Ao vivo agora: 5 marcas B2B vencedoras com conteúdo de transmissão ao vivo

Como as marcas B2B podem aproveitar o poder crescente do conteúdo de transmissão ao vivo para aumentar o envolvimento do público?

Ao longo da pandemia, eventos de transmissão ao vivo foram catapultados para nossas telas e para muitas novas áreas de nossas vidas comerciais e, à medida que 2022 se aproxima, não há sinal de que o uso de conteúdo de transmissão ao vivo se dissipe.

Muito pelo contrário parece estar reservado, e com boas razões, como nosso CEO Lee Odden descreveu no início deste ano em “Como as marcas B2B podem aumentar a confiança em vídeo ao vivo, podcast e marketing de clube”, explorando como as experiências de marketing B2B envolventes são mais vitais do que nunca.

Como as marcas B2B estão alcançando o sucesso com a transmissão ao vivo hoje?

Vamos ligar as câmeras e os microfones e dar uma olhada em cinco marcas globais de B2B que tiveram sucesso por meio do uso bem planejado e inovador de conteúdo de transmissão ao vivo.

1 - SAP

Com seu Better Together, SuccessFactors e outras iniciativas de transmissão ao vivo, a empresa global de software empresarial SAP* trouxe a transformação digital diretamente para seus clientes, parceiros e líderes de pensamento.

Para a série Better Together: Customer Conversations, a transmissão ao vivo via LinkedIn Live tem sido utilizada para promover a comunicação em torno da SAP Business Technology Platform, com transmissão ao vivo também associada ao podcast, blog e conteúdo social.

Os episódios recentes incluem olhares para aumentar a sustentabilidade e a eficiência por meio da transformação digital, TI sustentável para seus negócios e resultados financeiros e histórias de sucesso focadas em transformar o atendimento ao cliente em experiência do cliente.

Para a série Rise of HXM da SuccessFactors, a transmissão ao vivo usando o LinkedIn Live também foi apresentada, juntamente com o conteúdo de gerenciamento de experiência humana (HXM) no YouTube, Facebook e em outros formatos de conteúdo digital não vídeo, com episódios recentes trazendo especialistas no assunto examinarão “Leve suas experiências de funcionários para o próximo nível no novo mundo do trabalho”, “Os 6 passos para uma experiência de aprendizado digital poderosa” e “A ascensão do HXM: como o RH na nuvem acelera suas pessoas em primeiro lugar Estratégia."

2 — Vimeo

O provedor de plataforma de hospedagem, compartilhamento e serviços de vídeo Vimeo abraçou cada vez mais o cenário B2B durante a pandemia, lançando recentemente sua plataforma Vimeo Events com uma variedade de recursos poderosos de transmissão ao vivo.

Com sua oferta VimeoEvents, o Vimeo trabalhou para atender às crescentes demandas que as empresas B2B tiveram quando se trata de transmissão ao vivo, e com um conjunto robusto de recursos, incluindo ferramentas para utilizar antes, durante e depois de eventos ao vivo, provavelmente haverá casos de uso fascinantes em 2022 e além, à medida que o produto amadurece.

O CEO do Vimeo, Anjali Sud, compartilhou recentemente a notícia do lançamento no LinkedIn, observando o objetivo ambicioso da plataforma de tornar os webinars belos e democratizar eventos para os profissionais de marketing.

3 – Eaton

A empresa global de gerenciamento de energia Eaton utilizou com sucesso a transmissão ao vivo para destacar uma variedade de tópicos, incluindo uma próxima transmissão ao vivo do LinkedIn focada em inclusão e diversidade.

O conteúdo recente de transmissão ao vivo inclui episódios sobre “Ativando uma mentalidade digital: o que é e como obtê-la”, “De estudante de engenharia a vice-presidente, como construir sua carreira” e “Tomando posse de sua carreira: mulheres liderando the way at Eaton”, cada um mostrando como o conteúdo de transmissão ao vivo pode não apenas informar, mas impulsionar conversas e construir liderança de pensamento.

O conteúdo de transmissão ao vivo da Eaton incluiu uma série "Pergunte aos especialistas" e também apresentou elementos interativos de mídia social para acompanhar transmissões ao vivo, como pesquisas do LinkedIn fazendo perguntas relacionadas aos próximos episódios.

Zari Venhaus, vice-presidente de comunicações de marketing corporativo da Eaton, foi destaque em nossa série Break Free B2B Marketing de entrevistas em vídeo e podcast, em “Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling”, que você pode assistir abaixo.

4 — Oráculo

Com uma variedade de conteúdo de transmissão ao vivo, incluindo Oracle Live e eventos virtuais, como Oracle Database World, a Oracle* usou eventos ao vivo para compartilhar insights de líderes globais, oferecendo também arquivos de conteúdo para acesso após a conclusão de uma transmissão.

Os eventos recentes do Oracle Live incluíram sessões sobre “O Futuro do CRM: Engenharia de Experiências Melhores”, “Conecte Sua Empresa com Análise Orientada por IA” e “Construa o Futuro dos Negócios com Aplicativos Oracle Cloud”, entre outros.

Srijana Angdembey, diretora de marketing de mídia social da Oracle, sentou-se com nosso próprio CEO, Lee Odden, para um episódio fascinante de nosso programa Inside B2B Influence, “Inside Influence 8: Srijana Angdembey from Oracle on How Influence Creates Better B2B Customer Experiences”, incluindo sua visão sobre eventos de vídeo de transmissão ao vivo e outros conteúdos B2B interativos.

5 - SAS

A empresa de software de análise global SAS tem usado cada vez mais conteúdo de transmissão ao vivo para ajudar a mostrar o impacto que seus produtos têm na vida das pessoas e usou o poder do streaming para dar vida às histórias.

O SAS utiliza seu conteúdo de transmissão ao vivo do SAS Events para se conectar com clientes em potencial, clientes e membros de sua própria equipe, como nos episódios recentes “Be Curious. Seja inovador”, “Momentos são mais importantes do que nunca à medida que o CX se torna híbrido” e “Você está na nuvem! Do Desafio à Decisão”, juntamente com conteúdo de webinar ao vivo e sob demanda.

A plataforma de eventos digitais Brightcove destacou algumas das maneiras criativas que a SAS usou a transmissão ao vivo para dar vida ao que pode ser um produto bastante intangível, em seu artigo “Como a SAS usou o vídeo para mostrar o impacto de seus produtos na vida das pessoas”.

Take Two - O conteúdo de transmissão ao vivo pode continuar vivo

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Por si só, o tipo de conteúdo de transmissão ao vivo que vimos aqui da SAP, Vimeo, Eaton, Oracle e SAS representa um elemento poderoso para os profissionais de marketing de conteúdo B2B usarem. No entanto, não deixe que o valor desse conteúdo exista apenas durante a transmissão ao vivo, pois ele tem muito mais força em toda uma gama de formas derivadas.

O conteúdo de transmissão ao vivo pode levar uma vida muito mais longa quando incorporado a ativos digitais, como:

• Artigos de blog criados em transcrições de transmissão ao vivo
• Postagens de resumo de vários episódios de transmissão ao vivo, todos tocando em um único tópico
• Conteúdo de vídeo para uma variedade de plataformas sociais
• Conteúdo de áudio para compartilhamento de podcast

Saiba mais sobre os benefícios de redirecionar o conteúdo B2B em nosso “Uma adição saborosa e estratégica à tabela de marketing de conteúdo: 'Cobbler de conteúdo reaproveitado'” e “5 dicas para promover conteúdo B2B cocriado com influenciadores”.

Não importa como você transmita, o premiado marketing B2B leva tempo e esforço consideráveis ​​para ser criado, e é por isso que muitas empresas optam por trabalhar com uma agência de marketing digital de primeira linha, como a TopRank Marketing. Entre em contato conosco hoje para saber como podemos ajudar, como fizemos para empresas que vão desde LinkedIn, Dell e 3M até Adobe, Oracle, monday.com e outras.

* SAP e Oracle são clientes do TopRank Marketing.