Локальное SEO: краткое руководство по NAP

В локальном SEO много движущихся частей. Тем не менее, NAP часто всплывает во время дискуссий о локальной поисковой оптимизации.

Одна из основных целей SEO для местных компаний — появиться и занять более высокое место в разделе «карты» Google и других поисковых систем. И одним из наиболее эффективных способов достижения этой цели является обеспечение согласованности NAP в Интернете.

В этом посте мы рассмотрим NAP, согласованность NAP, важность согласованности NAP и то, что вы можете сделать для улучшения согласованности NAP в Интернете.

Что такое НАП?

NAP означает имя, адрес и телефон компании. Google использует этот набор информации для идентификации, индексации и ранжирования бизнеса.

Важно понимать, что одним из факторов ранжирования в локальной поисковой системе является получение Google данных NAP из вашего профиля Google My Business (GMB) и последующее сравнение данных NAP с различными источниками в Интернете.

Вот где в игру вступает согласованность NAP.

Что такое согласованность NAP?

Согласованность NAP относится к практике обеспечения точности и одинаковости имени, адреса и номера телефона вашей компании, основанной на местоположении, во всех списках компаний, профилях социальных сетей, сообщениях в блогах, веб-страницах и локальных каталогах в Интернете.

Думайте об этом, как о том, что Google будет проще соединить точки.

Если ссылки в Интернете — имя, номер телефона и адрес вашей компании, основанной на местоположении, — отличаются, Google может не установить, что все они просто ссылаются на вашу компанию.

Согласованность NAP — одна из основ локального SEO. Если у вас нет постоянного локального цитирования в Интернете, это, вероятно, одно из первых мест, с которого вам следует начать.

Местные цитаты

Пока мы говорим о местных цитатах, важно быстро объяснить, что они означают.

Цитаты — один из факторов ранжирования в местных поисковых системах. Цитирование отличается от обратных ссылок, поскольку цитирование относится к любому упоминанию названия компании, номера телефона и адреса (NAP) в Интернете. Эти упоминания не обязательно должны создавать обратную ссылку на веб-сайт компании.

Упоминания компаний в местных бизнес-каталогах, на государственных веб-сайтах, веб-сайтах бизнес-ассоциаций, социальных сетях и т. д. — все это примеры местных упоминаний.

Чтобы обеспечить согласованность NAP, необходимо убедиться, что цитаты в Интернете непротиворечивы и точны.

Важность согласованности NAP

Чтобы понять, почему согласованность NAP так важна, вам нужно подумать об этом с точки зрения Google.

Какова главная цель Google по обеспечению доминирующего положения на рынке и высокой вовлеченности пользователей?

Это делается для того, чтобы они предоставляли наилучшие результаты пользователям своих поисковых систем. По словам Google, «наша цель — всегда предоставлять вам самую полезную и актуальную информацию». Это часть их заявления о миссии.

Предположим, что информация NAP для определения местоположения неверна. Это напрямую влияет на пользовательский опыт. С другой стороны, постоянное цитирование и точная информация в сети указывают на то, что компанию не только легче найти, но и что она достаточно заботится о пользователях поиска, предоставляя им правильную информацию.

Поскольку цитирование и согласованность NAP являются важными факторами ранжирования в локальных поисковых системах, Google использует их, чтобы решить, какие веб-сайты ранжировать на первой странице, а какие — на последующих страницах результатов поисковой системы.

Для Google пользовательский опыт имеет наибольшее значение. Любой веб-сайт, который позволяет пользователям получить наилучшие впечатления, получит благосклонность Google в виде более высокого рейтинга в поисковых системах. Согласно исследованию, 73 процента клиентов теряют доверие к местному бизнесу из-за неточных сведений о компаниях.

Обязательна ли 100% точность?

Может показаться ошеломляющим и практически невозможным гарантировать, что каждая локальная цитата в Интернете будет на 100% точной.

Хорошая новость заключается в том, что это не обязательно. Джон Мюллер из Google однажды намекнул, что форматирование номера телефона не обязательно должно быть одинаковым. Это нормально иметь небольшие отклонения. Кроме того, существует консенсус в отношении того, что номера наборов могут не быть частью согласованности NAP, но хорошо иметь их, если можете.

Общие проблемы согласованности NAP и цитирования и способы их решения

Вот несколько советов для местных предприятий по выявлению и устранению распространенных проблем с местным цитированием для обеспечения согласованности NAP:

1. Если вы меняете номера телефонов, название или адрес своей компании, сделайте примечание для поиска и обновления всех ссылок в Интернете: бизнес-каталоги, профили в социальных сетях, сообщения в блогах и т. д.
2. Избегайте дублирования списков. У одного бизнеса не должно быть нескольких списков компаний, поскольку они могут сбить с толку поисковые системы, а также пользователей поисковых систем.
3. Убедитесь, что в вашем бизнесе нет незаконченных цитат.
4. Убедитесь, что у вашего бизнеса нет невостребованных упоминаний.
5. Убедитесь, что информация о вашем бизнесе доступна в удобочитаемом и индексируемом формате на веб-страницах вашего сайта. Рекомендуется, чтобы NAP отображался в разделе нижнего колонтитула, чтобы он отображался на всех страницах вашего сайта.
6. Используйте информацию NAP в разметке локальной схемы, чтобы она могла отображаться в расширенных фрагментах.
7. Сокращения заманчивы, но обязательно избегайте сокращений, когда вы ссылаетесь на свой бизнес в Интернете.

Вывод

Согласованность NAP — ключевой компонент локальной поисковой оптимизации. Это один из наиболее важных факторов ранжирования в местных поисковых системах, которые Google и другие поисковые системы оценивают при ранжировании местных компаний на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Когда вы создаете список Google My Business, мы настоятельно рекомендуем вам согласовать, как ваш бизнес должен упоминаться в Интернете. Примите решение о следующем:

• Будете ли вы использовать сокращения при упоминании рабочего адреса
• Если вы будете использовать полное название вашего бизнеса или название, которое наиболее знакомо вашему бизнесу.
• Какой номер телефона вы собираетесь использовать в Интернете?
• Орфография и форматирование в NAP.

Это гарантирует, что вы будете поддерживать NAP как можно более согласованным в Интернете. После этого просто обновляйте свой NAP, если вы вносите какие-либо изменения — например, обновляете номера телефонов или старые адреса, если вы меняете местоположение.

Цель каждого местного бизнеса — оказаться выше в поисковой выдаче, и обеспечение согласованности NAP — один из самых важных шагов, которые вы можете предпринять для достижения этой цели.