En vivo ahora: 5 marcas B2B que ganan con contenido de transmisión en vivo
Publicado: 2021-11-08
¿Cómo pueden las marcas B2B aprovechar el poder cada vez mayor del contenido de transmisión en vivo para generar participación de la audiencia?
En el transcurso de la pandemia, los eventos de transmisión en vivo se han catapultado a nuestras pantallas y a muchas áreas nuevas de nuestra vida comercial, y a medida que se acerca el 2022, no hay señales de que el uso de contenido de transmisión en vivo se disipará.
Todo lo contrario parece estar en la tienda, y por una buena razón, como nuestro CEO Lee Odden describió a principios de este año en "Cómo las marcas B2B pueden aumentar la confianza en el marketing de video en vivo, podcast y clubhouse", explorando cómo las experiencias de marketing B2B atractivas son más vitales. que nunca
¿Cómo están logrando el éxito las marcas B2B con la transmisión en vivo hoy en día?
Encendamos las cámaras y los micrófonos y echemos un vistazo a cinco marcas B2B globales que han tenido éxito a través del uso innovador y bien planificado del contenido de transmisión en vivo.
1 — SAP
Con Better Together, SuccessFactors y otras iniciativas de transmisión en vivo, la firma global de software empresarial SAP* ha llevado la transformación digital directamente a sus clientes, socios y líderes de opinión.
Para su serie Better Together: Customer Conversations, se utilizó la transmisión en vivo a través de LinkedIn Live para fomentar la comunicación en torno a SAP Business Technology Platform, y la transmisión en vivo también se unió con el podcast, el blog y el contenido social que lo acompañan.
Los episodios recientes incluyen miradas sobre cómo impulsar la sostenibilidad y la eficiencia a través de la transformación digital, TI sostenible para su negocio y resultados, e historias de éxito centradas en convertir el servicio al cliente en una experiencia del cliente.
Para su serie Rise of HXM de SuccessFactors, también se presentó la transmisión en vivo usando LinkedIn Live, junto con contenido de gestión de experiencia humana (HXM) en YouTube, Facebook y en otros formatos de contenido digital que no son de video, con episodios recientes que atraen a la industria. expertos en la materia para examinar "Lleve las experiencias de sus empleados al siguiente nivel en el nuevo mundo del trabajo", "Los 6 pasos para una experiencia de aprendizaje digital que empodera" y "El auge de HXM: cómo RRHH en la nube acelera su gente primero". Estrategia."
2 — Vimeo
El proveedor de la plataforma de alojamiento, uso compartido y servicios de video Vimeo ha adoptado cada vez más el panorama B2B durante la pandemia, y recientemente lanzó su plataforma Vimeo Events con una variedad de potentes funciones de transmisión en vivo.
Con su oferta de VimeoEvents, Vimeo ha trabajado para satisfacer las crecientes demandas que han tenido las empresas B2B en lo que respecta a la transmisión en vivo, y con un sólido conjunto de funciones que incluye herramientas para utilizar antes, durante y después de los eventos en vivo, es probable que haya casos de uso fascinantes. en 2022 y más allá a medida que el producto madure.
La directora ejecutiva de Vimeo, Anjali Sud, compartió recientemente la noticia del lanzamiento en LinkedIn, destacando el ambicioso objetivo de la plataforma de hacer que los seminarios web sean hermosos y democratizar los eventos para los especialistas en marketing.
3 - Eaton
La empresa global de administración de energía Eaton ha utilizado con éxito la transmisión en vivo para resaltar una variedad de temas, incluida una próxima transmisión en vivo de LinkedIn enfocada en la inclusión y la diversidad.
El contenido de transmisión en vivo reciente ha incluido episodios sobre "Habilitar una mentalidad digital: qué es y cómo obtenerla", "De estudiante de ingeniería a vicepresidente, cómo desarrollar su carrera" y "Tomar posesión de su carrera: mujeres líderes". el camino en Eaton”, cada uno de los cuales muestra cómo el contenido de transmisión en vivo no solo puede informar, sino también impulsar conversaciones y generar liderazgo intelectual.
El contenido de transmisión en vivo de Eaton ha incluido una serie "Pregunte a los expertos" y también ha presentado elementos interactivos de redes sociales para acompañar las transmisiones en vivo, como encuestas de LinkedIn que hacen preguntas relacionadas con los próximos episodios.
Zari Venhaus, vicepresidente de comunicaciones de marketing corporativo de Eaton, apareció en nuestra serie de entrevistas en video y podcast Break Free B2B Marketing, en "Break Free B2B Series: Zari Venhaus on How to Scoot Your Way to Martech Transformation Through Storytelling", que puedes ver a continuación.
4 — Oráculo
Con una variedad de contenido de transmisión en vivo que incluye Oracle Live y eventos virtuales como Oracle Database World, Oracle* ha utilizado eventos en vivo para compartir información de líderes de pensamiento globales, y también ofrece archivos de contenido para acceder una vez que finaliza la transmisión.
Los eventos recientes de Oracle Live han incluido sesiones sobre "El futuro de CRM: ingeniería de mejores experiencias", "Conecte su empresa con análisis impulsados por IA" y "Construya el futuro de los negocios con Oracle Cloud Applications", entre otros.
Srijana Angdembey, directora de marketing en redes sociales de Oracle, se sentó con nuestro propio CEO, Lee Odden, para un episodio fascinante de nuestro programa Inside B2B Influence, "Inside Influence 8: Srijana Angdembey from Oracle on How Influence Creates Better B2B Customer Experiences", que incluye su visión sobre eventos de video de transmisión en vivo y otro contenido B2B interactivo.
5 — SAE
La firma global de software de análisis SAS ha utilizado cada vez más contenido de transmisión en vivo para ayudar a mostrar el impacto que sus productos tienen en la vida de las personas, y ha utilizado el poder de la transmisión para dar vida a las historias.
SAS utiliza su contenido de transmisión en vivo de SAS Events para conectarse con prospectos, clientes y miembros de su propio equipo, como en los episodios recientes “Be Curious. Sea innovador”, “Los momentos importan más que nunca a medida que CX se vuelve híbrido” y “¡Está en la nube! Del desafío a la decisión”, junto con contenido de seminarios web en vivo y bajo demanda.
La plataforma de eventos digitales Brightcove destacó algunas de las formas creativas en que SAS ha utilizado la transmisión en vivo para dar vida a lo que puede ser un producto bastante intangible, en su artículo "Cómo SAS usó el video para mostrar el impacto de sus productos en la vida de las personas".
Take Two: el contenido de transmisión en vivo puede seguir vivo
vía GIPHY
Por sí mismo, el tipo de contenido de transmisión en vivo que hemos visto aquí de SAP, Vimeo, Eaton, Oracle y SAS representa un elemento poderoso para que lo usen los especialistas en marketing de contenido B2B. Sin embargo, no permita que el valor de ese contenido exista solo durante la transmisión en vivo, ya que tiene mucha más fuerza en una variedad completa de formas derivadas.
El contenido de transmisión en vivo puede tener una vida útil mucho más larga cuando se incorpora a activos digitales como:
- Artículos de blog basados en transcripciones de transmisiones en vivo
- Publicaciones resumidas de múltiples episodios de transmisión en vivo que tocan un solo tema
- Contenido de video para una variedad de plataformas sociales
- Contenido de audio para compartir podcast
Obtenga más información sobre los beneficios de reutilizar el contenido B2B en nuestra "Una adición estratégica y sabrosa a la tabla de marketing de contenido: 'Contenido reutilizado'" y "5 consejos para promover el contenido B2B cocreado con personas influyentes".
No importa cómo lo transmita, el marketing B2B galardonado requiere un tiempo y un esfuerzo considerables, razón por la cual muchas empresas eligen trabajar con una agencia de marketing digital líder como TopRank Marketing. Contáctenos hoy para saber cómo podemos ayudarlo, como lo hemos hecho para empresas que van desde LinkedIn, Dell y 3M hasta Adobe, Oracle, monday.com y otras.
* SAP y Oracle son clientes de TopRank Marketing.