Live Now: 5 علامات تجارية B2B تفوز بمحتوى البث المباشر

كيف يمكن للعلامات التجارية B2B تسخير القوة المتزايدة لمحتوى البث المباشر لبناء تفاعل الجمهور؟

على مدار الوباء ، اندلعت أحداث البث المباشر على شاشاتنا وفي العديد من المجالات الجديدة في حياتنا التجارية ، ومع اقتراب عام 2022 ، لا توجد علامة على أن استخدام محتوى البث المباشر سوف يتبدد.

يبدو أن العكس تمامًا موجود في المتجر ، ولسبب وجيه ، كما أوضح رئيسنا التنفيذي لي أودين في وقت سابق من هذا العام في "كيف يمكن للعلامات التجارية B2B تعزيز الثقة في البث المباشر للفيديو والبودكاست وتسويق النادي" ، واستكشاف مدى أهمية تجارب التسويق بين الشركات. من أي وقت مضى.

كيف تحقق العلامات التجارية B2B النجاح مع البث المباشر اليوم؟

دعنا نشغل الكاميرات والميكروفونات ونلقي نظرة على خمس علامات تجارية عالمية B2B حققت نجاحًا من خلال الاستخدام المبتكر والمخطط جيدًا لمحتوى البث المباشر.

1 - SAP

من خلال Better Together و SuccessFactors ومبادرات البث المباشر الأخرى ، قامت شركة برمجيات المؤسسة العالمية SAP * بإدخال التحول الرقمي مباشرة إلى عملائها وشركائها وقادة الفكر.

من أجل أفضل معًا: سلسلة محادثات العملاء ، تم استخدام البث المباشر عبر LinkedIn Live لتعزيز التواصل حول SAP Business Technology Platform ، مع ربط البث المباشر أيضًا بالبودكاست المصاحب والمدونة والمحتوى الاجتماعي.

تشمل الحلقات الأخيرة نظرة على تعزيز الاستدامة والكفاءة من خلال التحول الرقمي ، وتكنولوجيا المعلومات المستدامة لعملك والنتيجة النهائية ، وقصص النجاح التي تركز على تحويل خدمة العملاء إلى تجربة العملاء.

بالنسبة لسلسلة SuccessFactors 'Rise of HXM ، تم أيضًا تمييز البث المباشر باستخدام LinkedIn Live ، جنبًا إلى جنب مع محتوى إدارة الخبرة البشرية (HXM) على YouTube و Facebook وتنسيقات المحتوى الرقمي غير المرئية الأخرى ، مع إدخال الحلقات الحديثة في الصناعة خبراء متخصصون لفحص "خذ خبرات موظفيك إلى المستوى التالي في عالم العمل الجديد" ، و "الخطوات الست لتجربة متعلم رقمي تمكين" ، و "صعود HXM: كيف تسرع الموارد البشرية في السحابة أفرادك أولاً إستراتيجية."

2 - فيميو

استضافت خدمات استضافة الفيديو ومشاركته ومزود خدمات Vimeo بشكل متزايد مشهد B2B أثناء الوباء ، وأطلقت مؤخرًا منصة Vimeo Events مع مجموعة من ميزات البث المباشر القوية.

من خلال عرض VimeoEvents ، عمل Vimeo على تلبية المطالب المتزايدة للشركات B2B عندما يتعلق الأمر بالبث المباشر ، ومع مجموعة ميزات قوية بما في ذلك الأدوات التي يمكن استخدامها قبل وأثناء وبعد الأحداث المباشرة ، من المحتمل أن تكون هناك حالات استخدام رائعة في عام 2022 وما بعده مع نضوج المنتج.

شارك الرئيس التنفيذي لشركة Vimeo أنجالي سود مؤخرًا أخبار الإطلاق على LinkedIn ، مشيرًا إلى الهدف الطموح للمنصة المتمثل في جعل الندوات عبر الإنترنت أحداثًا جميلة وإضفاء الطابع الديمقراطي على المسوقين.

3 - إيتون

نجحت شركة إيتون العالمية لإدارة الطاقة في استخدام البث المباشر لتسليط الضوء على مجموعة متنوعة من الموضوعات ، بما في ذلك البث المباشر القادم على LinkedIn والذي يركز على التضمين والتنوع.

تضمن محتوى البث المباشر الأخير حلقات حول "تمكين العقلية الرقمية: ما هي وكيفية الحصول عليها" ، و "من طالبة هندسة إلى نائب الرئيس ، وكيفية بناء حياتك المهنية" ، و "تولي زمام حياتك المهنية: قيادة النساء الطريق في إيتون ، "يظهر كل منها كيف أن محتوى البث المباشر لا يمكن أن يقدم المعلومات فحسب ، بل يقود المحادثات وبناء القيادة الفكرية.

تضمن محتوى البث المباشر لإيتون سلسلة "اسأل الخبراء" ، كما تضمن عناصر تفاعلية لوسائل التواصل الاجتماعي لمرافقة البث المباشر ، مثل استطلاعات LinkedIn التي تطرح أسئلة تتعلق بالحلقات القادمة.

ظهر Zari Venhaus ، نائب رئيس اتصالات التسويق المؤسسي في Eaton ، في سلسلة Break Free B2B Marketing الخاصة بنا من مقابلات الفيديو والبودكاست ، في "سلسلة Break Free B2B: Zari Venhaus حول كيفية استكشاف طريقك إلى Martech التحول من خلال سرد القصص" ، والتي يمكنك المشاهدة أدناه.

4 - أوراكل

من خلال مجموعة متنوعة من محتوى البث المباشر بما في ذلك Oracle Live والأحداث الافتراضية مثل Oracle Database World ، استخدمت Oracle * الأحداث المباشرة لمشاركة الرؤى من قادة الفكر العالميين ، كما تقدم أرشيفات المحتوى للوصول إليها بمجرد انتهاء البث.

تضمنت أحداث Oracle Live الأخيرة جلسات حول "مستقبل CRM: تجارب هندسية أفضل" و "ربط مؤسستك بتحليلات تعتمد على الذكاء الاصطناعي" و "بناء مستقبل الأعمال باستخدام تطبيقات Oracle Cloud" ، من بين أمور أخرى.

جلست Srijana Angdembey ، مديرة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي في Oracle ، مع الرئيس التنفيذي الخاص بنا Lee Odden في حلقة رائعة من برنامج Inside B2B Influence ، "التأثير الداخلي 8: Srijana Angdembey من Oracle حول How Influence يخلق تجارب عملاء B2B أفضل" ، بما في ذلك رؤيتها حول أحداث البث المباشر للفيديو ومحتوى B2B التفاعلي الآخر.

5 - ساس

استخدمت شركة برمجيات التحليلات العالمية SAS بشكل متزايد محتوى البث المباشر للمساعدة في إظهار تأثير منتجاتها على حياة الناس ، واستخدمت قوة البث لإحياء القصص.

تستخدم SAS محتوى البث المباشر لفعاليات SAS للتواصل مع العملاء المحتملين والعملاء وأعضاء فريقها ، كما هو الحال في الحلقات الأخيرة "كن فضولًا. كن مبتكرًا "، و" اللحظات مهمة أكثر من أي وقت مضى عندما يتحول CX إلى مزيج هجين "، و" أنت في السحابة! من التحدي إلى القرار "، جنبًا إلى جنب مع محتوى الندوة عبر الإنترنت الحية وعند الطلب.

سلطت منصة الأحداث الرقمية Brightcove الضوء على بعض الطرق الإبداعية التي استخدمتها SAS للبث المباشر لإضفاء الحيوية على ما يمكن أن يكون منتجًا غير ملموس إلى حد ما ، في "كيف استخدمت SAS الفيديو لإظهار تأثير منتجاتها على حياة الناس".

خذ اثنين - يمكن أن يستمر محتوى البث المباشر

عبر GIPHY

في حد ذاته ، يمثل نوع محتوى البث المباشر الذي رأيناه هنا من SAP و Vimeo و Eaton و Oracle و SAS ، عنصرًا قويًا يستخدمه مسوقو محتوى B2B. لا تدع قيمة هذا المحتوى موجودة فقط أثناء البث المباشر ، مع ذلك ، حيث يتمتع بقوة أكبر بكثير في مجموعة كاملة من الأشكال المشتقة.

يمكن أن يستمر محتوى البث المباشر ليعيش حياة أطول بكثير عندما يتم دمجه في الأصول الرقمية مثل:

• مقالات المدونة مبنية على نسخ البث المباشر
• تتطرق جميع المشاركات الموجزة من حلقات البث المباشر المتعددة لموضوع واحد
• محتوى فيديو لمجموعة متنوعة من المنصات الاجتماعية
• محتوى صوتي لمشاركة البودكاست

تعرف على المزيد حول فوائد إعادة تخصيص محتوى B2B في "إضافة إستراتيجية لذيذة إلى جدول تسويق المحتوى:" الإسكافي المحتوي المعاد توجيهه "و" 5 نصائح للترويج لمحتوى B2B الذي تم إنشاؤه بالاشتراك مع المؤثرين ".

بغض النظر عن كيفية دفقه ، يستغرق التسويق B2B الحائز على جوائز وقتًا وجهدًا كبيرًا ، ولهذا السبب تختار العديد من الشركات العمل مع وكالة تسويق رقمية كبرى مثل TopRank Marketing. اتصل بنا اليوم لمعرفة كيف يمكننا المساعدة ، كما فعلنا مع الشركات التي تتراوح من LinkedIn و Dell و 3M إلى Adobe و Oracle و monday.com وغيرها.

* SAP و Oracle هم عملاء TopRank Marketing.