ถ่ายทอดสดตอนนี้: 5 แบรนด์ B2B ที่ชนะด้วยเนื้อหาสตรีมสด

แบรนด์ B2B จะควบคุมพลังที่เพิ่มขึ้นของเนื้อหาการสตรีมสดเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชมได้อย่างไร

ตลอดช่วงที่มีการระบาดใหญ่ การถ่ายทอดสดกิจกรรมได้ฉายบนหน้าจอของเราและเข้าสู่พื้นที่ใหม่ๆ ในชีวิตธุรกิจของเรา และในขณะที่ปี 2022 กำลังจะผ่านไป ก็ไม่มีวี่แววว่าการใช้เนื้อหาสตรีมแบบสดจะค่อยๆ ลดลง

ค่อนข้างตรงกันข้ามดูเหมือนจะอยู่ในร้าน และด้วยเหตุผลที่ดี ตามที่ CEO ของเรา Lee Odden ได้กล่าวไว้เมื่อต้นปีนี้ในหัวข้อ “How B2B Brands Can Boost Confidence in Livestream Video, Podcast and Clubhouse Marketing” การสำรวจว่าประสบการณ์การตลาดแบบ B2B ที่มีส่วนร่วมมีความสำคัญมากขึ้นอย่างไร กว่าที่เคย

วันนี้แบรนด์ B2B ประสบความสำเร็จในการสตรีมสดได้อย่างไร

มาเปิดกล้องและไมโครโฟนกัน และดูแบรนด์ B2B ระดับโลก 5 แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จจากการใช้เนื้อหาสตรีมมิงแบบสดที่มีการวางแผนมาอย่างดีและเป็นนวัตกรรมใหม่

1 — SAP

ด้วย Better Together, SuccessFactors และความคิดริเริ่มในการสตรีมสดอื่นๆ บริษัทซอฟต์แวร์ระดับองค์กรระดับโลก SAP* ได้นำการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลไปสู่ลูกค้า คู่ค้า และผู้นำทางความคิดโดยตรง

เพื่อการทำงานร่วมกันที่ดีขึ้น: ซีรีส์การสนทนากับลูกค้า การสตรีมสดผ่าน LinkedIn Live ถูกนำมาใช้เพื่อส่งเสริมการสื่อสารรอบ ๆ แพลตฟอร์มเทคโนโลยีธุรกิจ SAP โดยมีการสตรีมสดเชื่อมโยงกับพอดคาสต์ บล็อก และเนื้อหาโซเชียลที่มาพร้อมกัน

ตอนล่าสุดประกอบด้วยลักษณะที่ส่งเสริมความยั่งยืนและประสิทธิภาพผ่านการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล ไอทีที่ยั่งยืนสำหรับธุรกิจและผลกำไร และเรื่องราวความสำเร็จที่เน้นการเปลี่ยนการบริการลูกค้าเป็นประสบการณ์ลูกค้า

สำหรับซีรี่ส์ Rise of HXM ของ SuccessFactors นั้น มีการสตรีมสดโดยใช้ LinkedIn Live ควบคู่ไปกับเนื้อหาการจัดการประสบการณ์มนุษย์ (HXM) บน YouTube, Facebook และในรูปแบบเนื้อหาดิจิทัลที่ไม่ใช่วิดีโออื่นๆ ด้วยตอนล่าสุดที่นำเข้าสู่อุตสาหกรรม ผู้เชี่ยวชาญเรื่องที่จะตรวจสอบ "นำประสบการณ์ของพนักงานของคุณไปสู่ระดับถัดไปในโลกใหม่ของการทำงาน" "6 ขั้นตอนสู่ประสบการณ์การเรียนรู้ดิจิทัลที่เพิ่มขีดความสามารถ" และ "การเพิ่มขึ้นของ HXM: HR ในระบบคลาวด์เร่งความเร็วให้บุคลากรของคุณเป็นอันดับแรกได้อย่างไร กลยุทธ์."

2 — Vimeo

Vimeo ผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการโฮสต์วิดีโอ การแชร์และการบริการ ได้นำเอาภูมิทัศน์แบบ B2B มาใช้มากขึ้นในช่วงการแพร่ระบาด โดยเพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์ม Vimeo Events พร้อมฟีเจอร์สตรีมมิงแบบสดอันทรงพลังมากมาย

ด้วยข้อเสนอ VimeoEvents Vimeo ได้ทำงานเพื่อตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นของบริษัท B2B ในการสตรีมสด และด้วยชุดคุณสมบัติที่แข็งแกร่งรวมถึงเครื่องมือที่ใช้ก่อน ระหว่าง และหลังการถ่ายทอดสด มีแนวโน้มว่าจะมีกรณีการใช้งานที่น่าสนใจ ในปี 2022 และต่อๆ ไปเมื่อผลิตภัณฑ์เติบโตเต็มที่

Anjali Sud ซีอีโอของ Vimeo เพิ่งแชร์ข่าวการเปิดตัวบน LinkedIn โดยสังเกตจากเป้าหมายที่ทะเยอทะยานของแพลตฟอร์มในการทำให้การสัมมนาผ่านเว็บเป็นกิจกรรมที่สวยงามและเป็นประชาธิปไตยสำหรับนักการตลาด

3 — อีตัน

Eaton บริษัทจัดการพลังงานระดับโลกประสบความสำเร็จในการใช้ประโยชน์จากสตรีมมิงแบบสดเพื่อเน้นหัวข้อที่หลากหลาย รวมถึงการถ่ายทอดสด LinkedIn Live ที่กำลังจะมีขึ้นซึ่งมุ่งเน้นที่การรวมและความหลากหลาย

เนื้อหาสตรีมแบบสดล่าสุดได้รวมตอนต่างๆ ในหัวข้อ "การเปิดใช้งานกรอบความคิดดิจิทัล: มันคืออะไรและทำอย่างไร" "ตั้งแต่นักศึกษาวิศวกรรมไปจนถึงรองประธาน วิธีสร้างอาชีพของคุณ" และ "การเป็นเจ้าของอาชีพของคุณ: ผู้หญิงที่เป็นผู้นำ แนวทางที่ Eaton” ซึ่งแต่ละรายการแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาสตรีมแบบสดไม่เพียงแต่ให้ข้อมูลเท่านั้น แต่ยังขับเคลื่อนการสนทนาและสร้างความเป็นผู้นำทางความคิด

เนื้อหาการสตรีมแบบสดของ Eaton ได้รวมชุด "ถามผู้เชี่ยวชาญ" และยังมีองค์ประกอบโซเชียลมีเดียแบบอินเทอร์แอคทีฟควบคู่ไปกับสตรีมแบบสด เช่น โพล LinkedIn ที่ถามคำถามเกี่ยวกับตอนที่กำลังจะมาถึง

Zari Venhaus รองประธานฝ่ายการสื่อสารการตลาดองค์กรที่ Eaton ได้รับการแนะนำในซีรีส์วิดีโอและบทสัมภาษณ์เกี่ยวกับ Break Free B2B Marketing ของเราใน "Break Free B2B Series: Zari Venhaus เกี่ยวกับวิธี Scoot Your Way to Martech Transformation ผ่านการเล่าเรื่อง" ซึ่ง คุณสามารถดูด้านล่าง

4 — ออราเคิล

ด้วยเนื้อหาสตรีมมิงแบบสดที่หลากหลาย รวมถึง Oracle Live และกิจกรรมเสมือน เช่น Oracle Database World Oracle* ได้ใช้เหตุการณ์สดเพื่อแชร์ข้อมูลเชิงลึกจากผู้นำทางความคิดระดับโลก และยังเสนอคลังเนื้อหาสำหรับการเข้าถึงเมื่อสตรีมสิ้นสุดลง

กิจกรรม Oracle Live ล่าสุดได้รวมเซสชันใน “The Future of CRM: Engineering Better Experiences,” “Connect Your Enterprise with AI-Driven Analytics” และ “สร้างอนาคตของธุรกิจด้วย Oracle Cloud Applications” และอื่นๆ

Srijana Angdembey ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดโซเชียลมีเดียของ Oracle ได้พูดคุยกับ Lee Odden CEO ของเราในตอนที่น่าสนใจของการแสดง Inside B2B Influence ของเรา "Inside Influence 8: Srijana Angdembey จาก Oracle เกี่ยวกับ How Influence Creates Better B2B Customer Experiences" ซึ่งรวมถึง ข้อมูลเชิงลึกของเธอเกี่ยวกับกิจกรรมวิดีโอสตรีมสดและเนื้อหา B2B เชิงโต้ตอบอื่นๆ

5 — SAS

SAS บริษัทซอฟต์แวร์วิเคราะห์ระดับโลกได้ใช้เนื้อหาสตรีมมิงแบบสดมากขึ้นเพื่อช่วยแสดงผลกระทบที่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขามีต่อชีวิตของผู้คน และใช้พลังของการสตรีมเพื่อทำให้เรื่องราวมีชีวิตชีวา

SAS ใช้เนื้อหาการสตรีมสดของ SAS Events เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ลูกค้า และสมาชิกในทีมของตัวเอง เช่น ในตอนล่าสุด “Be Curious. เป็นนวัตกรรม” “ช่วงเวลาสำคัญกว่าที่เคยเป็นเมื่อ CX ก้าวสู่ระบบไฮบริด” และ “คุณอยู่ในคลาวด์! จากความท้าทายสู่การตัดสินใจ” พร้อมด้วยเนื้อหาการสัมมนาผ่านเว็บแบบสดและแบบออนดีมานด์

Brightcove แพลตฟอร์มงานดิจิทัลได้เน้นย้ำถึงแนวทางสร้างสรรค์บางอย่างที่ SAS ใช้การสตรีมสดเพื่อทำให้สิ่งที่อาจเป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องไม่ได้มาสู่ชีวิต ใน "วิธีที่ SAS ใช้วิดีโอเพื่อแสดงผลกระทบของผลิตภัณฑ์ต่อชีวิตของผู้คน"

Take Two — เนื้อหาสตรีมสดสามารถถ่ายทอดสดได้

โดย GIPHY

ด้วยตัวมันเอง ประเภทของเนื้อหาสตรีมมิงแบบสดที่เราเห็นที่นี่จาก SAP, Vimeo, Eaton, Oracle และ SAS แสดงถึงองค์ประกอบที่ทรงพลังสำหรับนักการตลาดเนื้อหา B2B ที่จะใช้ อย่าปล่อยให้คุณค่าของเนื้อหานั้นมีอยู่เฉพาะในระหว่างการสตรีมแบบสดเท่านั้น เพราะมันมีความแข็งแกร่งกว่ามากในรูปแบบอนุพันธ์ทั้งหมด

การสตรีมเนื้อหาแบบสดสามารถดำเนินชีวิตได้ยาวนานขึ้นเมื่อรวมเข้ากับสินทรัพย์ดิจิทัล เช่น:

• บทความในบล็อกที่สร้างขึ้นจากการถอดความในสตรีมแบบสด
• โพสต์แบบสรุปจากตอนสตรีมสดหลายตอน ทั้งหมดอยู่ในหัวข้อเดียว
• เนื้อหาวิดีโอสำหรับแพลตฟอร์มโซเชียลที่หลากหลาย
• เนื้อหาเสียงสำหรับการแชร์พอดแคสต์

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับประโยชน์ของการนำเนื้อหา B2B กลับมาใช้ใหม่ใน "การเพิ่มกลยุทธ์ในตารางการตลาดเนื้อหา: 'Repurposed Content Cobbler'" และ "เคล็ดลับ 5 ข้อในการส่งเสริมเนื้อหา B2B ร่วมกับผู้มีอิทธิพล"

ไม่ว่าคุณจะสตรีมด้วยวิธีใด การตลาดแบบ B2B ที่ได้รับรางวัลต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้าง ซึ่งเป็นสาเหตุที่บริษัทจำนวนมากเลือกที่จะทำงานร่วมกับเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำ เช่น TopRank Marketing ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้ว่าเราสามารถช่วยได้อย่างไร สำหรับธุรกิจตั้งแต่ LinkedIn, Dell และ 3M ไปจนถึง Adobe, Oracle, monday.com และอื่นๆ

* SAP และ Oracle เป็นลูกค้าการตลาดอันดับสูงสุด