O que todo blogueiro precisa saber sobre e-mail

Este post é baseado no episódio 251 do podcast ProBlogger.

Já disse e repito: o e-mail é uma das melhores formas (se não a melhor) de se conectar com os leitores do seu blog.

Você pode pensar que o e-mail está desatualizado e que a comunicação nas mídias sociais lhe dará a melhor chance de atrair leitores. Mas você não tem controle sobre nenhuma dessas plataformas e, portanto, fica à mercê de quaisquer alterações que elas façam.

Mas com o e-mail você tem controle total sobre todos os aspectos de sua comunicação. E se você não estiver usando, você realmente está perdendo.

Mas isso é mais fácil dizer do que fazer. Como você realmente configura uma lista de e-mail? Como você consegue que as pessoas se inscrevam nele. E quando eles se inscrevem, o que você envia para eles?

Então, esta semana, gostaria de responder a algumas das perguntas que você inevitavelmente terá se nunca fez isso antes. Começando com…

Escolhendo um provedor de e-mail

Uma de suas primeiras decisões será escolher um provedor de e-mail. Já se foram os dias em que você copiava e colava manualmente os endereços de e-mail das pessoas em uma longa lista de distribuição. Esses provedores fazem todo o trabalho duro para você e fornecem as ferramentas de que você precisa, como:

• formulários para as pessoas se inscreverem (e cancelarem) da sua lista
• permitir que as pessoas confirmem sua assinatura (double opt-in)
• modelos para ajudá-lo a criar seu boletim informativo
• agendamento quando as pessoas recebem seu boletim informativo
• enviando seu boletim informativo em lotes para que não seja sinalizado como spam
• segmentar sua lista com base em vários atributos (país, idioma etc.)
• estatísticas sobre quem abre e lê sua newsletter.

Quanto você precisará pagar dependerá do provedor de e-mail e do número de recursos que você precisa. No entanto, muitos deles oferecem uma opção gratuita com base em quantos assinantes você tem em sua lista.

Temos um guia em nossa Biblioteca de Membros do ProBlogger PLUS que compara os vários provedores de e-mail para que você possa escolher o que melhor atende às suas necessidades. E aqui está uma postagem no blog para ajudá-lo ainda mais.

Depois de escolher um provedor de e-mail, o próximo passo é…

Configurando seus formulários de inscrição

Praticamente todos os provedores de e-mail terão formulários que você pode colocar no cabeçalho, na barra lateral e até nas postagens para coletar os endereços de e-mail das pessoas. E muitas vezes você pode personalizar esses formulários para combinar com o design do seu blog e aparecer de maneiras diferentes. Você pode precisar experimentar um pouco para encontrar os lugares mais eficazes para colocar esses formulários. Você quer torná-los proeminentes sem atrapalhar o seu leitor.

Uma vez que seus formulários estejam prontos, você deve se inscrever em seu blog para ter certeza de que tudo está funcionando. Você está recebendo a mensagem de opt-in para confirmar sua assinatura? Você está recebendo uma mensagem ou alguma outra indicação do seu provedor de e-mail de que alguém se inscreveu? Você pode abrir a lista de assinantes e ver seu próprio endereço de e-mail? Você pode cancelar a inscrição e seu endereço de e-mail desaparece da lista quando você o faz?

Depois de configurar seus formulários e testar tudo, você só precisa esperar pelo seu primeiro assinante. (Claro, você estará trabalhando na criação de mais conteúdo enquanto espera, certo?)

E assim que você conseguir seu primeiro assinante, é hora de começar…

Enviando sua newsletter

Agora você tem seu primeiro assinante (embora esperemos que tenha mais de um). A questão é, o que você envia para eles?

O que você inclui em seu boletim informativo é totalmente com você. Mas aqui estão algumas ideias sobre o que você pode incluir:

• Um parágrafo sobre sua postagem mais recente com um link para a postagem completa em seu blog
• Um teaser sobre o que será seu próximo post
• Links para artigos interessantes que você leu
• Algo que você aprendeu
• Uma citação famosa que ressoa com você (e talvez o motivo)
• Um pouco de informação sobre você, ou o que você tem feito desde o último boletim informativo
• Sugestões sobre o que eles gostariam de ler em seu blog
• Uma pergunta que eles pudessem responder, que poderia ser usada em um post futuro (com a permissão deles, é claro).

E aqui está uma postagem de blog que aborda um pouco mais o conteúdo do seu boletim informativo.

Como eu disse, o que você coloca em seu boletim é totalmente com você. Apenas certifique-se de que ele tenha algumas informações úteis que possam dar aos seus leitores uma “vitória rápida”.

E o design do seu boletim informativo também não precisa ser muito sofisticado. Não adie o envio porque não tem todos os sinos e assobios que outros boletins têm. O mais importante é que você envie.

E certifique-se de continuar enviando-os, não importa quantos assinantes você tenha. Não pense que você precisa esperar até ter 100 inscritos para fazer valer a pena.

Mas o que acontece quando você tem tudo configurado e as pessoas ainda não estão assinando? Se isso acontecer, talvez você precise pensar…

Criando um incentivo para se inscrever

Se você já se inscreveu em um boletim informativo em outro site, é provável que tenha recebido algum incentivo em troca da assinatura - um PDF gratuito, um desconto no seu próximo pedido etc.

Esta pode ser uma boa maneira de atrair as pessoas para se inscreverem na sua newsletter. Você pode criar um PDF simples oferecendo dicas sobre como realizar uma determinada tarefa ou outras informações relacionadas ao seu nicho.

Infelizmente, você pode descobrir que algumas pessoas se inscrevem apenas para obter sua oferta gratuita. E uma vez que eles têm, eles cancelam a assinatura na primeira chance que tiverem (provavelmente usando o link em seu boletim informativo).

É claro que, se o conteúdo do seu PDF for tão útil quanto o conteúdo do seu blog, eles perceberão que vale a pena ser assinante e permanecerão por perto. No entanto, há outra maneira de mantê-los inscritos por mais tempo – a sequência de e-mail. É aqui que você continua enviando mais informações úteis toda semana (ou qualquer período de tempo que você escolher) como um incentivo para permanecer inscrito.

As informações que você envia podem ser mais 'brindes' como sua oferta inicial. Mas também pode ser uma série de e-mails que os orientam por um processo com mais detalhes. E no final de cada e-mail você dá uma dica do que vem no próximo, o que dá mais incentivo para eles ficarem inscritos para não perderem.

Criar uma sequência de e-mail como essa é uma ótima maneira de construir um relacionamento com seus leitores. Com o tempo, eles verão que você realmente quer ajudá-los com o conteúdo que está criando. E não demorará muito para que eles percebam isso e se tornem leitores regulares.

Temos várias dessas sequências de e-mail no ProBlogger. Mas um dos incentivos mais populares são os nossos 6 Meses de Ideias de Posts de Blog, onde as pessoas podem se inscrever para obter 30 ideias de posts de blog todos os meses durante seis meses. É uma maneira de dar a quem se inscrever uma vitória rápida (30 ideias poucos minutos após a inscrição), mas também continuar entregando essas vitórias rápidas ao longo do tempo.

Outro opt-in que temos é o nosso Ultimate Guide to Start a Blog Course . Embora não crie necessariamente uma vitória rápida, descobrimos que as pessoas que se inscreveram permaneceram conosco como leitores e ouvintes. Eles são gratos e isso mostra o poder de criar algo de graça em troca de um endereço de e-mail.

Pronto para configurar sua lista de e-mail?

Como eu disse anteriormente, o e-mail é uma das melhores maneiras de se conectar com seus leitores. E as ferramentas disponíveis hoje facilitam bastante a criação de uma lista de assinaturas, a coleta de endereços de e-mail e o envio de boletins informativos regulares.

Portanto, escolha seu provedor, obtenha esses formulários em seu site e prepare-se para fazer uma conexão real com seus leitores.

E deixe-nos saber como tudo vai.

Foto de Solen Feyissa no Unsplash