În direct acum: 5 mărci B2B câștigătoare cu conținut live-stream

Cum pot mărcile B2B să valorifice puterea tot mai mare a conținutului în flux live pentru a dezvolta implicarea publicului?

Pe parcursul pandemiei, evenimentele de streaming live s-au catapultat pe ecranele noastre și în multe domenii noi ale vieții noastre de afaceri și, pe măsură ce 2022 se profilează, nu există niciun semn că utilizarea conținutului în flux live se va disipa.

Pare să fie exact opusul și cu un motiv întemeiat, așa cum a subliniat CEO-ul nostru, Lee Odden, la începutul acestui an, în „Cum mărcile B2B pot spori încrederea în videoclipurile live, podcast și marketingul clubhouse”, explorând modul în care experiențele de marketing B2B captivante sunt mai vitale. decât oricând.

Cum obțin brandurile B2B succesul cu transmisia în direct astăzi?

Să pornim camerele și microfoanele și să aruncăm o privire la cinci mărci globale B2B care au avut succes prin utilizarea bine planificată și inovatoare a conținutului de transmisie în direct.

1 - SAP

Cu Better Together, SuccessFactors și alte inițiative de transmisie în direct, firma globală de software pentru întreprinderi SAP* a adus transformarea digitală direct clienților, partenerilor și liderilor de gândire.

Pentru seria Better Together: Customer Conversations, transmisia în direct prin LinkedIn Live a fost utilizată pentru a stimula comunicarea în jurul platformei tehnologice de afaceri SAP, transmisia în direct fiind, de asemenea, legată de podcast, blog și conținut social.

Episoadele recente includ analize asupra creșterii durabilității și eficienței prin transformarea digitală, IT sustenabil pentru afacerea dvs. și rezultatul final și povești de succes axate pe transformarea serviciului pentru clienți în experiență pentru clienți.

Pentru seria SuccessFactors Rise of HXM, a fost prezentată și transmisia în direct folosind LinkedIn Live, împreună cu conținutul de management al experienței umane (HXM) pe YouTube, Facebook și în alte formate de conținut digital non-video, episoadele recente care au adus în industrie. experți în domeniu să examineze „Du-ți experiențele angajaților la următorul nivel în noua lume a muncii”, „Cei 6 pași pentru o experiență de învățare digitală a capacității” și „Ascensiunea HXM: cum HR în cloud accelerează oamenii, în primul rând. Strategie."

2 — Vimeo

Furnizorul de platforme de găzduire, partajare și servicii video Vimeo a îmbrățișat din ce în ce mai mult peisajul B2B în timpul pandemiei, lansând recent platforma Vimeo Events cu o serie de funcții puternice de transmisie în direct.

Cu oferta sa VimeoEvents, Vimeo a lucrat pentru a satisface cerințele tot mai mari pe care firmele B2B le-au avut atunci când vine vorba de transmiterea în flux live și, cu un set de funcții robuste care include instrumente de utilizat înainte, în timpul și după evenimentele live, vor exista probabil cazuri de utilizare fascinante. în 2022 și mai departe, pe măsură ce produsul se maturizează.

CEO-ul Vimeo, Anjali Sud, a împărtășit recent știrile despre lansare pe LinkedIn, menționând obiectivul ambițios al platformei de a face webinarii frumoase și de a democratiza evenimentele pentru marketeri.

3 — Eaton

Compania globală de management al energiei Eaton a folosit cu succes transmisiunea în direct pentru a evidenția o varietate de subiecte, inclusiv o viitoare transmisie LinkedIn Live axată pe incluziune și diversitate.

Conținutul live-stream recent a inclus episoade despre „Permiterea unei mentalități digitale: ce este și cum să o obțineți”, „De la student la inginerie la vicepreședinte, cum să vă construiți cariera” și „Asumarea proprietății carierei dvs.: femeile care conduc modul de la Eaton”, fiecare arătând modul în care conținutul live-stream poate nu numai să informeze, ci și să conducă conversațiile și să construiască un lider de gândire.

Conținutul transmis în flux live al Eaton a inclus o serie „Întrebați experții” și a prezentat, de asemenea, elemente interactive de rețele sociale pentru a însoți fluxurile live, cum ar fi sondaje LinkedIn care pun întrebări legate de episoadele viitoare.

Zari Venhaus, vicepreședinte al comunicațiilor de marketing corporativ la Eaton, a fost prezentat în seria noastră de interviuri video și podcasturi Break Free B2B Marketing, în „Seria Break Free B2B: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling”, care puteti urmari mai jos.

4 — Oracol

Cu o varietate de conținut live-streaming, inclusiv Oracle Live și evenimente virtuale, cum ar fi Oracle Database World, Oracle* a folosit evenimente live pentru a împărtăși informații de la liderii de gândire globali, oferind și arhive de conținut pentru acces odată ce s-a încheiat un flux.

Evenimentele recente Oracle Live au inclus sesiuni despre „Viitorul CRM: Engineering Better Experiences”, „Conectați-vă întreprinderea cu AI-Driven Analytics” și „Construiți viitorul afacerilor cu aplicații Oracle Cloud”, printre altele.

Srijana Angdembey, directorul de marketing pe rețelele sociale la Oracle, s-a întâlnit cu propriul nostru CEO, Lee Odden, pentru un episod fascinant al emisiunii Inside B2B Influence, „Inside Influence 8: Srijana Angdembey de la Oracle despre cum Influence creează experiențe mai bune pentru clienți B2B”, inclusiv cunoștințele ei despre evenimentele video în flux live și alt conținut interactiv B2B.

5 — SAS

Firma globală de software de analiză SAS a folosit din ce în ce mai mult conținutul live-streaming pentru a arăta impactul pe care îl au produsele lor asupra vieții oamenilor și a folosit puterea streaming-ului pentru a aduce povești la viață.

SAS își folosește conținutul live-streaming SAS Events pentru a intra în legătură cu potențiali, clienți și membrii proprii ai echipei, cum ar fi în episoadele recente „Be Curious. Fii inovator”, „Momentele contează mai mult decât oricând pe măsură ce CX devine hibrid” și „Sunteți în cloud! De la provocare la decizie”, împreună cu conținut de webinar atât live, cât și la cerere.

Platforma de evenimente digitale Brightcove a evidențiat câteva dintre modalitățile creative prin care SAS a folosit transmisia în direct pentru a da viață a ceea ce poate fi un produs destul de intangibil, în „Cum SAS a folosit videoclipurile pentru a arăta impactul produselor lor asupra vieții oamenilor”.

Take Two — Conținutul live-stream poate trăi

prin GIPHY

Prin el însuși, tipul de conținut live-stream pe care l-am văzut aici de la SAP, Vimeo, Eaton, Oracle și SAS, reprezintă un element puternic pe care să îl folosească agenții de marketing de conținut B2B. Cu toate acestea, nu lăsați valoarea acelui conținut să existe doar în timpul transmisiunii live, deoarece are mult mai multă putere într-o gamă întreagă de forme derivate.

Conținutul transmis în flux în direct poate duce la o viață mult mai lungă atunci când este încorporat în active digitale, cum ar fi:

• Articole de blog construite pe transcrieri live-stream
• Rezumați postările din mai multe episoade în flux live, toate atingând un singur subiect
• Conținut video pentru o varietate de platforme sociale
• Conținut audio pentru partajarea podcastului

Aflați mai multe despre beneficiile reutilizarii conținutului B2B în „O completare delicioasă și strategică la tabelul de marketing de conținut: „Căutar de conținut reutilizat”” și „5 Sfaturi pentru promovarea conținutului B2B creat împreună cu influenți.”

Indiferent de modul în care îl transmiteți, marketingul B2B premiat necesită timp și efort considerabil pentru a crea, motiv pentru care multe firme aleg să lucreze cu o agenție de marketing digital de top, cum ar fi TopRank Marketing. Contactați-ne astăzi pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum am făcut pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M până la Adobe, Oracle, monday.com și altele.

* SAP și Oracle sunt clienți TopRank Marketing.