本地 SEO：了解 NAP 的快速指南

已发表: 2022-05-02

本地搜索引擎优化中有很多活动部分。但是，NAP 是在讨论本地搜索引擎优化时经常出现的一种。

本地企业的主要 SEO 目标之一是在 Google 和其他搜索引擎的“地图”部分出现并排名更高。实现这一目标的最有效方法之一是在互联网上创建 NAP 一致性。

在这篇文章中，我们将了解 NAP、NAP 一致性、NAP 一致性的重要性，以及您可以采取哪些措施来提高整个网络的 NAP 一致性。

什么是午睡？

NAP代表公司的名称、地址和电话。 Google 使用这组信息来识别、索引和排名企业。

重要的是要了解本地搜索引擎排名因素之一是 Google 从您的 Google My Business (GMB) 个人资料中获取 NAP 数据，然后将 NAP 数据与网络上的不同来源进行比较。

这就是 NAP 一致性发挥作用的地方。

NAP 一致性是指在 Internet 上的所有业务列表、社交媒体资料、博客文章、网页和本地目录中保持基于位置的业务的名称、地址和电话号码准确和相同的做法。

把它想象成让谷歌更容易连接点。

如果互联网上的引用（您基于位置的企业的名称、电话号码和地址）不同，Google 可能无法连接它们都只是指您的企业。

NAP 一致性是本地 SEO 的基础之一。如果您在互联网上没有一致的本地引用，那可能是您应该首先开始的地方之一。

当我们谈论本地引用时，快速解释它们的含义很重要。

引用是本地搜索引擎排名因素之一。引文与反向链接不同，因为引文是指在网络上提及的企业名称、电话号码和地址 (NAP)。这些提及不一定要创建返回企业网站的链接。

本地商业目录、政府网站、商业协会网站、社交媒体等中的商业提及都是本地引用的例子。

为了确保 NAP 的一致性，必须确保整个网络的引用一致且准确。

要了解 NAP 一致性为何如此重要，您需要从 Google 的角度来考虑它。

Google 确保市场主导地位和高用户参与度的首要目标是什么？

这是为了确保他们为搜索引擎用户提供最好的结果。根据 Google 的说法， “我们的目标始终是为您提供最有用和最相关的信息。” 这是他们使命宣言的一部分。

假设基于位置的 NAP 信息不准确。这直接影响用户体验。另一方面，网络上一致的引用和准确的信息表明，该企业不仅更容易找到，而且它也足够关心搜索用户，从而为他们提供正确的信息。

由于引文和 NAP 一致性是重要的本地搜索引擎排名因素，谷歌使用它们来决定哪些网站在第一页上排名，哪些网站将降级到后续搜索引擎结果页面。

对于谷歌来说，用户体验最为重要。任何能让用户获得最佳体验的网站都会以更高的搜索引擎排名的形式获得谷歌的青睐。根据一项研究，73% 的客户对商家信息不准确的本地企业失去信任。

确保网络上的每一个本地引用都是 100% 准确的，这可能会让人感到不知所措，实际上是不可能的。

好消息是它不必如此。 Google 的 John Mueller 曾暗示电话号码格式不必完全相同。有细微的变化是正常的。此外，有一个共识是套件编号可能不是 NAP 一致性的一部分，但如果可以的话，最好拥有它们。

以下是本地企业识别和解决常见的本地引用问题以确保 NAP 一致性的一些提示：

NAP 一致性是本地搜索引擎优化的关键因素。这是 Google 和其他搜索引擎在搜索引擎结果页面 (SERP) 上对本地企业进行排名时评估的更重要的本地搜索引擎排名因素之一。

当您创建“Google 我的商家”列表时，我们强烈建议您统一在网络上应如何提及您的商家。就以下事项作出决定：

这将确保您在整个网络上保持 NAP 尽可能一致。之后，如果您进行任何更改，请确保更新您的 NAP - 例如，如果您更改位置，则更新电话号码或旧地址。

每个本地企业的目标是在 SERP 上显得更高，确保 NAP 一致性是实现该目标可以采取的最重要步骤之一。