4 maneiras pelas quais o SEO está mudando (e o que você pode fazer sobre isso)

O mundo da otimização de mecanismos de busca passou por várias grandes e pequenas mudanças na última década. Em 2020, o SEO é substancialmente diferente do que era no início da década anterior.

Essas mudanças vieram na forma de atualizações de algoritmos, uma busca para melhorar a experiência do usuário e o uso de novas tecnologias e técnicas, como IA, processamento de linguagem natural e aprendizado de máquina.

Para os profissionais de SEO, é importante estar atento a essas mudanças. Não apenas isso, mas os SEOs também devem conhecer maneiras de se adaptar de acordo com essas mudanças no mundo do SEO e enfrentar os desafios de acordo.

Nesta postagem do blog, vamos destacar quatro grandes mudanças recentes no mundo de SEO, como elas afetaram o mundo da otimização de mecanismos de pesquisa e o que os profissionais de SEO podem e devem fazer sobre elas para dar a seus sites a melhor chance possível do mais alto nível. classificações dos motores de busca.

Vamos começar.

1. A ascensão do SEO móvel

O SEO para dispositivos móveis está em ascensão nos últimos anos. Com o crescimento exponencial de smartphones e tablets, vimos um aumento significativo no tráfego móvel em quase todos os setores.

De acordo com os dados, mais de 50% do tráfego da Internet agora vem de dispositivos móveis. À medida que o tráfego mobile ultrapassou o tráfego desktop, o Google mudou seu foco para uma experiência mobile-first. A introdução do índice mobile-first foi um grande passo nessa direção. Um índice mobile-first significa que a versão móvel do seu site se torna o primeiro ponto para o que o Google indexa, e o Google trata isso como a linha de base para determinar as classificações dos mecanismos de pesquisa.

E se você não tiver uma versão do seu site compatível com dispositivos móveis?

Nesse caso, seu site para computador pode ser incluído no índice, mas a falta de uma versão compatível com dispositivos móveis provavelmente terá um enorme impacto negativo nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

O que você pode fazer sobre SEO para dispositivos móveis?

Você pode seguir os seguintes passos:

1. Crie um site responsivo e compatível com dispositivos móveis, com ótima aparência e funcionamento em todos os tamanhos de tela.
2. Projete seu site para dispositivos móveis primeiro. Certifique-se de que a jornada do cliente e as experiências de navegação sejam fáceis de usar em telas menores.
3. Preste atenção especial à velocidade de carregamento do site. A velocidade de carregamento é especialmente importante para usuários móveis que geralmente estão em trânsito.
4. Use nossa ferramenta de verificação de velocidade do site e o Google PageSpeed ​​Insights para identificar e corrigir possíveis problemas.

2. Snippets em destaque

Os trechos em destaque mudaram significativamente o jogo de SEO ao criar um ambiente de “clique zero” no qual os usuários on-line nem sempre precisam acessar uma página da web para obter as informações que procuram.

É assim que o Google define os trechos em destaque.

“Quando um usuário faz uma pergunta na Pesquisa Google, podemos mostrar um resultado de pesquisa em um bloco especial de snippets em destaque na parte superior das páginas de resultados de pesquisa. Este bloco de snippet em destaque inclui um resumo da resposta, extraído de uma página da web, além de um link para a página, o título da página e o URL.

Aqui está um exemplo de um trecho em destaque.

Como você pode ver, a descrição acima no snippet em destaque faz um bom trabalho respondendo à consulta. Na verdade, muitos pesquisadores que só queriam aprender a amarrar um nó de Windsor podem não clicar no link e abrir a página. Todas as informações necessárias estão disponíveis na página principal de resultados de pesquisa.

Embora os trechos em destaque sejam muito fáceis de usar, eles representam um problema para webmasters e profissionais de SEO. Como os usuários não precisam realmente visitar uma página da web para obter as informações, os trechos em destaque podem levar a uma taxa de cliques baixa e a menos visitas de tráfego.

O que você pode fazer sobre os trechos em destaque?

Você pode seguir as etapas a seguir para aumentar as chances de obter suas páginas da web nos trechos em destaque.

1. Adicione dados estruturados e marcação de esquema às suas páginas da web.
2. Crie mais conteúdo do tipo perguntas e respostas que teria uma chance melhor de ser listado nos snippets em destaque.
3. Crie mais conteúdo de instruções.
4. Em suas páginas da web, certifique-se de estruturar seu conteúdo adequadamente e dividi-lo em tags de cabeçalho apropriadas.

3. Google BERT

O Google BERT é uma das maiores mudanças em SEO recentemente. Acreditamos que seu impacto total ainda está para ser experimentado pelos criadores de conteúdo.

O próprio Google afirmou que o Google BERT é o “maior salto nos últimos cinco anos e um dos maiores saltos na história das buscas”.

É assim que o gerente de produto do Google, Duncan Osborne, explicou o BERT e sua principal funcionalidade:

“As pessoas procuram todo tipo de informação para ajudá-las a compreender melhor o mundo e os tópicos que mais lhes interessam. […] Agora, estamos usando o que há de mais recente em aprendizado de máquina para trazer essa abordagem para as principais notícias da Pesquisa Google, tornando mais fácil para as pessoas mergulharem nos artigos mais úteis e oportunos disponíveis.”

Veja como o Google BERT mudou os resultados do mecanismo de pesquisa, tornando o Google mais inteligente e melhor para entender as consultas dos usuários.

No momento, espera-se que o Google BERT afete 10% das pesquisas globais no idioma inglês. Isso já é um impacto muito significativo.

O que você pode fazer sobre o Google BERT?

1. Entenda que antigas práticas de SEO, como preenchimento de palavras-chave, correspondência de frases de palavras-chave e manutenção de uma certa densidade de palavras-chave, não o ajudarão tanto na era pós-BERT.
2. Em vez disso, você deve investir seu tempo e recursos para entender quem é seu público-alvo, como eles pesquisam e quais são seus problemas.
3. Concentre-se na intenção de pesquisa em vez de palavras-chave específicas.
4. Crie conteúdo detalhado, útil e relevante que tenha valor genuíno para os leitores e responda a todas as suas perguntas.

Para obter mais informações, leia: Tudo o que você precisa saber sobre o Google BERT.

4. Pesquisa por voz

50% de todas as buscas serão por voz este ano, revela um estudo. Em 2022, espera-se que esse número seja de cerca de 55%.

Devido ao surgimento de smartphones, assistentes móveis com inteligência artificial e alto-falantes domésticos inteligentes, a pesquisa por voz aumentou significativamente nos últimos anos.

As pesquisas por voz são um pouco diferentes das pesquisas normais. Há uma diferença em como as pessoas digitam e como falam. Espera-se que os usuários online usem diferentes palavras e tipos de frases durante a pesquisa por voz, o que os SEOs devem levar em consideração.

O que você pode fazer sobre a pesquisa por voz?

Quando 50% das pesquisas online estão ocorrendo de uma maneira específica, você precisa de uma estratégia para acomodá-las e garantir que não perca sua participação de mercado nas SERPs.

Aqui estão alguns passos que você pode tomar:

1. Aprenda o máximo que puder sobre seu público-alvo, incluindo a linguagem e as palavras que eles normalmente usam.
2. Identifique as palavras-chave de gatilho que são as principais responsáveis ​​pelas pesquisas por voz, por exemplo, como, o que, melhor etc.
3. Forneça respostas concisas às perguntas.
4. Transforme possíveis consultas em perguntas.
5. Para otimizar seu site para pesquisa por voz, é igualmente importante que seu site seja compatível com dispositivos móveis, seguro e carregue rapidamente, especialmente para usuários de dispositivos móveis.

Conclusão

Search Engine Optimization ou SEO é um campo dinâmico. Ele muda rapidamente com atualizações de algoritmos e a introdução de novas ideias e tecnologias. É crucial que os profissionais de SEO acompanhem todas as mudanças, para que estejam sempre um passo à frente.

Para mais informações, tendências e notícias do setor, fique atento.