jednym z najskuteczniejszych sposobów osiągnięcia tego celu jest stworzenie spójności NAP w całym Internecie.

W tym poście przyjrzymy się NAP, spójności NAP, znaczeniu spójności NAP oraz temu, co możesz zrobić, aby poprawić spójność NAP w sieci.

Co to jest NAP?

NAP to skrót od nazwy, adresu i telefonu firmy. Google wykorzystuje ten zestaw informacji do identyfikowania, indeksowania i oceniania firmy.

Ważne jest, aby zrozumieć, że jednym z czynników rankingu lokalnych wyszukiwarek jest pobieranie przez Google danych NAP z profilu Google Moja Firma (GMB), a następnie porównywanie danych NAP z różnymi źródłami w sieci.

W tym miejscu w grę wchodzi spójność NAP.

Co to jest spójność NAP?

Spójność NAP odnosi się do praktyki utrzymywania dokładnej nazwy, adresu i numeru telefonu firmy opartej na lokalizacji we wszystkich wykazach firm, profilach w mediach społecznościowych, postach na blogach, stronach internetowych i lokalnych katalogach w Internecie.

Pomyśl o tym jako o ułatwieniu Google łączenia kropek.

Jeśli cytaty w Internecie – nazwa, numer telefonu i adres Twojej firmy z siedzibą w lokalizacji – są różne, Google może nie być w stanie połączyć, ponieważ wszystkie odnoszą się tylko do Twojej firmy.

Spójność NAP jest jedną z podstaw lokalnego SEO. Jeśli nie masz spójnych lokalnych cytatów w Internecie, prawdopodobnie jest to jedno z pierwszych miejsc, od których powinieneś zacząć.

Cytaty lokalne

Kiedy mówimy o lokalnych cytatach, ważne jest, aby szybko wyjaśnić, co one oznaczają.

Cytaty są jednym z czynników rankingu lokalnych wyszukiwarek. Cytaty różnią się od linków zwrotnych, ponieważ cytaty odnoszą się do wszelkich wzmianek o nazwie firmy, numerze telefonu i adresie (NAP) w Internecie. Te wzmianki niekoniecznie muszą tworzyć link do strony internetowej firmy.

Wzmianki biznesowe w lokalnych katalogach biznesowych, witrynach rządowych, witrynach stowarzyszeń biznesowych, mediach społecznościowych itp. to przykłady cytatów lokalnych.

Aby zapewnić spójność NAP, konieczne jest upewnienie się, że cytaty są spójne i dokładne w całej sieci.

Znaczenie spójności NAP

Aby zrozumieć, dlaczego spójność NAP jest tak ważna, musisz pomyśleć o tym z perspektywy Google.

Jaki jest cel numer jeden Google, aby zapewnić dominację na rynku i wysokie zaangażowanie użytkowników?

Ma to na celu zapewnienie jak najlepszych wyników użytkownikom swoich wyszukiwarek. Według Google „naszym celem jest zawsze dostarczanie najbardziej przydatnych i odpowiednich informacji”. To część ich misji.

Załóżmy, że informacje NAP dotyczące lokalizacji opartej na lokalizacji nie są dokładne. Ma to bezpośredni wpływ na wrażenia użytkownika. Z drugiej strony spójne cytaty i dokładne informacje w sieci wskazują, że firmę nie tylko łatwiej znaleźć, ale także dba o użytkowników wyszukiwania na tyle, aby dostarczać im właściwych informacji.

Ponieważ cytaty i spójność NAP są ważnymi czynnikami rankingu lokalnych wyszukiwarek, Google używa ich do decydowania, które witryny mają być pozycjonowane na pierwszej stronie, a które przenosić na kolejne strony wyników wyszukiwania.

Dla Google najważniejsze jest doświadczenie użytkownika. Każda strona internetowa, która umożliwia użytkownikom jak najlepsze wrażenia, zyska przychylność Google w postaci wyższych rankingów w wyszukiwarkach. Według badań 73 procent klientów traci zaufanie do lokalnej firmy z niedokładnymi wykazami firm.

Czy 100% dokładność jest obowiązkowa?

Zapewnienie, że każdy lokalny cytat w sieci jest w 100% dokładny, może wydawać się przytłaczające i praktycznie niemożliwe.

Dobrą wiadomością jest to, że nie musi tak być. John Mueller z Google zasugerował kiedyś, że formatowanie numeru telefonu nie musi być dokładnie takie samo. Niewielkie różnice są normalne. Ponadto istnieje zgoda, że ​​numery pakietów mogą nie być częścią spójności NAP, ale dobrze jest je mieć, jeśli możesz.

Typowe problemy ze spójnością NAP i cytatami oraz sposoby ich rozwiązywania

Oto kilka wskazówek dla lokalnych firm, aby zidentyfikować i rozwiązać typowe lokalne problemy z cytatami w celu zapewnienia spójności NAP:

1. Jeśli zmieniasz numery telefonów lub nazwę lub adres swojej firmy, zanotuj, aby wyszukać i zaktualizować wszystkie cytaty w Internecie: katalogi firm, profile w mediach społecznościowych, posty na blogach itp.
2. Unikaj duplikatów aukcji. Jedna firma nie powinna mieć wielu wpisów o firmach, ponieważ mogą one mylić zarówno wyszukiwarki, jak i użytkowników wyszukiwarek.
3. Upewnij się, że Twoja firma nie ma niedokończonych cytatów.
4. Upewnij się, że Twoja firma nie ma żadnych nieodebranych cytatów.
5. Upewnij się, że informacje o Twojej firmie są dostępne w czytelnym dla człowieka i indeksowalnym formacie na stronach internetowych Twojej witryny. Dobrym pomysłem jest umieszczenie NAP w sekcji stopki, aby pojawiał się na wszystkich stronach witryny.
6. Użyj informacji NAP w lokalnych znacznikach schematu, aby mogły pojawiać się we fragmentach rozszerzonych.
7. Skróty są kuszące, ale pamiętaj, aby unikać skrótów, gdy odwołujesz się do swojej firmy w Internecie.

Wniosek

Spójność NAP jest kluczowym elementem optymalizacji lokalnych wyszukiwarek. Jest to jeden z ważniejszych czynników rankingu lokalnych wyszukiwarek, które Google i inne wyszukiwarki oceniają, oceniając lokalne firmy na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Podczas tworzenia wizytówki w Google Moja Firma zdecydowanie zalecamy ustalenie, w jaki sposób Twoja firma powinna być określana w internecie. Podejmij decyzję w następujących kwestiach:

• Czy przy podawaniu adresu firmy użyjesz skrótów
• Czy będziesz używać pełnej nazwy swojej firmy lub nazwy, którą Twoja firma jest najbardziej znana.
• Z jakiego numeru telefonu będziesz korzystać w Internecie?
• Pisownia i formatowanie w NAP.

Zapewni to zachowanie maksymalnej spójności NAP w całej sieci. Następnie pamiętaj, aby aktualizować NAP, jeśli dokonasz jakichkolwiek zmian — na przykład zaktualizuj numery telefonów lub stare adresy, jeśli zmienisz lokalizację.

Celem każdej lokalnej firmy jest pojawienie się wyżej w SERP, a zapewnienie spójności NAP jest jednym z najważniejszych kroków, jakie można podjąć, aby osiągnąć ten cel.