SEO local: una guía rápida para entender NAP

Hay muchas partes móviles en el SEO local. Sin embargo, NAP es el que aparece con frecuencia durante las discusiones sobre la optimización del motor de búsqueda local.

Uno de los principales objetivos de SEO de las empresas locales es aparecer y clasificarse más alto en la sección de "mapas" de Google y otros motores de búsqueda. Y una de las formas más efectivas de lograr ese objetivo es crear coherencia NAP en Internet.

En esta publicación, echamos un vistazo a NAP, la consistencia de NAP, la importancia de la consistencia de NAP y lo que puede hacer para mejorar la consistencia de NAP en la web.

¿Qué es NAP?

NAP significa Nombre, Dirección y Teléfono de la empresa. Google utiliza este conjunto de información para identificar, indexar y clasificar una empresa.

Es importante comprender que uno de los factores de clasificación de los motores de búsqueda locales es que Google obtenga datos NAP de su perfil de Google My Business (GMB) y luego compare los datos NAP con diferentes fuentes en la web.

Ahí es donde entra en juego la consistencia del NAP.

¿Qué es la consistencia NAP?

La consistencia de NAP se refiere a la práctica de mantener el nombre, la dirección y el número de teléfono de su negocio basado en la ubicación precisos e iguales en todos los listados de negocios, perfiles de redes sociales, publicaciones de blog, páginas web y directorios locales en Internet.

Piense en ello como si fuera más fácil para Google conectar los puntos.

Si las citas en Internet (el nombre, el número de teléfono y la dirección de su negocio basado en la ubicación) son diferentes, es posible que Google no pueda establecer que solo se refieren a su negocio.

La consistencia de NAP es uno de los fundamentos del SEO local. Si no tiene citas locales consistentes en Internet, ese es probablemente uno de los primeros lugares donde debe comenzar.

Citas locales

Si bien estamos hablando de citas locales, es importante explicar rápidamente lo que significan.

Las citas son uno de los factores de clasificación de los motores de búsqueda locales. Las citas son diferentes de los vínculos de retroceso, ya que las citas se refieren a cualquier mención del nombre, número de teléfono y dirección (NAP) de una empresa en la web. Esas menciones no necesariamente tienen que crear un enlace al sitio web de la empresa.

Las menciones comerciales en directorios comerciales locales, sitios web gubernamentales, sitios web de asociaciones comerciales, redes sociales, etc., son ejemplos de citas locales.

Para garantizar la consistencia del NAP, es imperativo asegurarse de que las citas sean consistentes y precisas en toda la web.

La importancia de la coherencia del PAN

Para comprender por qué la consistencia de NAP es tan importante, debe pensar en ello desde la perspectiva de Google.

¿Cuál es el objetivo número uno de Google para garantizar el dominio del mercado y una alta participación de los usuarios?

Es para garantizar que proporcionen los mejores resultados posibles a los usuarios de su motor de búsqueda. Según Google, “nuestro objetivo siempre es brindarle la información más útil y relevante”. Eso es parte de su declaración de misión.

Supongamos que la información de NAP para una ubicación basada no es precisa. Esto afecta directamente a la experiencia del usuario. Por otro lado, las citas constantes y la información precisa en toda la web indican que la empresa no solo es más fácil de encontrar, sino que también se preocupa lo suficiente por los usuarios de búsqueda como para brindarles la información correcta.

Debido a que las citas y la consistencia de NAP son factores importantes de clasificación de motores de búsqueda locales, Google los usa para decidir qué sitios web clasificar en la primera página y cuáles relegar a las siguientes páginas de resultados de motores de búsqueda.

Para Google, la experiencia del usuario es lo más importante. Cualquier sitio web que haga posible que los usuarios tengan la mejor experiencia posible ganará el favor de Google en forma de clasificaciones más altas en los motores de búsqueda. Según un estudio, el 73 por ciento de los clientes pierden la confianza en un negocio local con listados de negocios inexactos.

¿Es obligatorio el 100% de precisión?

Puede parecer abrumador y prácticamente imposible asegurarse de que cada cita local en la web sea 100% precisa.

La buena noticia es que no tiene por qué ser así. John Mueller de Google dio a entender una vez que el formato del número de teléfono no tiene que ser exactamente el mismo. Es normal tener ligeras variaciones. Además, existe un consenso de que los números de suite pueden no ser parte de la consistencia del NAP, pero es bueno tenerlos si es posible.

Problemas comunes de consistencia y citas del NAP y cómo resolverlos

Aquí hay algunos consejos para que las empresas locales identifiquen y resuelvan problemas comunes de citas locales para garantizar la coherencia del NAP:

1. Si está cambiando los números de teléfono o el nombre o la dirección de su empresa, tome nota para buscar y actualizar todas las citas en la web: directorios de empresas, perfiles de redes sociales, publicaciones de blog, etc.
2. Evite listados duplicados. Una empresa no debe tener varios listados de empresas, ya que pueden confundir a los motores de búsqueda y a los usuarios de los motores de búsqueda.
3. Asegúrese de que su empresa no tenga citas sin terminar.
4. Asegúrese de que su empresa no tenga citas no reclamadas.
5. Asegúrese de que la información de su empresa esté disponible en un formato indexable y legible por humanos en las páginas web de su sitio. Es una buena idea que el NAP aparezca en la sección de pie de página para que aparezca en todas las páginas de su sitio.
6. Utilice la información de NAP en el marcado de esquema local para que pueda aparecer en fragmentos enriquecidos.
7. Las abreviaturas son tentadoras, pero asegúrese de evitar las abreviaturas cuando se refiera a su negocio en Internet.

Conclusión

La consistencia de NAP es un ingrediente clave de la optimización del motor de búsqueda local. Es uno de los factores de clasificación de motores de búsqueda locales más importantes que Google y otros motores de búsqueda evalúan cuando clasifican empresas locales en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Cuando crea una lista de Google My Business, le recomendamos encarecidamente que se alinee con la forma en que se debe hacer referencia a su empresa en la web. Tomar una decisión sobre lo siguiente:

• Si utilizará o no abreviaturas al mencionar la dirección comercial
• Si va a utilizar el nombre completo de su empresa o el nombre con el que su empresa esté más familiarizada.
• ¿Qué número de teléfono vas a usar en Internet?
• La ortografía y formato en el NAP.

Esto asegurará que mantenga NAP lo más consistente posible en la web. Después de eso, solo asegúrese de mantener su NAP actualizado si realiza algún cambio, por ejemplo, actualizar números de teléfono o direcciones antiguas si cambia de ubicación.

El objetivo de todas las empresas locales es aparecer más alto en las SERP, y garantizar la consistencia del NAP es uno de los pasos más importantes que puede tomar para lograr ese objetivo.