ローカルSEO：NAPを理解するためのクイックガイド

公開: 2022-05-02

ローカルSEOには多くの可動部分があります。ただし、NAPは、ローカル検索エンジン最適化に関する議論中に頻繁にポップアップするものです。

ローカルビジネスの主なSEO目標の1つは、Googleや他の検索エンジンの「マップ」セクションに表示されて上位にランク付けされることです。そして、その目標を達成するための最も効果的な方法の1つは、インターネット全体でNAPの一貫性を作成することです。

この投稿では、NAP、NAPの一貫性、NAPの一貫性の重要性、およびWeb全体でNAPの一貫性を向上させるためにできることについて説明します。

NAPとは何ですか？

NAPは、 N ame、 A ddress、およびP hone ofthebusinessの略です。 Googleはこの一連の情報を使用して、ビジネスを識別、インデックス作成、ランク付けします。

ローカル検索エンジンのランキング要素の1つは、GoogleがGoogleマイビジネス（GMB）プロファイルからNAPデータを取得し、そのNAPデータをウェブ上のさまざまなソースと比較することであることを理解することが重要です。

そこで、NAPの一貫性が重要になります。

NAP整合性とは何ですか？

NAPの一貫性とは、ロケーションベースのビジネスの名前、住所、電話番号を正確に保ち、インターネット上のすべてのビジネスリスティング、ソーシャルメディアプロファイル、ブログ投稿、Webページ、ローカルディレクトリで同じにすることを指します。

Googleが点をつなぐのを簡単にするものと考えてください。

インターネット上の引用（ロケーションベースのビジネスの名前、電話番号、住所）が異なる場合、Googleは、それらがすべてあなたのビジネスを参照しているだけであると接続できない場合があります。

NAPの一貫性は、ローカルSEOの基本の1つです。インターネット上で一貫した地元の引用がない場合は、おそらくそれが最初に始めるべき場所の1つです。

地元の引用

地域の引用について話している間、それらが何を意味するのかをすばやく説明することが重要です。

引用は、ローカル検索エンジンのランキング要素の1つです。引用はバックリンクとは異なります。引用とは、ウェブ全体での企業の名前、電話番号、住所（NAP）の言及を指します。これらの言及は、必ずしも企業のWebサイトへのリンクを作成する必要はありません。

地元のビジネスディレクトリ、政府のWebサイト、業界団体のWebサイト、ソーシャルメディアなどでのビジネスの言及は、すべて地元の引用の例です。

NAPの一貫性を確保するには、引用がWeb全体で一貫して正確であることを確認することが不可欠です。

NAPの一貫性の重要性

NAPの一貫性が非常に重要である理由を理解するには、Googleの観点からNAPの一貫性について考える必要があります。

市場での優位性と高いユーザーエンゲージメントを確保するためのGoogleの最大の目標は何ですか？

それは彼らが彼らの検索エンジンユーザーに可能な限り最高の結果を提供することを確実にすることです。 Googleによると、 「私たちの目標は常に、最も有用で関連性のある情報を提供することです。」 それは彼らの使命声明の一部です。

ロケーションベースのNAP情報が正確ではないとします。これは、ユーザーエクスペリエンスに直接影響します。一方、ウェブ全体で一貫した引用と正確な情報は、ビジネスを見つけるのが簡単であるだけでなく、適切な情報を提供するのに十分な検索ユーザーを気にかけていることを示しています。

引用とNAPの一貫性は、ローカル検索エンジンの重要なランキング要素であるため、Googleはそれらを使用して、最初のページでランク付けするWebサイトと、後続の検索エンジンの結果ページに関連付けるWebサイトを決定します。

Googleにとって、ユーザーエクスペリエンスが最も重要です。ユーザーが可能な限り最高の体験をすることを可能にするウェブサイトは、より高い検索エンジンランキングの形でグーグルの支持を得るでしょう。ある調査によると、顧客の73％は、不正確なビジネスリストを持つローカルビジネスへの信頼を失っています。

100％の精度は必須ですか？

ウェブ全体のすべてのローカル引用が100％正確であることを保証することは、圧倒的で事実上不可能だと感じるかもしれません。

良いニュースは、そうである必要はないということです。 GoogleのJohnMuellerはかつて、電話番号のフォーマットは完全に同じである必要はないことを示唆していました。わずかなばらつきがあるのが普通です。さらに、スイート番号はNAP整合性の一部ではない可能性があるというコンセンサスがありますが、可能であればそれらを用意することをお勧めします。

一般的なNAPの一貫性と引用の問題、およびそれらを解決する方法

NAPの一貫性を確保するために、地域の企業が一般的な地域の引用の問題を特定して解決するためのヒントをいくつか紹介します。

電話番号やビジネスの名前や住所を変更する場合は、ビジネスディレクトリ、ソーシャルメディアプロファイル、ブログ投稿など、ウェブ全体のすべての引用を検索して更新するようにメモしてください。
重複するリストは避けてください。検索エンジンと検索エンジンのユーザーを混乱させる可能性があるため、1つのビジネスに複数のビジネスリスティングを含めることはできません。
あなたのビジネスに未完成の引用がないことを確認してください。
あなたのビジネスに未請求の引用がないことを確認してください。
あなたのビジネス情報があなたのサイトのウェブページで人間が読める形式で索引付け可能な形式で利用可能であることを確認してください。 NAPをフッターセクションに表示して、サイトのすべてのページに表示されるようにすることをお勧めします。
ローカルスキーママークアップでNAP情報を使用して、リッチスニペットに表示されるようにします。
略語は魅力的ですが、インターネットでビジネスを参照しているときは、略語を避けてください。

結論

NAPの一貫性は、ローカル検索エンジン最適化の重要な要素です。これは、Googleや他の検索エンジンが検索エンジンの結果ページ（SERP）でローカルビジネスをランク付けするときに評価する、より重要なローカル検索エンジンのランク付け要素の1つです。

Googleマイビジネスのリスティングを作成するときは、ウェブ上でビジネスをどのように参照するかを調整することを強くお勧めします。次の点について決定します。

会社の住所を記載するときに略語を使用するかどうか
あなたのビジネスのフルネームまたはあなたのビジネスが最もよく知っている名前を使用する場合。
インターネットで使用する電話番号はどれですか。
NAPのスペルとフォーマット。

これにより、NAPをWeb全体で可能な限り一貫性のある状態に保つことができます。その後、変更を加えた場合は、必ずNAPを更新してください。たとえば、場所を変更した場合は、電話番号や古い住所を更新します。

すべてのローカルビジネスの目標は、SERPの上位に表示されることであり、NAPの一貫性を確保することは、その目標を達成するために実行できる最も重要なステップの1つです。