Descubra as especificações de anúncios para todas as principais plataformas de publicidade digital [guia]
Publicados: 2018-02-01Para ter sucesso como anunciante digital, hoje há muito que você precisa rastrear: você precisa entender seu público-alvo - como e onde compram; você precisa seguir os KPI's da campanha de marketing; você precisa conhecer as tendências e táticas do setor.
As especificações de anúncios são inúmeras outras coisas que você não deveria ter que rastrear. Felizmente, agora você não precisa.
O novo recurso de especificações de anúncios Instapage contém todas as dimensões, formatos de arquivo e tamanhos - tudo que você precisa saber para criar anúncios atraentes em todos os dispositivos (clique aqui para fazer o download) ...
porque em algum lugar ao longo da linha, especificações de anúncios, plataformas, tipos - tudo se tornou muito opressor para uma pessoa gerenciar.
A avalanche de especificações de anúncios: de onde veio?
Costumava ser simples: alguns canais de anúncios digitais, um punhado de tipos de anúncios. Não havia muito com que se preocupar como anunciante - não se preocupe com a exibição em várias telas, nada dessa “experiência perfeita do cliente” ou marketing da jornada do cliente. Não havia necessidade de saber nada fora do Facebook, especificações de anúncios do Twitter ou especificações de anúncios do LinkedIn. Então vieram algumas grandes mudanças.
Primeiro, o celular ultrapassou o desktop como a principal fonte de tráfego da web em 2014. Então, no ano passado, o celular ultrapassou o desktop como a plataforma preferida dos anunciantes. Agora, depois de muita especulação, aconteceu novamente quando os gastos com publicidade digital finalmente eclipsaram os gastos com publicidade na TV:
Essa mudança não aconteceu durante a noite, embora possa parecer que você está sentado na frente do seu laptop perguntando "de onde diabos vieram todos esses tipos de anúncios?"
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Antes e agora: um cronograma de gastos com anúncios digitais
De uma moda passageira que antes se pensava, a publicidade na Internet cresceu e se tornou um gigante devorador de orçamentos. Rastreie seu crescimento nos últimos vinte anos e você perceberá que ele quadruplicou em apenas uma década:
Isso representa US $ 5 bilhões em 2007 para mais de US $ 20 bilhões em 2017. E se os números recentes servirem de indicação, ela tem apetite de sobra para mais dólares de marketing.
No primeiro semestre deste ano, a receita de anúncios digitais nos EUA cresceu 23% em relação ao mesmo período de 2016, para um recorde de US $ 40,1 bilhões. Combinado com o segundo semestre, Recode relata que isso representa 41% dos dólares de publicidade em todo o mundo - US $ 209 bilhões em comparação com os US $ 178 bilhões da TV.
Em US $ 30 bilhões, as empresas deixaram claras suas preferências no que diz respeito ao meio. Mas, depois que eles canalizam uma parte maior de seu orçamento para a web, para onde ele vai?
O crescimento de canais de anúncios digitais em um ano
O crescimento no espaço de anúncio digital não é impulsionado da mesma forma. Embora os números mostrem que os gastos em todos os canais de anúncios digitais estão aumentando, há uma grande diferença na velocidade com que eles estão crescendo:
Durante o período recorde de 6 meses de publicidade digital no início deste ano, os anúncios gráficos e de busca impulsionaram a maior parte do crescimento. O vídeo digital também contribuiu com uma boa parte.
Quando você vai além dos canais para olhar para plataformas específicas para as quais os anunciantes estão migrando, é fácil ver onde todo o dinheiro em pesquisa e exibição está sendo gasto.
Até o final de 2017, um relatório do eMarketer prevê que o Facebook e o Google ganharão 63% dos dólares de publicidade digital - mais do que inicialmente esperado no início do ano:
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De acordo com Monica Peart, Diretora Sênior de Previsão da eMarketer, o motivo é a segmentação:
Os anunciantes estão exigindo cada vez mais granularidade nos recursos de segmentação para atingir os consumidores. O Google e o Facebook se posicionaram na frente dessa curva de demanda por serem os editores de anúncios com algumas das melhores habilidades de segmentação do mercado de anúncios digitais. Com o Facebook sendo capaz de fornecer segmentação com base nos interesses do consumidor e o Google capitalizando onde esses consumidores estiveram nas buscas, as duas empresas garantem sua liderança entre os editores de anúncios digitais.
Mas mesmo quando você sabe como e onde os profissionais estão usando seus orçamentos, ainda não é fácil navegar no mundo das plataformas de anúncios online. Entre públicos, recursos de segmentação, tipos de anúncios e especificações de anúncios que garantem uma boa exibição em todos os dispositivos, descobrir a melhor maneira de gastar seu orçamento pode ser uma dor de cabeça que rapidamente se transforma em um obstáculo.
É por isso que compilamos o Guia Tudo-em-Um para Plataformas de Publicidade Digital e Unidades de Anúncios. Dentro, você encontrará uma breve visão do público-alvo e recursos de segmentação de cada plataforma, junto com detalhes sobre como cada tipo de anúncio funciona (com exemplos) e especificações detalhadas que garantem uma experiência do usuário atraente em qualquer dispositivo.
Uma olhada nas plataformas e especificações de anúncios em nosso novo recurso
Aqui está um exemplo rápido de algumas das informações que você encontrará no novo recurso Instapage:
Em junho de 2017, havia mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais no Facebook. Alegadamente, pouco mais de 80% das mulheres e 75% dos homens estão na plataforma atualmente e a faixa etária de 18 a 29 anos é a mais ativa, mas aqueles de 30 a 65 anos ou mais também se envolvem com ela. Qualquer que seja o seu público-alvo ideal, você pode encontrá-lo aqui, e é provavelmente por isso que mais de 90% das empresas investem mais de 7,5 bilhões para alcançar pessoas com publicidade no Facebook. Aqui estão os blocos de anúncios que eles estão usando para fazer isso:
Carrossel
Com o formato Carrossel do Facebook, você pode mostrar até 10 imagens ou vídeos em um anúncio para um público de sua escolha, e cada imagem ou vídeo pode ter seu próprio link dedicado. Use-o para destacar produtos, serviços e promoções separados ou como um livro de folhear virtual para contar uma história sobre sua empresa.
Carrossel de Feed do Facebook
AD SPECS (mais detalhes sobre este posicionamento)
- Número mínimo de cartões: 2
- Número máximo de cartões: 10
- Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
- Tipo de arquivo de vídeo: formatos de arquivo suportados
- Tamanho máximo do arquivo de vídeo: 4 GB
- Duração do vídeo: até 240 minutos
- Tamanho máximo do arquivo de imagem: 30 MB
- Proporção recomendada: 1: 1
- Texto: 125 caracteres
- Título: 40 caracteres
- Descrição do link: 20 caracteres
- Largura mínima da imagem em pixels: 400
- Altura mínima da imagem em pixels: 150
- Tolerância de proporção de aspecto: 3%
Vídeo
As mensagens de marketing entregues com vídeo têm a capacidade de chamar a atenção de usuários sociais de rolagem. É por isso que, hoje, quase metade de todos os proprietários de empresas estão alocando uma parte de seu orçamento para vídeos do Facebook. Aqui estão os canais que eles podem escolher:
Vídeo de feed do Facebook
AD SPECS (mais detalhes sobre este posicionamento)
- Proporção do vídeo: 9:16 a 16: 9
- Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB no máximo
- Duração mínima do vídeo: 1 segundo
- Duração máxima do vídeo: 240 minutos
- Legendas de vídeo: opcional, mas recomendado
- Som do vídeo: opcional, mas recomendado
- Texto: 125 caracteres
- Taxa de bits: se o seu arquivo tiver menos de 1 GB e usar a codificação de 2 passagens, não haverá limite de taxa de bits. Caso contrário, o limite é de 8 megabits por segundo para 1080p e 4 megabits por segundo para 720p.
- Vídeos verticais (com proporção de altura superior a 2: 3) com ou sem um link de frase de chamariz podem ser mascarados para 2: 3
- Título: 25 caracteres
- Descrição do link: 30 caracteres
- Tolerância de proporção de aspecto: 3%
(Mais informações sobre outros canais e tipos internos, incluindo especificações de anúncios do Instagram.)
O Reddit é esquecido por muitos anunciantes, mas com 300 milhões de usuários, sua comunidade é maior do que o Pinterest e quase do tamanho do Twitter. É também uma comunidade muito envolvente que posta 5 milhões de comentários e realiza 40 milhões de pesquisas por dia.
De acordo com a pesquisa da Pew, essa comunidade é 67% masculina e 64% têm menos de 30 anos - 93% têm menos de 50 anos. Mais de 40% têm diploma universitário. Para alcançá-los, os anunciantes podem segmentar por localização, subreddit, plataforma (móvel ou desktop) ou até mesmo interesses específicos como arte, design, livros. Aqui estão os anúncios com os quais eles podem fazer isso:
Postagens promovidas (unidade nativa do Reddit)
Postagens promovidas são anúncios patrocinados no topo das páginas da web do Reddit que se combinam nativamente com outro conteúdo. Os usuários podem clicar para ler um tópico ou visitar a página de destino pós-clique de um anunciante por meio de um URL incluído na postagem.
AD SPECS
- 70x70 miniatura JPG
- 300 caracteres de texto
- Link de clique
Banners
As unidades de banner são encontradas na barra lateral direita das páginas do Reddit. Esses anúncios gráficos com destinos de clique estão disponíveis apenas para compra por meio da equipe de vendas diretas do Reddit.
AD SPECS
- Tamanho: 300 x 250 ou 300 x 600
- Restrições: Flash, flutuante, blocos de anúncios rich media.
Anúncios para celular
No celular, o Reddit.com oferece suporte a uma imagem de visualização de cartão 1200x628, 100 caracteres de texto e um URL de clique. O aplicativo Reddit oferece suporte a um bloco de anúncios nativos, exigindo uma imagem de exibição de cartão de 1200 x 628, uma imagem de exibição compacta de 140 x 140 e um título. Anúncios no aplicativo são veiculados internamente e rastreadores de impressão de terceiros podem ser implementados.
Formato do cartão:
- Título: 25 caracteres
- Imagem: 1200 x 628
- Tamanho do arquivo: 1 MB
Formato compacto:
- Título: 25 caracteres
- Imagem: 140 x 140
- Tamanho do arquivo: 1 MB
Obtenha sua cópia do Guia Multifuncional
Para saber mais sobre como ganhar o clique com especificações de anúncios do LinkedIn perfeitas, especificações de anúncios do Twitter, especificações de anúncios do Instagram e muito mais nas seguintes plataformas ...
- Youtube
- Yahoo
- Bing
- Quora
- Snapchat
reivindique sua cópia do novo recurso Instapage abaixo. Em seguida, otimize a página de destino pós-clique de seus clientes potenciais com a plataforma de otimização pós-clique mais robusta da web.