Local SEO: دليل سريع لفهم NAP

هناك الكثير من الأجزاء المتحركة في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. ومع ذلك ، فإن NAP هو الذي يظهر بشكل متكرر أثناء المناقشات حول تحسين محرك البحث المحلي.

أحد أهداف تحسين محركات البحث الأساسية للشركات المحلية هو الظهور وترتيب أعلى في قسم "الخرائط" في Google ومحركات البحث الأخرى. وإحدى الطرق الأكثر فاعلية لتحقيق هذا الهدف هي خلق تناسق لبرنامج العمل الوطني عبر الإنترنت.

في هذا المنشور ، نلقي نظرة على NAP واتساق NAP وأهمية تناسق NAP وما يمكنك القيام به لتحسين اتساق NAP عبر الويب.

ما هو برنامج العمل الوطني؟

يرمز NAP إلى N ame و A ddress و P hone من الأعمال. تستخدم Google هذه المجموعة من المعلومات لتحديد الأعمال التجارية وفهرستها وتصنيفها.

من المهم أن نفهم أن أحد عوامل تصنيف محرك البحث المحلي هو جلب Google لبيانات NAP من ملفك الشخصي في Google My Business (GMB) ثم مقارنة بيانات NAP بمصادر مختلفة على الويب.

وهنا يأتي دور اتساق برنامج العمل الوطني.

ما هو اتساق برنامج العمل الوطني؟

يشير تناسق NAP إلى ممارسة الحفاظ على دقة الاسم والعنوان ورقم الهاتف الخاص بنشاطك التجاري المستند إلى الموقع ونفسه في جميع قوائم الأعمال وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات وصفحات الويب والأدلة المحلية عبر الإنترنت.

فكر في الأمر على أنه يسهل على Google ربط النقاط.

إذا كانت الاقتباسات على الإنترنت - اسم ورقم هاتف وعنوان عملك القائم على الموقع - مختلفة ، فقد لا تتمكن Google من الاتصال لأنها تشير فقط إلى عملك.

يعد تناسق NAP أحد أساسيات تحسين محركات البحث المحلية. إذا لم يكن لديك اقتباسات محلية متسقة على الإنترنت ، فمن المحتمل أن يكون هذا أحد الأماكن الأولى التي يجب أن تبدأ بها.

الاقتباسات المحلية

بينما نتحدث عن الاستشهادات المحلية ، من المهم أن نشرح بسرعة ما تعنيه.

الاستشهادات هي أحد عوامل الترتيب في محرك البحث المحلي. تختلف الاقتباسات عن الروابط الخلفية ، حيث تشير الاستشهادات إلى أي ذكر لاسم الشركة ورقم الهاتف والعنوان (NAP) عبر الويب. لا يتعين بالضرورة على تلك الإشارات إنشاء رابط يؤدي إلى موقع الويب الخاص بالشركة.

الأعمال المذكورة في أدلة الأعمال المحلية ، والمواقع الحكومية ، والمواقع الإلكترونية للجمعيات التجارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وما إلى ذلك ، كلها أمثلة على الاستشهادات المحلية.

لضمان اتساق برنامج العمل الوطني ، من الضروري التأكد من أن الاستشهادات متسقة ودقيقة عبر الويب.

أهمية اتساق برنامج العمل الوطني

لفهم سبب أهمية تناسق NAP ، عليك التفكير في الأمر من منظور Google.

ما هو هدف Google الأول لضمان الهيمنة على السوق وزيادة مشاركة المستخدمين؟

إنه التأكد من أنهم يقدمون أفضل النتائج الممكنة لمستخدمي محرك البحث الخاص بهم. وفقًا لـ Google ، "هدفنا دائمًا هو تزويدك بالمعلومات الأكثر فائدة وذات الصلة". هذا جزء من بيان مهمتهم.

افترض أن معلومات NAP الخاصة بالموقع غير دقيقة. هذا يؤثر بشكل مباشر على تجربة المستخدم. من ناحية أخرى ، تشير الاقتباسات المتسقة والمعلومات الدقيقة عبر الويب إلى أن العثور على النشاط التجاري ليس أسهل فحسب ، ولكنه يهتم أيضًا بمستخدمي البحث بما يكفي لتزويدهم بالمعلومات الصحيحة.

نظرًا لأن الاستشهادات واتساق NAP هما عاملان مهمان في تصنيف محرك البحث المحلي ، فإن Google يستخدمهما لتحديد مواقع الويب التي سيتم تصنيفها في الصفحة الأولى وأيها سيتم نقله إلى صفحات نتائج محرك البحث اللاحقة.

بالنسبة إلى Google ، فإن تجربة المستخدم هي الأكثر أهمية. إن أي موقع ويب يتيح للمستخدمين الحصول على أفضل تجربة ممكنة سيحظى بدعم Google في شكل تصنيفات أعلى لمحركات البحث. وفقًا لدراسة ، يفقد 73 بالمائة من العملاء الثقة في نشاط تجاري محلي به قوائم أعمال غير دقيقة.

هل الدقة 100٪ إلزامية؟

قد يبدو الأمر مربكًا ومن المستحيل عمليًا التأكد من أن كل اقتباس محلي عبر الويب دقيق بنسبة 100٪.

النبأ السار هو أنه لا يجب أن يكون كذلك. أشار جون مولر من Google ذات مرة إلى أن تنسيق رقم الهاتف لا يجب أن يكون هو نفسه تمامًا. من الطبيعي أن يكون هناك اختلافات طفيفة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك إجماع على أن أرقام المجموعات قد لا تكون جزءًا من اتساق برنامج العمل الوطني ، ولكن من الجيد الحصول عليها إذا استطعت.

مشكلات الاتساق والاستشهادات الشائعة في برنامج العمل الوطني وكيفية حلها

فيما يلي بعض النصائح للشركات المحلية لتحديد وحل مشكلات الاقتباس المحلي الشائعة لضمان اتساق برنامج العمل الوطني:

1. إذا كنت تقوم بتغيير أرقام الهواتف أو اسم أو عنوان نشاطك التجاري ، فقم بتدوين ملاحظة للبحث عن جميع الاقتباسات وتحديثها عبر الويب: أدلة الأعمال وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات وما إلى ذلك.
2. تجنب القوائم المكررة. لا ينبغي أن يكون لدى شركة واحدة قوائم أعمال متعددة لأنها قد تربك محركات البحث وكذلك مستخدمي محرك البحث.
3. تأكد من أن عملك لا يحتوي على اقتباسات غير مكتملة.
4. تأكد من أن عملك لا يحتوي على أي استشهادات لم يطالب بها أحد.
5. تأكد من أن معلومات عملك متاحة في تنسيق يمكن قراءته وفهرسته على صفحات الويب الخاصة بموقعك. إنها لفكرة جيدة أن يظهر NAP في قسم التذييل بحيث يظهر في جميع الصفحات على موقعك.
6. استخدم معلومات NAP في ترميز المخطط المحلي حتى تظهر في المقتطفات المنسقة.
7. الاختصارات مغرية ، لكن تأكد من تجنب الاختصارات أثناء الإشارة إلى عملك على الإنترنت.

استنتاج

يعد تناسق برنامج العمل الوطني (NAP) مكونًا رئيسيًا لتحسين محرك البحث المحلي. إنه أحد أهم عوامل تصنيف محرك البحث المحلي التي تقيمها Google ومحركات البحث الأخرى عند تصنيف الشركات المحلية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

عند إنشاء بطاقة بيانات "نشاطي التجاري على Google" ، نوصي بشدة أن تتماشى مع كيفية الإشارة إلى نشاطك التجاري على الويب. اتخذ قرارًا بشأن ما يلي:

• ما إذا كنت ستستخدم الاختصارات أم لا عند ذكر عنوان العمل
• إذا كنت ستستخدم الاسم الكامل لنشاطك التجاري أو الاسم المألوف لعملك.
• ما هو رقم الهاتف الذي ستستخدمه على الإنترنت؟
• الإملاء والتنسيق في برنامج العمل الوطني.

سيضمن ذلك الحفاظ على اتساق برنامج العمل الوطني قدر الإمكان عمليًا عبر الويب. بعد ذلك ، تأكد فقط من تحديث برنامج NAP الخاص بك إذا أجريت أي تغييرات - على سبيل المثال ، تحديث أرقام الهواتف أو العناوين القديمة إذا قمت بتغيير المواقع.

هدف كل شركة محلية هو الظهور بشكل أعلى في SERPs ، وضمان اتساق NAP هو أحد أهم الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحقيق هذا الهدف.