Como SEO e design gráfico podem se tornar um time dos sonhos

Profissionais de SEO e designers gráficos nem sempre concordam – e isso é uma pena.

Os designers gráficos modernos geralmente preferem designs limpos com muito espaço em branco, enquanto os profissionais de SEO estão menos preocupados com o último.  

De um modo geral, os profissionais de SEO querem conteúdo onde quer que possamos obtê-lo.

Afinal, se a palavra-chave ou frase-chave não aparecer na página, a página não aparecerá no topo dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Qualquer um que tenha trabalhado em um projeto de site sabe que as divergências entre profissionais de SEO e designers gráficos não serão resolvidas por metodologias de design específicas de designers ou especialistas em SEO apontando para estatísticas não confirmadas.

Não sou designer gráfico, mas, tendo trabalhado em estreita colaboração com designers por mais de 20 anos, conheço alguns truques para ajudar especialistas e designers de SEO a conseguir o que desejam.

Abaixo estão alguns dos melhores truques que aprendi ao longo da minha carreira.

Tudo não precisa estar acima da dobra

Quando se trata de conteúdo, descobri que tanto os profissionais de SEO quanto os designers tendem a concordar: o texto mais importante e a cópia devem estar no topo de uma página.

O Google também nos diz isso.

A página é sobre o assunto da página – e cabe ao autor do site discernir a essência da página e comunicá-la ao público-alvo.

E quando se trata de sites, tanto os profissionais de SEO quanto os designers precisam manter o público-alvo em mente.

Os profissionais de SEO precisam lembrar que o público-alvo não é o Googlebot. Em contraste, os designers precisam lembrar que o público-alvo não é um professor de arte, nem é a pessoa que aprova o design final – bem, até certo ponto.

Normalmente, o trabalho dos designers deve ser revisado e aprovado por alguém que supervisiona o site.

Se um profissional de SEO quiser colocar conteúdo em algum lugar que pareça estranho, isso pode atrasar a aprovação do design geral – e, portanto, os designers podem adiar a solicitação.

Descobri que bons designers que estão dispostos a se comprometer normalmente podem incorporar alterações em um design que funcione para o cliente, o designer e o profissional de SEO.

No final das contas, a aparência de um site é extremamente importante para que ele seja bem-sucedido.

Mas se você gastar tempo e dinheiro construindo um site bonito, você quer ter certeza de que as pessoas o visitam.

Portanto, designers e especialistas em SEO devem trabalhar em estreita colaboração para encontrar o equilíbrio certo.

Os profissionais de SEO podem aconselhar sobre a estrutura adequada para atrair visitantes ao seu site, e os designers podem garantir que você não esteja enviando tráfego para um site que não combina bem com o público-alvo.

Todo o tráfego do mundo não fará diferença se esses visitantes não realizarem a ação desejada.

Cópia de separação

Embora tanto os designers quanto os visitantes do site possam achar blocos gigantes de texto feios e intimidadores, os profissionais de SEO geralmente os adoram.

Queremos pixels e pixels de texto que os spiders dos mecanismos de busca possam se alimentar, para o conteúdo de seu coração.

Na minha opinião, os profissionais de SEO geralmente estão errados quando se trata da paginação da cópia.

Como especialistas em SEO, nosso trabalho é garantir que o conteúdo escrito para cada página mostre experiência, autoridade e confiança (EAT).

Embora a forma como as palavras são colocadas na página contribua um pouco para o EAT de uma página, a paginação não é o fator definidor do EAT.

Na verdade, se formos honestos, EAT é mais um conceito do que uma regra rígida e rápida.

A maioria dos profissionais de SEO sabe o que é EAT quando o vê, mas defini-lo pode ser uma tarefa assustadora.

Mas, uma vez que a pesquisa esteja completa e a cópia escrita, é hora de confiar no designer para fazer seu trabalho.

Os profissionais de SEO podem insistir que a cópia esteja presente, mas ditar o posicionamento do texto é como dizer ao piloto como pilotar um avião só porque você é um viajante de milhagem Platinum.

Contanto que seja colocado de uma maneira que faça sentido, nosso trabalho está feito.

Aqui estão algumas dicas que encontrei para quebrar a cópia sem interferir nas tarefas tradicionais do designer:

• Divida o texto com listas numeradas e com marcadores. As listas com marcadores são excelentes veículos para tópicos e frases-chave. E eles podem quebrar uma parede de texto para torná-la menos assustadora para o usuário final.
• As aspas são suas amigas. As aspas dividem a página e também podem enfatizar pontos-chave para usuários finais e robôs de mecanismos de pesquisa.
• Use legendas de imagens. Sou um antigo editor de jornal, então acredito que toda imagem deveria ter uma legenda – embora muitas pessoas não usem mais legendas para suas imagens. As legendas também são ótimas para colocação de palavras-chave e frases-chave adicionais. E não, ALT Text não é o mesmo que legendas voltadas para a frente.

Compromisso em fontes e imagens

Alguns especialistas em SEO às vezes agem como o Maverick em “Top Gun”: sentimos a necessidade de velocidade.

Os designers nem sempre compartilham ou entendem completamente nossa obsessão com a rapidez com que um site carrega.

Mas eles podem economizar muito tempo, dor de cabeça e discussões usando fontes nativas da Web.

Os designers devem trabalhar para otimizar as imagens para que sejam carregadas rapidamente – e se não conseguirem obtê-las com rapidez suficiente, elas podem precisar ser carregadas por meio de uma rede de entrega de conteúdo (CDN).

Os designers devem usar a animação com moderação, pois normalmente não pode ser lida pelos mecanismos de pesquisa e distrai os usuários finais. O mesmo pode ser dito para vídeos excessivos.

Mas, os profissionais de SEO devem lembrar que uma pontuação de 100 na ferramenta Google Page Speed ​​não é necessária (qualquer coisa acima de 90 é apenas um impulso para o ego).

Para concluir

Profissionais de SEO e designers de sites devem trabalhar juntos para criar sites que encantem seu público-alvo.

Qualquer organização que não tenha um especialista em SEO e um designer gráfico na equipe de marketing provavelmente está perdendo oportunidades.

Mas, se eles trabalharem juntos, o atrito natural entre profissionais de SEO e designers pode criar alguns diamantes bastante brilhantes.

Mais recursos:

• 5 Maneiras de SEO e Web Design Andarem Juntos
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• O Guia Completo para SEO On-Page

Imagem em destaque:Rawpixel.com/Shutterstock