6 dicas simples de SEO para varejistas on-line

A otimização de mecanismos de pesquisa é essencial para qualquer negócio online, mas principalmente para varejistas online. Com tantas opções de varejo por aí, você precisa se diferenciar e fornecer a seus clientes uma interface online utilizável. Continue lendo para receber as 6 principais dicas simples de SEO para varejistas online.

Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?

Como você certamente já conhece, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é o processo de geração de tráfego de mecanismos de pesquisa como Google e Yahoo. As estratégias de SEO podem ajudar ou prejudicar seus negócios, influenciando onde seu site se encontra na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). Para o comércio eletrônico, você precisa competir com outras empresas, além de anúncios pagos.

Mas por que SEO é tão importante? Porque menos de 5% dos pesquisadores chegam à segunda página dos resultados de pesquisa. Isso significa que, se você não estiver entre as 10 principais listagens da SERP, provavelmente perderá tráfego e isso significa menos vendas.

Uma forte estratégia de SEO não apenas direciona o tráfego para o seu site e aumenta as vendas em potencial, mas também pode reduzir sua sobrecarga. Estudos mostram que pequenas e médias empresas (incluindo sites de comércio eletrônico) dedicam mais de 12% de sua receita total ao marketing digital. Uma parte significativa desse dinheiro vai para anúncios pagos, mas se você melhorar o SEO para todo o seu site, poderá acabar colhendo resultados maiores a um custo menor.

Os anúncios pagos são uma parte importante de qualquer estratégia de comércio eletrônico e podem funcionar para aumentar o tráfego e expandir seu público-alvo, mas não farão nada pelos resultados da pesquisa orgânica e pela classificação da sua página. Quando sua campanha publicitária terminar, seu site voltará para onde estava.

As 6 principais dicas de SEO para sites de comércio eletrônico

Espero que agora você tenha uma melhor compreensão de por que uma forte estratégia de SEO é tão importante para varejistas on-line e outros sites de comércio eletrônico. Agora, vamos dar uma olhada nas 6 principais dicas para melhorar o SEO em sites de comércio eletrônico:

1. Comece com uma forte pesquisa de palavras-chave

Embora você deva evitar encher seu site com palavras-chave, identificar palavras-chave de alto valor e otimizar seu site para essas palavras-chave é a espinha dorsal de qualquer estratégia de SEO forte. Você já tem um negócio e um produto, então tudo o que você realmente precisa fazer é encontrar a combinação certa de palavras e frases que se encaixem em seus produtos, mas também tenham alto valor nos resultados de pesquisa online.

Uma maneira de identificar palavras-chave com alto valor é simplesmente digitar as palavras que descrevem seus produtos no Google e ver o que aparece. Você poderá ver como outros varejistas estão anunciando seus produtos para obter algumas ideias. Você também deve verificar as consultas de pesquisa relacionadas na parte inferior da página. Você pode fazer algo semelhante na Amazon se quiser evitar totalmente sites puramente informativos.

2. Tenha cuidado ao organizar seu site

Quando se trata de SEO, não importa particularmente se você tem um site informativo ou um site de comércio eletrônico – você ainda está otimizando para palavras-chave específicas. Quanto à organização do seu site, no entanto, as coisas devem ser um pouco diferentes. A organização do seu site afeta a experiência do usuário, o que também influencia nas classificações do seu site. Você deseja que seus clientes encontrem e comprem os produtos que procuram com facilidade.

Seu site não deve apenas ser utilizável e fácil de entender, mas também escalável. É melhor começar pequeno e simples com uma estrutura de site utilizável na qual você possa construir do que fazer alterações à medida que cresce – isso só complicará as coisas quando se trata de rankings de SEO e SERP. Para obter algumas ideias sobre como organizar seu site, pesquise concorrentes em sua categoria de produto e passe algum tempo explorando seus sites para ver o que funciona e o que não funciona.

3. Não se esqueça de otimizar para uso móvel

Não faz muito tempo que, para acessar o site de uma empresa de varejo, você precisava digitar o URL na barra de pesquisa. Agora, tudo o que você precisa fazer é digitar algumas palavras descrevendo o que está procurando na barra de pesquisa do Google e receberá links para dezenas (ou centenas) de sites de comércio eletrônico. Essa mudança não apenas teve um impacto significativo nos negócios on-line, mas as melhorias na tecnologia móvel também incitaram a mudança.

Se você deseja que seu negócio de varejo tenha sucesso online, você precisa otimizar para usuários móveis ou estará ignorando uma grande parte do seu público-alvo. De acordo com pesquisas recentes, 63% dos millennials compram usando seus smartphones diariamente. Algumas coisas simples que você deve fazer ao otimizar para dispositivos móveis é desativar os pop-ups e garantir que tudo seja responsivo para dispositivos móveis. Para ver como seu site se destaca, use uma ferramenta online como o Website Grader da HubSpot para medir seu desempenho em termos de velocidade e SEO.

4. Escreva ótimas descrições de produtos

Se o seu site for apenas de comércio eletrônico, talvez você não tenha muito conteúdo para otimizar para SEO. Em vez de encher seu site com conteúdo inutilizável que simplesmente atrapalha as coisas, aproveite as oportunidades que você já tem para criar conteúdo de qualidade – ou seja, as descrições de seus produtos. Mesmo que o produto pareça autoexplicativo ou óbvio, criar uma descrição de produto divertida ou bem elaborada pode realmente impulsionar seu SEO.

Para aproveitar ao máximo as descrições de seus produtos, inclua as palavras-chave que você escolheu anteriormente. Não fique falando sobre o produto, mas crie uma descrição detalhada para cada produto usando essas palavras-chave. Você também deve fazer uso inteligente de texto alternativo para imagens sempre que tiver e certifique-se de manter as descrições de seus produtos atualizadas e relevantes para os melhores rankings de SEO.

5. Incentive os clientes a deixar comentários

Outra maneira simples de melhorar o conteúdo do seu site é incentivar seus clientes a escrever comentários sobre seus produtos. Essas avaliações contam como conteúdo em seu site e o bônus é que você não precisa escrevê-las você mesmo! Incentivar seus clientes a deixar avaliações é uma maneira simples (e gratuita) de gerar texto relevante que pode ajudar a impulsionar seus resultados de pesquisa.

Como você incentiva seus clientes a deixar comentários? Muitos sites de comércio eletrônico oferecem um desconto em compras futuras em troca de uma avaliação. Você também pode considerar um sistema de pontos no qual você ganha pontos por interagir com a marca em diferentes níveis (como compartilhar nas mídias sociais, postar uma foto ou deixar um comentário). Faça disso parte de sua estratégia abrangente de marketing digital e SEO para obter os melhores resultados.

6. Use seu catálogo com sabedoria

Muitos sites de comércio eletrônico oferecem catálogos de produtos em PDF, além de suas páginas de compras online. Embora possa parecer que isso não está relacionado ao SEO, na verdade é uma ótima oportunidade para adicionar mais texto ao seu site. Contanto que você crie o catálogo como um PDF baseado em texto em vez de projetá-lo em um programa baseado em imagem, o Google terá texto para ler para determinar as classificações SERP.

Para aproveitar ao máximo seu catálogo PDF, você deve otimizá-lo da mesma forma que otimizaria uma página HTML, incorporando suas palavras-chave nos títulos, textos e descrições. Você também deve certificar-se de que o arquivo não é muito grande para desencorajar as pessoas de baixá-lo ou fazer com que abandonem o PDF antes de realmente abri-lo. E não se esqueça de preencher todas as propriedades do documento em seu site, especialmente o título do documento.

A otimização de mecanismos de pesquisa é essencial para qualquer negócio online, mas principalmente para sites de comércio eletrônico e varejistas online. Como qualquer negócio online, você precisará otimizar seu site para alcançar o maior número possível de clientes em potencial para maximizar suas vendas. Boa sorte!