Credenciais alternativas: 5 coisas que universidades e faculdades precisam saber

Em uma era digital hiperconectada, profissionais de todos os setores estão procurando novas maneiras de adquirir habilidades relevantes e mostrar seu valor aos empregadores.

Como resultado, credenciais alternativas, incluindo crachás, certificados e microcredenciais, tiveram um enorme aumento de popularidade devido à sua acessibilidade, flexibilidade e valor prático demonstrável.

Com a transformação digital mudando a forma como as pessoas aprendem, trabalham e se comunicam, as credenciais não tradicionais oferecem às pessoas uma maneira de dominar habilidades em áreas de especialização de nicho.

Neste artigo, exploramos cinco maneiras principais pelas quais as credenciais alternativas podem impulsionar o sucesso em universidades e faculdades.

1) Credenciais alternativas geram oportunidades de emprego

O Covid-19 virou muitos setores e empresas de cabeça para baixo, pois as opções de tijolos e argamassa não estavam mais disponíveis devido aos bloqueios. Isso acelerou a evolução da digitalização, o que significa que muitos novos empregos serão criados, enquanto outros serão eliminados.

O Fórum Econômico Mundial prevê que 75 milhões de trabalhadores dos EUA precisarão ser requalificados, enquanto globalmente mais de um bilhão de pessoas precisarão de novas habilidades até 2030.

Ao oferecer um meio acessível de expandir os conjuntos de habilidades atuais e adquirir novas qualificações adequadas às demandas dos empregadores e empresas de hoje, as credenciais alternativas estão mudando a maneira como a sociedade vê a educação.

Embora os diplomas ainda tenham seu lugar, estamos nos afastando dos modelos tradicionais de aprendizado e migrando para os braços práticos, vocacionais e adaptáveis ​​de credenciais alternativas. Essa abordagem ajudará a fechar a lacuna de habilidades digitais, impulsionar a economia, aumentar a lucratividade, auxiliar o desenvolvimento e ajudar as pessoas a aumentar suas chances de uma carreira brilhante e próspera.

É o talento e a tecnologia que abrirão o caminho para o sucesso no local de trabalho, à medida que o digital continua a se tornar mais importante e enraizado em todos os setores.

2) Credenciais alternativas agregam valor ao local de trabalho

Credenciais alternativas estão em grande demanda e continuam a aumentar à medida que empregadores em todo o mundo relatam escassez de habilidades em áreas-chave, particularmente habilidades digitais. Estudantes e empregadores anseiam por qualificações relevantes para manter um certo ritmo e fluxo nos atuais mercados de trabalho em rápida mudança e cada vez mais competitivos.

O relatório “The Rise of Alternative Credentials in Hiring” descobriu que as pessoas que possuem credenciais alternativas agregam valor ao local de trabalho, de acordo com executivos (87%), supervisores (81%) e especialmente profissionais de RH (90%).

Para os empregadores, quando há escassez de talentos, credenciais alternativas podem ajudar a descobrir talentos inexplorados. O relatório da SHRM descobriu que quando os empregadores reconhecem credenciais alternativas, fica mais fácil para diversos candidatos obterem emprego.

Esses tipos de credenciais também oferecem valor para o desenvolvimento de carreira e podem ser vistos favoravelmente pelos empregadores ao considerar promoções ou concluir atividades de planejamento.

3) Credenciais alternativas são mais amplamente acessíveis e preenchem uma lacuna de aprendizado

93% das universidades e faculdades concordam que as credenciais alternativas envolvem as populações de maneira diferente dos programas de graduação tradicionais, tornando-as mais acessíveis de acordo com uma pesquisa da UPCEA e MindEdge Learning.

As credenciais alternativas mais comumente oferecidas são certificados profissionais (75%), seguidos por certificados de pós-graduação (66%) e de graduação (50%).

Essa acessibilidade aprimorada é particularmente importante no pós-pandemia, quando o número de estudantes americanos matriculados em instituições pós-secundárias caiu 2,7% em 2021. Em comparação com 2019, isso significa que há quase um milhão de alunos a menos nas faculdades e universidades americanas.

A popularidade de programas alternativos de certificação está tendo um impacto significativo no ensino e na aprendizagem. Mas também está fornecendo uma tábua de salvação para muitas universidades e faculdades como uma nova maneira de atrair estudantes e explorar um mercado de profissionais que deixaram seus empregos em busca de uma nova carreira ou novas oportunidades como parte da 'Grande Demissão'.

4) Credenciais alternativas podem gerar receita

De acordo com um estudo recente, espera-se que o mercado global de credenciais alternativas para o ensino superior cresça US$ 1,8 bilhão a um CAGR de 17% até 2024.

Assim, credenciais alternativas estão crescendo a uma taxa significativa com um nível de valor bem definido que transcende o espectro industrial. A tabela abaixo mostra os fluxos de receita potenciais para universidades e faculdades de nível médio e superior em programas de pós-graduação e graduação. Como você pode ver, as credenciais alternativas oferecem uma vantagem clara ou potencial para cada segmento.

Os tipos de crachás e certificações digitais desempenham um papel fundamental para ajudar os empregadores a identificar as habilidades de funcionários em potencial - e, à medida que as credenciais alternativas se tornam mais reconhecidas no mundo profissional, seu valor só pode aumentar.

Além disso, diante do aumento do uso de tecnologias digitais como blockchain, inteligência artificial e aprendizado de máquina, as principais funções de trabalho ainda não foram desenvolvidas para 2030. Credenciais alternativas têm o potencial de fornecer treinamento acessível em áreas-chave.

5) Ajude a Criar Caminhos de Aprendizagem Definidos

Credenciais alternativas ajudam as pessoas a aumentar suas habilidades em áreas específicas de especialização com facilidade e acessibilidade. Eles não apenas criam caminhos viáveis ​​para o emprego, mas também oferecem um modelo de aprendizado que se adapta à vida agitada das pessoas de maneira sustentável.

À medida que a forma de trabalhar se afastou das 9 para as 5, as pessoas podem trabalhar e aprender de maneiras diferentes. As credenciais alternativas fornecem uma solução ideal para que muitos indivíduos obtenham as habilidades e o conhecimento de que precisam rapidamente, para que possam ser aplicados em um ambiente de trabalho.

Isso oferece às pessoas uma maneira de aprimorar as habilidades em áreas anteriormente inatingíveis ou que eram vistas como não essenciais. Por exemplo, o marketing digital, agora permeia as empresas e é uma maneira de cultivar uma presença online em todos os setores. É uma habilidade que é valorizada pelos empregadores e muda constantemente, por isso requer aprimoramento contínuo para permanecer no topo.

Como educador, oferecer credenciais pode ajudá-lo a oferecer:

• Oportunidades de aprendizado personalizadas e autodirigidas
• Um foco nas necessidades de educadores, estudantes e empresas
• Qualificações baseadas em competências e reconhecidas profissionalmente
• Soluções educacionais práticas e de rápida evolução voltadas para cenários e estratégias do mundo real

Como você pode integrar credenciais alternativas em uma estratégia?

À medida que o mundo profissional migra para uma economia baseada no conhecimento, faculdades, universidades e provedores de treinamento podem definir o tom de como as credenciais alternativas podem atender às necessidades de estudantes, trabalhadores e empregadores - atraindo uma ampla e valiosa gama de futuros alunos.

A melhor maneira de integrar esses tipos de credenciais em sua estratégia é:

• Entenda seu público - As necessidades dos alunos de hoje mudaram com a empregabilidade sendo um grande impulsionador na busca por educação. Conheça seus alunos atuais e futuros para saber como abordá-los e o que oferecer.
• Conheça as necessidades dos empregadores - Os empregadores estão exigindo pessoal qualificado e conhecimento atual. É crucial alinhar suas ofertas de credenciais alternativas com as necessidades do mercado de trabalho. Portanto, faça sua pesquisa e veja quais tendências de emprego são importantes em 2022 e além.
• Revise e revise o conteúdo anualmente - A vantagem de uma credencial alternativa é que ela é focada e pequena, então você deve atualizá-la anualmente ou mesmo semestralmente, dependendo do assunto (por exemplo, se um algoritmo de mídia social for atualizado, seu conteúdo deve refletir isso).
• Considere parcerias - Existem ótimos provedores de aprendizado que se especializam em cursos que podem ser oferecidos como autônomos ou adicionados a um curso de graduação. Uma parceria com um provedor alinhado ao setor pode significar que outra pessoa cuida do currículo e você pode oferecer valor aos seus alunos.

Saiba mais sobre o Programa de Parceria da Universidade DMI

• Entenda como comercializar - As necessidades e objetivos de um grupo que procura credenciais alternativas são diferentes do 'estudante tradicional' com o qual você pode estar acostumado. Certifique-se de criar uma identidade de marca que fale com esses alunos e aproveite o marketing de conteúdo e as mídias sociais para alcançá-los.

Se você está procurando dicas sobre como engajar alunos em potencial, leia nossos blogs '6 exemplos brilhantes de educadores que usam mídias sociais' e 'Educadores - O guia essencial para estratégia de conteúdo'.

Como mencionamos as parcerias, vejamos um ótimo exemplo. A St. Mary's University of Minnesota estava procurando fornecer um certificado de marketing digital on-line que atendesse às necessidades de seus alunos (passados, presentes e futuros). Em parceria com a DMI, a universidade oferece três credenciais de uma só vez (uma da St. Mary's, da DMI's CDMP e da AMA's PCM), dando aos alunos a chance de se formarem com uma qualificação reconhecida pelo setor.

Esse trio de credenciais ajuda os graduados a aprimorar as habilidades, equipando-os com as mais recentes habilidades e conhecimentos de marketing do setor e os ajuda a se destacar da multidão para futuros empregadores.

Adoção Corporativa de Credenciais Alternativas - SAP

Por sua natureza, as credenciais alternativas são focadas, flexíveis e universalmente atraentes, tornando-as ideais para profissionais que trabalham. Como resultado, mais empresas estão se interessando em oferecer credenciais alternativas aos membros da equipe em todos os níveis para padronizar as habilidades em uma empresa.

Líder global em software e tecnologia, a SAP queria se concentrar em aumentar as capacidades de seu departamento de marketing para acelerar a transformação digital. Para fazer isso, a empresa queria incorporar os conjuntos de habilidades necessários à organização por meio de seus funcionários e equipes.

O projeto envolveu mais de 300 funcionários da SAP tornando-se membros do Digital Marketing Institute, concluindo primeiro uma avaliação auto-liderada de suas habilidades digitais por meio do Diagnóstico Digital. Uma vez que seus níveis de habilidades foram estabelecidos, a equipe se inscreveu em uma das certificações Pro ou Specialist do DMI.

O resultado? Ao concluir as certificações on-line, os resultados dos exames foram analisados ​​para revelar melhorias marcantes em cada módulo, de 4% a 135%, com o maior aumento na estratégia digital. Houve um aumento de 52% na pontuação geral da equipe.

"Adorei a forma como todo o conteúdo é organizado e apresentado. É fácil de seguir e aprender. Também adorei a acessibilidade... a qualquer hora, em qualquer lugar e em qualquer dispositivo!" - Denis Thomas, gerente de marketing sênior da SAP Espanha

Simplifique a oferta de credenciais alternativas aos seus alunos

Pode ser um desafio manter-se atualizado com os desenvolvimentos no marketing digital devido ao ritmo das mudanças. Agregue valor ao seu portfólio oferecendo credenciais de marketing digital alinhadas ao setor que são desenvolvidas em conjunto com os líderes do setor. Faça parceria conosco hoje para fornecer aos alunos habilidades profissionais relevantes que os tornarão altamente empregáveis.