Como aproveitar as pesquisas “Perto de mim” para SEO local

Não é nenhum segredo que as buscas “perto de mim” cresceram exponencialmente em popularidade nos últimos anos, tornando-se um elemento básico da otimização de mecanismos de busca local (SEO).

Pense com os relatórios do Google que nos últimos dois anos houve um crescimento 150% maior nas pesquisas de locais que incluem um qualificador "perto de mim" em comparação com aqueles sem, e as pesquisas globais por "abra agora perto de mim" cresceram mais de 400% desde ano passado.

Com esse boom no volume de pesquisa, veio um boom simultâneo na segmentação por palavras-chave. Empresas locais em todo o mundo começaram a otimizar para pesquisas “perto de mim”. Alguns chegam a mudar os nomes de suas empresas para incluir o modificador para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local.

No entanto, como o Google continua a fazer atualizações de algoritmo para melhor levar em conta a verdadeira intenção de pesquisa, é possível que os dias desses métodos de segmentação abertos tenham acabado. É hora de alavancar novas estratégias para classificar no pacote local para essas consultas baseadas em localização cada vez maiores.

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O aumento da otimização aberta “perto de mim”

Durante anos, otimizar abertamente para essas pesquisas localizadas parecia um acéfalo. Muitos sites incluem “perto de mim” e “perto de você” nos títulos e títulos das páginas e, como mencionado, muitas empresas chegaram ao ponto de adicionar o modificador “perto de mim” ao nome da listagem de empresas.

Por causa de um foco tão pesado nessa correspondência literal de palavras-chave, as empresas que adaptaram essas mudanças de nome e otimizações recheadas de palavras-chave viram resultados quase instantaneamente.

Se você fosse um dos primeiros a adotar essa estratégia em sua área, quase não havia dúvida de que sua visibilidade de pesquisa dispararia, permitindo que você superasse concorrentes que desconheciam a otimização e porque o SEO local ainda estava praticamente em sua infância , todas essas táticas se mostraram eficazes – até recentemente.

O Google está ciente das falhas na maneira como o algoritmo interpreta essas buscas e tem reconciliado esse problema em sua lista há algum tempo. Após anos de especulação, o Google anunciou agora a mudança oficial na forma como essas consultas são interpretadas.

O mais recente? O Google agora está tratando “perto de mim” como um indicador de proximidade em vez de uma frase de correspondência de palavras-chave.

O resultado? A otimização para termos “perto de mim” não será mais uma estratégia 100% viável para o Google Maps e a otimização de pesquisa do Google.

Com essas informações, é importante observar que a otimização desses termos de proximidade não prejudicará seus anúncios. Em vez disso, a questão é como podemos capitalizar melhor essa tendência de busca em constante crescimento. E a resposta para isso vem do Proximity Update do Google.

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O impacto da atualização de pesquisa local do Google em 2021

Como o Google lançou sua atualização de pesquisa local de novembro de 2021 (a maior desde Possum em 2016), os SEOs podem obter uma compreensão mais clara do que realmente classifica as pesquisas locais.

O Google anunciou oficialmente os três fatores de classificação para resultados locais e, com esses fatores em mente, fica claro que as táticas de otimização extremas não terão mais o mesmo efeito de antes.

• Relevância: o grau em que sua empresa corresponde ao que o usuário está procurando
• Distância: a que distância o local da sua empresa ou serviço está do usuário
• Proeminência: Confiança nos negócios, quão conhecida sua empresa é

Agora, mais do que nunca, é essencial representar com precisão a localização e o horário da sua empresa na página e nas listagens locais.

A melhor maneira de alcançar usuários relevantes é mostrar ao Google que você oferece o produto ou serviço desejado na localização geográfica que o usuário está procurando, e há vários ganhos rápidos que você pode implementar para conseguir isso.

Horarios de funcionamento

Além de ter seu horário de funcionamento facilmente visível na página e em todas as suas listagens, é essencial mantê-los atualizados continuamente para sinalizar ao Google que eles estão atualizados e precisos.

O Google agora está usando a IA para atualizar automaticamente as horas de listagem que considera imprecisas, portanto, é obrigatório verificar manualmente a cada ~mês. Por exemplo, sua empresa pode ser listada como "Fechada" nos fins de semana, mas o Google pode determinar que sábado é o dia mais movimentado com base no tráfego de usuários. Visto que você não atualizou essas horas em seis meses, eles podem substituir as horas inseridas em sua listagem e alterar seu status para "Aberto".

Marcação de esquema

A marcação de esquema é um código que permite criar uma descrição reforçada para o seu negócio que aparecerá nos resultados da pesquisa.  

Adicionar esquema ao seu site oferece muitos benefícios. Desde aprimorar rich snippets e permitir que sua empresa seja exibida no gráfico de conhecimento, sinalizar a proximidade exata do Google usando coordenadas exatas, aumentar a visibilidade geral de sua marca e muito mais, essa é uma vitória rápida obrigatória.

Você pode criar facilmente o esquema usando uma ferramenta de geração e implementar em seu site por meio de um plug-in ou diretamente no HTML de back-end.

Mapas incorporados

Os mapas incorporados são mapas interativos que podem ser codificados em seu site usando um script HTML. Esses mapas não apenas facilitam uma experiência de usuário de nível superior, oferecendo aos visitantes acesso fácil ao seu endereço comercial, número de telefone, comentários e direções, mas também abrem uma série de novas oportunidades graças ao Google Maps Embed API.

Mais recentemente, o Google adicionou a capacidade de os usuários reservarem ou agendarem compromissos diretamente em seu mapa incorporado com Reservar com o Google .

Conteúdo na página

O melhor lugar para seu horário de funcionamento, marcação de esquema e mapas incorporados para viver é em uma página de localização designada em seu site.

Ter essas páginas permite que você adicione conteúdo rico em SEO, tags de título e meta descrições otimizadas geograficamente (com seus serviços e a cidade que você está atendendo), adicione texto alternativo otimizado, links internos e muito mais - sem mencionar servir como um página de destino do funil inferior para usuários que encontram sua empresa por meio de citações locais.

Voltando-se para sinais de confiança

Além da proximidade, avaliações e sinais de confiança são outros elementos importantes a serem considerados. Ter um grande número de avaliações de qualidade serve como incentivo para os usuários e também como um indicador EAT para o algoritmo do Google.

Adicionar botões “Deixar uma avaliação” em seu site, nutrir leads com e-mails de solicitação de avaliação e divulgação geral geral para sua base de clientes existente pode ajudar a solidificar uma base sólida aqui.

Embora advogar por avaliações possa parecer assustador devido ao risco de envios negativos, o Google afirmou que valoriza todas as avaliações, sejam positivas ou negativas. Na verdade, o Google observa que é realmente mais confiável ter uma mistura de avaliações, adicionando validade à sua listagem.

As citações são outra maneira de estabelecer credibilidade. Embora existam algumas citações principais para empresas locais – Google Business Profile, Bing, Yelp e Facebook – existem dezenas, senão centenas, de oportunidades adicionais para listar sua empresa em outro lugar.

A chave para a construção de citações é a consistência de nome, endereço e número de telefone (NAP) tanto nas listagens quanto no seu site. A consistência e a transparência sinalizam ao Google que suas informações estão atualizadas, e informações precisas proporcionam uma experiência de usuário aprimorada.

Bottom-Line: Sua melhor chance de rankings “perto de mim”

Apesar das atualizações recentes, ainda é muito possível classificar pesquisas relevantes “perto de mim” para seu setor e sua área. Embora eles não possam mais ser interpretados diretamente como palavras-chave, eles ainda estão atraindo volumes de pesquisa cada vez mais altos e refletem a intenção principal do funil inferior.

Então, qual é a melhor maneira de classificar esses termos sem segmentá-los diretamente? Reflita com precisão as informações da sua empresa em seu site e em toda a Web e deixe o Google fazer o resto!

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