Como usar a otimização pós-clique com sua pilha de anúncios do Google (guia)

Para acomodar as necessidades específicas de qualquer campanha, plataformas convenientes e eficientes foram desenvolvidas para oferecer aos anunciantes um conjunto simplificado de soluções criadas para engajar e converter.

Um punhado de marcas lidera o caminho conforme as tecnologias são desenvolvidas e as plataformas são refinadas para dar aos anunciantes as habilidades necessárias. No espaço da pilha de anúncios, a capacidade única do Google de alavancar seu longo alcance e domínio de pesquisa o torna uma opção desejável para os anunciantes que precisam simplificar as operações, maximizar o envolvimento e fornecer o ROI em um ambiente altamente competitivo.

Por mais benéfica que a plataforma de pilha de anúncios da DoubleClick do Google seja para campanhas de todos os formatos e tamanhos, ela só é eficaz se usada da maneira mais impactante possível. É responsabilidade dos anunciantes combinar suas habilidades exclusivas com os outros componentes críticos de uma campanha eficaz para atingir os níveis de conversão que desejam.

Em nosso guia abrangente sobre otimização pós-clique, detalhamos como melhor integrar o mais crítico desses componentes, com sua pilha de anúncios do Google para alcançar até mesmo as metas de ROI mais elevadas.

Uma pilha de anúncios é um componente crítico, mas não a totalidade

Pense na pilha de anúncios da DoubleClick do Google como um carro. Mesmo o melhor dos carros nunca o levará ao local desejado se as ruas e rodovias estiverem velhas, quebradas e decrépitas.

Da mesma forma, sua pilha de anúncios não pode funcionar sozinha para gerar conversões.

Assim como a compra de um carro, a publicidade não é um acontecimento singular. O processo não começa e termina no ponto de um anúncio, mas continua ao longo de um caminho que deve continuamente envolver e reconquistar o cliente nos vários aspectos do funil de vendas. A publicidade é um processo que precisa se refinar e empregar continuamente toda a personalização necessária ao longo da jornada do cliente.

Mesmo com uma plataforma tão simplificada e inovadora como a DoubleClick, deixar de pensar e dedicar muito esforço ao processo de otimização pós-clique é, essencialmente, uma preparação para o fracasso. Se um anúncio for atraente e envolvente o suficiente para obter um clique do usuário, a campanha teve sucesso inicial, mas nada mais.

Uma página de entrada pós-clique com correspondência de mensagem é um componente integral do processo. Sem ele, você apenas tem as chaves de um bom carro, sem a capacidade de dirigi-lo para qualquer lugar.

Para uma promoção recente, a T-Mobile usou o DoubleClick para criar e distribuir anúncios gráficos promovendo sua nova parceria com a Netflix.

A página de destino pós-clique que a acompanha empregou um punhado de elementos de design que estabeleceram uma atmosfera e um tom para o público-alvo, mas ainda deixaram um pouco a desejar.

O império do Google

A maioria das pessoas neste planeta está pelo menos familiarizada com o nome da marca Google. No entanto, o Google é muito mais do que apenas um rosto bonito e um mecanismo de pesquisa. Agora está espalhado por muitos aspectos de nossas vidas, às vezes até sem nosso conhecimento.

O vasto império do Google parece crescer a cada dia, tornando o DoubleClick um ajuste natural para anunciantes que desejam alavancar o imenso escopo do Google a partir de uma plataforma única e conveniente.

Para anunciantes que desejam alavancar o poder e o alcance significativos do Google, o pacote de anúncios da DoubleClick é um ajuste natural para as plataformas já dominantes do Google Ads, Analytics e YouTube. Na verdade, dos US $ 83 bilhões em gastos com publicidade digital projetados para 2017, mais de 40% disso é proveniente apenas do Google.

A DoubleClick é uma plataforma dividida em duas partes distintas - um pacote de marketing digital e o Campaign Manager. Entre os dois, os anunciantes podem criar criativos, aproveitar a enormidade do alcance do Google para melhor direcionar uma base de clientes, personalizar campanhas para os diferentes pontos do funil e monitorar ativamente o desempenho para medir o impacto e estender a vida útil de uma campanha.

A DoubleClick fornece aos anunciantes os dados em tempo real e a transparência necessários para criar campanhas ágeis que podem mudar com um mercado dinâmico.

O DoubleClick é obviamente uma ferramenta extraordinária para anunciantes que buscam uma solução única e simplificada para toda a amplitude de uma campanha. No entanto, por mais conveniente e perspicaz que seja a plataforma, ela não existe no vácuo e sua eficácia final depende de outros componentes igualmente vitais de uma campanha deliberada e bem organizada.

Os anúncios são apenas metade da batalha

Das muitas maneiras pelas quais a publicidade mudou ao longo da era digital, é a necessidade de infundir a personalização da publicidade em todos os diversos pontos do funil de vendas para converter um público.

Para marcas que contam com a pilha de anúncios da DoubleClick do Google para adicionar eficiência significativa a seus esforços de marketing, o conceito de personalização deve ser continuado além do nível do anúncio e por meio de uma forte frase de chamariz (CTA) para gerar conversões cada vez mais importantes.

A otimização pós-clique depende de páginas de destino pós-clique com correspondência de mensagem que funcionam perfeitamente com um anúncio de origem para dar continuidade a uma sensação de familiaridade com o consumidor. Isso ajuda a concentrar sua atenção na marca e no produto específicos e incorpora um CTA claro e distinto para estimular ainda mais o público ao longo do funil.

O Slack usa uma combinação de um anúncio gráfico e uma página de destino pós-clique bem projetada para entregar uma mensagem sucinta ao visualizador, bem como um CTA enfático. Embora as diferenças entre as páginas Volusion e T-Mobile possam ser sutis, essas pequenas variações podem ter impactos significativos no desempenho da campanha. Nosso e-book com pilha de anúncios o ajudará a identificar essas sutilezas para otimizar suas próprias páginas de destino pós-clique.

Embora as páginas iniciais sejam úteis para promover a identidade da marca e transmitir informações para uma base de clientes, elas não são adequadas para manter o engajamento.

páginas de destino pós-clique que são projetadas especificamente para funcionar em conjunto com um anúncio ou série de anúncios são de longe a melhor opção para criar continuidade e estender uma experiência imersiva que pode utilizar uma combinação impactante de conteúdo e tom para gerar mais cliques e vendas .

Aumente as conversões otimizando sua página de destino pós-clique

A grande maioria dos cliques em anúncios simplesmente não converte. Embora a conversão de pesquisa seja o componente mais potente do Google Ads em relação às conversões, ela ainda atinge uma taxa de conversão insignificante de 2,7%.

Embora o anúncio, independentemente do formato, possa fornecer o primeiro envolvimento essencial com o consumidor, a página de destino pós-clique é onde ocorre a conversão real. Com as empresas, em média, gastando US $ 92 para direcionar o tráfego para cada dólar dedicado à experiência do cliente, há uma óbvia desconexão entre o gasto real com publicidade e o que impulsiona os resultados financeiros.

Um tamanho raramente serve para todos na publicidade digital

O cliente deve ser avisado ao longo do funil de vendas para que você encontre as taxas de conversão que deseja.

Em nosso e-book sobre otimização pós-clique ao usar a pilha de anúncios do Google, fornecemos os pontos de dados e os insights necessários para criar páginas de destino pós-clique e a personalização de publicidade abrangente que pode ser benéfica para as vendas ao trabalhar em conjunto com um campanha projetada.

Se você domina o DoubleClick, mas ainda não viu os níveis de vendas esperados, provavelmente está resolvendo apenas metade da equação.

O mercado digital nem sempre recompensa os perdidos e os segundos colocados. Poucas pessoas se lembram de quem perdeu no Super Bowl do ano passado e menos ainda irão demonstrar algum grau de lealdade por marcas que não se diferenciam do grupo.

Projetar campanhas brilhantes e dominar a DoubleClick não leva a nada, a menos que você use uma página de destino pós-clique com correspondência de mensagem em conjunto com seus anúncios para criar a personalização de publicidade que captura e mantém o olhar de seu público, solicitando as conversões que geram sua receita.

Orientação confiável do líder do setor para sua pilha de anúncios

Nosso guia abrangente sobre Otimização pós-clique para sua pilha de publicidade do Google fornece um conjunto de sete práticas recomendadas para ajudá-lo a maximizar seu ROI.

Com insights que incluem conceitos específicos como rastreamento de canal cruzado, teste A / B e mapas de calor para avaliar a interação do usuário, nosso guia o ajudará a desenvolver o esforço e a atenção aos detalhes que você já dedicou à sua campanha. Além disso, aprenda como aproveitar o poder inerente de uma página de destino pós-clique bem projetada para obter o desempenho que sua campanha e marca merecem.