Live Now : 5 marques B2B gagnantes avec du contenu diffusé en direct

Comment les marques B2B peuvent-elles exploiter la puissance croissante du contenu en direct pour renforcer l'engagement du public ?

Au cours de la pandémie, les événements de diffusion en direct se sont catapultés sur nos écrans et dans de nombreux nouveaux domaines de notre vie professionnelle, et à l'approche de 2022, rien n'indique que l'utilisation du contenu en direct se dissipera.

Tout le contraire semble être en magasin, et avec raison, comme l'a souligné notre PDG Lee Odden plus tôt cette année dans "Comment les marques B2B peuvent renforcer la confiance dans la vidéo en direct, le podcast et le marketing Clubhouse", explorant à quel point les expériences marketing B2B engageantes sont plus vitales que jamais.

Comment les marques B2B réussissent-elles aujourd'hui avec la diffusion en direct ?

Allumons les caméras et les micros et jetons un coup d'œil à cinq marques B2B mondiales qui ont réussi grâce à une utilisation bien planifiée et innovante du contenu en direct.

1 — SAP

Avec Better Together, SuccessFactors et d'autres initiatives de diffusion en direct, la société mondiale de logiciels d'entreprise SAP* a apporté la transformation numérique directement à ses clients, partenaires et leaders d'opinion.

Pour sa série Better Together: Customer Conversations, la diffusion en direct via LinkedIn Live a été utilisée pour favoriser la communication autour de SAP Business Technology Platform, la diffusion en direct étant également liée à un podcast, un blog et un contenu social.

Les épisodes récents incluent des regards sur l'amélioration de la durabilité et de l'efficacité grâce à la transformation numérique, une informatique durable pour votre entreprise et vos résultats, et des exemples de réussite axés sur la transformation du service client en expérience client.

Pour sa série SuccessFactors 'Rise of HXM, la diffusion en direct à l'aide de LinkedIn Live a également été présentée, ainsi que le contenu de gestion de l'expérience humaine (HXM) sur YouTube, Facebook et dans d'autres formats de contenu numérique non vidéo, avec des épisodes récents apportant dans l'industrie experts en la matière pour examiner "Amenez vos expériences d'employés au niveau supérieur dans le nouveau monde du travail", "Les 6 étapes pour une expérience d'apprentissage numérique valorisante" et "L'essor de HXM : comment les RH dans le cloud accélèrent votre personnel d'abord Stratégie."

2 — Viméo

Le fournisseur de plateformes d'hébergement, de partage et de services vidéo Vimeo a de plus en plus adopté le paysage B2B pendant la pandémie, en lançant récemment sa plateforme Vimeo Events avec une gamme de puissantes fonctionnalités de diffusion en direct.

Avec son offre VimeoEvents, Vimeo s'est efforcé de répondre aux demandes croissantes des entreprises B2B en matière de diffusion en direct, et avec un ensemble de fonctionnalités robustes comprenant des outils à utiliser avant, pendant et après les événements en direct, il y aura probablement des cas d'utilisation fascinants. en 2022 et au-delà à mesure que le produit mûrit.

La PDG de Vimeo, Anjali Sud, a récemment partagé la nouvelle du lancement sur LinkedIn, notant l'objectif ambitieux de la plateforme de rendre les webinaires beaux et de démocratiser les événements pour les spécialistes du marketing.

3 — Eaton

La société mondiale de gestion de l'énergie Eaton a utilisé avec succès la diffusion en direct pour mettre en évidence une variété de sujets, y compris une prochaine diffusion LinkedIn Live axée sur l'inclusion et la diversité.

Le contenu récent de la diffusion en direct a inclus des épisodes sur "Permettre un état d'esprit numérique : de quoi s'agit-il et comment l'obtenir ?", "D'étudiant ingénieur à vice-président, comment construire votre carrière" et "S'approprier votre carrière : the way at Eaton », chacun montrant comment le contenu diffusé en direct peut non seulement informer, mais aussi stimuler les conversations et renforcer le leadership éclairé.

Le contenu de diffusion en direct d'Eaton comprend une série « Demandez aux experts », ainsi que des éléments de médias sociaux interactifs pour accompagner les diffusions en direct, tels que des sondages LinkedIn posant des questions relatives aux épisodes à venir.

Zari Venhaus, vice-président des communications marketing d'entreprise chez Eaton, a été présenté dans notre série d'entretiens vidéo et podcast Break Free B2B Marketing, dans "Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling", qui vous pouvez regarder ci-dessous.

4 — Oracle

Avec une variété de contenus diffusés en direct, y compris Oracle Live et des événements virtuels tels qu'Oracle Database World, Oracle* a utilisé des événements en direct pour partager les idées de leaders d'opinion mondiaux, offrant également des archives de contenu accessibles une fois qu'un flux est terminé.

Les récents événements Oracle Live ont inclus des sessions sur « L'avenir du CRM : concevoir de meilleures expériences », « Connectez votre entreprise avec l'analyse basée sur l'IA » et « Construisez l'avenir de l'entreprise avec les applications Oracle Cloud », entre autres.

Srijana Angdembey, directrice du marketing des médias sociaux chez Oracle, s'est entretenue avec notre propre PDG Lee Odden pour un épisode fascinant de notre émission Inside B2B Influence, "Inside Influence 8 : Srijana Angdembey d'Oracle on How Influence Creates Better B2B Customer Experiences", y compris son point de vue sur les événements vidéo en direct et d'autres contenus B2B interactifs.

5 — SAS

La société mondiale de logiciels d'analyse SAS a de plus en plus utilisé le contenu en direct pour montrer l'impact de ses produits sur la vie des gens, et a utilisé la puissance du streaming pour donner vie aux histoires.

SAS utilise son contenu de diffusion en direct SAS Events pour entrer en contact avec des prospects, des clients et les membres de son équipe, comme dans les épisodes récents "Be Curious. Soyez innovant », « Les moments comptent plus que jamais alors que CX devient hybride » et « Vous êtes dans le cloud ! Du défi à la décision », ainsi que du contenu de webinaire en direct et à la demande.

La plate-forme d'événements numériques Brightcove a mis en évidence certaines des façons créatives dont SAS a utilisé la diffusion en direct pour donner vie à ce qui peut être un produit plutôt intangible, dans son article "Comment SAS a utilisé la vidéo pour montrer l'impact de leurs produits sur la vie des gens".

Prenez deux - Le contenu en direct peut continuer à vivre

par GIPHY

En soi, le type de contenu en direct que nous avons vu ici de SAP, Vimeo, Eaton, Oracle et SAS représente un élément puissant à utiliser par les spécialistes du marketing de contenu B2B. Cependant, ne laissez pas la valeur de ce contenu exister uniquement pendant la diffusion en direct, car il a beaucoup plus de force dans toute une gamme de formes dérivées.

Le contenu diffusé en direct peut continuer à avoir une durée de vie beaucoup plus longue lorsqu'il est intégré à des actifs numériques tels que :

• Articles de blog basés sur des transcriptions en direct
• Récapitulez les messages de plusieurs épisodes de diffusion en direct touchant tous à un seul sujet
• Contenu vidéo pour une variété de plateformes sociales
• Contenu audio pour le partage de podcast

Apprenez-en plus sur les avantages de la réorientation du contenu B2B dans nos articles « Un ajout stratégique et savoureux au tableau du marketing de contenu :                            »                        »

Quelle que soit la manière dont vous le diffusez, le marketing B2B primé prend beaucoup de temps et d'efforts à élaborer, c'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent de travailler avec une agence de marketing numérique de premier plan telle que TopRank Marketing. Contactez-nous dès aujourd'hui pour savoir comment nous pouvons vous aider, comme nous l'avons fait pour des entreprises allant de LinkedIn, Dell et 3M à Adobe, Oracle, monday.com et autres.

* SAP et Oracle sont des clients de TopRank Marketing.