Lokales SEO: Eine Kurzanleitung zum Verständnis von NAP

Veröffentlicht: 2022-05-02

Es gibt viele bewegliche Teile im lokalen SEO. NAP ist jedoch derjenige, der häufig in Diskussionen über die lokale Suchmaschinenoptimierung auftaucht.

Eines der primären SEO-Ziele lokaler Unternehmen ist es, im Abschnitt „Karten“ von Google und anderen Suchmaschinen zu erscheinen und einen höheren Rang einzunehmen. Und eine der effektivsten Möglichkeiten, dieses Ziel zu erreichen, besteht darin, NAP-Konsistenz im gesamten Internet zu schaffen.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf NAP, NAP-Konsistenz, die Bedeutung der NAP-Konsistenz und was Sie tun können, um die NAP-Konsistenz im gesamten Web zu verbessern.

Was ist NAP?

NAP steht für Name, Adresse und Telefon des Unternehmens. Google verwendet diese Informationen, um ein Unternehmen zu identifizieren, zu indizieren und zu bewerten.

Es ist wichtig zu verstehen, dass einer der lokalen Suchmaschinen-Rankingfaktoren darin besteht, dass Google NAP-Daten aus Ihrem Google My Business (GMB)-Profil abruft und die NAP-Daten dann mit verschiedenen Quellen im Internet vergleicht.

Hier kommt die NAP-Konsistenz ins Spiel.

Was ist NAP-Konsistenz?

NAP-Konsistenz bezieht sich auf die Praxis, den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres standortbasierten Unternehmens in allen Brancheneinträgen, Social-Media-Profilen, Blog-Posts, Webseiten und lokalen Verzeichnissen im Internet genau und gleich zu halten.

Betrachten Sie es als Erleichterung für Google, die Punkte zu verbinden.

Wenn die Zitate im Internet – Name, Telefonnummer und Adresse Ihres standortbasierten Unternehmens – unterschiedlich sind, kann Google möglicherweise nicht feststellen, dass sie sich alle nur auf Ihr Unternehmen beziehen.

NAP-Konsistenz ist eine der Grundlagen der lokalen SEO. Wenn Sie keine konsistenten lokalen Zitate im Internet haben, ist dies wahrscheinlich einer der ersten Orte, an denen Sie anfangen sollten.

Lokale Zitate

Während wir über lokale Zitate sprechen, ist es wichtig, schnell zu erklären, was sie bedeuten.

Zitate sind einer der lokalen Suchmaschinen-Ranking-Faktoren. Zitate unterscheiden sich von Backlinks, da sich Zitate auf jede Erwähnung des Namens, der Telefonnummer und der Adresse (NAP) eines Unternehmens im Internet beziehen. Diese Erwähnungen müssen nicht unbedingt einen Link zurück zur Website des Unternehmens erstellen.

Unternehmenserwähnungen in lokalen Branchenverzeichnissen, Regierungswebsites, Websites von Unternehmensverbänden, sozialen Medien usw. sind alles Beispiele für lokale Zitate.

Um die NAP-Konsistenz zu gewährleisten, ist es unerlässlich sicherzustellen, dass Zitate im gesamten Web konsistent und genau sind.

Die Bedeutung der NAP-Konsistenz

Um zu verstehen, warum NAP-Konsistenz so wichtig ist, müssen Sie aus der Perspektive von Google darüber nachdenken.

Was ist das oberste Ziel von Google, um die Marktbeherrschung und ein hohes Nutzerengagement sicherzustellen?

Es soll sicherstellen, dass sie ihren Suchmaschinenbenutzern die bestmöglichen Ergebnisse liefern. Laut Google „ist es unser Ziel, Ihnen immer die nützlichsten und relevantesten Informationen bereitzustellen.“ Das ist Teil ihres Leitbildes.

Angenommen, die NAP-Informationen für eine standortbasierte sind nicht genau. Dies wirkt sich direkt auf die Benutzererfahrung aus. Andererseits weisen konsistente Zitate und genaue Informationen im gesamten Web darauf hin, dass das Unternehmen nicht nur einfacher zu finden ist, sondern sich auch genug um die Suchnutzer kümmert, um ihnen die richtigen Informationen zu liefern.

Da Zitierungen und NAP-Konsistenz wichtige lokale Suchmaschinen-Rankingfaktoren sind, verwendet Google sie, um zu entscheiden, welche Websites auf der ersten Seite platziert werden und welche auf nachfolgende Suchmaschinen-Ergebnisseiten verwiesen werden.

Für Google ist die Benutzererfahrung am wichtigsten. Jede Website, die den Nutzern das bestmögliche Erlebnis ermöglicht, gewinnt die Gunst von Google in Form von höheren Suchmaschinenrankings. Laut einer Studie verlieren 73 Prozent der Kunden das Vertrauen in ein lokales Unternehmen mit ungenauen Brancheneinträgen.

Ist 100 % Genauigkeit zwingend erforderlich?


Es kann sich überwältigend und praktisch unmöglich anfühlen sicherzustellen, dass jedes lokale Zitat im Internet zu 100 % korrekt ist.

Die gute Nachricht ist, dass es nicht sein muss. John Mueller von Google hat einmal angedeutet, dass die Formatierung von Telefonnummern nicht genau gleich sein muss. Leichte Abweichungen sind normal. Darüber hinaus besteht Einigkeit darüber, dass Suite-Nummern möglicherweise nicht Teil der NAP-Konsistenz sind, aber es ist gut, sie zu haben, wenn Sie können.

Häufige NAP-Konsistenz- und Zitierprobleme und wie man sie löst

Hier sind ein paar Tipps für lokale Unternehmen, um häufige lokale Zitationsprobleme zu identifizieren und zu lösen, um die NAP-Konsistenz zu gewährleisten:

  1. Wenn Sie die Telefonnummern oder den Namen oder die Adresse Ihres Unternehmens ändern, machen Sie sich eine Notiz, alle Zitate im Internet zu suchen und zu aktualisieren: Branchenverzeichnisse, Profile in sozialen Medien, Blog-Beiträge usw.
  2. Vermeiden Sie doppelte Einträge. Ein Unternehmen sollte nicht mehrere Brancheneinträge haben, da diese sowohl Suchmaschinen als auch Suchmaschinennutzer verwirren können.
  3. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen keine unfertigen Zitate hat.
  4. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen keine nicht beanspruchten Zitate hat.
  5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmensinformationen in einem für Menschen lesbaren und indexierbaren Format auf den Webseiten Ihrer Website verfügbar sind. Es ist eine gute Idee, den NAP im Fußzeilenbereich anzuzeigen, damit er auf allen Seiten Ihrer Website angezeigt wird.
  6. Verwenden Sie NAP-Informationen im lokalen Schema-Markup, damit sie in Rich Snippets erscheinen können.
  7. Abkürzungen sind verlockend, aber vermeiden Sie Abkürzungen, wenn Sie sich im Internet auf Ihr Unternehmen beziehen.

Fazit

NAP-Konsistenz ist ein wichtiger Bestandteil der lokalen Suchmaschinenoptimierung. Es ist einer der wichtigeren lokalen Suchmaschinen-Ranking-Faktoren, die Google und andere Suchmaschinen bewerten, wenn sie lokale Unternehmen auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) bewerten.

Wenn Sie einen Google My Business-Eintrag erstellen, empfehlen wir Ihnen dringend, sich darauf einzustellen, wie auf Ihr Unternehmen im Web verwiesen werden soll. Treffen Sie eine Entscheidung über Folgendes:

  • Ob Sie bei der Erwähnung der Geschäftsadresse Abkürzungen verwenden oder nicht
  • Wenn Sie den vollständigen Namen Ihres Unternehmens oder den Namen verwenden, mit dem Ihr Unternehmen am besten vertraut ist.
  • Welche Telefonnummer werden Sie im Internet verwenden?
  • Die Rechtschreibung und Formatierung im NAP.

Dadurch wird sichergestellt, dass Sie NAP im gesamten Web so konsistent wie möglich halten. Stellen Sie danach einfach sicher, dass Sie Ihren NAP auf dem neuesten Stand halten, wenn Sie Änderungen vornehmen – zum Beispiel Telefonnummern oder alte Adressen aktualisieren, wenn Sie den Standort wechseln.

Es ist das Ziel jedes lokalen Unternehmens, in den SERPs höher zu erscheinen, und die Sicherstellung der NAP-Konsistenz ist einer der wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen können, um dieses Ziel zu erreichen.