3 maneiras inteligentes e sustentáveis ​​de monitorar seus rankings de pesquisa orgânica

“Por que não classificamos em primeiro lugar para [palavra-chave]”? Todo analista de SEO recebe essa pergunta. E todas as empresas que investem em SEO usam classificações de palavras-chave para avaliar o desempenho.

Apesar da enxurrada de artigos “os rankings orgânicos estão mortos” nos últimos anos, ainda não vi uma única empresa ou agência que desistiu de rastrear palavras-chave.

Então, todos esses artigos estão errados? Ou todo mundo está prestando atenção na métrica errada? O que faz sentido quando se trata de rastreamento de classificação em 2021 e além?

Monitorar as classificações ainda faz sentido, embora tenha ficado muito mais difícil.

SEO é uma pequena peça do quebra-cabeça de marketing maior. Trata-se de tornar seu site acessível a um rastreador de pesquisa e, por sua vez, facilmente detectável pelos usuários.

Embora as classificações aprimoradas não se traduzam necessariamente em mais tráfego (ou conversões), é fácil para as métricas do funil inferior, como engajamento ou leads, parecerem além do escopo do seu trabalho, ou pelo menos secundárias. Seu trabalho como SEO, você pensa, é ajudar um site a ter resultados mais altos – se você for bom em seu trabalho, o site terá uma classificação mais alta.

Ser capaz de provar valor, é claro, requer ser capaz de medir o progresso. Isso ficou mais difícil – e não apenas por causa de “(não fornecido)”. O Google vem aprimorando seu algoritmo de pesquisa há anos, introduzindo personalização, localização, elementos de pesquisa em vários formatos e SERPs de 0 clique.

Em algum momento, conhecer suas posições orgânicas reais se tornou não apenas ineficaz (ou seja, classificações mais altas não levaram a mais leads e vendas), mas também quase impossível:

• Como você pode determinar a posição de pesquisa atual da sua página se você - ou sua ferramenta de rastreamento de classificação preferida - exibe um conjunto diferente de resultados do mecanismo de pesquisa do que o seu público-alvo pode ver?
• Como, então, você pode avaliar a eficácia da sua campanha de SEO? Como você sabe se os esforços de SEO estão valendo a pena se você não consegue dizer se suas posições estão melhorando?

A solução é a combinação de dados – combinar vários conjuntos de dados para criar um novo conjunto de dados que possa fornecer confiança em como suas classificações estão tendendo, mesmo que a precisão absoluta e pontual de sua classificação para uma determinada palavra-chave permaneça para sempre indescritível. (Afinal, se pessoas diferentes obtêm resultados diferentes, não existe uma classificação única.)

Quando se trata de rankings, temos algumas fontes que fornecem dados confiáveis:

• Ferramentas próprias do Google (principalmente Google Search Console);
• Rastreadores de classificação de terceiros que contornaram com sucesso barreiras como personalização e localização;
• Plataformas de análise da web de terceiros que ainda mostram dados de consulta de pesquisa.

O uso de várias fontes de dados e a combinação dos dados o aproximarão da avaliação do valor do seu trabalho de SEO. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso.

1. Use uma ferramenta de terceiros para comparar e analisar os dados do GSC.

Desde que o Google Analytics bloqueou seus dados de palavras-chave como “(não fornecidos)”, o Google Search Console (GSC) tem sido a única fonte confiável de dados de classificação.

O GSC fornece informações detalhadas e gratuitas, com as quais você pode brincar e até mesmo integrar ao seu back-end do WordPress usando um plug-in. (Você também pode usar os dados do GSC para identificar quais sitelinks o Google mostra para consultas de marca.) Mas sua funcionalidade é infelizmente limitada, especialmente quando se trata de dados de classificação de tendências.

Quais palavras-chave estão ganhando ou perdendo força? Quais páginas estão ganhando ou perdendo tráfego? Há quanto tempo ocorre alguma tendência de tráfego em particular?

Você pode fazer comparações simples de posições e cliques orgânicos entre dois períodos, mas criar um relatório mais complexo para responder às perguntas acima provavelmente levará horas.

Ferramentas de terceiros que se integram ao GSC podem ajudar. SE Ranking é um conjunto de SEO com vários recursos que inclui muitos recursos interessantes, como o monitoramento de elementos de pesquisa extras (por exemplo, trechos em destaque, carrosséis de imagens e links de sites orgânicos).

O bom dessa plataforma é que ela combina seus próprios dados de classificação com dados do GSC, permitindo que você:

• Compare as descobertas da ferramenta com a posição média do GSC. Eles sempre serão diferentes porque o Google mostra uma posição média e você está monitorando as classificações em um determinado local (por exemplo, país ou cidade). Mas comparar os dois conjuntos de dados permite estimar sua visibilidade com mais precisão e validar as classificações que você vê.
• Monitore claramente sua tendência para cada consulta. Espere que os dois conjuntos de dados concordem em sua maioria: é improvável que você diminua em sua posição média de acordo com o GSC enquanto ganha no SE Ranking. (E, se estiver, você sabe que algo está acontecendo que você teria perdido.)

Depois de identificar uma tendência, você pode criar seu plano de ação:

• Não faça nada e assista, o que faz sentido quando você vê +1 / -1 tipos de variações “naturais”.
• Diagnosticar uma mudança drástica (quando ambos os conjuntos de dados concordam). Considero uma perda de mais de 10 posições uma grande mudança, mas apenas se a posição inicial estivesse entre os 10 primeiros. Caso contrário, não gastaria meu tempo nisso. Aqui está um guia bastante fácil, mas sólido, sobre como diagnosticar a perda de posição.
• Verifique se as páginas com tendências positivas têm CTAs fortes, formulários que funcionam e nenhum link quebrado para interromper uma (espero) crescente faixa de visitantes.

2. Reconecte os dados de palavras-chave ao comportamento no local.

Embora o Google Analytics seja praticamente a solução de análise padrão para a maioria dos sites, algumas plataformas independentes podem adicionar alguns pontos de dados ausentes, como as consultas que seus usuários orgânicos fizeram para chegar ao seu site.

Finteza é uma dessas plataformas. A ferramenta começa a coletar e mostrar dados imediatamente após a instalação do script.

Nota do editor: Quando perguntado sobre como o Finteza coleta os dados de palavras-chave de referência dos mecanismos de pesquisa, sua equipe disse: “O Finteza coleta dados de muitos mecanismos de pesquisa (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu e assim por diante) para fornecer uma imagem completa [. . .] não há nenhuma estimativa dentro do Finteza. O sistema está mostrando todos os detalhes coletados.”

Você pode acessar suas palavras-chave que direcionam o tráfego:

• Vá para a seção "Fontes" e clique em "Pesquisar".
• Clicando na aba “Pesquisar palavra-chave”.

O relatório de palavras-chave de pesquisa padrão consolida dados de todos os mecanismos de pesquisa em que você aparece. Isso é útil porque você pode obter uma visão melhor de todas as maneiras possíveis de encontrar seu site.

Para obter uma visão mais detalhada do desempenho de qualquer palavra-chave, clique nela no relatório e prossiga para outras seções da plataforma de análise. Todos os outros relatórios são limitados ao tráfego gerado por essa palavra-chave específica.

Essa é uma ótima maneira de identificar suas palavras-chave com melhor desempenho. Por exemplo, você pode identificar o desempenho de qualquer consulta de pesquisa específica em vários estágios do seu funil de conversão:

Embora pesquisar suas palavras-chave de tráfego mais alto seja um bom exercício, gosto de ter uma visão geral do desempenho de minhas palavras-chave. Por isso:

• Clique em “Eventos” para acessar a lista de todas as ações no site que você está acompanhando.
• Selecione um dos eventos clicando nele.
• Volte para Fontes > Pesquisar e clique no relatório “Pesquisar palavra-chave”.

Este relatório agora incluirá o número de conversões para o evento selecionado:

Você pode exportar este relatório como um CSV e importá-lo para o SE Ranking (ou seu rastreador de classificação preferido) para monitorá-lo de perto. Eu costumo agrupar essas palavras-chave em um cluster separado (por exemplo, “melhor conversão” para monitorá-las de perto).

Pode haver uma maneira melhor de combinar os dados do Finteza com sua solução de rastreamento de classificação, mas não conheço uma, então combino manualmente esses dois conjuntos.

3. Identifique (e melhore o desempenho de) palavras-chave de alto nível que geram poucos ou nenhum clique.

Qualquer SEO respeitável lhe dirá que os rankings são inúteis, a menos que gerem tráfego (de qualidade). Se suas páginas são classificadas sem gerar cliques significativos, você tem um problema para corrigir.

Aqui está como.

A maneira mais fácil de encontrar os URLs do seu site que geram poucos ou nenhum clique nos resultados da pesquisa é usar o GSC:

• Faça login no painel do GSC e clique na seção "Desempenho".
• Clique na guia "Páginas".
• Classifique os resultados por "Cliques" para exibir páginas que não geram cliques. (Você pode filtrar as páginas por um número básico de impressões para se concentrar nas páginas que aparecem com frequência, mas não recebem cliques.)

Infelizmente, como muitas vezes acontece, é bom ter dados do GSC, mas não é realmente acionável. É difícil visualizar esses dados em seu site para ajudar a priorizar suas ações.

Felizmente, existem ferramentas para ajudar.

Jet Octopus é um rastreador de SEO online que pode processar milhares de URLs sem matar seu computador. A ferramenta também se integra ao GSC, permitindo que você combine seus dados com a estrutura e tendências do seu site. (O Screaming Frog também se integra ao GSC, mas pode consumir toda a sua RAM.)

O primeiro passo é permitir que a ferramenta rastreie todo o seu site, o que, surpreendentemente, não levará muito tempo, mesmo para sites grandes.

Ao configurar seu rastreamento, você pode conectar sua conta GSC em alguns cliques. Com base na minha experiência, você poderá acessar seus dados combinados no mesmo dia. Pode levar cerca de 24 horas para sites extremamente grandes (mais de 100 mil páginas).

Em seguida, clique na guia chamada “Palavras-chave GSC” e navegue. É provável que você encontre muitos relatórios úteis aqui. Minha seção favorita é chamada "Tabelas de dados", onde você pode localizar alguns relatórios úteis como a seção "Canibalização" (ou seja, páginas que lutam para classificar as mesmas consultas de pesquisa) e "Novas páginas" (URLs encontrados recentemente nos relatórios do GSC).

Mas meu relatório favorito aqui é chamado de “Zero click pages”. Este é um roteiro sólido para sua estratégia de otimização.

Como o nome sugere, “Páginas com zero cliques” são páginas que aparecem nos resultados da pesquisa, mas não geram cliques. Comparado com o relatório GSC, este inclui uma variedade de opções de filtragem e classificação para ajudá-lo a se aprofundar tanto quanto seu site exige.

Por exemplo:

Contar o total de consultas.

Ao contrário do GSC, a ferramenta mostra o número total de consultas de pesquisa para as quais qualquer página é classificada. Isso é útil de algumas maneiras, incluindo:

• Estimar para quantas consultas você pode fazer melhor (quanto maior o número, maiores as chances de a página conseguir direcionar mais tráfego se tiver uma classificação mais alta).
• Avaliando rapidamente sua verdadeira posição média. Se sua posição média for 30 e houver apenas 5 consultas de pesquisa, você sabe que provavelmente está na página 2 ou 3 para todas elas. Se sua posição média é 30, mas a página classifica para 90 consultas, algumas delas podem estar na página 1.

Veja a tendência.

Qual dessas páginas de clique zero está perdendo ou ganhando rankings? Dependendo da resposta, suas ações podem ser completamente diferentes.

Se uma página não está trazendo nenhum tráfego de busca e continua perdendo posições, eu nem tocaria nela. Prefiro esperar até que ele se estabilize (ou até mesmo considerar se livrar dele, talvez mesclando-o com uma página diferente).

Por outro lado, se a página está ganhando nos rankings e entregando zero cliques, há esperança. Eu definitivamente olharia atentamente para essa página, suas consultas de pesquisa atuais, e veria se preciso expandir e melhorar a cópia para acelerar seu crescimento e, finalmente, gerar cliques.

Encontre páginas sem links internos.

Enviar links internos para uma página é uma das maneiras mais fáceis de melhorar sua visibilidade de pesquisa orgânica. Como tal, se uma página não gera tráfego de pesquisa, uma das primeiras coisas que verificamos é se ela possui links internos suficientes.

Jet Octopus permite identificar rapidamente páginas sem links internos. Tudo o que você precisa fazer é combinar os dados do GSC com seus dados de rastreamento recentes clicando na opção "Nos links" e, em seguida, alterando o filtro para "URL NÃO está presente nos links".

Clique em Aplicar e você terá uma lista de páginas que não possuem links internos e enviam zero cliques da pesquisa:

• Em muitos casos, essas páginas podem ser removidas. (Como eles não têm cliques e não enviam tráfego, é provável que sejam inúteis.)
• Em alguns casos, essas páginas são fáceis de corrigir. Envie alguns links internos (por exemplo, do seu menu) e você verá o tráfego orgânico deles crescer.

Da mesma forma, você pode exportar suas consultas de clique zero para monitorá-las em sua solução de rastreamento de classificação. (Mais uma vez, recomendo criar um grupo separado para restringir seu relatório de rastreamento de classificação a essas palavras-chave.)

Conclusão

Os dados de SEO geralmente estão espalhados por várias ferramentas e painéis, limitando seus relatórios e avaliação do ROI de SEO. Embora um foco obsessivo com uma única palavra-chave esteja desatualizado, as tendências de classificação ainda são uma maneira importante de descobrir se seu trabalho de SEO está causando impacto.

Felizmente, existem maneiras bastante factíveis de combinar dois ou mais conjuntos de dados em um, o que pode ajudar a validar os dados de classificação e facilitar a tradução de sua análise em um trabalho impactante.