Local SEO: una guida rapida per comprendere NAP

Ci sono molte parti mobili nella SEO locale. Tuttavia, NAP è quello che compare frequentemente durante le discussioni sull'ottimizzazione dei motori di ricerca locali.

Uno dei principali obiettivi SEO delle attività locali è apparire e posizionarsi più in alto nella sezione "mappe" di Google e di altri motori di ricerca. E uno dei modi più efficaci per raggiungere tale obiettivo è creare coerenza NAP su Internet.

In questo post, esamineremo NAP, coerenza NAP, l'importanza della coerenza NAP e cosa puoi fare per migliorare la coerenza NAP sul Web.

Cos'è il NAP?

NAP sta per nome, indirizzo e telefono dell'azienda. Google utilizza questo insieme di informazioni per identificare, indicizzare e classificare un'azienda.

È importante comprendere che uno dei fattori di ranking dei motori di ricerca locali è che Google recupera i dati NAP dal tuo profilo Google My Business (GMB) e quindi confronta i dati NAP con diverse fonti sul Web.

È qui che entra in gioco la coerenza del NAP.

Che cos'è la coerenza NAP?

La coerenza di NAP si riferisce alla pratica di mantenere il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività basata sulla posizione accurati e uguali in tutte le schede di attività commerciali, profili di social media, post di blog, pagine Web e directory locali su Internet.

Pensa che semplifichi Google nel collegare i punti.

Se le citazioni su Internet (nome, numero di telefono e indirizzo della tua attività basata sulla posizione) sono diverse, Google potrebbe non essere in grado di stabilire che si riferiscono solo alla tua attività.

La coerenza del NAP è uno dei fondamenti della SEO locale. Se non hai citazioni locali coerenti su Internet, questo è probabilmente uno dei primi posti da cui dovresti iniziare.

citazioni locali

Mentre parliamo di citazioni locali, è importante spiegare rapidamente cosa significano.

Le citazioni sono uno dei fattori di ranking dei motori di ricerca locali. Le citazioni sono diverse dai backlink, poiché le citazioni si riferiscono a qualsiasi menzione del nome, del numero di telefono e dell'indirizzo (NAP) di un'azienda sul Web. Tali menzioni non devono necessariamente creare un collegamento al sito Web dell'azienda.

Le citazioni commerciali negli elenchi di attività commerciali locali, nei siti Web del governo, nei siti Web delle associazioni commerciali, nei social media, ecc. sono tutti esempi di citazioni locali.

Per garantire la coerenza del NAP, è fondamentale assicurarsi che le citazioni siano coerenti e accurate sul Web.

L'importanza della coerenza del PAN

Per capire perché la coerenza dei NAP è così importante, devi pensarci dal punto di vista di Google.

Qual è l'obiettivo numero uno di Google per garantire il dominio del mercato e un elevato coinvolgimento degli utenti?

È per garantire che forniscano i migliori risultati possibili agli utenti dei motori di ricerca. Secondo Google, "il nostro obiettivo è sempre quello di fornirti le informazioni più utili e pertinenti". Questo fa parte della loro dichiarazione di intenti.

Si supponga che le informazioni NAP per una posizione basata non siano accurate. Ciò influisce direttamente sull'esperienza dell'utente. D'altra parte, citazioni coerenti e informazioni accurate sul Web indicano che l'attività non solo è più facile da trovare, ma si preoccupa anche degli utenti della ricerca abbastanza da fornire loro le informazioni giuste.

Poiché le citazioni e la coerenza del NAP sono importanti fattori di ranking dei motori di ricerca locali, Google li utilizza per decidere quali siti Web posizionare nella prima pagina e quali relegare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca successive.

Per Google, l'esperienza dell'utente conta di più. Qualsiasi sito Web che consente agli utenti di avere la migliore esperienza possibile guadagnerà il favore di Google sotto forma di ranking più elevati nei motori di ricerca. Secondo uno studio, il 73% dei clienti perde la fiducia in un'attività locale con elenchi di attività commerciali imprecisi.

L'accuratezza del 100% è obbligatoria?

Può sembrare opprimente e praticamente impossibile garantire che ogni citazione locale sul Web sia accurata al 100%.

La buona notizia è che non deve esserlo. John Mueller di Google una volta ha insinuato che la formattazione del numero di telefono non deve essere esattamente la stessa. È normale avere lievi variazioni. Inoltre, vi è un consenso sul fatto che i numeri delle suite potrebbero non far parte della coerenza di NAP, ma è bene averli se possibile.

Problemi comuni di coerenza e citazioni di NAP e come risolverli

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per le aziende locali per identificare e risolvere problemi di citazione locali comuni per garantire la coerenza del NAP:

1. Se stai modificando i numeri di telefono o il nome o l'indirizzo della tua attività, prendi nota per cercare e aggiornare tutte le citazioni sul Web: directory aziendali, profili di social media, post di blog, ecc.
2. Evita le inserzioni duplicate. Un'azienda non dovrebbe avere più elenchi di attività commerciali in quanto potrebbero confondere i motori di ricerca e gli utenti dei motori di ricerca.
3. Assicurati che la tua attività non abbia citazioni incomplete.
4. Assicurati che la tua attività non abbia citazioni non reclamate.
5. Assicurati che le informazioni sulla tua attività siano disponibili in un formato leggibile e indicizzabile sulle pagine web del tuo sito. È una buona idea che il NAP appaia nella sezione del piè di pagina in modo che appaia su tutte le pagine del tuo sito.
6. Utilizzare le informazioni di Protezione accesso alla rete nel markup dello schema locale in modo che possano essere visualizzate nei rich snippet.
7. Le abbreviazioni sono allettanti, ma assicurati di evitare le abbreviazioni mentre ti riferisci alla tua attività su Internet.

Conclusione

La coerenza del NAP è un ingrediente chiave dell'ottimizzazione dei motori di ricerca locali. È uno dei fattori di ranking dei motori di ricerca locali più importanti che Google e altri motori di ricerca valutano quando classificano le attività locali nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Quando crei una scheda di Google My Business, ti consigliamo vivamente di allinearti su come la tua attività dovrebbe essere indicata sul Web. Prendere una decisione su quanto segue:

• Indipendentemente dal fatto che utilizzerai o meno le abbreviazioni quando menzionerai l'indirizzo dell'attività
• Se utilizzerai il nome completo della tua attività o il nome con cui la tua attività ha più familiarità.
• Quale numero di telefono utilizzerai su Internet?
• L'ortografia e la formattazione nel NAP.

Ciò garantirà di mantenere NAP il più coerente possibile sul Web. Dopodiché, assicurati di mantenere aggiornato il tuo NAP se apporti modifiche, ad esempio aggiornando i numeri di telefono o i vecchi indirizzi se cambi posizione.

L'obiettivo di ogni azienda locale è apparire più in alto nelle SERP e garantire la coerenza dei NAP è uno dei passaggi più importanti che puoi intraprendere per raggiungere tale obiettivo.