Teraz na żywo: 5 marek B2B wygrywających dzięki treściom transmitowanym na żywo

W jaki sposób marki B2B mogą wykorzystać rosnącą moc treści przesyłanych na żywo do budowania zaangażowania odbiorców?

W trakcie pandemii wydarzenia transmitowane na żywo katapultowały się na nasze ekrany i w wielu nowych obszarach naszego życia biznesowego, a w miarę zbliżania się 2022 roku nic nie wskazuje na to, że wykorzystanie treści transmitowanych na żywo zniknie.

Wydaje się, że jest wręcz przeciwnie i nie bez powodu, jak nasz dyrektor generalny Lee Odden nakreślił na początku tego roku w artykule „Jak marki B2B mogą zwiększać zaufanie do wideo na żywo, podcastów i marketingu klubowego”, badając, w jaki sposób angażujące doświadczenia marketingowe B2B są ważniejsze. niż kiedykolwiek.

W jaki sposób marki B2B osiągają dziś sukces dzięki transmisji na żywo?

Włączmy kamery i mikrofony i przyjrzyjmy się pięciu globalnym markom B2B, które odniosły sukces dzięki dobrze zaplanowanemu i innowacyjnemu wykorzystaniu treści do transmisji na żywo.

1 — SAP

Dzięki inicjatywom Better Together, SuccessFactors i innym inicjatywom związanym z transmisją na żywo, globalna firma zajmująca się oprogramowaniem dla przedsiębiorstw, SAP*, wprowadziła cyfrową transformację bezpośrednio do swoich klientów, partnerów i liderów.

W ramach serii Better Together: Customer Conversations, transmisja na żywo za pośrednictwem LinkedIn Live została wykorzystana do wspierania komunikacji wokół SAP Business Technology Platform, przy czym transmisje na żywo są również powiązane z towarzyszącymi im podcastami, blogami i treściami społecznościowymi.

Ostatnie odcinki obejmują spojrzenie na zwiększenie zrównoważonego rozwoju i wydajności poprzez transformację cyfrową, zrównoważoną infrastrukturę informatyczną dla Twojej firmy i wyników finansowych oraz historie sukcesu skoncentrowane na przekształcaniu obsługi klienta w doświadczenie klienta.

W ramach serii SuccessFactors Rise of HXM pojawiła się również transmisja strumieniowa na żywo za pomocą LinkedIn Live, a także treści związane z zarządzaniem ludzkimi doświadczeniami (HXM) w serwisach YouTube, Facebook i innych formatach treści cyfrowych innych niż wideo, a ostatnie odcinki pojawiły się w branży ekspertów tematycznych do zbadania „Przenieś swoje doświadczenia pracowników na wyższy poziom w nowym świecie pracy”, „6 kroków do Empowering Digital Learner Experience” oraz „The Rise of HXM: How HR in the Cloud Accelerates Your People-first-first” Strategia."

2 — Vimeo

Dostawca platform do hostingu, udostępniania i usług wideo, firma Vimeo, w czasie pandemii coraz bardziej angażowała się w krajobraz B2B, niedawno uruchamiając swoją platformę Vimeo Events z szeregiem potężnych funkcji przesyłania strumieniowego na żywo.

Dzięki ofercie VimeoEvents firma Vimeo pracowała, aby sprostać rosnącym wymaganiom firm B2B w zakresie transmisji na żywo, a dzięki solidnemu zestawowi funkcji, w tym narzędziom do wykorzystania przed, w trakcie i po wydarzeniach na żywo, prawdopodobnie pojawią się fascynujące przypadki użycia w 2022 roku i później, w miarę dojrzewania produktu.

Dyrektor generalny Vimeo, Anjali Sud, niedawno podzielił się wiadomością o uruchomieniu na LinkedIn, zwracając uwagę na ambitny cel platformy, jakim jest uczynienie webinarów pięknymi i demokratyzujących wydarzenia dla marketerów.

3 — Eaton

Globalna firma zarządzająca energią Eaton z powodzeniem wykorzystała transmisję na żywo, aby podkreślić różne tematy, w tym nadchodzącą transmisję LinkedIn na żywo, skoncentrowaną na integracji i różnorodności.

Niedawne transmisje na żywo zawierały odcinki „Włączanie cyfrowego sposobu myślenia: co to jest i jak je zdobyć”, „Od studenta inżynierii do wiceprezesa, jak budować swoją karierę” oraz „Przejmowanie własnej kariery: kobiety prowadzące the way at Eaton”, z których każdy pokazuje, w jaki sposób treści transmitowane na żywo mogą nie tylko informować, ale także prowadzić rozmowy i budować przywództwo myślowe.

Treści transmitowane na żywo Eaton obejmują serię „Zapytaj ekspertów”, a także zawierają interaktywne elementy mediów społecznościowych towarzyszące transmisjom na żywo, takie jak ankiety LinkedIn z pytaniami dotyczącymi nadchodzących odcinków.

Zari Venhaus, wiceprezes ds. komunikacji marketingowej w firmie Eaton, wystąpił w naszej serii wywiadów wideo i podcastów Break Free B2B Marketing w „Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling”, która możesz obejrzeć poniżej.

4 — Wyrocznia

Dzięki różnorodnym transmisjom strumieniowym na żywo, w tym wydarzeniom Oracle Live i wydarzeniom wirtualnym, takim jak Oracle Database World, firma Oracle* wykorzystała wydarzenia na żywo do dzielenia się spostrzeżeniami światowych liderów myśli, oferując również archiwa zawartości dostępne po zakończeniu transmisji.

Ostatnie wydarzenia Oracle Live obejmowały między innymi sesje „Przyszłość CRM: inżynieria lepszych doświadczeń”, „Połącz swoje przedsiębiorstwo z analizą opartą na sztucznej inteligencji” i „Buduj przyszłość biznesu dzięki aplikacjom Oracle Cloud”.

Srijana Angdembey, dyrektor ds. marketingu w mediach społecznościowych w Oracle, usiadła z naszym własnym dyrektorem generalnym Lee Oddenem na fascynującym odcinku naszego programu Inside B2B Influence „Inside Influence 8: Srijana Angdembey z Oracle on How Influence Creates Better B2B Customer Experiences”, w tym jej wgląd w wydarzenia wideo transmitowane na żywo i inne interaktywne treści B2B.

5 — SAS

SAS, globalna firma zajmująca się oprogramowaniem analitycznym, w coraz większym stopniu korzysta z transmisji strumieniowych na żywo, aby pokazać wpływ, jaki ich produkty mają na życie ludzi, i wykorzystuje moc strumieniowania, aby ożywić historie.

SAS wykorzystuje treści transmitowane na żywo przez SAS Events, aby kontaktować się z potencjalnymi klientami i członkami własnego zespołu, na przykład w ostatnich odcinkach „Bądź ciekawy. Bądź innowacyjny”, „Chwile liczą się bardziej niż kiedykolwiek, gdy CX staje się hybrydą” i „Jesteś w chmurze! Od wyzwania do decyzji” wraz z treściami webinarów na żywo i na żądanie.

Platforma wydarzeń cyfrowych Brightcove w swoim artykule „Jak SAS wykorzystał wideo, aby pokazać wpływ swoich produktów na życie ludzi”, przedstawił kilka kreatywnych sposobów, w jakie SAS wykorzystał transmisję strumieniową na żywo, aby ożywić coś, co może być raczej niematerialnym produktem.

Take Two — zawartość z transmisji na żywo może żyć dalej

przez GIPHY

Sam w sobie rodzaj treści przesyłanych strumieniowo na żywo, które widzieliśmy tutaj z SAP, Vimeo, Eaton, Oracle i SAS, stanowi potężny element, z którego mogą korzystać marketerzy treści B2B. Nie pozwól jednak, aby wartość tych treści istniała tylko podczas transmisji na żywo, ponieważ ma ona znacznie większą siłę w całej gamie form pochodnych.

Treści przesyłane strumieniowo na żywo mogą trwać znacznie dłużej, gdy są włączone do zasobów cyfrowych, takich jak:

• Artykuły na blogu oparte na transkrypcjach na żywo
• Podsumowanie postów z wielu odcinków transmisji na żywo, które dotyczą jednego tematu
• Treści wideo dla różnych platform społecznościowych
• Treści audio do udostępniania podcastów

Dowiedz się więcej o korzyściach płynących z ponownego wykorzystania treści B2B w naszym „Smacznym, strategicznym dodatku do tabeli marketingu treści: 'Zmieniony szewc treści'” oraz „5 wskazówek dotyczących promowania treści B2B tworzonych wspólnie z wpływowymi osobami”.

Bez względu na sposób przesyłania strumieniowego, nagradzany marketing B2B zajmuje dużo czasu i wysiłku, dlatego wiele firm decyduje się na współpracę z czołową agencją marketingu cyfrowego, taką jak TopRank Marketing. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc, tak jak to zrobiliśmy w przypadku firm takich jak LinkedIn, Dell i 3M, Adobe, Oracle, monday.com i inne.

* SAP i Oracle są klientami TopRank Marketing.