Como renomear uma empresa sem perder os rankings de pesquisa

O valor de uma marca tem um grande efeito nas classificações dos mecanismos de pesquisa e, claro, na receita mensal total. Quando você renomeia uma empresa - altera seu nome, realoca o site e modifica as mensagens e ofertas - esse processo pode causar um impacto negativo nas classificações de pesquisa e na receita.

Isso não quer dizer que rebrands são ruins e devem ser evitados.

Às vezes, faz sentido para uma empresa fazer um rebrand – mudar a percepção da marca. Às vezes, o nome de uma empresa pode estar impedindo que ela alcance um público mais amplo.

Em casos como esses, o rebranding se torna um passo necessário.

Por exemplo, quando o Freshdesk queria expandir seus negócios e atingir diferentes grupos de público, eles mudaram o nome da marca para Freshworks. É uma história de rebranding de grande sucesso.

Mas, como mencionado anteriormente, o rebranding é um negócio complicado. Se feito de maneira errada, pode prejudicar seus negócios nos resultados orgânicos.

Por exemplo, quando a Logojoy mudou para Looka, eles perderam 80% do tráfego de busca e mais de 50% da receita total. Consequentemente, eles tiveram que demitir 80% de seus funcionários e levaram quase dois anos para recuperar o tráfego do site.

É por isso que o rebranding é uma daquelas coisas que as empresas devem fazer com cuidado. Caso contrário, eles correm o risco de perder tráfego de pesquisa, reconhecimento de marca e receita mensal.

Nesta postagem do blog, compartilhamos algumas dicas sobre como renomear uma empresa com sucesso e migrar seu site para o novo domínio, preservando ao máximo as classificações de pesquisa e o patrimônio de SEO.

1. Comece com uma auditoria completa

Depois de decidir que você deve fazer um rebrand completo, é hora de iniciar uma auditoria completa do seu site.

Isso inclui rastrear e comparar tudo, por exemplo:

• Rendimento total
• Receita categorizada por segmentos
• Receita categorizada por canais
• Tráfego total
• Tráfego por diferentes fontes e mídias
• Páginas da Web com melhor desempenho
• Taxas de conversão
• Call to action com melhor desempenho

E muito mais.

Ter essas informações será fundamental para você à medida que avança no processo de rebranding.

2. Preservando o valor de SEO

Depois que a auditoria for realizada, você terá uma boa visão geral de onde as coisas estão. Nesse estágio, é uma boa ideia se aprofundar e identificar quais páginas geram mais tráfego de pesquisa para você.

A ideia é que você queira preservar essas páginas e, por extensão, seu valor de SEO.

Durante esta auditoria de conteúdo, você deve se concentrar em duas áreas:

1. As partes de conteúdo exatas que você deve preservar e
2. Todas as palavras-chave importantes para as quais essas páginas estão classificadas.

Também é recomendável salvar um instantâneo de todas as classificações de pesquisa dessas páginas para todas as palavras-chave que são e serão importantes para o seu negócio.

3. Mapeie a nova estrutura de URL

Depois de entender claramente quais páginas você deseja preservar e migrar para o novo site, comece a mapear a nova estrutura de URL.

Esse processo geralmente faz parte da arquitetura do site ou da arquitetura de conteúdo. Ao construir a nova arquitetura do site, você deve mapear as URLs ao mesmo tempo.

De qualquer forma, no entanto, há mais um passo.

Como você tem a lista de todas as páginas do domínio antigo que deseja migrar (e preservar) para o novo domínio, comece a mapear o redirecionamento entre a URL antiga e a nova.

Por exemplo, suponha que a arquitetura de seu site atual tenha uma página de alto perfil, olddomain.com/nike-shoes-for-men, e você queira ter uma página semelhante no novo domínio.

Sua nova estrutura de URL também deve ter uma página semelhante para a qual você possa redirecionar a URL antiga, por exemplo, newdomain.com/nike-shoes-for-men.

Observe que não é obrigatório ter exatamente a mesma URL ou a mesma estrutura de URL. Mas ajuda se a estrutura for semelhante. Isso torna o mapeamento mais fácil para o Google – especialmente se a profundidade do rastreamento também for semelhante.

4. Crie com cuidado o novo conteúdo

Durante o rebranding, muitas vezes é tentador quebrar as barreiras e mudar as coisas significativamente. Como você não está restringido pela marca, imagem de marca ou diretrizes anteriores, agora é possível fazer escolhas drasticamente diferentes.

No entanto, recomendamos cautela.

Ao criar um novo conteúdo, se você fizer muitas mudanças grandes com muita rapidez, corre o risco de perder as classificações de pesquisa das palavras-chave atuais.

Além disso, muitas mudanças também têm o mesmo risco de enfrentar baixas taxas de engajamento e conversão após o rebrand.

Portanto, é importante ter cuidado redobrado ao criar o novo conteúdo. Certifique-se de preservar as palavras-chave para as quais ainda deseja classificar. Da mesma forma, não há mal nenhum em usar o conteúdo do site antigo se ainda for relevante. Nem tudo precisa ser completamente novo.

5. Rebranding das postagens do blog

A maioria dos sites geralmente tem um blog ativo. Se você estiver fazendo o rebranding de um site com um blog ativo com muitas postagens publicadas, também precisará rebrand do conteúdo antigo do blog antes de redirecionar os URLs.

Primeiro, é altamente recomendável manter a estrutura de URL do blog exatamente a mesma. Por exemplo, se o URL do seu blog atual for olddomain.com/blog/blog-post, o blog no novo site também deverá ser newdomain.com/blog/blog-post.

Se você fizer algo radicalmente diferente, por exemplo, newdomain.com/resources/content-library/blog/blog-post, isso só tornaria mais difícil para os mecanismos de busca.

Agora, quando se trata de rebranding de postagens de blog, há algumas coisas a serem consideradas.

1. Qualquer menção de suas marcas antigas no conteúdo do blog deve ser substituída pelo novo nome da marca.
2. As menções à marca no meta conteúdo (meta título e descrições) também devem ser substituídas.
3. Todos os links internos devem ser alterados de acordo com a nova estrutura de URL para eliminar as cadeias de redirecionamento.
4. As imagens usadas nas postagens do blog também devem ser atualizadas para refletir a nova marca e o estilo da marca.

Além disso, lembre-se de que o conteúdo do blog apresenta uma ótima oportunidade para estabelecer os sinais de rebranding para o Google. Portanto, ao atualizar o texto e o metaconteúdo, você também pode mencionar o nome da marca antiga para os usuários e o Google para ajudá-los a aprender sobre o rebrand.

Por exemplo, você pode atualizar o texto como New Brand Name (anteriormente Old Brand Name) no conteúdo principal, bem como meta título e meta descrições.

6. Redirecionamentos 301

Quando tudo estiver pronto, no dia do lançamento, aplique os redirecionamentos 301 de acordo com os URLs mapeados 1:1 que você estabeleceu na etapa número três.

Assim que os redirecionamentos forem estabelecidos, seu antigo domínio deixará de existir.

Existem duas escolas de pensamento aqui: algumas empresas deixam seu próprio nome de domínio ativo mesmo após o lançamento. Quando os visitantes visitam a página inicial do domínio antigo, são recebidos com uma mensagem que os informa sobre o rebrand e um link que pode levá-los ao novo domínio.

Embora essa prática ajude a mitigar a possível confusão que inevitavelmente ocorre após uma mudança de marca, ela também pode retardar o processo pós-recuperação. Para a maioria dos sites, a página inicial do site tem o maior valor de link. Sem passar esse valor de link para o novo domínio, levará ainda mais tempo para que o processo de rebranding seja concluído.

Existem benefícios da abordagem alternativa - rasgue o bandaid, redirecione tudo completamente no lançamento, receba o golpe temporário e inicie o processo de recuperação o mais rápido possível.

A decisão final de manter seu antigo domínio ativo por um período ou não depende de suas preferências, estratégia e circunstâncias.

Conclusão

Como mencionamos no início, o rebranding completo de um negócio online sem perder as classificações de pesquisa é uma tarefa extremamente difícil. Não importa o que aconteça, é provável que você experimente uma queda temporária no tráfego de pesquisa. O que importa mais é quanto tempo você pode se recuperar disso.

Se você fizer certo, o efeito negativo será mínimo. As dicas que mencionamos neste artigo o ajudarão tremendamente sempre que você decidir renomear sua empresa e migrar seu site para um novo domínio.